旅游美食短视频直播策划方案

拍摄制作
拍摄方案的制定是短视频展示的重要 一环
随着抖音平台日活的不断增加，消费者对审 美上有更高的要求，越来越多制作精良的视 频进入用户的视野，反而让绝大多数只注重 内容表达的用户或商家徒劳。 沙抖创意在拍摄方面完全按照tvc的标准，使剧 本创意与品牌力得到最好的展现。
时光未来 我们的产品——沙抖创意
直接触达
抖音基于搜索和视频内容自动匹配逻辑，通过推送的视频内 容影响用户的购买决策，可以直接触达小程序。
投放保证
视频制作后，你可以发布到自己的官方抖音号，也可以委托 我们发布到适合的IP号上面，视频制作赠送一定数量的保底 播放量，一般一组视频不低于10万次播放。
时光未来 我们的产品优势
小程序（落地页） 创意库（视频制作） 投放（流量） 小程序（转化） 客户满意（ROI ）
找发展
找灵魂
借助短视频引流量
找共生
通过项目做生态
新时代下文旅产业 弯道超车的打造策略
时光未来 解决方案
短视频时代，文旅产业应该这样“玩”
品牌打造
团队驻地挖掘在地文化IP内容，打造符合新媒体传播特色的 品牌推广方案，发起旅游达人和普通用户生产优势的短视频
人才培养
在地旅游达人/导游的培养，促进造血式扶持企业，在SAAS 平台做统一管理
【一只大瑶瑶野家大熊的个人主页】 长按复制此条消息，长按复制打开 抖音查看TA的更多作品 ##uXbOaNCUO78##[抖音口令]
考拉二小姐
硕宝
淘 宝 主
粉丝数：64.4万 内容：1096 点赞：3532
抖 音 主
粉丝：293.1w 关注：428 送出19.5w
播
达人链接：
播
达人链接：
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打造“地球绿宝石”品牌 挑战赛播放量突破2.5亿 五一接待游客超过52万人次 带动旅游收入同比增长68%
新潮改变国家非遗歌舞 《龙船调》《肉连响》 音乐播放量超5.1亿， 8月旅游收入超17亿
陕西永和
贵州荔波
湖北利川
时光未来 市场背景
播放量2.5亿次 点赞量356万次
播放量8589万次 点赞量218万次
小程序的使用记录会被记 录 并展示，帮助品牌增加 用户 粘性和产品的调整。
时光未来 我们的产品优势
超大流量
目前抖音国内日活超过4亿，海外日活也超过了4亿，抖音累 计8亿日活;短视频营销形式为目前最新颖，最火的营销形式；
精准匹配
抖音推荐人工智能算法赋能小程序，将其精准推荐给潜在新 用户，通过内容触达用户，提升品牌知名度的同时获取新增。
1.旅游攻略：
第一人称视角，带领大众认识并解读当地特色文化，为大众种 草漳州风景，从线上增粉并导流线下旅游打卡。
2.吃遍漳州：
展示漳州的特色食物，如“本地水果（程溪凤梨、九湖荔枝、云 霄枇杷……）；传统小吃（四果汤、卤面、五香……）传统菜式 等……“带领大众认识当地美食。
时光未来
内容形式 第一人称类
时光未来 传播渠道
以抖音“漳州市短视频账号”为主体，展现风土人情，并带领大众认识并了解漳州特色，利用话题引发带动网友互动讨论。
帐号id名称参考
1 漳州文化 2 漳州魅力 3 爱上漳州
话题参考： #漳州美食# #漳州旅游攻略# #漳州文化# #如何用100元吃遍漳州# #吃货天堂—漳州#
时光未来 对标账号推荐
阶段一
阶段二
对IP进行项目运营、 粉丝运营和用户运营
维持IP长期生命力
阶段三
IP生命周期价值释放 各类沉浸式体验店衍
生品变现 二次传播
阶段四
时光未来 商业逻辑
文旅+互联网，可以迅速产生流量经济体
IP短视频商业价值的变现必须突破互动、传播、连接三大瓶颈
3
具备强衍生性，从而产生 持续甚至无限期的回报
如何解决文旅资产存量过剩？
文旅+短视频，将重资产变为轻资产
文化+创意=流量+内容=IP
主题交 通接驳
沉浸主 题餐饮
沉浸主 题零售
沉浸主 题住宿
主题体 验馆
无动力 游乐场
创意 手作
氛围 演艺
节庆 活动
浪漫 婚礼
IP
时光未来 商业逻辑
IP养成周期：一个IP的发展经历创意诞生、开发孵化、长线运营、价值变现四个阶段，形成价值闭环。
衍生产品
流量由线上向线下转化，加速文旅景区/酒店的产业迭代
融资赋能
有流量、有转化、有IP，融资能力附加值变强
时光未来 我们的产品——沙抖创意
我们如何制作短视频？
剧本创意
是短视频展示的核心内容
根据平台机制，好的作品拥有更好的流量， 沙抖创意聚拢了大量优秀的垂类视频，可以 根据用户的需求去结合平台算法推送机制， 打造专业专属的剧本创意。
旅游美食短视频直播方案
