中国最有价值品牌揭开“盖头”
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一 一
汽 折合美元 不到 ５ 亿 ， ０ 以每年 ２ ％一 ０ 中国自己品牌的工业企业 ， 进行 中国品牌
汽集团。
３ ％的速度递增 ， ０ 还需要 ３ ４ 的时 间才 价值的 比较研究 Ｉ家企业提供资料 ， —年 有１ Ｏ
品牌成为资 产重组的 旗帜 ，是公 司 能达到 Ｅ ： 述规模。 少技 术含 量高 、 缺 具有 我们根据研究结果 ，选择 ８ 个 品牌 予以 ０ 品 牌形成的 重要 标志 在 资本扩 张过程 国际竞争 的发明专利 ， 是我们 内功 不足 发布 ０１ 中 ，多数都 最有价值 品牌为公 司字号 ， 的 重表 现。２ ０ 年品牌 巳获得专利总 数 报告 以翔实的数据和论证， 在国内首次 使得品牌效应成倍扩展 ， 与全 国近 半数企 ４ ６ 件 ，其 中外观设计 ２ ０ 件 ，占专利 提 出：我国企业已进人品牌竞争时代。 ０３ ５１ 业亏损 ， 以至倒闭形成鲜明对比的是 中 总数 ６ ．％实用新 型 １ １ 件 ．占 ３ ．％， １６ ４９ ４９
维普资讯
品牌故事Ｎ ｗ ｅ
圈 团 红Ｕ 塔 集
中国最 有价 值 品牌 羯 开 盖
已经连续进 行 了７ 年的中 国最有价值 国最有价值品牌 企业在市场中有着越来越 而发 明专利只有 １３ ，仅占专利总数的 ４件 品睥研究 ，日前发布 ２ ０ 年最新报告 ： ０１ 红 高的号 召力。１ ０多家企业 ．到 ２ ０ 年共 ３ ５ 随着品牌竞争的加剧 ， ００ ．％。 特别是 由于
品牌报告
１９ ９ ５年 ，中国最 有价 值品牌第一个
当时借 鉴国际品牌 评价 惯 例 ，根据
收八平均是 ４ ． ｌ ６ １ 亿 ２ ０ 年达到 １０ ５ ００ ７ ．
报告指 出； 规模小、 内助 弱、 内耗大 ，
亿， 平均每年增长 ４ ％。再看每年参与评 将成为ＷＴ ５ Ｏ之后影响 中国品牌发展的主 年度研究报 告浮 出水面 价 的品牌 ，１９ ９４年收 入过 １０ ０ 亿的 只有 ２ 要问题 ２ ０ 年 世界经济 ５０ ００ ０ 强排名最后 个， 部在 ５ 亿规模 下 ２０ 年过 １０＇ ０ ００ ０ Ｉ Ｌ
７ 年过去 ，当第 ７ 个年度品牌价值报
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品牌故事 ｗ ｅ
告 发布时 ， 人们欣喜地发现 ， 品牌竞争在
我 国 已 经 出现 了 质 的飞 跃 ：
１ ９ 年 ．我 国企 业品牌 意识 刚刚被 ５ ９ 唤 起。 人们理想 巾的 品牌还是以外国的为
一
位的营 ｔ 额是 ｌ３．６亿美元 ，我 国最 垒 国５ ０ ０ ０ ０ 家以及轻工业 ２ ０ ０ 家企 业销 售收
规 模的已选 ７个，过 ５ 亿的 １ ０ ３十 其 中 有价值品牌集团规模较大的红 塔、海尔、 八排名 ， 中选择消费品粪生产 ，井拥有 从 达到４ ０Ｌ ０ １ 左右的有红塔集 团、 ＂ 海尔集团
一
般产品和 品牌 。 净化品牌竞争市场 ， 将
年． 这家公司以翔实的数据 和论旺 ， 在国 绳 电话札、 牛物制 药等领域 ＴＣ Ｌ在计划 极 大促 进企业参 与技术层面的竞争 ． 提高 在 品牌内捆 ， 强品牌 国际竞争力。相信再 增 内首次提出 ： 我国企业已进人品牌 竞争 时 经 济体 制下，占据 了电话机老大地 位 ， 代。 最新研究表明 ， 品牌竞争 在我国出现 消 费者． 目中则以彩 电著称 ， ｔ ２ ， 现在叉涉足 过 ３ ５ ， － 年 中国最有价值品牌进入世界经 了质的 跃— —中 国最有价 值品牌 ， 已经 电脑，手机 、电工、电冰箱等领 域 这种 济 ５ ０强是很在 希望的 。 ０ 实现 了由产品品牌向公司品牌的转移 。 以品牌优 势带动的 多元经营 ，几 乎只用
