新大唐营销文案

目录
活动背景及影响
活动目的
活动时间
主题活动安排
各主题活动概述
媒体及推广策略
活动背景及影响
文化是房地产发展的先导，文化是房地产的灵魂，文化已成为房地产竞争的主流，昨天的业主买房子，今天的业主买绿化，明天的业主买文化，没有文化的东西缺乏长久的生命力。

当财富已经不能代表您的尊贵，当身份已经不能增添您的荣耀，我们将为您量身打造您的专属空间，碧水馨城，您梦想要的住宅。

新大唐地产是一家推崇文化，拥有超强实力与超前理念的公司，公司本着以人文本，理想生活的理念，全力打造怀化第一高端风水名邸——碧水馨城。

当大多数人还在追寻梦想的时候，我们已经过上了梦想的生活，碧水馨城，您梦想的生活！
活动目的
做好前期的市场预热，让品牌和项目进入广大市民的视线。

确立碧水馨城实现梦想生活的主题。

确立碧水馨城文化，艺术，思想交流的平台。

为拥有梦想，坚持梦想的人们展示其风采，体现其价值的舞台.
使碧水馨城成为普及文化，传承文化和提升文化品位的大课堂.
建立新大唐的会员体制，让会员为我们宣传，做到广泛依赖群众的人民宣传路线，为后期楼盘的销售打树立高端文化，作好前期品牌铺垫
主题活动安排
新大唐公司文化确立，碧水馨城项目定位，宣传主题确立，公司网站的建立，新大唐会员体制的建立。

前期市场调研，详细了解怀化现在房地产的市场现状，切实了解广大市民的购房需求和购房愿望。

定期开展风水讲座，提升楼盘的文化底蕴，同时促进目标客户对项目的关注与了解。

定期开展高端主题论坛，促进目标客户的沟通了解，便于建立和睦和谐的社区邻里关系。

开展《我的梦想》系列征集活动，梦想寄托未来，因为梦想，所以我们一直在进步。

活动一：
前期市场调研
资料：公司网站，QQ论坛，调查问卷，
目的：建立新大唐会员体系，培育公司与项目的粉丝，为今后进一步开展宣传造势培养受众基础与宣传铺垫，切实了解怀化房地产现状，作好项目推广的前期宣传铺垫，征集广大市民的意见与建议。

预期时间：2013年6月——9月
活动二：
“风水课堂”系列主题
“风水课堂”系列主题的活动，用通俗诙谐的语言和形式，把博大精深、玄妙深奥的“风水”内容，更加深入到老百姓的日常生活当中。

参加活动的来宾，更能直观的理解“风水”内容。

参加活动的来宾有男性事业有成者，家庭里的“贤内助”，仍在求学的孩子，儿孙满堂的老人，还有对“风水”感兴趣的外籍友人等等。

在这里都可以让自己对“国学”有更深入的了解！
碧水馨城的楼盘风水分析
碧水馨城户型的风水分析
个人最适合的风水讲解
家庭装修应该注意的风水适宜
预期时间：2013年9月——12月
活动三：
“放飞梦想”系列征集活动
因为梦想，所以成长，国家有强国之梦，企业有开拓之梦，个人有自我价值的人生之梦，表达梦想的方式也各有不同，有的人将自己的梦想叙述于笔端，有的人寄情于色彩，有的人想把自己的梦想唱出来，还有的人会把自己的想法拍成微电影……OK！这些都只是形式而已，我们需要的是你自我内心的真实表达，开始行动起来吧，我们给你舞台，希望你能带来精彩！通过网站征集大家的梦想作品，最后评出最佳梦想终极大奖，帮他们实现梦想，整个活动，紧扣时代主题，全面生动，能最大范围的调动各年龄阶层的广泛参与互动，是运作成本最低，社会效应最好的宣传模式，
预期时间：2013年6月——2014年6月
活动四：
我的梦想，我的生活
邀请各界领导，嘉宾，还有热心市民，在欣赏文艺表演的同时,享有自助餐及酒水.酒会文艺表演中邀请了国内优秀的服装表演团体，展示精美的中国唐朝服饰，由艺术家表演古筝独奏，在酒会进行期间，颁奖环节，邀请新大唐总裁宣布年度终极梦想大家奖，颁发奖状证书，并宣布新大唐公司会全力帮助获奖者实现梦想。

预计时间：2014年6月
推广策略
碧水馨城项目定位高端，现在还在筹备阶段，如何利用这段“空余时间”进行项目的前期预热，这是一个需要思考也值得关注的问题，生命的意义不是生命出生了才开始，在孕育之初就已经定性了。

现今的房地产竞争日趋激烈，我们如何在强手林立的市场独树一帜，脱颖而出，项目的自身硬件设施很重要，但是项目的宣传策略也很重要。

纵观共产党由弱到强，最终夺取天下，除了自身艰苦卓决的斗争以外，很大程度得宜于他始终坚持广泛发动群众，深入开展宣传教育，使得共产党的理论体系先占领群众的舆论，然后顺理成章的发动群众广泛开展人民战争，最终依靠人民，打跨了日本人，打跨了蒋介石，打败了美国佬，取得了一个个胜利，现在又发动群众坚持梦想，畅想未来。

国是强大的国家，党是英明的政党，我们有必要紧跟党的步伐，响应党的号召，积极进取，开拓创新，取得自身事业的又一个辉煌。

碧水馨城项目作为一个外来投资项目，更应该抓住项目正式启动前宝贵的“空余时间”，多与本地的人民拉家常，套近乎，坚信群众的力量是无穷的，让群众为我们宣传，这样借力用力，事半功倍。

网络因为其特殊性宣传推广策略不变，加大网上直播与论坛的力度，在专业地产类和其他链接网站上，积聚“人气”。

在前期媒体宣传造势阶段，着重推出“新大唐”网站
通过网站在后期的活动报道宣传，减少一部分投入在其他网络媒体上的成本，同时也提高网站的点击率，在今后的工作中发挥更大的效果。