【创意策划】2019碧家”人累治疗所“快闪店互动流程梳理方案_市场营销策划_创意活动策划案例_ppt
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为家而来的创喜邦盛
联合打造
通过周末快闪店【人累治疗所】，
希望给在职场、爱情、生活等遭遇压力， 身心疲惫的“人累”们送上一份能量补给。 让他们在这个快而忙碌的时代里暂别忙碌，逃离现实，放空自己。 从放松的一刻时间里重新找回生活的灵感，再次更好的出发。
03-活动流程
活动主线动线流程
题型：
选择与生活及工作场景中的疲累状态描述。
测试规则算法：
1、共5道题目，全部选√将相应获得5分。 2、得分分为5个等级： 第一级别：1分 第二级别：2分 第三级别：3分 第四级别：4分 第五级别：5分 3、最终得分将由后台统计，自动换算，不同级别获得不 同“人累”的封号。
结果分享页面
形式：
读者完成测试互动环节，获得趣味“人累”封号，刺激分 享，H5二维码置放增加H5传播度，并引导进入抽奖环节。
获取治疗礼包
结果分享页面——封号设置
我就是“人累”中的
劳板
劳板都是劳碌命， 劳心又劳力，
忙得昏天又黑地， 员工还不给力。 累？真心累啊。
长按保存你的人累封号
我就是“人累”中的
昏君
本君子怎么会昏昏欲睡， 我永远是最清醒的。 别拦我， 我还要继续工作。 我不累， 我只是没力气清醒
长按保存你的人累封号
再测一次
板块流程：
兑换
参与者完成“现在浪吧”和“能量充电站” 后，凭已盖章的通关卡兑换“热血”一包。
热血
勇气：西瓜汁（红色） 健康：抹茶（绿色） 希望：橙汁（黄色） 爱情：草莓汁（粉红色）
板块概述：
参与者参观样板房，体验碧家空间，进行拍照，进入“下一站 幸福拍照。
板块流程：
拍照 参与者使用道具进行拍照。
获取治疗礼包
再测一次
获取治疗礼包
结果分享页面
抽奖说明
形式：
引导关注公众号进行抽奖
文字
固定文字—— 活动说明
抽奖时间： 11月18-21日 抽奖方式： 扫码关注碧家国际社区，回复“治疗礼包”，获取抽奖 机会。
本活动的所有解释权归碧家国际社区所有
执行流程： H5后台制作
与活动主画面调性相符：年轻、趣味 1、H5平面及细节全部确定； 2、交由后台编程制作。 3、分享至朋友圈为图片模式（内含二维码，长按识别可进入H5页面首页） 4、分享至好友或群，为H5链接模式，点击即进入。
场外互动
超磁力问答：
1、邀请参与采访：为吸引更多人参与，派出超磁力问答小分队，在商场内及周边随机街头采访并拍摄，回答问题者获得 现场活动礼券并邀请至“人累治疗所”； 2、参与结束后采访：随机挑选领到奖品的参与者，采访其活动感受。
问题设置—— 平时上下班时间？通勤时间？ 你觉得阻碍你成就人生巅峰的是什么？ 你的减压方式是什么？
板块概述：
现场设置VR游戏机，参与者关注公众号进行体验。
板块流程：
关注
在通关卡处扫描二维码，关注“碧家国际社区” 公众号，回复“我累了”获取VR体验许可证。
体验
VR游戏体验，每人参与时间5-10min。
盖章
在通关卡“人类治疗指引”处盖章。
板块概述：
参与者完成“现在浪吧”和“能量充电站”后获得能量补给。
文字：
固定文字——长按二维码关注公众号
等待页面——引言+动态缓冲
形式：
读者等待H5缓冲，主画面中——下班、上班、累觉不爱、 247……等与疲累生活工作压力相关词汇不断闪现，H5 缓冲完成，进入一级页面。
文字：
