影视广告策划书

影视广告策划书
第1篇：影视广告策划书
影视广告策划书范文
广告是指对某个产品的宣传方式。

那么大家了解广告策划书怎么书写吗？以下是小编精心准备的影视广告策划书范文，大家可以参考以下内容哦！
一、前言
本公司自从代理海尔平板液晶电视的广告作业之后，即为该系列产品的市场行销及广告策略等做积极的策划。

液晶平板电视从**6年开始慢慢成为热点之后，此类产品以其惊人的发展速度和受大众的关注程度迅速提高从而为有实力的大电子产品商家提供了广阔的竞争市场。

海尔作为家电企业的第一品牌虽然在很多领域都处于领先地位，然而，根据分析，海尔平板液晶电视的市场虽然较大，但因竞争品牌众多，广告投资量大，所以本公司会尽最大努力来为海尔平板液晶创造更大的商机。

二、广告商品
海尔平板液晶电视
三、广告目的1、促进指名购买
2、强化商品特性
3、传播影响程度：知名—了解—信服—行动。

四、市场背景分析
（一）目标市场：普通工薪家庭及追求时尚的年轻消费者，老少皆宜，满足了城市中人们的精神需求和追求现代化追求时尚的心理。

（二）消费偏好：本产品针对人们喜爱物美价廉的心理，采取以很高的性价比来吸引人们，与国内外同类产品竞争。

（三）购买模式：购买的频率、价格、场所和购买时最看中的品质。

（四）信息渠道：人们获得信息的渠道主要是通过电视广告，广播广告以及商场张贴的海报等。

而人们最依赖的媒体应该是前两者。

（五）竞争状况：目前市场上最受欢迎的该类产品品牌国外主要有SONY，三星，LG等知名品牌，国内品牌主要有海信，长虹，夏新创维等老电视品牌。

国外品牌主要是以先进过硬的技术为优势但价格较高，国内品牌主要是以价格低廉功能齐全为优势。

销售状况则是国外品牌略占优势。

（六）结论：虽然暂时处于略势，但发展前景广阔，机遇与挑战并存。

只有不断创新才能立于不败。

五、广告期间
**年7月——**年7月
六、广告区域
全国各大城市
七、广告对象
一般大众家庭
八、市场策略（沿市场背景分析的思路，阐述该产品的市场策略）
（一）市场营销目标：根据市场背景分析的结果设立该产品的市场营销活动中所要达到的目标。

目标应当具体，并可测量。

例如：在多长时间内销售额力求达到￥万元，市场占有率力求达到%。

（二）产品定位：
（三）产品分析：
（四）竞争对象：竞争对手是谁？具有的优、劣势？广告宣传情况？
针对消费者方面—
1、针对各阶层消费者，运用不同媒体作宣传海尔平板液晶电视。

2、针对目前公交车将普及IVTV电视（公交巴士在线），在节目中间插播海尔平板液晶电视的广告，以此弥补大众传播媒体之不足，并具有公益作用。

3、除正式大篇幅的广告外，在报纸杂志上不定期刊登小广告，一则省钱，二则可弥补大广告出现频次不够多的缺失。

只要设计得简明、醒目，依旧有很大的效果。

九、广告主题表现及媒体运用
（一）广告牌的广告内容
广告语：海尔平板液晶电视，广告牌：
（二）电视广告策划
在电视台的黄金时间播出：
画面：
（三）广播形式
广播内容就是介绍海尔平板液晶电视，请海尔集团的经理，做一个海尔平板液晶电视专题采访。

第2篇：瑞贝卡影视广告策划书
瑞贝卡假发影视广告策划书
广告主：瑞贝卡集团策划机构：jk工作室
策划完成日期：2011年3月29 策划文本的编号：001
策划小组名单：策划：vv 执笔人：vv
目录
1.瑞贝卡的市场分析….
（1）与盛世长城的合作（2）影视媒体的宣传（3）广告诉求策略
3.集团对于品牌发展的计划知道..”：“周一直，周二卷，周三又直，周四又卷………”俏皮的文案配上简洁却对比强烈的构图，让每个爱美的女性找到百变娃娃的捷径。

这一广告的播放，带来了很大影响，给瑞贝卡品牌在消费者脑中打上深深的烙印。

（3）广告诉求策略：瑞贝卡假发适合18岁以上的所有女性，让消费者了解假发在生活中的重要性，瑞贝卡不以可以满足女性的爱美需求，同时也让女性在生活中得到更多自信和更多的赞美。

