民族地区新闻报道创新策略的现实路径研究——以《四川观察》凉山

2019.9
News Dissemination
新闻传播
博士论坛
党
的十九大提出“两个一百年”奋斗目标，并强调：“全面建成小康社会，一个民族、一个家庭、一个
人都不能少。

”决胜“全面建成小康社会”需要多种形式、多种力量的创新推手，而当下融入生产生活最为普及、最为活跃的手机成为重要利器。

一、手机新闻直播在我国民族地区的特殊性和适应性随着互联网覆盖范围在我国民族地区和贫困地区的进一步扩大，网络基础设施的“最后一公里”逐步被打通，截至2018年第三季度末，我国贫困村通宽带比例超过94%，已提前实现“宽带网络覆盖90%以上贫困村”的发展目标，更多居民用网需求得到保障。

[1]在网络基础设施加速完善的硬件保障下，手机媒体在我国民族地区的普及度越发广泛，逐渐取代广播、电视等传统媒体成为大众接受信息的第一选择，而视频直播的形式也更加为受众青睐，手机新闻直播在我国民族地区体现出较好的特殊性和适应性：
（一）手机传播的即时性，弥补了民族地区的地理偏僻、信息闭塞的弱势
手机媒介拥有移动性、即时性、受众的广泛性、形式的多元互动性等优势，在特定环境，特别是在偏远的民族
地区手机媒体的优势更为凸显，手机媒介往往超越了传统的广播、电视媒介及其他传统媒体。

我国手机网民规模已超过8亿，手机媒体在民族地区的受众群体的数量也相当庞大，逐渐成为了民族地区的“主流媒体”和“第一媒体”。

（二）手机直播新闻的形式增强民族地区新闻价值，凸显民族特色
民族地区新闻内涵丰富，从新闻传播的内容形式来看，视频承载量远高于静态、扁平的图文形式，呈现更直观、立体、丰富，新闻记者必须到现场进行直播，还原新闻真相，增强现场即时感。

而在民族地区的多样元素手机直播中，原汁原味的生活场景，丰富多彩的文化活动，艰苦卓绝的扶贫攻坚等等，无疑增添直播的价值，凸显了民族特色。

（三）手机直播新闻促进了民族地区文化的对外传播与交流
技术赋权增强了受众对其民族文化的积极关注和参与，手机已经打破了传统传播秩序的制高点，打破了被动接受的秩序，增强了个人对民族文化的积极关注，手机为个人提供了传播行为的主动权，每个人都可以参与并成为
【作者简介】江凌，文学博士，上海理工大学出版印刷与艺术设计学院网络新媒体系讲师；研究方向：新媒体与社会。

【基金项目】文系2018国家社科基金课题青年项目《智能手机对彝族青年生活方式及其家乡振兴发展的影响研究——基于凉山彝寨的实证考察》阶段性成果（项目编号：18CXW013）。

民族地区新闻报道创新策略的现实路径研究
——以《四川观察》凉山彝族自治州三河村村民搬迁直播为例
江凌
（上海理工大学上海200093）
【摘要】本文以互联网直播时代为背景，探讨了主流媒体在中国民族地区新闻报道的创新策略。

重点以《四川观察》凉山三河村搬迁直播为例，分析了手机网络新闻直播在我国民族地区，特别是“三州三区”深度贫困地区的特殊性和适应性；提出了移动优先策略，顺应手机直播趋势、深度融合制胜的应对之策。

【关键词】手机新闻直播；民族地区；创新策略
8
2019.9
News Dissemination
新闻传播
博士论坛
连接国家文化和其他民族的关键点。

中国幅员辽阔，人口众多。

这些独特的当地风俗吸引了全国和世界人民的关注，新闻直播形式拓展了文化传播交流途径，丰富了文化传播交流样式，加大了文化传播交流力度。

习近平总书记强调：“文化是一个国家、一个民族的灵魂。

”没有文化传播交流的载体与平台就没有文化传播交流，弘扬传统文化和民族文化自信更无从谈起。

（四）移动优先战略带动媒介融合，符合民族地区传播发展趋势
“党报、党刊、党台、党网等主流媒体必须紧跟时代，大胆运用新技术、新机制、新模式，加快融合发展步伐，实现宣传效果的最大化和最优化。

