文化旅游产业融合发展：动力机制及效应分析

文化旅游产业融合发展：动力机制及效应分析[提要] 在产业融合发展的大背景下，在技术进步、管制放松、产业关联度
增强的内外因素推动下，旅游产业和文化产业逐步从分立走向融合。

文化旅游产业的融合发展有利于产业结构和市场结构的拓展与升级，从而提升文化旅游产业竞争力，也有利于区域之间打破壁垒，促进区域经济一体化发展。

因此，推动旅游文化产业融合发展需要政府、市场和社会组织的共同参与。

关键词：产业融合；耦合关联；动力机制
本文为广东省党校（行政学院）系统哲学社会科学“十二五”规划项目《广州文化旅游产业协同发展模式：基于产业融合视角的研究》（立项号：11JJ03）阶段性成果
一、问题的提出
随着当今社会经济结构的不断变化，旅游业的发展也进入了一个大发展大调整时期，旅游与文化的关联和渗透不断增强，文化旅游产业的融合发展也被提上日程。

十七届六中全会上通过的《中共中央关于深化文化体制改革，推动社会主义文化大发展大繁荣若干重大问题的决定》中明确指出：“要推动文化产业与旅游体育、信息、物流、建筑等产业融合发展，强调要积极发展文化旅游，发挥旅游对文化消费的促进作用”。

文化是旅游的灵魂，旅游是文化的重要载体。

旅游是文化交流的重要方式，文化可以激发旅游的活力。

促进文化和旅游的融合发展，既是把我国建设成旅游强国的必由之路，也是不断提升我国文化软实力和实现文化强国目标的客观要求。

因此，新形势下，如何适应旅游与文化融合的新潮流，进一步发挥文化和旅游产业的良性互动、实现两大产业的不断融合发展等的研究将是一个具有现实意义的课题。

二、文化旅游产业融合发展动因分析
产业融合思想最早是由罗森伯格提出的，其核心思想在于，由于技术进步和放松管制，发生在产业边界和交叉处的技术融合，改变了原有产业产品的特征和市场需求，致使企业之间竞争合作关系发生改变，产业界限的淡化甚至重划产业界限，结果出现了新的产业或新的增长点。

产业融合最初表现较为明显的是信息通信业，随后在金融、物流、能源乃至制造业等领域也逐渐显现并引起学界关注。

在产业融合发展的大背景下，在技术进步、管制放松、产业关联度增强的内外因素的推动下，旅游产业和文化产业也逐步从分立走向融合，并在不断融合过程中相互促进和发展。

（一）产业融合的基础条件：产业的耦合关联。

产业融合往往发生在产业的边界和交叉处，通过改变原有产业产品的特征和市场需求，促使企业之间竞争合作关系发生变化，从而导致产业界限的模糊化，因此产业之间具有耦合关联性是产业融合发生的基础条件。

就旅游产业和文化产业而言，两者具有天然的耦合性。

一方面文化是旅游的灵魂。

旅游本质上是消费者的一种体验过程，近年来随着人民物质生活水平的提高，精神享受和文化体验越来越成为旅游者追求的目标。

因此，一种全新的、知识含量较高的旅游形式——文化旅游开始兴起并受到热捧。

据世界旅游组织统计，文化旅游在全球所有旅游活动中占40%，欧洲有超过50%的旅游活动都是由文化旅游拉动的，美国30%的国内游客在选择旅游目的地时，是被当地的某种艺术、文化遗产事件或是活动所吸引的。

在我国旅游产业进入转型升级的关键时期，文化产业通过不断拓宽旅游产业的内涵和层次来满足消费者更高层次的需求，从而推动旅游产业的转型升级；另一方面旅游是文化的重要载体。

当今社会，文化在社会经济发展中的地位越来越重要，而充分发挥文化在促进经济发展中的重要作用，一个重要途径就是以旅游为重要载体，促进文化资源的资本化与产业化，实现文化的经济价值。

借助旅游市场助推文化产业化发展，以旅游独特的宣传方式传播中华文化，是旅游产业和文化产业合作共赢的有效途径。

旅游产业是一个高度复合型的产业，涉及食、住、行、游、购、娱等多个行业，同时与金融业、邮电通讯业、房地产业、环保业等也有密切联系，因此，旅游产业是一个产业链相对较长的产业，旅游产业的发展需要其他产业或行业的支撑和协调，反过来，旅游产业对其他产业或行业也具有很强的关联带动性。

（二）产业融合的前提保障：技术进步。

产业融合是在经济全球化和高新技术迅速发展的大背景下为了提高生产率和竞争力而形成的一种产业发展模式和产业组织形式，因此，技术进步是产业融合的前提保障。

产业间由于技术进步带来的技术渗透和融合，将原属于不同产业的价值链活动环节，全部或部分渗透到另一产业中，相互交融，形成新型的产业。

在现阶段，技术创新的步伐不断加快，其传播的速度也与日俱增，而且技术应用的范围显著扩大，技术融合的程度也不断加深。

在日趋激烈市场竞争中，旅游业的构成要素、产业范围、运行模式、产品形态都在不断变化中，只有不断创新，才能更好地满足旅游市场的需求。

旅游创新必须以一定的技术手段为依托，积极引进其他产业的相关技术，形成新型的旅游业态；另一方面，旅游产业对技术的变革有天然的适应性，旅游产业充分地享受了信息技术的进步带来的利益，而且交通技术和其他技术的发展也使旅游业的融合发展更加具备条件。

总之，技术的创新和进步为我国旅游产业的融合发展搭建了一个平台，是其重要的催化利。

（三）产业融合的内在动力：产业边界融合。

产业融合作为一种经济现象，是为了适应产业增长而发生的产业边界的收缩或消失。

简而言之，产业融合是从产业分立到新产业形态的形成过程，是一个产业边界动态变化的过程。

旅游产业和文化产业在融合之前是相互分立的，即它们有各自的产业边界。

它们提供的产品和服务也具有不同的属性和功能，满足不同的消费群体的需求，两者的产品和服务几乎没有替代性，两个产业的企业竞争也是在各自的产业边界框架内进行。

随着信息技术和体验经济的兴起，社会经济状况相似性、消费者的旅游偏好形成的跨产业需求、多种产品联合使用的互补性、政府放松经济性规制等因素推动着旅游业与文化业由分立走向融合，“使原先传统的边界模糊起来，彼此共生共赢”。

在融合过程中，旅游产业和文化产业的一些先行企业通过对各自产业价值链上的价值活动进行细分，以识别出自身价值活动的优劣势，然后借助技术手段的创新，突破原有的产业边界，渗透或延伸至彼此的传统产业活动领域，再结合其内部价值活动对两大产业价值活动进行优化重组、整合与创新，最终优化整合而成涵盖
有两大产业核心价值活动的新价值链，实现两大产业的融合化发展。