打造旅游营销新模式
时光未来
中国领先的短视频营销平台，创新旅游新业态
CONTENTS
01
公司介绍
Company profile
02
市场分析
Market Analysis
03
商业逻辑
Business Logic
04
解决方案
Solutions
05
日常运营
operations
06
投放策略
吸引用户发布视频9.3万个 播放量达14.2亿次
西安大唐不夜城-不倒翁
黄山西海大峡谷
沈阳 故宫
时光未来 市场痛点
中国文旅产业目前存量资产过剩
市场定位同质化
民宿历史概念化
场景体验表象化 经营资源碎片化
导致文旅资 产存量过剩
文旅项目地产化 场馆打造静态化
03 商业逻辑
商业逻辑
商业价值
时光未来 商业逻辑
我们如何投放短视频？
以视频内容触达用户
与用户进行良性互动
协助投放
专业的视频制作团队配合客 户完成客户需求的内容输出
创新产品给游客不一样的体 验，让用户自主拍摄分享带 火景区
通过自然投放，锁定优质内 容视频，进行精准投放，该 内容视频播放量达2.5亿次
时光未来 我们的产品——客至方舟
助力本地生活类商家触达用户，开展新视频营销
时光未来
淘 宝 主 播
腰部 主播推荐：
出场：1万-4万，根据具体时间地点具体报价
谢怡二姨妈
粉丝：141.8W 关注：280 获赞 : 65521
抖 音 主
达人链接：
播
fu致这段话￥T7DP1mKMaTK￥打
开淘宝或點击链街 至瀏lan嘂..【谢
怡谢宴】
一只大瑶瑶野家大熊
粉丝：168.4W 关注：466 获赞1800.5w
特色的漳州方言，会增加大众记忆点。用地方方言讲段子，实现反差感，再结合 搞笑/节奏感强烈的bgm，可采用语言段子形式，让大众“听音猜词”，以模仿， 评论等方式引导大众互动参与。
举例： 各个国家有各个国家的国 歌 / 不同地区的椰子怎么说，鸡 怎么说，椰子鸡又怎么说….
时光未来
内容形式 旁白介绍类：
体现漳州人的活泼及热情，用真实情感打动大众，让印象及好 民宿等……内容举例：众多影视，综艺，电影等拍摄基地均在漳州取景。 感度迅速up升温。
Ex：《云水谣》《爸爸去 哪儿》，东山岛（电影左 耳取景地） 结合影视片段名场面，实 现网友跟风模仿拍摄，并 上传到短视频平台，以大 众视角选出最佳作品。以 趣味的互动形式，增加网 友参与感，并可包装打造 网红影视风景/场地，引发 网友前来拍照打卡。
Strategy
07
合作案例
Cooperative case
02 市场分析 市场背景 市场痛点
时光未来 市场背景
抖音日活跃用户超过4亿 用户在哪里，营销就在哪里
文旅+短视频，可以将重资产变为轻资产 文旅+互联网，可以迅速产生流量经济体
时光未来 市场背景
从0打造“乾坤夕阳”品牌，真情实感 的内容创作，单条视频播放量近2亿； 2018年“十一”旅游人次增长2倍
【硕宝 （直播中）的个人主页】长按复 制此条消息，长按复制打开抖音查看TA 的更多作品##dv75ujkUO78##[抖音口
令]
06 投放策略 投放策略 投放周期
时光未来 投放策略
目的：电商平台销量提升 推广方式：抖音带货+媒体卖货
抖音带货：
在抖音平台以网红直播方式为消费者展示漳州当地特产美食，邀请当地 政府领导亲自站台参与直播，以政府直播为话题，加深受众对政府直播 卖货的高关注度和高信任度，引发全民热议，强化品牌印象，深化品牌 内涵，从而提升店铺的销量。
蓝V账号
黄V账号
张家界韦斯特旅游 ID：119787093
婺源旅游 ID：209393679
豌豆爱旅行 ID：wandou_88
二娃千里看世界 ID：2133061286
时光未来
内容形式 第一人称类
以一位漳州本地通的形象来带领大家走进漳州的点点滴滴，一起亲身体验漳州的风土人情与 历史文化。人物形象定位：可以是令人尊敬的长者，可以是漳州本地的名人（如本地电视台 主持人），也可以分为每个内容品类一个领路人的形式。
时光未来 产品优势
缩短购买路径，实现站内转化闭环
搜索页面
品牌方主页
视频页
视频评论区
个人主页侧边栏
05 抖音日常运营
项目概述
内容形式
传播渠道
主播推荐
时光未来 项目概述
以漳州的当地特色为核心内容，突出 漳州在历史文化、城市风貌、人民风 采的同时，持续发力打造城市价值。 利用短视频平台流量，加强宣传输出 本地民俗特色，先抓本地用户对家乡 的喜爱和荣誉感，再向外传递漳州本 土化内容，以及向世界输出漳州的城 市魅力！
IP的养成周期和价值闭环
IP
IP价值多渠道变现，IP成为集体记忆
的
价大
拓展IP影响力，吸引新粉丝群