动态文字——下班、上班、996、247、中年危机、累觉 不爱、90后秃顶、感觉身体被掏空、保温杯、佛系、葛 优躺、吃土、油腻、逃离北上广、睡到自然醒
参与下一站幸福拍照， 分享朋友圈互动。
凭通关卡到服务台抽取 神秘大礼。
04-互动板块细节梳理
人累封号&封号解读：
工作人员
数量：10 服装：白大褂
工作人员标识：
任务：派发人累治疗指引通关卡
发泄游戏机：
拳击分数可设置，根据 实际情况设置成4档。
工作人员
抽奖流程：
通关 完成所有互动环节的体验并盖章。 提交 至服务台处提交通关卡并核销。 抽奖 在抽奖箱内抽取礼品。 兑奖 兑换礼品。
二、活动时间：2019年11月24-25日
三、活动地点：深圳九方购物中心
四、活动目标：
1、吸引该商场固定流量（约XXX人）、及商场周边3公里范围人群参与现场互动，提高碧家在 其心目中的认知；具体以年轻人（90后、00后）群体为主； 2、通过系列线上传播，向全国目标受众传递碧家关心年轻人生活及健康成长，为他们提供品质 生活和为未来赋能的品牌印象； 3、租房优惠券领取或派发不少于2000张；
2 0 1 9碧家“人累治疗所” 快闪店互动流程梳理方案
CONTENTS
目录
01-------活动概括 02-------活动主题立意 03-------活动流程 04-------互动板块细节梳理 05-------H5框架调整
01-活动概括
一、活动目的
通过与第三方联合开展线下快闪店活动，提高碧家品牌形象，对外清晰传递碧家舒适的居住空 间、为年轻人减压的品牌印象，同时助力项目去化和提高续租率。
五大“人累”封号：
瞌长——瞌睡、科长 乏官——疲乏、法官 疲卡丘——疲倦、疲卡丘 劳板——劳累、老板 昏君——昏迷、昏君
文字：
固定文字—— 我是“人累”中的 长按保存分享你的“人累封号”
按键文字——再测一次、获取治疗礼包
结果分享页面——封号设置
我就是“人累”中的
瞌长
眼皮是睁着的， 大脑是沉睡的。 瞌长不用睡觉， 瞌睡就能补眠。 清醒还是沉睡， 这是一个问题。
妈呀！我都累成渣渣渣渣渣渣渣渣渣渣了！
我还有救，赶紧带我去补充点能量， 别放弃我啊！
传播周期——活动前一周
按键文字——人累指数测试 GO
测试题页面
形式：
读者进入测试互动环节，选择5道题目（分为5页完成， 每页1道题目），完成后进入一级页面。
文字：
固定文字——“人累指数测试” 按键文字——下一页
测试题页面——题型设置
1.早晨懒得起床 2.有至少一个按摩工具
3.过分地想喝茶或咖啡 4.总觉得手脚发硬 5.想睡觉，但上床后却不易入睡
05-H5框架调整
H5框架搭建
等待页面
引导关注二维 码
一级页面
主题页面
主题+主画面形 象
引言+动态缓存
二级页面
测试题页面
测试题1 测试题2 测试题3 测试题4 测试题5
三级页面
结果页面
结果01 结果02 结果03 结果04 结果05
四级页面
抽奖说明
等待页面——公众号引导关注
形式：
读者点击进入H5，弹窗出现公众号二维码，引导关注
我就是“人累”中的
乏官
三天不睡， 一睡顶三天。 身体仿佛被掏空， 这乏，啥时候能解啊！
我就是“人累”中的
疲卡丘
疲这一下我不开心 可一直这么疲我能怎么办
“去吧，疲卡丘！” 疲劳能这么一扫而空就好了
长按保存你的人累封号
长按保存你的人累封号
长按保存你的人累封号
再测一次
获取治疗礼包
再测一次
获取治疗礼包
再测一次
流程概述：
1. 参与者从服务台处领取“人累治疗指引”。 2. 完成体验并盖章。 3. 回到领奖台处抽取礼品。
