2016-PGC整合营销方案-可编辑版本(PPT87页)

看PGC内容
PGC领域的三字经箴言
PGC领域-内容形式
清晰细致的品类划分 以清晰人群定位击中目 标消费者 大大提高转化率
坚持做内容的高度谨慎专 业性
PG C领 域
传 播 形 式
短平 快
制作周期相对较短， 节目时长相对较短。
灵活性高， 合作效率分 分钟秒杀！
扁平化制作结 构 用户与内容 输出者及时有 效沟通。
55%
49%
4 内容 搜狐视频PGC的
优势
娱乐
民生
重点突破 知识 搞笑 娱乐 八卦
社会新闻 健康 突发事件 小知识
精准发力
汽车 美食 科技 美妆
视频触角努力参与你每分每秒的精彩
旅游 母婴 教育
4 内容 搜狐视频PGC的
优势
内容细分
17大类
86个垂直分类
4 内容 搜狐视频PGC的
优势
娱乐
头牌大综艺，热剧的衍生视频开发
每周一独家播出，是一档关注国内外热点话题、娱 乐圈八卦时间的网络脱口秀让观众在东北特色的重 口味时评中，打破枯燥观看新闻的体验，欣赏恶搞 播报的乐趣。时而愤青式地宣泄吐槽、时而“丢节 操”般地无厘头调侃
秀策坊 独播
星座 娱乐 漫画
《星座奇葩事》
周更 3—5分钟/期 均集50万VV
每周定期更新，将动画，星座，剧情进行有机融合， 形成轻松幽默又温馨的星座分析趣闻。以年轻人喜 爱的星座文化为切入点，实则精辟独到的在生活工 作情感方面给出年轻人建议。
营销建议
TA
分析
男女各半
年轻上进
90后居多
善于接受新事物
本科及以上学历 活泼好学
行业建议
快消 APP
鞋服 3C
日化
合作方式
1. 前贴片售卖 2. 内容植入合作
口播 舞美Logo露出 现场物料堆头 字幕 头尾鸣谢
文小略 独播
搞笑 吐槽 社会趣闻
《小略周一贱》
周更 10—15分钟/期 均集200万VV
网红 群英聚首 八方
网红1.0-文字时代 李木子
网红2.0-图文时代 时尚博主
网红3.0-视频时代 Papi酱
网生江湖孰敢当？ 启 网红现象一路走来，已不再是单一某个人的荣誉 加冕，当今在网红的背后，更加引人注目的，是 发 愈加强大的PGC内容生产专家
Papi酱 第一个现象级网红 “初夜权”2200Wi
PGC视频
罗振宇 每日狂甩脑浆小达人 突破-知识可以被售卖
PGC视频语音+图文
艾克里里 时尚圈男先森 最可爱的小贱人
PGC视频
罗永浩
Lady聊聊
一年自我打脸300多次 一边瞎比比一边美美哒~
情怀兜售专家
PGC视频+图文
PGC视频+图文+论坛模式
信 仰 者 捕 捉 风 口 小 快 手
PGC的忠诚
2015及2016年，搜狐视频连续两年强势发力，举办搜 狐视频出品人大会，力邀PGC领域上千位牛人携作品前 来参与，打造PGC的年度狂欢嘉年华，力争做PGC领域 的奥斯卡大奖！
一本有爱的育儿白皮书。
营销建议
TA
分析
80后/90后年轻妈妈
育儿新司机 宝宝知识控 晒娃狂魔 贪玩辣妈 手机依赖症
行业建议
育婴用品 医药保健 奶粉 乳制品
合作方式
1. 前贴片售卖 2. 内容植入合作
头尾鸣谢 字幕条 产品露出 （动漫或手绘的方式，非实拍）
1.0时代 叫卖促销式的兜售产品
3.0时代 美妆类PGC 优势攻略
Lady聊聊工作室
著名时尚博主lady聊聊的独立个性秀场
最佳孵化创新
旗下重点推荐节目
《女魔头寻衣记》 时长：8-10MIn 播出方式：非固定 节目形式：街拍时尚真人秀 节目嘉宾：lady聊聊&时尚创意 人
你和米兰时装周之间的距离，仅仅差一个Lady聊聊而已
我是大美人Queen
节目介绍：2—5Min
针对每款单品的百搭穿法技能get/主题风格穿搭示范
我是大美人之《大美人爱搭配》—实用主义的女神穿衣心经
参考合作方式：
产品植入露出（镜头曝光/图 文TiPS/口播）
内容定制（深度产品理念功能 展示）
场景植入（专卖店/厂房）
.请以资源包为准
科技 汇聚最牛的科技视频 看一看，你就是下一个X布斯。
C 、意见领袖不可忽视的号召力
偶像开出的种草清单，剁手我也要买！
Beauty UP美妍社
最佳美妆 出品人
集明星分享 化妆师大V教程 一妆示范于一身的中韩合力女性美学论
旗下重点推荐节目
《明星美妆下午茶》
