大众cc广告促销方案

大众cc广告促销方案
前言：
“大众CC”是一款标准的轿跑车，将轿车的稳定性与跑车的灵敏度完美结合。

它采用4门设计，舒适动感；内饰具有明显运动风格，延续了大众汽车高档商务轿车系列车型的风格，色彩鲜明的高级真皮跑车座椅以及真皮智能运动型方向盘彰显了“大众CC”速度与动感的特征。

此外，“大众CC”和配备了许多高科技配置，为驾乘者提供尽可能方便舒适的驾乘体验。

一、广告目标策划
通过各种媒体进行对“大众cc”的宣传和报道，以及各种活动的开展，在一年内将市场占有率提高一倍。

使“大众cc”在中高档汽车市场处以领先地位。

二、消费市场策略
1、看准市场，大力着手福建地区企业高管（即金领）和企业主等经济购买力相对较强的人群。

随着经济的发展，汽车市场不断的扩展，汽车已经成为人们的第二张脸面。

“大众cc”作为中高档汽车的佼佼者，将成为金领精英、企业主等社会成功人士身份的象征。

2、把产品价位更加清析化
产品价位是人们购买时最先考虑的问题，因此首先要把价位调整好。

让其能有比较准确的价位供参考。

3、保持良好的产品形象
“大众cc”在消费者心中的印象还是满意的。

除了精湛的技术设计和良好的质量外，还有不错的售后服务，这几点都是消费者比较重视的。

建议企业在保持良好的品牌形象的同时，把成本压缩，降低价位，增加竞争力度。

4、因地制宜的采取营销策略
大众在福建拥有多家的4S店和其他的销售渠道。

我们要充分利用各地区的人力和资源，把他们全部联系起来，开展展销活动，并通过有奖销售、赠送礼品、发放宣传品等形式来吸引客户增加销量。

三、广告设计
1、平面张贴和特大霓虹灯广告
平面张贴选用“大众cc”优雅的风格，使观赏者过目不忘。

特大霓虹灯广告安放在生活区和市场中心醒目的地方。

画面采用生动的动画来体现“大众cc”的风格，以及介绍“大众cc”的各种功能，让人感觉物有所值。

2、网络广告和宣传手册
现在是网络的天下，上网的人越来越普遍。

因此，在福建各大网页上刊登“大众cc”的广告，以便读者对产品的了解。

在各4S店和销售点增加宣传手册。

详细直观的对“大众cc”的介绍，让消费者进一步去了解“大众cc”。

四、电视广告
1、广告主题——优雅
2、广告时间：1分钟
3、广告构思：主要以富有高贵气息和冲击力的画面来衬托主题。

镜头一：星光红地毯，一位女明星高贵优雅的从“大众cc”车下来。

镜头二：紧接着又来一辆“大众cc”，车上下来一位迷人的绅士，当摄像机都聚焦在他的身上时，他大方的走过红地毯，到一个窗口买了一个冰淇淋，回到车上给他的女伴。

车缓缓开走，后面记着骑摩托拿着相机跟着。

镜头三：这组为组合镜头，通过记者的相机拍打的多组“大众cc”优雅外观和内室中各部分优雅的风格。

镜头四：车停下来，绅士带着女伴走进规模超大的写字楼。

记者抓拍，镜头里特写“大众cc”无时不透露着优雅的气息。

五、广告实施计划
1、时间：2012年12月1日——2013年5月31日
2、媒体组合：充分利用报刊、杂志、电视、网络以及街头广告灯宣传媒体。

以电视广告为主，网络、报刊、杂志为辅，街头广告次之。

3：选用媒介：
报纸：《东南快报》、《海峡导报》
理由：上述报纸属权威性，发行量大。

杂志：《汽车之友》、《汽车周刊》
主要安排在封面和封底
电视台：主要安排在东南电视台和福建电视台综合频道等收视率高，覆盖面广的电视台。

网站：雅虎中国、新浪、搜狐、网易等点击率高的大网站。

六、广告预算
总策划广告整体策划报告80000元
广告制作1分钟电视胶片300000元
报纸版面设计10000元
杂志彩色插页设计10000元
因特网网站广告设计30000元
广告发布费用：电视台广告1500000元、报纸广告200000元、杂志广告200000元、网站广告500000元
营销活动500000元
机动费用300000元
总计3630000元。