主出入方向，看见主标 及宣传视频。
主出入口处，参与 人累指数测试。
服务台领取通关卡。
参观满血复活基地。
了解公益小站。
热血吧台换 取热血一份。
参与现在浪吧&能量充 电站互动环节。
参与疲累治愈站互动环节。
引导 引导进入“下一站幸福”拍照
拍照道具
板块概述：
参与者了解碧家信息，使用道具进行拍照，分享朋友圈。
板块流程：
拍照 参与者使用道具进行拍照。
分享 将照片分享至朋友圈。
盖章
在通关卡“人类治疗指引” 处盖章。
拍照道具：魔术贴路引，可撕下使用。
场内互动
网红直播：邀请网红现场直播活动现场，与在场顾客互动。
固定文字——昏沉沉，脑壳疼，疲惫，心塞。 这个城市承载了我们所有的梦想和希望， 但，你累吗？
按键文字——启动人累拯救计划
主题页面
形式：
“人累拯救计划”主题及主形象呈现，引导测试，进入 下级页面。
文字：
固定文字—— “人累拯救计划” 碧家国际社区 11月24-25日 深圳华强北九方购物中心
拯救都市“人累”
02-活动主题立意
ቤተ መጻሕፍቲ ባይዱ
累
中年少女、苦逼青年、加班狗、单身狗、蚁族、房奴、卡奴、 拼客、草根、月光族、过劳模、草莓族……
累觉不爱、佛系、葛优躺、吃土、油腻、逃离北上广……
经济危机、消费降级、信息流时代、职场、爱情、生活累……
时代造就的族群和流行用语，折射了压力下的无奈和妥协，“累”成了大多数人的行囊。
这是最好的时代，也是最坏的时代 一群群怀揣梦想，默默耕耘在城市的青年们 本该在最美的年华，过着最轻松惬意的生活
然而，
下班就是上班、996、被同龄人默默抛弃、中年危机、90后秃顶、感觉身体被掏空…… 却成了他们生活的主旋律
为奋斗者赋能、为奋斗者打造城市梦想充电站的碧家国际社区
为人类创造美好生活的美的家电
联合打造
通过周末快闪店【人累治疗所】，
希望给在职场、爱情、生活等遭遇压力， 身心疲惫的“人累”们送上一份能量补给。 让他们在这个快而忙碌的时代里暂别忙碌，逃离现实，放空自己。 从放松的一刻时间里重新找回生活的灵感，再次更好的出发。
03-活动流程
活动主线动线流程
题型：
选择与生活及工作场景中的疲累状态描述。
测试规则算法：
1、共5道题目，全部选√将相应获得5分。 2、得分分为5个等级： 第一级别：1分 第二级别：2分 第三级别：3分 第四级别：4分 第五级别：5分 3、最终得分将由后台统计，自动换算，不同级别获得不 同“人累”的封号。
结果分享页面
形式：
读者完成测试互动环节，获得趣味“人累”封号，刺激分 享，H5二维码置放增加H5传播度，并引导进入抽奖环节。
获取治疗礼包
结果分享页面——封号设置
我就是“人累”中的
劳板
劳板都是劳碌命， 劳心又劳力，
忙得昏天又黑地， 员工还不给力。 累？真心累啊。
长按保存你的人累封号
我就是“人累”中的
昏君
本君子怎么会昏昏欲睡， 我永远是最清醒的。 别拦我， 我还要继续工作。 我不累， 我只是没力气清醒
长按保存你的人累封号
再测一次
板块流程：
兑换
参与者完成“现在浪吧”和“能量充电站” 后，凭已盖章的通关卡兑换“热血”一包。
热血
勇气：西瓜汁（红色） 健康：抹茶（绿色） 希望：橙汁（黄色） 爱情：草莓汁（粉红色）
板块概述：
参与者参观样板房，体验碧家空间，进行拍照，进入“下一站 幸福拍照。
板块流程：
拍照 参与者使用道具进行拍照。
获取治疗礼包
再测一次
获取治疗礼包
结果分享页面
抽奖说明
形式：