时长：3—5MIn 播出方式：周更 52期/年 节目形式：非演播厅式
的访谈分享秀 节目嘉宾：明星&化妆师
二次元内容的三次元娱乐化加工
终极变身
舞动次元
二次元 春晚
4 内容 搜狐视频PGC的
优势
知识
4 内容 搜狐视频PGC的
优势
知识
4 内容 搜狐视频PGC的
优势
民生
专注于地域性强、突发事件、时效性高的视频内容！
4 发展 搜狐视频PGC的
趋势
强势 回望来时路
生长
几何翻倍
搜狐视频自媒体2年时间创造增长奇迹
我狐PGC的编年体通史
2014年，领衔于全行业，率先踏上PGC之路
2015年，开疆扩土，坚持PGC开放化，垂直化，忠于信仰
2016年，大步前行，当仁不让的业界翘楚
2 平台 搜狐视频PGC的
优势
3 用户 搜狐视频PGC的
优势
弹指间，全是鸿儒 笑谈中，鲜活年轻
中高层知识分子 社会中坚力量年轻人
刺激有消费能力的人的消费欲望 囊括大部分最爱花钱最能花钱的人
《美丽俏佳人》
在中国女性还仅仅认识大宝和强生的时代，《美俏》 为观众开启了一扇新的美丽大门。但随着用户年轻 化，个性化，纯粹叫卖容易引起用户反感。
2.0时代 融入剧情的真人秀式改造
《美丽救兵》
融入剧情，素人改造等桥段，夸张的电视化表达手 法讲述故事，导致真正“美妆”的内容很少，而过 度渲染人物，失去了美妆节目的内核。
行业建议
3C
汽车
网服 APP
合作方式
1. 前贴片售卖 2. 内容植入合作
头尾鸣谢 字幕条 指定产品测评 口播产品亮点 定制化新品发布会现场 （活动类请提前沟通）
十月呵护
亲子 怀孕 医疗 护理
《 十 月 呵 护 》/《 宝 宝 呵 护 》
周更3—5分钟/期 均集20万VV
节目采用手绘漫画纪实或动漫 制作的方式，将难懂或尴尬的孕期/ 育儿相关知识进行剖析展示，节目 调性轻松诙谐，内容科学谨慎，是
你所关注的科技，都在这里。
科技大佬 新品发布会 购买指南 新品测评
科技类产品（智能手机，电脑，及穿戴类设备）逐渐普及，市场需求旺盛，但过去普通大众了解其 产品的渠道相对较少。
小米论坛-科技发烧友聚集地，但对用户有一定门槛性要求 太平洋网站中关村在线等网站-信息相对较散，用户无法在短时间内获得有用信息。
PHale Waihona Puke rt .1一目了然 直击PGC
PGC的总体概述 Why？ What？ How?
热爱 为什么大家都
看PGC内容？
1.视频消费习惯横跨老中青少四代人（视频大环境改变）
2.PGC内容 妙趣横生（PGC独具好玩有趣的内容特色）
3.PGC精准打击痛点人群 一秒钟就爱上（用户角度分析）
热爱 ？ 为什么大家都
2015年1月
搜狐收购56合 并PGC 一处上 传 双平台推广
2015年6月
出品人联盟上线 提升MCN影响力
2015年7月
2015年8月
2015年10月
2016年4月
实现移动分成
众筹+前向收费
出品人获益最大化 商业创新不断探索
搜狐视频第一届 出品人大会-我 用视频告诉你
搜狐视频第二届 出品人大会-领衔 全网
会买不会穿，淘宝爆款穿成LOW咔买家秀， 所有年轻女孩的心头之痛…
买，是荷包的作为；而穿，才是美丽的灵魂
近代史上，中国的服饰美学非常惨淡，八路军绿，工人灰，中山蓝…仿佛国人在近百年来穿搭的重要性全然被忽视了。
直到改革开放之后，服饰材质和款式才终于被叫醒在中国人的衣橱里，这一刻来的，似乎有点晚…然而意识到穿搭之于一个人的 印象和气质的重要性时，新一代年轻人表现出了前所未有的热情。
科技领域PGC—给你一个爱上geek的理由！
优势 1.视频化表达，最短时间传递最多有用信息 2.对产品进行深度拆分及体验，无需理解过多专业性术语，不再难为文科生！ 3.基于合作角度而言，科技领域PGC可以将产品亮点最快速度传递给潜在消费者。
营销建议
TA
分析
KAB级城市中产阶级人群
境外旅行爱好者 驴友 爱冒险 追逐挑战自我
行业建议
汽车 旅游局
金融 3C
户外装备 医药保健
合作方式
1. 前贴片售卖 2. 内容植入合作
头尾鸣谢 字幕条 旅行家口播 产品使用 定制化旅行攻略
暴风科技
科技前沿 测评拆解
营销建议
TA
分析
技术达人 理工男
拆解控 电子迷 高智商 极客追求 直男99.9%
行业建议
全行业