”[2]以手机媒体带动媒介融合平台的打造更符合我国民族地区传播发展的趋势，以习近平总书记全媒体理念为指引，实现传统媒体与新媒体的融合发展，是民族地区的新闻报道工作亟待解决的课题。

二、互联网直播时代民族地区新闻报道创新策略实例及其启发
四川省凉山彝族自治州是我国最大的彝族聚集区，彝族人口为265.73万，占总人数的51.9%，这里有一步跨千年的辉煌，也有深度贫困的现实，2018年2月11日，习近平总书记亲临大凉山腹地昭觉县火普村和三河村调研精准扶贫，并指出“搞社会主义就是要让人民群众过上幸福美好的生活，全面建成小康社会，一个民族、一个家庭、一个人都不能少。

”三河村总共有贫困户151户，去年习近平总书记来的时候，村民们还住在低矮破旧的土坯房里，一年过去了，三河村村民就要搬进新家了。

（一）《四川观察》凉山三河村村民搬迁直播实例剖析2月11日，是三河村1号安置点统一搬家的日子，村
里首批29户、168人，将告别居住了数十年的土坯房，搬入宽敞明亮的新家。

《四川观察》以《新年新生活，凉山三河村29户搬新家啦》为题，展开直播报道。

报道分视频直播内容和图文直播两个方面，受众用手机访问新闻链接页面视频窗口即可收看：
1.视频直播内容——新鲜真实，形式喜闻乐见视频直播时长1个小时，内容按照总分总的结构：主持人介绍新闻背景——三岔河乡脱贫攻坚专职副书记杨友才介绍三河村的现状和今日搬家的新闻背景——镜头跟随
时间08:32:3508:56:5909:25:4009:29:2409:35:0809:46:02
09:48:4909:51:5209:53:0909:55:0509:59:2910:05:2710:09:4010:11:1110:12:3710:27:2610:35:4610:41:5510:45:0510:52:37
《新年新生活，凉山三河村29户搬新家啦》图文直播内容梳理
文字内容（因篇幅有限，做了压缩处理）
背景介绍
《四川观察》记者林飞鸿、岳曾磊出镜介绍
村民们开始打包，开始搬家吉好也求取下腊肉放入行李中吉好也求和邻居把行李搬上等候的皮卡车
村书记介绍基本情况
三岔河乡脱贫攻坚专职副书记杨友才介绍安置情况新家情况介绍新家情况介绍
29户老乡已经陆续到达新房安置点
吉好也求采访
吉好也求把习总书记的照片挂在新房的墙上
老乡们陆续搬到了新居小姑娘吉好有果介绍
吉好有果为大家演唱《妈妈的宝贝》杨友才介绍乡村旅游发展规划思路
吉利阿姆家介绍在建的乡村旅游接待中心接待中心未来功能介绍村里剩余8个安置点工程介绍
图片内容
三河村新居航拍图配“凉山百姓住新居，开启幸福新生活”字样
三河村新居航拍图吉好也求家旧居打包完毕吉好也求全家在门口等待村口老乡们集体搬家
无采访书记新居无老乡陆续抵达吉好也求新家门口吉好也求新家室内老乡集体搬家采访吉好有果吉好有果唱歌
无
吉利阿姆家客厅和热烈友聪的新房间
在建的乡村旅游接待中心乡村旅游接待中心施工现场
9
2019.9
News Dissemination
新闻传播
博士论坛
着主持人和杨友才一起采访了去年习近平总书记到访过的吉好也求和节列俄阿木家；杨友才回顾了2018年脱贫攻坚的工作展开情况及2019年的规划介绍。

2.图文直播内容——新闻节奏感强，突出亮点，层次清晰
图文直播分为21个时间点，结合现场直播视频进行呈现。

笔者以时间点、文字内容、图片内容三个维度就《新年新生活，凉山三河村29户搬新家啦》图文直播的内容进行了如下梳理[3]：
（二）《四川观察》凉山三河村村民搬迁直播实例的启发
《四川观察》是四川广播电视台重点打造的一款新闻客户端，是国内第一家广电系的区域政经新闻APP ，它注重发挥广电媒体在视频、直播、音频方面的优势，注重互联网环境下的创新表达，具有全媒体融合的典型性。