引导关注公众号进行抽奖
文字
固定文字—— 活动说明
抽奖时间： 11月18-21日 抽奖方式： 扫码关注碧家国际社区，回复“治疗礼包”，获取抽奖 机会。
本活动的所有解释权归碧家国际社区所有
执行流程： H5后台制作
与活动主画面调性相符：年轻、趣味 1、H5平面及细节全部确定； 2、交由后台编程制作。 3、分享至朋友圈为图片模式（内含二维码，长按识别可进入H5页面首页） 4、分享至好友或群，为H5链接模式，点击即进入。
场外互动
超磁力问答：
1、邀请参与采访：为吸引更多人参与，派出超磁力问答小分队，在商场内及周边随机街头采访并拍摄，回答问题者获得 现场活动礼券并邀请至“人累治疗所”； 2、参与结束后采访：随机挑选领到奖品的参与者，采访其活动感受。
问题设置—— 平时上下班时间？通勤时间？ 你觉得阻碍你成就人生巅峰的是什么？ 你的减压方式是什么？
板块概述：
现场设置VR游戏机，参与者关注公众号进行体验。
板块流程：
关注
在通关卡处扫描二维码，关注“碧家国际社区” 公众号，回复“我累了”获取VR体验许可证。
体验
VR游戏体验，每人参与时间5-10min。
盖章
在通关卡“人类治疗指引”处盖章。
板块概述：
参与者完成“现在浪吧”和“能量充电站”后获得能量补给。
文字：
固定文字——长按二维码关注公众号
等待页面——引言+动态缓冲
形式：
读者等待H5缓冲，主画面中——下班、上班、累觉不爱、 247……等与疲累生活工作压力相关词汇不断闪现，H5 缓冲完成，进入一级页面。
文字：
动态文字——下班、上班、996、247、中年危机、累觉 不爱、90后秃顶、感觉身体被掏空、保温杯、佛系、葛 优躺、吃土、油腻、逃离北上广、睡到自然醒
参与下一站幸福拍照， 分享朋友圈互动。
凭通关卡到服务台抽取 神秘大礼。
04-互动板块细节梳理
人累封号&封号解读：
工作人员
数量：10 服装：白大褂
工作人员标识：
任务：派发人累治疗指引通关卡
发泄游戏机：
拳击分数可设置，根据 实际情况设置成4档。
工作人员
抽奖流程：
通关 完成所有互动环节的体验并盖章。 提交 至服务台处提交通关卡并核销。 抽奖 在抽奖箱内抽取礼品。 兑奖 兑换礼品。
二、活动时间：2019年11月24-25日
三、活动地点：深圳九方购物中心
四、活动目标：
1、吸引该商场固定流量（约XXX人）、及商场周边3公里范围人群参与现场互动，提高碧家在 其心目中的认知；具体以年轻人（90后、00后）群体为主； 2、通过系列线上传播，向全国目标受众传递碧家关心年轻人生活及健康成长，为他们提供品质 生活和为未来赋能的品牌印象； 3、租房优惠券领取或派发不少于2000张；
2 0 1 9碧家“人累治疗所” 快闪店互动流程梳理方案
CONTENTS
目录
01-------活动概括 02-------活动主题立意 03-------活动流程 04-------互动板块细节梳理 05-------H5框架调整
01-活动概括
一、活动目的
通过与第三方联合开展线下快闪店活动，提高碧家品牌形象，对外清晰传递碧家舒适的居住空 间、为年轻人减压的品牌印象，同时助力项目去化和提高续租率。
五大“人累”封号：
瞌长——瞌睡、科长 乏官——疲乏、法官 疲卡丘——疲倦、疲卡丘 劳板——劳累、老板 昏君——昏迷、昏君
文字：
固定文字—— 我是“人累”中的 长按保存分享你的“人累封号”
按键文字——再测一次、获取治疗礼包
结果分享页面——封号设置
我就是“人累”中的