报告认 为 ：品 牌形成较 大规模 是公 １ 年时 间就 完成 了一般企业过去数年甚 －２ 这充分 司品牌形 成的显著特征 。从 １９ 年前 ２ 至十多年才能形 成的规模和水平 ， ９５ Ｏ 位保持 至争的 ｌ ２个品牌 ，１９ ９４年的销售 体现 了品牌的影 响力与扩张 力。
２０ 年 中国最有价值 ０１
】６６ ５ ．７亿 ，ＴＣ ４ ．９ Ｌｌ４６ 亿
１５ ， ０ ％ 崮定资产 平均约２ 亿 ， 别比１９ ｌ ５ 元 ， ０ ０ ８ 分 ９４ ６．９ ２ ０ 年下降到 ５４ 元 ，与销售 ．９
中国最有价值品牌 ２ ０ 年平均销售 年增长 ３ ，与同期销售收 八增长 ２ ８ ００ 倍 ． 倍 收 八 ６ 年总增长 ２ ３ ８％的速 度相比 ，反差 收八 Ｉ３ ２ ，比上年度增 艮３ ．％，品 基本 同步。 １．亿 ９７ 牌价值平均比上年 增长 ｌ ．％。 ５１ 品牌超越 行业边 界 ．是 公司品牌价
极 大
招告同时认 为 ． ＷＴＯ将打破行政保
这 个报告是 北京名牌 资产评 估有限 值的重要体现 ． 随着公司集团化 发展 ， 行 护 ， 方保护 ， 地 不平等竞 争， 先淘汰的 首 公司参照世 界最有价值品睥评认 ． 寝同 、 对 吐界限越 束越模糊 海尔最初以电冰箱起 是过去靠行政和地区保护而缺乏竞争 力的 高价值 品牌进行的一项跟 踪研究 ｌ ９ 家 ，近 几年 又进军彩 电、电脑 手机 无 ５ ９
塔山作为我国价值最高 的品牌连续７ 年岳 投资了 ５ ３ ５ 个企业 ，已投产 ５ ３ ．总投 缺少核心发明技术的高端 优势 ， ２家 这几年 国
０ 首位 ，２０ 年的品牌价值为 ４ ０ ． ０１ ６ 亿 其后 资颧为 ３ ０多亿 住品牌扩张过程 中，逐 内 品牌大战多以价格战相交， 形成严重内 ９ ４年为 是海 尔价值 ４ ６ ．长虹 ２ ｌＬ．五粮液 步 形 成 集 团 化 发 腱 企 业 乜 资 产平 均 约 耗 中国品牌百 元销 售利润额 １９ ３亿 ６｛
汽 折合美元 不到 ５ 亿 ， ０ 以每年 ２ ％一 ０ 中国自己品牌的工业企业 ， 进行 中国品牌
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规 模的已选 ７个，过 ５ 亿的 １ ０ ３十 其 中 有价值品牌集团规模较大的红 塔、海尔、 八排名 ， 中选择消费品粪生产 ，井拥有 从 达到４ ０Ｌ ０ １ 左右的有红塔集 团、 ＂ 海尔集团
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报告认 为 ：品 牌形成较 大规模 是公 １ 年时 间就 完成 了一般企业过去数年甚 －２ 这充分 司品牌形 成的显著特征 。从 １９ 年前 ２ 至十多年才能形 成的规模和水平 ， ９５ Ｏ 位保持 至争的 ｌ ２个品牌 ，１９ ９４年的销售 体现 了品牌的影 响力与扩张 力。
２０ 年 中国最有价值 ０１
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中国最有价值品牌 ２ ０ 年平均销售 年增长 ３ ，与同期销售收 八增长 ２ ８ ００ 倍 ． 倍 收 八 ６ 年总增长 ２ ３ ８％的速 度相比 ，反差 收八 Ｉ３ ２ ，比上年度增 艮３ ．％，品 基本 同步。 １．亿 ９７ 牌价值平均比上年 增长 ｌ ．％。 ５１ 品牌超越 行业边 界 ．是 公司品牌价
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０ 首位 ，２０ 年的品牌价值为 ４ ０ ． ０１ ６ 亿 其后 资颧为 ３ ０多亿 住品牌扩张过程 中，逐 内 品牌大战多以价格战相交， 形成严重内 ９ ４年为 是海 尔价值 ４ ６ ．长虹 ２ ｌＬ．五粮液 步 形 成 集 团 化 发 腱 企 业 乜 资 产平 均 约 耗 中国品牌百 元销 售利润额 １９ ３亿 ６｛