新媒体时代传统电视新闻传播如何走出困局

传播力研究 RESEARCH ON TRANSMISSION COMPETENCE
46 传播力研究 2020年2期
数字技术的出现给信息的处理和传送带来了巨大的优势，显而易见地，数字技术与新闻传播的有效结合已然成为时代发展下的必然趋势。

新媒体应运而生，在这种境遇下，以电视新闻为主流的传统媒体的地位受到了极大的威胁，而如何提高电视新闻的核心竞争力或竞争优势，尤其是地方电视台如何突破当前新闻媒体的困局成为传统新闻人所关注的焦点。

一、新媒体时代下新闻传播的特点新媒体的悄然来临给传统媒体带来巨大冲击的同时，信息的传播模式也随之发生了相应的变化。

现如今，社会上的新闻传播越来越依赖新媒体，新媒体的数字化、网络化直接影响了人们获取信息的方式。

(一)信息海量化
新媒体时代下，新闻最突出的特点就是信息越来越多，并且呈现海量化趋势，这些新闻信息在各种媒介间传播，影响范围不断扩大。

尤其是随着互联网的不断普及，网络信息资源越来越多，多渠道、高效率的传播方式促进了社会各界的信息交流与沟通，逐渐形成一个由信息交织而成的网络。

(二)传播速度快
新媒体时代下，信息的传播速度更快，范围也更广，信息的传播不再受时间和空间的限制，随着5G 时代的来临，新闻的观看、下载等都可在短短的几分钟之内完成，如微博的兴起，社会上的各界人士通过微博就可以随时随地获取想要知道的信息，甚至能在世界范围内分享各种新闻。

(三)互动性强新媒体环境下，新闻信息都不再是单向的传播，人人都可以参与到新闻中，发表自己的看法，给出相应的建议等，这也从无形中丰富了人们的文化生活，满足了人们的精神需求。

当然，我们在享受新媒体带来的各项优势的同时，也能
感觉到网络上充斥着各种虚假的信息，混淆视听。

尽管如
此，新媒体时代下值得传统媒体可利用的优势还有很多，也
为新闻采编工作创造了良好的条件。

二、新媒体时代下传统电视新闻摆脱困局的应对之策与新媒体相比较，传统媒体还是存在一定的优势的，如多年来积累下的优秀内容资源，有助于广播电视媒体在原有基础上将新闻内容做得更加丰富。

此外，加强电视新闻节目的针对性、时效性、感染力与吸引力等能够提高电视新闻的核心竞争力，把握好自身的优势，加快与新媒体的融合，这也是新媒体时代下传统电视新闻传播摆脱困局的主要方向。

(一)注重对社会舆论的引导，保证新闻报道的公信力
新媒体的涌现给传统的新闻信息传播带来了不少便利的同时，也带来了不少的缺陷，如信息比较分散、真假难辨等。

电视新闻媒体虽然在传播速度上稍逊于新媒体，但是在
信息的真实度和新闻深度上依然有自己的优势。

换言之，新媒体时代，电视新闻依然是引导社会舆论的权威媒体，公信力远超过新媒体信息，但是其传播方式仍然以灌输式为主，这就有可能导致节目的受众流失。

因此，就应该重点把握在
舆论引导方面的优势，做出进一步的创新和尝试，突破以往的常规思路和惯例等，注重挖掘新闻的深度。

此外，电视新闻媒体应当提高公信度，打造出经久不衰、质量可靠的品
牌。

如广东的民生新闻栏目，
《今日关注》《新闻共同睇》等一些传统的栏目，经过多年的打造与磨练，在观众心中树立了良好的品牌形象。

对这些节目进行深入研究后就会发现，
地方电视台一方面是要重点打造本土的电视节目品牌，深化革新；另一方面，要不断促使电视新闻与新媒体的融合，借助新媒体优势衍生产品品牌，为节目扩大影响力。

新媒体的高点击率并不意味着高信任度，也会有不少的网民站在“吃瓜”的队伍中判断信息是否真实可信，也有调查显示，我国有近七成的网民在网上获取信息之后都会借助传统媒体去验证信息的真实度，可见，传统的新闻节目在观众心目中的权
威是无法超越的。

(二)实现新闻报道内容表达的多元化，吸引受众注意力新媒体时代下，各种新闻层出不穷，新闻内容也更加“花里胡哨”、更加“接地气”，这也正是受众所希望的，因此，这对新闻主播的表达方式提出了更高的要求。

如南通的
《城市日历》中有一期节目报道了外来务工子女上学的问题，
女主持人首先以非常平和、亲切的语态向观众播报了外来务
工人员的子女上学难的问题，包括班级人数多、难管理等问
题，观众心中已经对此条新闻的内容有了一个大概的了解，
接下来就直接转到了现场的画面，包括记者与教师、学生的对话、采访等内容，加深观众对此事件的印象和判断。

再回到演播室中时，女主持人的脸上就有了焦虑、忧心等神情，对此新闻进行概括的时候也谈及了政府部门和学校的解决措
新媒体时代传统电视新闻传播如何走出困局
◎赵婷婷
(黑龙江广播电视台，黑龙江 哈尔滨 150090)
摘 要：新媒体的异军突起给传统媒体带来威胁、挑战等一些负面影响的同时，也给传统媒体带来了新的发展机遇。

若是利用好信息技术这一优势，也未尝不会使以电视新闻为主流的传统媒体得以突破当前被新媒体围困的局面。

本文重点探讨了在新媒体时代下，传统电视新闻传播如何利用时代优势走出困局的相关内容。

关键词：新媒体时代；电视新闻传播；困局；对策分析
中图分类号：G206 文献标识码：A 文章编号：2096-3866(2020)02-0046-02
收稿日期：2019-12-13
传媒观察
第 4 卷 总第 086期 47
施，语调又逐渐转为自然、温和，让观众意识到了此事件严重性的同时，又让观众感觉到电视节目的温暖。