瞌长
眼皮是睁着的， 大脑是沉睡的。 瞌长不用睡觉， 瞌睡就能补眠。 清醒还是沉睡， 这是一个问题。
妈呀！我都累成渣渣渣渣渣渣渣渣渣渣了！
我还有救，赶紧带我去补充点能量， 别放弃我啊！
传播周期——活动前一周
按键文字——人累指数测试 GO
测试题页面
形式：
读者进入测试互动环节，选择5道题目（分为5页完成， 每页1道题目），完成后进入一级页面。
文字：
固定文字——“人累指数测试” 按键文字——下一页
测试题页面——题型设置
1.早晨懒得起床 2.有至少一个按摩工具
3.过分地想喝茶或咖啡 4.总觉得手脚发硬 5.想睡觉，但上床后却不易入睡
05-H5框架调整
H5框架搭建
等待页面
引导关注二维 码
一级页面
主题页面
主题+主画面形 象
引言+动态缓存
二级页面
测试题页面
测试题1 测试题2 测试题3 测试题4 测试题5
三级页面
结果页面
结果01 结果02 结果03 结果04 结果05
四级页面
抽奖说明
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形式：
读者点击进入H5，弹窗出现公众号二维码，引导关注
我就是“人累”中的
乏官
三天不睡， 一睡顶三天。 身体仿佛被掏空， 这乏，啥时候能解啊！
我就是“人累”中的
疲卡丘
疲这一下我不开心 可一直这么疲我能怎么办
“去吧，疲卡丘！” 疲劳能这么一扫而空就好了
长按保存你的人累封号
长按保存你的人累封号
长按保存你的人累封号
再测一次
获取治疗礼包
再测一次
获取治疗礼包
再测一次
流程概述：
1. 参与者从服务台处领取“人累治疗指引”。 2. 完成体验并盖章。 3. 回到领奖台处抽取礼品。
主出入方向，看见主标 及宣传视频。
主出入口处，参与 人累指数测试。
服务台领取通关卡。
参观满血复活基地。
了解公益小站。
热血吧台换 取热血一份。
参与现在浪吧&能量充 电站互动环节。
参与疲累治愈站互动环节。
引导 引导进入“下一站幸福”拍照
拍照道具
板块概述：
参与者了解碧家信息，使用道具进行拍照，分享朋友圈。
板块流程：
拍照 参与者使用道具进行拍照。
分享 将照片分享至朋友圈。
盖章
在通关卡“人类治疗指引” 处盖章。
拍照道具：魔术贴路引，可撕下使用。
场内互动
网红直播：邀请网红现场直播活动现场，与在场顾客互动。
固定文字——昏沉沉，脑壳疼，疲惫，心塞。 这个城市承载了我们所有的梦想和希望， 但，你累吗？
按键文字——启动人累拯救计划
主题页面
形式：
“人累拯救计划”主题及主形象呈现，引导测试，进入 下级页面。
文字：
固定文字—— “人累拯救计划” 碧家国际社区 11月24-25日 深圳华强北九方购物中心
拯救都市“人累”
02-活动主题立意
ቤተ መጻሕፍቲ ባይዱ
累
中年少女、苦逼青年、加班狗、单身狗、蚁族、房奴、卡奴、 拼客、草根、月光族、过劳模、草莓族……
累觉不爱、佛系、葛优躺、吃土、油腻、逃离北上广……
经济危机、消费降级、信息流时代、职场、爱情、生活累……
时代造就的族群和流行用语，折射了压力下的无奈和妥协，“累”成了大多数人的行囊。
这是最好的时代，也是最坏的时代 一群群怀揣梦想，默默耕耘在城市的青年们 本该在最美的年华，过着最轻松惬意的生活
然而，
下班就是上班、996、被同龄人默默抛弃、中年危机、90后秃顶、感觉身体被掏空…… 却成了他们生活的主旋律
为奋斗者赋能、为奋斗者打造城市梦想充电站的碧家国际社区
为人类创造美好生活的美的家电