《喜羊羊与灰太狼》如何营销

《喜羊羊与灰太狼》如何营销
《喜羊羊牛气冲天》在2009春天的首映票房成功，带给中国动画电影一次成功破局，带给中国动画电影崛起的希望和信心。

《喜羊羊牛气冲天》由上海文广、保利博纳、优扬传播共同投资出品，整合了动漫领域内的优势资源，在操作模式上实现整体创新。

证明经过多年的摸索，国内动画人在逐渐走向成熟。

成功背后，大手笔的营销是其中的关键。

电视先行完成第一圈传播效应
任何动漫节目实现节目形象的优质化、品牌化都需要完成一个播出周期，借助电视连续日播完成第一圈传播效应，树立节目口碑，使形象深入人心。

自2005年，《喜羊羊与灰太狼》在杭州少儿频道首播，并创办《动漫火车》栏目，确保《喜羊羊与灰太狼》节目形成固定栏目播出，动画节目天天在同一时间、同一时段在全国同时播出，并以广告为互动。

节目构成热播的基础条件。

迄今为止，《喜羊羊与灰太狼》已制作播出500余集，每集约15分钟，共约8000分钟。

《喜羊羊与灰太狼》陆续在央视少儿频道、北京卡酷、上海炫动卡通、湖南金鹰卡通、深圳宝宝动画剧场等全国近50家电视台热播。

其中在福建少儿频道播出时曾创下了17.3%的最高收视率。

立体联动营销完成第二圈传播效应
《喜羊羊与灰太狼》的行销战略不仅仅停留在电视媒体，在决定推出《喜羊羊牛气冲天》电影制作项目后，投资方在长达半年的时间内开始密集立体宣传，特别是国庆测试放映后，进入2008年12月，《喜羊羊牛气冲天》电影宣传片在央视少儿频道及全国各少儿频道、地铁车厢视频媒体上投放。

“喜羊羊”、“灰太狼”巨幅电影海报在全国各影院、商场张贴；在北京、广州、上海的公交车站、地铁车站、公交车身投放喷绘广告。

传统纸媒报道更是没有间断。

多款喜羊羊、灰太狼的巨型人偶立体雕塑也出现在公众视野，在肯德基连锁店推出的套餐换公仔广告和广告张贴。

在2009年元月公映前，突然调整公映档期，制造“新闻事件”，强化公众关注度。

最终，“喜羊羊与灰太狼”完成了第二圈传播效应。

强化节目版权预售促进资本链良性循环
资本链是制约动漫产业的关键因素，国产动画电影据《喜羊羊与灰太狼》投资方之一广东原创动力文化传播有限公司向媒体透露，动画片《喜羊羊与灰太狼》总投资超过2000万元，主要是自主投资。

2006年，《喜羊羊与灰太狼》播出一年后，制作方开始融资计划，主要的融资渠道是预售音像版权、图书版权和产品授权等，授权涉及音像图书、毛绒公仔、玩具礼品、文具服装、食品、日用品，以及QQ、MSN表情、手机桌布、屏保、多媒体等动漫衍生品。

据有关报道，
其图书销售产值超过2000万元，制作成本已收回约60％，其中节目播映权约占40％，图书音像约占10％，衍生产品授权约占20％，其他约占30％。

2006年，“喜羊羊与灰太狼”入围“亚洲授权业大奖”；2008年再度参加香港国际授权展引起关注。

此外，《喜羊羊与灰太郎》连播3年，在国内赢得各项动漫评选赛中屡获殊荣，先后斩获“学院奖”、“金鹰奖”、“金龙奖”、“金鱼奖”、“白玉兰银奖”、“卡酷动漫创意大奖”以及国家动画最高奖项——“优秀国产动画片一等奖”等。

歌曲台词成流行人偶演艺造人气
《喜羊羊与灰太狼》的原创主题曲——《别看我只是羊》，旋律优美轻快、朗朗上口，深受小朋友的喜爱。

“喜羊羊”的“粉丝”还将这首主题曲的歌词改编出很多不同的版本，在网上风靡一时。

《喜羊羊牛气冲天》邀请知名影星范冰冰、好男儿“兄弟联”的四兄弟为影片配音；邀请人气歌星阿牛为影片填词献唱——《Happy牛Year你最牛》，并且为角色配音。

“Happy 牛Year”成为2009年第一流行恭贺祝福语。

专门成立喜羊羊人偶剧团进行全国巡演，参加各类展会、嘉年华等活动，对动画片进行宣传，创造流行动漫时尚体验。

最成功的营销是贴近流行文化心理
据《喜羊羊与灰太狼》制作方说，节目主要受众群体是3-15岁，然而，“喜羊羊与灰太狼”不仅在孩童人群中流行，还拥有数量庞大的成年粉丝，大多数女性白领都把打不还手的“灰太狼”奉为新时代好男人典范，而25－32岁的观众群最喜欢浑身小缺点的“懒羊羊”。

网上有评论，《喜羊羊牛气冲天》为国产动画片打了翻身仗，给“喜羊羊”打赢翻身仗的强大动力，是对“喜羊羊与灰太狼”不离不弃的粉丝群。

来自观众的声音往往是最真实的，正如一位网友如此评论：其实这部片的主导并不是正义和之间的对抗,那些角色也是生活中原形的童话，灰太狼也好，喜羊羊也好，都是我们身边人的缩影。

我们之所以同情灰太狼喜欢懒洋洋,是因为他们身上有可爱的特质，就像我们喜欢一个人爱一个人，并不仅仅因为他代表正义。

这世界不适合二分法,在崇尚个性的年代，让孩子尽情去喜欢他们认为可爱的，标准其实不重要。

在动画形象设计上，线条简单，色彩鲜艳，可爱酷感，识别性强，令人过目不忘，易于观众接受，也易于衍生再度开发，推广应用。