易地扶贫搬迁是凉山精准扶贫政策中的重要组成部分，仅去年凉山易地扶贫搬迁的人数就达到了2.73万户，超过13万人搬进了新家。

三河村村民搬迁直播事件仅是凉山精准扶贫的一个窗口，从三河村看凉山，体现了较高的新闻敏感和全媒体矩阵制作的融合力量，体现出了民族地区新闻直播的优势和特征，在认真践行习近平总书记全媒体理念的行动中，《四川观察》凉山三河村村民搬迁直播的报道实例具有可鉴之处。

三、互联网直播时代民族地区新闻报道的创新策略以习近平总书记全媒体理念为引领，做好民族地区新闻报道创新策略大文章，民族地区被摆到了中华民族伟大复兴的主战场，“三州三区”深度贫困地区开展的扶贫攻坚更是主战场的攻坚战：
（一）坚持并凸显少数民族地区新闻报道的特色少数民族地区的新闻通常基于报道民族特色，民族文化和政策，民族团结和少数民族地区的安全，而在实际的新闻报道中，我们还应突出少数民族地区新闻报道的特点，从“全面建设社会主义现代化国家新征程”时代下的新风貌拓展到党中央、国务院制定实施的精准扶贫、乡村振兴、全域旅游、生态建设等重大战略和一系列惠民政策以来，给基层人们生活带来的实际变化中去。

如：十九大还提出了“乡村振兴战略”，以“产业兴旺、生态宜居、乡风文明、治理有效、生活富裕”20字为总要求，如果手机直播新闻报道能关注到民族地区人们的生活，进行实时传播和生动形象地宣传，将发挥媒体的导向作用。

（二）坚持移动优先，平台建设是媒体深度融合落地生根的温床
媒体融合指各种媒体形态的边界逐渐消融，多功能复
合型媒体逐渐占据优势的过程和趋势。

它不是单纯媒体形态的融合，更是一种全方位、深层次的融合。

[4]从相加到相融的深度整合过程，就是要借助新媒体的技术优势，强化新闻报道融媒体平台建设的过程。

从《人民日报》的“中央厨房”到“视频新闻生产平台”的《四川观察》，突破瓶颈的创新生产编辑流程也应用而生。

将“中央厨房”式的理念运用到融合媒体平台建设中“积极发展各种互动式、服务式、体验式的新闻信息服务，实现新闻传播的全方位覆盖、全天候延伸、多领域拓展，推动党的声音直接进入各类用户终端，努力占领新的舆论场。

”[5]鉴于民族地区经济社会的差异性，主流媒体更应因势而谋，顺势而为，让平台对接或延伸群众的需求，这样主旋律、正能量的传播交流才能在广大民族地区落地生根、开花结果。

（三）顺应互联网+的思维表达与功能呈现，让媒体“亲”起来
互联网传播的本质特征是互动性，这种双向的传播交流方式聚集着人气，是拉近主流媒体和受众的好时机。

例如，《四川观察》在主页界面的左侧提供了“观观推荐”，设置了“大眼60秒”“热点”“独家”“政经圈”等内容，尤其是主页的“洋洋大观”用基于政治和经济脱口秀原创短视频的形式，将短视频节目的个性化、粉丝效应和文化体验特色融为一体，体现新闻直播视频优势。

[6]
在新闻报道中，还应增强民生民情报道的范畴，特别是少数民族语言的使用和适应少数民族生活和文化习惯的文风。

在媒体深度融合攻坚克难的转型期，主流媒体的形象转变尤其重要，要有受众互动良好的平台和形式，如：《四川观察》在2018年12月30日，对凉山“悬崖村”直播网红拉博的新年新生活的直播；11月22日，对美姑落水黑熊实施营救的直播等，成为网上网下反响强烈的话题，达到了很好的传播效果。

■参考文献：
[1]CNNIC 中国互联网络信息中心.第43次中国互联网络发展状况统计报告[R].2019年2月.
[2][5]央视网.媒体融合发展课题紧迫，习近平这样要求[R].2019年1月26日.
[3]四川广播电视台.四川观察.《新生活，凉山三河村29户搬新家啦》图文直播，2019年2月11日.
[4]李良荣.新闻学概论（第六版）[M].上海：复旦大学出版社，2018年6月.
[6]张腾之，温世君.卡住风口的“四川观察”[J].新闻战线，2017年10月.
10。