2010年，瑞贝卡签约范冰冰，以其时尚感，自信自我的美丽风格助力品牌的推广。

广告策略使消费者认为一个名人都可以转变形象，更何况普通的女性。

三．集团对于品牌发展的计划知道：（1）塑造时尚品牌：
盛世长城提出，2011年，延续“美丽秘密”这一主题，创意团队希望将瑞贝卡塑造成为时尚品牌，提升品牌形象。

在新产品的推介广告中，拍摄时尚大片风格的平面广告，我们将瑞贝卡定义为时尚产品，而不是日用消费品。

平面广告出街后，收到不少的积极反馈，这次瑞
贝卡的名人策略，抓到品牌，产品与名人之间契合点，借助品牌魅力让范冰冰的形象有所突破。

（2）核心理念的传播：
广告的创意核心是idea，对于瑞贝卡来说，传播的核心就是以时尚品牌的姿态，传递给消费者一个美丽的全新秘密。

瑞贝卡经过两年的传播，人民开始意识到假发也是有品牌的，盛世长城的总监说，作为第一个跳出来大规模投放广告的假发品牌，瑞贝卡无疑在市场上投入更多的资金和精力，同时也成功的树立了市场领先者的形象。

（3）影视广告制定：《成为派对女王的秘密》是一个15s的影视广告，瑞贝卡品牌是一个时尚的产品，人们生活水平的提高，使人们越来越重视品牌的需求。

通过这一则广告给人们展示，瑞贝卡不以可以满足女性的爱美需求，同时也让女性在生活中得到更多自信和更多的赞美。

时尚，自信自我的美丽风格助力品牌的推广。

四．瑞贝卡影视广告文本：
成为派对女王的秘密
场景一：邀请函特写，在邀请函上写着：你若想成为今天派对的女王，请盛装出席，带上你美丽的秘密。

（至少两套装饰）。

场景二：晚上，人们都准时来到派对，人不断增多。

各个装扮的都很有魅力，在屋子中间有一个T型展示台，两边是各式各样的点心及香槟。

人们互相聊着，笑着，脸上都洋溢着快乐，幸福，自信。

场景三：灯光变暗，主持人走出（今天的主人），站在台上，宣布派对开始，这个派对是为了选择出时尚的女王，一拨拨女人的走出，一阵阵的惊叫。

场景四：最后，主人出场，另全场惊叹（戴着瑞贝卡的假发），刚才出来宣布派对开始时是短发，现在则是长长的披肩发，底部有几个弯弯的大卷，更是美丽动人，指尖轻绕发丝，说着：“世界为我着迷，我有我的秘密。

”（最后画面定在女主的头部）场景五：最后展现瑞贝卡的标志，及各式各样的假发，快速播放，并说广告语：“世界为我着迷，我有我的秘密”，完成15s的影视广告。

作为一个新品类的企业，要以优质的创意，建立，传达，提升自己的品牌，在竞争者出现之前抢占市场先机。

第3篇：瑞贝卡影视广告策划书
瑞贝卡假发影视广告策划书
广告主：瑞贝卡集团策划机构：jk工作室
策划完成日期：2011年3月29 策划文本的编号：001
策划小组名单：策划：vv 执笔人：vv
目录
1.瑞贝卡的市场分析……………………….
（1）消费者分析（2）产品分析
2.品牌的战略规划………………………….
（1）与盛世长城的合作（2）影视媒体的宣传（3）广告诉求策略
3.集团对于品牌发展的计划知道…………
（1）塑造时尚品牌（2）核心理念的传播
4.瑞贝卡影视广告文本……………………
（1）成为派对女王的秘密
前言
REBECCA，一个温柔美丽的名字；瑞贝卡的品牌理念，就是为更多女性带来化茧成蝶般的美丽，不仅仅是外表，更包括心灵。

带给你美丽的瑞贝卡是一家有近20年历史的品牌，往她的前身追溯，可以再提前半个世纪。

“REBECCA”是全球最大的假发生产商旗下的主打品牌；一直以来，以欧美及日韩市场为主；2006年，瑞贝卡携日韩顶尖设计师及专为国内市场开发的产品，开始进军国内，将头顶的美丽事业带入中国。

