市场营销产品策略专题练习题(含答案)

市场营销产品策略练习题

一、填空题

1.产品的整体概念包括五个层次，它们是、、、、。

答案：实质产品形式产品期望产品附加产品潜在产品

2.产品组合决策是指企业根据其营销目标与市场的需要对产品组合

的、、、进行的决策。

答案：宽度长度深度相关程度

3.营销学根据产品创新的不同程度，把新产品分为四类即产品、产品、

产品、产品。

答案：全新；革新；改进；新牌子

4.新产品开发的程序大致分为八个阶段，依次

为、、、、、、、。

答案：构思；筛选；形成产品概念；制定营销策略；商业分析；研究试制；市场试销；

商品化

5.品牌就是卖者给自己的产品规定的商业名称，通常是

由、、、、、、等要素或这些要素的组合构成。

答案：文字；图案；数字；标志；颜色

6.企业通常采用的品牌决策有、、、、、。

答案：品牌化决策；品牌归属决策；家族品牌决策；

品牌延伸决策；多品牌决策；品牌重新定位决策

7.生活消费品的包装设计应符合、、、、、、

七项基本要求。

8.答案：独具特色；高贵华丽；便利消费；透明直观；

真实无欺；安全卫生；美观艺术。

9.包装基本策略、、、、。

答案：统一包装；配套包装；再使用包装；分档包装；附赠品包装

10.产品生命周期是指新产品从、在市场上由到又由到被市场

为止的全过程。

答案：开发；上市；弱；强；盛时衰退；淘汰

11.产品生命周期专指产品的寿命，包括五个阶段、、、、。

答案：经济；开发期；导入期；成长期；成熟期；衰退期

12.导入期营销策略有策略、策略、策略、策略。

答案：快速撇脂；缓慢撇脂；快速渗透；缓慢渗透

13.成熟期营销策略有策略、策略、策略。

答案：改革市场；改革产品；改革市场营销组合

14.衰退期营销策略有策略、策略、策略。

答案：集中；收割；放弃

二、单选题

15.某公司共有清洁剂、牙膏、纸巾、纸尿布4个产品线，其中清洁剂有8个产品项目，牙

膏有3个产品项目，纸巾有4个产品项目，纸尿布有2个产品项目，那么该公司的产品组合长度是：

16. A.8

17. B.9

18. C.17

19. D.21

20.答案:C

21.某公司生产三种型号电视机、五种型号电冰箱、六种型号洗衣机，其产品组合宽度为( )。

22. A.3

23. B.5

24. C.6

25. D.14

26.答案:A

27.企业提供给市场的、密切相关的、能够满足同类需求的一组产品，是指( )。

28. A.产品组合

29. B.产品线

30. C.产品项目

31. D.产品规格

33.在原有产品大类中又增加新的产品项目，这种做法属于（）。

34. A.扩大产品组合策略

35. B.产品延伸策略

36. C.产品差异化策略

37. D.最佳产品组合策略

38.答案:A

39.原定位于中档产品市场的企业掌握了市场优势之后，决定向产品大类的上下两个方向延

伸．这种产品组合策略叫（）。

40. A.向下延伸

41. B.双向延伸

42. C.向上延伸

43. D.缩减产品组合

44.答案:B

45.扩展产品组合的宽度和加强产品组合深化的决策叫做（）。

46. A.产品延伸

47. B.产品大类现代化

48. C.扩大产品组合

49. D.缩减产品组合

50.答案:C

51.企业对经营多少个产品项目所作出的决策，是属于产品组合的（）。

A.广度决策

B. 长度决策

C. 深度决策

D. 关联性决策

答案:B

52.某公司增加了产品的规格，这是改变了公司产品组合的( )。

53. A.宽度

54. B.长度

55. C.深度

57.答案:C

58.讲究产品深度，而不讲求产品宽度的商店是（）。

59. A.专买店

60. B.百货店

61. C.杂货店

62. D.连锁超市

63.答案:A

64.（）是指产品线中的每一产品所包含的不同花色、规格、尺码、型号、功能和配方

等数目的多少。

65. A.产品组合的深度

66. B.产品组合的长度

67. C.产品组合的宽度

68. D.产品组合的关联度

69.答案:A

70.当某化妆品公司调研人员提出为妇女化妆品领域开发一系列新产品的想法并经公司经

理层进行分析决定采纳某一观念或想法时，他们下一步的工作应该是（）。

71. A.营业分析

72. B.评核与筛选

73. C.试销

74. D.正式进入市场

75.答案:A

76.在新产品开发过程的第一个阶段，营销部门的主要责任是（）。

77. A.进行环境分析

78. B.评核与筛选

79. C.搜集构想

80. D.进行营业分析

81.答案:C

82.洗衣机从双缸发展为全自动产品，这属于（）。

83. A.全新产品