在节目最后又将这一话题放在最后，观众可通过微博和电话等方式参与新闻事件的讨论，通过报道这些平常但是群众最关心的事件直接拉近了与观众的距离，让观众有感而发，提高观众对新闻节目的认同感，同时，也体现了电视新闻播报的价值和力度。

(三)加速新媒体与电视新闻的融合，实现节目形式的创新当前，电视新闻暴露出来的很明显的弊端就是传播路径比较少，信息的覆盖面也比较窄。

目前，电视新闻的传播路径还是通过地面上的有线方式借助卫星进入家庭的，讯息的接收终端也是家庭里的电视机，曾有人戏称这是“客厅媒体”。

电视新闻在收看新闻渠道、时间和空间上皆受到了限制。

而手机、网络等新媒体就改变了电视媒体的这种尴尬局面，尤其是号称“第五媒体”的手机，早在2010年就有人统计过，中国当时的手机用户量已经到了7.4亿，而用手机阅读的用户还不到一成。

这也就决定了新媒体在将电视新闻的部分观众给分流了，但传统媒体要摆脱这种被动的局面就要充分利用好网络这一新兴媒体的优势，促进电视新闻与新媒体的融合，综合利用手机、电视等传播渠道全方位、多层次地传递信息，同时实现媒介的融合也能够使新闻报道的内容更加丰富、全面。

如群众日常生活中经常会用手机去拍摄一些画面，这也有可能是记者接触不到的，基于广大群众的
视角，反而会收获更多受众的认同。

如《东方直播室》在新浪微博中的直播机制的建立，使用微博的门槛很低，用户只需注册即可，时效性强，同时也开启了“短新闻”的写作时代，在微博上直播，吸引的是一批年轻用户，他们通过转发或是点赞的途径就可进行信息传播，范围之广、速度之快是传统电视新闻难以企及的，利用微博的再传播性来弥补电视新闻的不足，也可以说是对传统电视新闻的突破路径。

三、结语
电视媒体作为传媒业的生产力代表，由于长期受制于传统的体制和观念，导致一时之间无法应对异军突起的新媒体的冲击，而若想在此环境下提高自己在市场上的核心竞争力，就要积极探索寻求创新，不管是在传播方式上还是在传播理念或是新闻内容的制作上，都要将自己存在的劣势弱化，借助媒介融合发挥传统新闻信息传播的优势。

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己的发展之路，制作出受众喜爱的电视新闻专题报道节目。

(一)提高新闻专题报道的时效性
在当前融媒体时代的背景下，信息传播的速度加快。

那么在此情境下，电视新闻专题报道要想提高自身的竞争力，首先就是要提高电视新闻专题报道的时效性，以此提高电视新闻专题报道的竞争力。

例如，在实际制作电视新闻专题时，根据新闻的特点，选择适合的策划方案与制作计划。

如对于一些时效性不是太强的人物报道性专题新闻，可以适度地延长制作与播出的时间，以便可以制作出高质量的专题新闻；而对于一些时效性较强的突发性事件或者一些实时热点新闻，应注重强调时效性，这样的电视新闻专题在一定程度上可以获得不错的报道效果。

(二)制作高水平的深度报道
电视新闻专题报道节目最大的特征便是对新闻事实进行深入的研究与评论，也可以称之为深度报道。

相对来说，这类新闻所表述的内容比较具体，它经过了详细的研究与评价，可以在一定程度上引导受众的思想。

另外，在引导受众思想的基础上，可以有效提升电视新闻专题报道的影响力与传播度，扩大本节目的受众基数，同时也可以在融媒体时代，探索到自身发展的路径。

由此可见，制作高水平的深度报道可以有效提升电视新闻专题报道节目自身的关注度。

(三)重视选题的重要性
一个高质量的新闻选题势必可以引起受众的广泛关注。

所以，在进行电视新闻专题制作时，应当注重选题。

人们在收看电视新闻专题节目时，一般会先看选题是否可以吸引到他们的目光，是否有特点。

因此，选题对于电视新闻专题报道有着至关重要的作用。

它可以在一定程度上吸引受众的
关注度，提高节目自身的知名度。

此外，在当前融媒体时代，受众的观看习惯通常是先看标题是否吸引人，然后通过题目再去看内容。

所以在电视新闻专题中，应重视选题的重要性。

(四)加强思想“碰撞”
据调查，在融媒体时代，人们更喜欢具有“碰撞”性的节目，而这里的“碰撞”主要是指思想。

在当前电视新闻专题报道过程中，在讲述完基本的事件之后，相关的专家一般会对其进行评论，但大多数节目观点统一，从而使得节目缺乏“碰撞”性。

那么在此情境下，要想改变这一局面，便需要提高主持人的控场能力，并对题材有自己独特的观点，以此来引导专家提出不同的观点，进而可有效产生“碰撞”性，吸引到更多的受众。

三、结语
综上所述，随着融媒体时代的到来，人们对新闻信息的内容和更新速度有了较高的要求。

那么在这种情景下，电视新闻专题要想长久稳定发展，就必须对报道模式、制作方式、内容编辑等方面做出改变。

而这便需要电视新闻专题报道的相关工作人员找寻到有效的方法来面对挑战，提高自身的竞争力，从而在此基础上，可以吸引到更多受众，提高电视新闻专题报道的影响力。

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