体育赞助ppt课件

03 体育援助的策略
选择合适的援助对象
品牌匹配度
选择与品牌形象、价值观相匹配的体 育项目或组织，以提升品牌形象。
目标受众
市场渗透率
选择具有较高市场影响力和渗透率的 体育项目，以扩大品牌知名度和市场 份额。
根据品牌的目标受众，选择能吸引他 们的体育项目或赛事。
制定公道的援助计划
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援助级别
根据预算和目标，选择合适 的援助级别，如高级援助商、
一般援助商等。
援助权益
确定援助商享有的权益，如 广告宣传、活动参与、品牌展
示等。
合作期限
确定援助计划的合作期限， 斟酌长期合作与短期效益的平
衡。
风险评估
对援助计划进行风险评估， 制定应对措施，下落潜伏风险
。
确定援助权益
广告宣传
在比赛场地、官方网站 、社交媒体等渠道获得
02
体育援助是一种商业行为，其目 的是通过与体育相关的活动来吸 引目标受众的关注和参与，进而 实现商业目标。
体育援助的分类
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赛事援助
企业为体育赛事提供资金 、物质或技术支持，以获 得赛事冠名权、广告权等 权益。
组织援助
企业为体育组织提供资金 、物质或技术支持，以获 得组织形象代言、赛事举 行权等权益。
提高企业知名度
体育援助能够提高企业知名度。通过 与体育赛事或球队的合作，企业可以 获得更多的曝光机会，让更多的人了 解和认识企业。
在体育赛事或球队的比赛和活动中， 企业可以获得与观众和球迷互动的机 会，如设置展台、发放宣传资料等， 从而增强企业知名度的提升效果。
提升品牌形象
体育援助有助于提升企业的品牌形象。体育赛事和球队所转 达的积极向上、拼搏进取的精神与企业形象相结合，能够增 强消费者对企业的好感度和信任度。
援助活动的监管
监管援助活动执行
监管广告宣传
确保援助活动依照合同约定进行，防止合 作方违约。
确保援助商的广告宣传符合法律法规和合 同约定。
监管合作方行为
监管危机应对
监督合作方的行为，防止其对援助商造成 侵害。
建立危机应对机制，及时处理援助活动中 出现的危机事件。
应对危机事件
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危机预警机制
建立危机预警机制，及时发现和应 对潜伏危机。
02 体育援助的价值
品牌宣传
品牌宣传是体育援助最直接的价值体现。通过援助体育赛事或球队，企业可以获 得与赛事或球队相关的权益，如标志露出、广告宣传等，从而提高品牌知名度和 曝光率。
体育赛事往往具有广泛的观众基础和媒体关注度，因此体育援助成为品牌宣传的 优质平台。企业可以通过援助获得与赛事相关的媒体资源，如电视、网络、报纸 等，进一步扩大品牌影响力。
通过援助体育赛事或球队，企业可以传递出关注社会公益、 支持体育事业发展的良好形象，从而提升品牌形象和美誉度 。
促进产品销售
体育援助能够促进企业产品的销售。在体育赛事或球队的 援助活动中，企业可以设置产品展示和体验区，向观众和 球迷展示自己的产品和服务。
通过与体育赛事或球队的合作，企业可以借助其广泛的受 众基础和媒体关注度，提高产品的知名度和美誉度，从而 促进产品的销售和市场份额的提升。
体育援助ppt课件
汇报人：
202X-XX-XX
• 体育援助概述 • 体育援助的价值 • 体育援助的策略 • 体育援助的风险与挑战 • 体育援助的成功案例
01 体育援助概述
体育援助的定义
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体育援助是指企业、机构或个人 为体育赛事、组织或活动提供资 金、实物或宣传支持，以换取相 应的商业利益或品牌提升。
活动援助
企业为特定的体育活动或 项目提供资金、物质或技 术支持，以获得活动冠名 权、广告权等权益。
体育援助的历史与发展
起源
体育援助的起源可以追溯 到古代奥运会，当时有众 多援助商为奥运会提供资 金支持。
发展
随着社会经济的发展和商 业化的推动，体育援助逐 渐成为一种成熟的商业模 式。
现状
现代体育援助已经渗透到 各个领域，成为企业营销 和品牌推广的重要手段之 一。
总结词：创新营销
详细描写：企业D在体育援助中采取 创新的营销策略，如结合社交媒体、 线上线下活动等，提高品牌曝光度和 话题性。
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广告宣传机会。
活动参与
参与赛事相关活动，如 开幕式、闭幕式、明星
见面会等。
品牌展示
在比赛场地、官方网站 、援助商区域等展示品
牌标识和宣传资料。
媒体曝光
通过电视、网络等媒体 获得曝光机会，提高品
牌知名度和美誉度。
评估援助效果
知名度提升
通过市场调查了解品牌知名度 的提升情况。
美誉度提升
通过市场调查了解品牌美誉度 的提升情况。
销售量增长
统计销售量增长情况，评估援 助对销售的促进效果。
投资回报率评估
对援助投入与产出的比例进行 评估，计算投资回报率。
04 体育援助的风险与挑战
风险辨认与评估
品牌形象风险
援助对象或活动可能存在不良形象，对品牌 造成负面影响。
财务风险
援助费用、回报预期等方面可能存在财务缺 失风险。
法律合规风险
危机公关能力
提高危机公关能力，有效处理危机 事件，保护品牌形象。
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02
危机应计策略
制定针对不同类型危机的应计策略 ，下落危机影响。
危机总结与反思
对危机事件进行总结和反思，吸取 教训，提升危机管理能力。
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05 体育援助的成功案例
企业A的体育援助案例
总结词
多元化合作
详细描写
企业A与多个体育项目和赛事进行合作，不仅限于单一的赛事或运动项目，通过多元化的合作方式来扩大品牌知 名度和影响力。
合同条款、知识产权等方面可能存在法律风 险。
合作风险
合作方的不稳定性、违约等可能影响援助效 果。
合同条款的审查
明确援助权益
确保合同中明确规定援助商享有的权 益和限制。
审查合作方资质
核实合作方的合法性、信誉度等，下 落合作风险。
审查回报条款
确保合同中包含对援助商的回报许诺 和具体条款。
审查违约责任
明确合同中关于违约责任的约定，保 证援助商权益。
企业B的体育援助案例
总结词：精准定位
详细描写：企业B选择与自身品牌形象和目标受众相契合的体育项目进行援助，通过精准的定位来提高品牌形象和市场占有率 。
企业C的体育援助案例
总结词：长期合作
详细描写：企业C与某体育组织或赛事进行长期合作，通过持续的合作来建立稳定的合作关系和品牌 虔诚度。
企业D的体育援助案例