品牌真谛——如何赋予品牌“灵魂”——奥康：家庭企业的管理之道

品牌真谛——如何赋予品牌“灵魂”——奥康：家庭企业的
管理之道
佚名
【期刊名称】《商业文化》
【年(卷),期】2012(000)010
【摘要】发现价值的源泉来源于对社会，对人性和目标顾客需求的洞察，这就是强大品牌诞生的秘密。

策略化的产品发展不是简单的市场推广组合。

而今形象型让品牌成为标签21世纪以来，消费者“自我意识”逐渐增强，开始知道自己需要什么，什么产品适合自己，并且有“我与别人不同”的消费意识，消费者愿意更多地关注产品所能带给自身的形象归属感。

形象型品牌在消费者心中实现产品与使用者形象的链接，是“消费形象”的表征，这就是品牌的魂。

【总页数】3页(P60-62)
【正文语种】中文
【中图分类】F270
【相关文献】
1.奥康鞋业的品牌发展战略——访奥康鞋业品牌推广部总监姜伊涵 [J],
2.服务赋予品牌灵魂和生命 [J], 刁江朋;
3.赋予硬件以生命赋予软件以灵魂全方位打造优质计生服务品牌——记创新发展中的深圳市龙岗区布吉街道计生服务中心 [J], 何彩萍;刘厚华
4.鞋王奥康品牌变更记——奥康换标的前前后后 [J], 张文;韦开孟
5.赋予硬件以生命赋予软件以灵魂打造名优品牌学校——记飞速发展的深圳市景贝小学 [J],
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