2007年在北京开出第一家专卖店至今全国已有40余家店面。

从成立开始，瑞贝卡就受到了众多明星的追捧及爱“戴”。

瑞贝卡更愿意将“美丽从头开始”带给大众！
通过一流的产品以及一流的服务，坚信瑞贝卡将引领发制品消费的方向，在国内掀起一股佩戴时尚发制品的热潮。

“顶上时装”这一概念将得以实现。

时尚发制品将成为追求生活品质的人们的日常消费必备产品，瑞贝卡也将成为发制品的代名词。

在国内市场，假发的接受程度并不算高，甚至还有很多人对其存在偏见。

在这种情况下，假发品牌瑞贝卡展开宣传攻势，以系列广告
培育市场需求。

同时，在对此行业几乎一无所知的受众脑中，率先打上品牌的烙印。

爱美虽是女孩的天性，但是很多女孩应该还没有动过戴假发来装扮自己的心思，甚至有人对这个心存芥蒂，瑞贝卡与盛世长城的合作，目的是创造需求，使瑞贝卡能被消费者接受，瑞贝卡是“世界为我着迷，我有我的秘密”,正是靠着影视广告的宣传攻势及时尚品牌的传播，才成功的树立市场领先者的形象。

一．瑞贝卡的市场分析：
（1）消费者分析：
瑞贝卡市面上一般的假发产品都在200~300元左右，贵点的也不超过千元。

但瑞贝卡的REBECCA品牌假发大多在2000~14000元不等，均价超过3000元。

SLEEK的价格也在600~1300元区间。

虽然瑞贝卡的品牌比同行业的产品贵，但是消费者还是愿意购买，因为随着人们消费观念的提高，对时尚的要求也不断提高，大家开始渐渐接受这种迅速能够变化形象的产品，购买我们产品的顾客也就越来越多。

（2）产品分析：
产品卖得火热，加盟商也赚得盆满，但公司的业绩却没有得到体现，这便是瑞贝卡面临的尴尬。

近期火爆上映的《观音山》带动了一波文艺潮，也掀起了一阵假发风。

瑞贝卡产品国内大卖却业绩平平，重渠道轻利润原是主因-瑞贝卡假发。

如今，佩戴假发已不再像过去一样单纯为了遮盖缺陷，更多的时尚人士为了追求瞬间形象的变化而选择佩戴假发，假发市场正在快速发展中。

而目前国内市场上能够进驻商场的假发品牌中，瑞贝卡占据绝对优势。

二．品牌的战略规划：（1）与盛世长城的合作：
盛世长城的创意总监说，其团队发掘需求的过程，在对受众的调查中发现，女孩子们往往抱有怀疑的态度，觉得自己应该不会购买假发。

但是当她们真正戴上假发站在镜子前，眼中闪过惊喜之情，转变也随之发生，女孩子们开始变得活跃，积极地讨论并且表示愿意尝试假发产品。

这正是盛世长城的成功，它以培育需求为第一目标，使得受众开始介绍假发产品，有了一个良好的开头。

（2）影视媒体的宣传：从百变造型的向往入手，制作了瑞贝卡的
首支户外广告————“昨天长，今天短，明天又长，后天又短………..”：“周一直，周二卷，周三又直，周四又卷………”俏皮的文案配上简洁却对比强烈的构图，让每个爱美的女性找到百变娃娃的捷径。

这一广告的播放，带来了很大影响，给瑞贝卡品牌在消费者脑中打上深深的烙印。

（3）广告诉求策略：
瑞贝卡假发适合18岁以上的所有女性，让消费者了解假发在生活中的重要性，瑞贝卡不以可以满足女性的爱美需求，同时也让女性在生活中得到更多自信和更多的赞美。