值
优质内容源吸引核心粉丝
Dபைடு நூலகம்
A 中创
B
开发 孵化
C
长线 运营
价值 变现
意
PGC/UGC/OGC等原
创内诞容
小
不 漫局 画生限 、于 短形视式 频：等小说、
将内容商业化 明确商业定位、目标
人群、传播定位
时光未来
内容形式 旁白介绍类：
以漳州本地的历史故事为引，带出漳州的各种人文、历史、饮食等不同方面的内容，对应现 代漳州的新兴风貌，通过从古至今的变化增加人们对漳州人文的关注点。。
1.本土风俗介绍
介绍漳州的特色民俗，如：（民间踏火、哪吒古月等….） 采用幽默风趣的方式，为大众科普漳州的风俗特色。
2.方言段子
商家
接入方
抖音
商品资源与服务能力
客至方舟
流量与海量达人
时光未来 我们的产品——客至方舟
拥有自己项目IP的抖音小程序
小程序在平台内有多个入 口 可以直接触达，增加小 程序 展现量。
同一个小程序可以在不同 的宿 主端被展现，如头条， 抖音， 西瓜，火山等；为 开发者节省 大量人力和时 间。
小程序内的内容相关推荐 由 开发者设置，形成内容 和营 销闭环，增强用户关 注度。
IP 商业价值
1 与用户建立高频次互动， 获得粉丝的高认同感
2
产品内容属性与受众人群匹配，
能将流量转化为市场销售力
04 解决方案
解决方案
沙抖创意
客至方舟
产品优势
时光未来 解决方案 轻资产营销 = 产业融合 + 网红效应 + 创意IP
从观光时代走进了内容时代
提取文化内涵造IP
找爆点
通过衍生品做转化
小说漫画短视频等n将内容商业化n明确商业定位目标人群传播定位nip生命周期价值释放n各类沉浸式体验店衍生品变现n二次传播n对ip进行项目运营粉丝运营和用户运营n维持ip长期生命力阶段一阶段二阶段三阶段四abcd商业逻辑时光未来创意诞生ip商业价值与用户建立高频次互动获得粉丝的高认同感产品内容属性与受众人群匹配能将流量转化为市场销售力具备强衍生性从而产生持续甚至无限期的回报312文旅互联网可以迅速产生流量经济体ip短视频商业价值的变现必须突破互动传播连接三大瓶颈商业逻辑时光未来解决方案04l解决方案l客至方舟l沙抖创意l产品优势提取文化内涵造ip借助短视频引流量通过衍生品做转化通过项目做生态新时代下文旅产业弯道超车的打造策略找灵魂找爆点找发展找共生解决方案时光未来轻资产营销产业融合网红效应创意ip从观光时代走进了内容时代短视频时代文旅产业应该这样玩品牌打造团队驻地挖掘在地文化ip内容打造符合新媒体传播特色的品牌推广方案发起旅游达人和普通用户生产优势的短视频人才培养在地旅游达人导游的培养促进造血式扶持企业在saas平台做统一管理衍生产品流量由线上向线下转化加速文旅景区酒店的产业迭代融资赋能有流量有转化有ip融资能力附加值变强解决方案时光未来我们如何制作短视频
间；可实现短时间上线，且同一个小程序可在不同宿主 端被展现，如头条、西瓜、火山等。
时光未来 产品优势
抖店+小程序的核心优势 抖店——针对中小客户推出的一款区域营销产品，能够满足线上开店诉求，助力线上种草和线下转
化
抖店资源 包
本地POI
本地加热
本地资源位
视频自带地理位置信息
定向加热 精准人群推送
抖音区域资源位 官方强力背书
以漳州本地的历史故事为引，带出漳州的各种人文、历史、饮食等不同方面的内容，对应现 代漳州的新兴风貌，通过从古至今的变化增加人们对漳州人文的关注点。。
3.历史文化
漳州的建筑（南靖土楼、番 仔楼……）；戏剧（掌上木 偶）等…. 均可作为亮点内容 展示，以南靖土楼为例向大 众展开介绍， 突出被网友誉 为“神话般的山区建筑”的 称号，或自2010起被列为国 家4A级旅游景区等话题，从 而切入并详细介绍其主要特 色亮点。
以一位漳州本地通的形象来带领大家走进漳州的点点滴滴，一起亲身体验漳州的风土人情与 历史文化。人物形象定位：可以是令人尊敬的长者，可以是漳州本地的名人（如本地电视台 主持人），也可以分为每个内容品类一个领路人的形式。
3.街头采访：
4.网红拍摄地：
以街头采访形式，随机采访当地人对本地文化等真实情感描述， 漳州特色拍摄基地展示，如：九龙江，龙海月港，安华梯田，田螺坑、云洞岩等、
小程序可以同时连接信息流视频内容分发场景与搜索场 景，以优质内容直接精准触达用户，借助内容可以进行
用户的拉新、沉淀和促活。
利用小程序的能力，实现定制化、多样化的交 互场景，丰富运营玩法，形成新的粉丝运营阵地。
结合IP内容与视频发布、投放等宣传和种草手段直接完
成收藏甚至转化，形成营销闭环。
小程序开发成本低，为开发者节省大量人力和时