合作方式
1. 前贴片售卖 2. 内容植入合作
花式口播 舞美Logo露出 字幕条 头尾鸣谢 产品使用 定制剧情
微体社区
美食 厨房 生活方式 DIY
以发现生活之美为原则，每周精选推荐 容易上手的菜谱，从家常菜，到西点烘焙， 到饮料DIY，全部以高质量画面辅助清新音 乐呈现，秀色可餐。
营销建议
方便对用户观 看体验作出反 应！
面对市场拥有最 快反应速度，迅 速捕捉社会热点。
追热点是 WiFi一代的 必备技能！
PGC发展三大趋势
—内容工具化倾向明显
Part .2
十分靠谱 我狐PGC
搜狐视频自媒体频道的独家优势 先行 平台 用户 内容
1 先行 搜狐视频PGC的
优势
2014年7月
搜狐视频 自媒体平台上线
狐 “狐”字号PGC厂牌 力争打造各行业内PGC标杆
更多独家优质内容 更多商业合作空间 出品人更强配合力度
一刻Talks
人文 艺术 科教 思考
中国版的TED
有思考的演讲和分享
《一刻TALKS》/《冠军魔方》
周更 20分钟/期 均集100万VV
每期节目邀请1位在各个领域知名的专家名人进行20分钟的 深度演讲，内容诙谐风趣有深度，舞美仪式前强烈
亮点
游戏视频为主 炫酷CG特效
海外超豪华制作
单集2000万播放量
人气爆棚
营销建议
TA
分析
男性居多 游戏死忠粉 宅
85后 90后 IP追捧者 电子迷
受过高等教育 热血控
西洋派
行业建议
IT网服 游戏 金融
汽车
3C
合作方式
1. 前贴片售卖 2. 线下活动合作
硬体物料 暖场视频 产品摆放等
（部分大IP项目会举办线下发布会活动，非全部）
4 发展 搜狐视频PGC的
趋势
全景VR技术引入
技术支持：直播+点播 设备支持及培训
拍摄计划：全景风暴
布局 全面 目视向远方
创新领衔
站在智慧的肩膀上，融合VR创新科技
4 发展 搜狐视频PGC的
趋势
布局 全面 目视向远方
创新领衔
收购最潮最热的直播模式与我狐共成长
在线演艺-56千帆
Part .3
千万智慧 我狐PGC
旗下重点推荐节目
《每周一妆》
《美妆大咖来了》 《美妆宛平南路》
主题妆容教程示范 迷你美妆剧情秀 趣味诙谐的美妆新语态
几乎囊括所有节目表达形态的老牌著名美妆PGC范本
参考合作方式： 1.产品植入露出（镜头曝光/图文TiPS/口播） 2.内容定制（深度产品理念功能展示） .请以资源包为准
穿 搭 穿 懂 才精彩
畅所欲言秀
影视剧 综艺 明星 吐槽
《畅姐哔哔哔》
周更 3—5分钟/期 均集20万VV
每周定期更新，盘点一周内热播的大剧，综艺等， 借助长视频IP，进行衍生短节目的开发，包含吐槽 穿帮，剧情快播，影评，明星八卦等内容。轻松幽 默，拌饭首选。
营销建议
TA
分析
泛娱乐观看人群
年轻用户较多 观看人数多 观看频次 高 用户活跃度高 广告包容度高
TA
分析
KAB级城市白领人群
70%为女性受众 爱生活，追求生活品质
行业建议
厨房用品 日化 快消 中高端家居 医药保健
合作方式
1. 前贴片售卖 2. 内容植入合作
头尾鸣谢 字幕条 产品使用 定制菜谱
大旅行家的故事 旅行 人文 纪实 艺术
《大旅行家的故事》
周更 10—20分钟/期 均集10万VV
每周定期更新，大旅行家带领观众从亚 洲到欧洲，从南极到北极，领略五洲之 美。震撼的旅行影像与充满人文色彩的 讲解互为一体，打造最具国际质感的旅 行短视频。
3.0时代 美妆类PGC 百家争鸣
各著名美妆公知大V为首的PGC
单体节目体量小，更新频次非常快，易于结合时尚 流行趋势，及时测评和推荐爆款产品，内容纯粹， 用户垂直型很高。
A、 形式丰富 内容专一
时间那么紧，就别瞎比比了，上干货！
B、商业合作价值巨大
美PGC大量片比在“操作步骤示意”上，保障产品长 时间曝光，配合其他有效补充权益，使其价值最大化。
美妆 穿搭 科技 汽车 亲子 旅 美食 健康 休闲搞笑 宅基腐90后游
美妆
科技
旅游
亲子
年轻 宅腐
10大领域 高度商业化配合
美食
轻松 搞笑
汽车
穿搭
健康 养生
2016
海外PGC
重磅而来
携手YoutubeMCN联盟
开辟海外PGC视频业务版图
2000条内容在搜狐视频独家上线/年
视频内容方向
游戏类 动漫类 经典IP衍生类