2010年，瑞贝卡签约范冰冰，以其时尚感，自信自我的美丽风格助力品牌的推广。

广告策略使消费者认为一个名人都可以转变形象，更何况普通的女性。

三．集团对于品牌发展的计划知道：（1）塑造时尚品牌：
盛世长城提出，2011年，延续“美丽秘密”这一主题，创意团队希望将瑞贝卡塑造成为时尚品牌，提升品牌形象。

在新产品的推介广告中，拍摄时尚大片风格的平面广告，我们将瑞贝卡定义为时尚产品，而不是日用消费品。

平面广告出街后，收到不少的积极反馈，这次瑞贝卡的名人策略，抓到品牌，产品与名人之间契合点，借助品牌魅力让范冰冰的形象有所突破。

（2）核心理念的传播：
广告的创意核心是idea，对于瑞贝卡来说，传播的核心就是以时尚品牌的姿态，传递给消费者一个美丽的全新秘密。

瑞贝卡经过两年的传播，人民开始意识到假发也是有品牌的，盛世长城的总监说，作为第一个跳出来大规模投放广告的假发品牌，瑞贝卡无疑在市场上投入更多的资金和精力，同时也成功的树立了市场领先者的形象。

（3）影视广告制定：《成为派对女王的秘密》是一个15s的影视广告，瑞贝卡品牌是一个时尚的产品，人们生活水平的提高，使人们越来越重视品牌的需求。

通过这一则广告给人们展示，瑞贝卡不以可以满足女性的爱美需求，同时也让女性在生活中得到更多自信和更多的赞美。

时尚，自信自我的美丽风格助力品牌的推广。

四．瑞贝卡影视广告文本：
成为派对女王的秘密
场景一：邀请函特写，在邀请函上写着：你若想成为今天派对的
女王，请盛装出席，带上你美丽的秘密。

（至少两套装饰）。

场景二：晚上，人们都准时来到派对，人不断增多。

各个装扮的都很有魅力，在屋子中间有一个T型展示台，两边是各式各样的点心及香槟。

人们互相聊着，笑着，脸上都洋溢着快乐，幸福，自信。

场景三：灯光变暗，主持人走出（今天的主人），站在台上，宣布派对开始，这个派对是为了选择出时尚的女王，一拨拨女人的走出，一阵阵的惊叫。

场景四：最后，主人出场，另全场惊叹（戴着瑞贝卡的假发），刚才出来宣布派对开始时是短发，现在则是长长的披肩发，底部有几个弯弯的大卷，更是美丽动人，指尖轻绕发丝，说着：“世界为我着迷，我有我的秘密。

”（最后画面定在女主的头部）场景五：最后展现瑞贝卡的标志，及各式各样的假发，快速播放，并说广告语：“世界为我着迷，我有我的秘密”，完成15s的影视广告。

作为一个新品类的企业，要以优质的创意，建立，传达，提升自己的品牌，在竞争者出现之前抢占市场先机。

第4篇：影视策划广告公司
影视策划广告公司
澎澎影视，是一家以影视策划与制作为核心的综合性影视制作公司。

涉及微电影作领域，业务覆盖宣传片、广告片策划创意制作；频道栏目品牌策划及整体包装；会议视频服务；动画制作及后期剪辑合成；前期拍摄设备租赁及制片服务；光盘母盘制作生产；配音配乐服务等。

澎澎拥有专业化的创意、策划、导演、摄影、剪辑合成、动画设计、配音及制片队伍，为企业事业单位、广告公司提供影视制作一体化服务。

在影视制作领域，我们拥有电视台专用广播级高清、专业数字摄像机、后期广播级非线性编辑制作系统、影视灯光和大型电控摇臂专业拍摄轨道各种拍摄装备，以及各种光碟刻录、包装设备等；我们由策划分析开始整合客户资源，善于用自己的风格把客户的需要与市场相结合，拍摄制作出独特而又有震撼力的影视作品，追求挑剔，无可挑剔。

独家创作有好记星、珍视明、云南白药、乐无烟等多项策划。

不
为别的，就为您打响品牌。

您的企业如果面临营销效率低、招商问题困难、、您还在坐以待毙吗？
澎澎影视
第5篇：影视广告文案策划
影视广告文案策划
一、产品主题 1、产品主题介绍“猫人”保暖内衣
猫人（国际）香港股份有限公司是一家致力于专业研发、生产和经营“猫人”牌时尚内衣的大型服装企业。

从2001年开始，并与世界500强企业美国杜邦公司和奥地利兰精公司强强联手，萃取国际最新流行纤维面料Lycar、Tactel、Coolmax、Modal等，携手著名设计师St.Francis先生，联袂打造个性十足的猫人时尚系列内衣；2002年，率先提出决战终端口号，以几千万元的终端展示、陈列投入实践，并在全国29个省份建立了成熟的销售网络，在全国1000多个商场建立了强势的终端销售形象；2002年，在中国的连锁超市内展开了全面的内衣品牌销售运作，全面实施了“超市航母”计划；2003年，又以4500万元的大手笔投入央视黄金标版段的广告播出，为打造中国时尚内衣第一品牌奠定了坚实的基础。

步步超前的营销策略、高水准的经营战略，使公司的经营规模呈现出跳跃式的发展，迅速确立了全国内衣行业中的领先地位，倾力打造中国时尚内衣第一品牌。

2、选题思路在此次影视广告文案的策划中，我之所以选择“猫人”时尚保暖内衣这个选题，首先，是因为“猫人”这个品牌在国内的保暖内衣品牌中，有一定影响力。

其次，选择保暖内心这个产品，在影视广告的展示、宣传效果上有更高的表现力，可以运用更丰富的想象力和丰富的表现手法，以达到此次课程的学习成果。

二、文案策划1、效果手段介绍
采用对比与夸张的手法表现画面，这并不表示我很不真诚地在说谎话，当夸张以一种巧妙的方式来传达时夸张便成了一种消费者喜闻乐见的幽默而非认为你是在说谎说大话，即便是在法律上他也很难界定你是在干什莫不会过多的干涉你的这种方式说你已经违反了法律，因为这显然成了一种幽默而非简单的在宣传我的功能，所以很难说你
就是在说谎在抬高自己实际的水准。

2、脚本
镜头1：冬天的大街上女孩从镜头前开始走过（对她是用动态来表现的）她只单薄的衣服与周围的人比起来异常的苗条利落，周围的长颈路边是厚厚的结冰也有不知从何处流出来的稀稀落落的冰水。

镜头2：旁边穿得厚厚的人们（走动迟缓，这里形成和主角的一种对比）还在哆嗦哈手以来获得一点暖气
镜头3：这时镜头转向旁边结冰的一个特写镜头，让观众更加感到一些寒意，一些冷若冰霜冰天雪地无人挂念孤独寂寞的感觉镜头4：转到女孩前脸部特写幸福与满足更甚是傲慢的表情在包裹实在不严密的外衣里面可以清楚地看到内衣品牌的标志
镜头5：接下来又一个拉进与下移的镜头到明显突起胸部乳沟特写停留相对长的时间（这是一个特写目的是让观众在心往神移的时候很容易地看到镜头中心一侧的品牌标志，这样来表现实际上就像是冯氏电影里的惯用伎俩——我就是来插广告卖品牌的，但是我又能很含蓄的让你快乐的接受）
镜头6：在这里再加入一组对比通过镜头的快速切换（快速切换的镜头实际上就是一个时尚的元素）对比街道上的人们和主角在穿着打扮和时尚与气质方面的与众不同（主角穿的是那样的时尚与高贵最重要的是在冰冷的街道上美丽的线条不再臃肿。

当然这里冰冷的环境又起到了一个衬托的作用主角是那么的醒目、那样的无比艳丽镜头7：继续慢慢上移到嘴唇，口在动，（嚼着口香糖）以显示活力与灵动的感觉，这时舌头一打卷吹出一个水泡，沿着水泡上升的方向，这时她抬头望去并再次吹动水泡，镜头跟踪水泡上升慢慢到水泡特写(水泡里用特效显示她兴奋的舞姿与美妙的歌生)镜头8：瞬间再用特效有一个渐变的过程气泡开始结冰下落慢镜头特写到地上,略一停留”啪”破裂成普通的冰，水泡下落的过程采用夸张特写的镜头和声音,用宏大气魄如洪水等声音来表象这个相对围观的世界,水泡落地并结冰后”咣”的声响在地上砸了一个裂纹,在这极其细小的微观世界里噼噼啪啪的裂出很远。

仍然是在表现寒冷,并寓意一旦脱离了我们的内衣，寒冷就即刻逼来
镜头9：再转到女孩吹出的另一个水泡，这次女孩照常走路但没有回头凝视水泡而是用口型说出了标志的名字,水泡飘到镜头中心,女孩身影渐渐模糊水跑却成了画面的主角,水泡用三维技术变成了内衣的标志.镜头10：最后广告语”猫人，温暖时尚伴侣”
本片的创意点就是很好地运用了一些人生活中吹水泡的情景再就是运用夸张的微观表现。