信息技术对于专业出版工作发展方向的影响

信息技术对于专业出版工作发展方向的影响
摘要:在信息化时代，传统出版业面临着巨大的挑战，数字出版已成为我国出版界最热门的话题。

本文从技术应用情况和数字出版的概念等方面入手，介绍了数字出版和载体的发展历程以及目前存在的弊端，分析了传统专业出版面临的问题和解决方法以及出版行业未来的发展方向。

关键词:信息技术专业出版数字出版
1 信息技术在出版行业的应用概况
信息技术指的是完成信息的获取、传输、加工、存储、再生和应用等功能的技术，支持这些技术发展和应用的包括微电子技术、光电子技术、计算机技术、声像技术、通信技术和探测技术等。

近几年我国计算机工业和电信业获得了蓬勃发展，这为缩小我国与发达国家之间的差距、更有效地利用信息资源创造了有利条件。

以电子计算机为核心的现代信息技术已经改变了出版界和各行业的面貌。

２数字出版的相关概念
数字出版的有关概念自20世纪50年代诞生以来，基于不同的技术环境、不同的发展阶段，人们从不同的视角给出过桌面出版、光盘出版、多媒体出版、在线出版、移动出版、手机出版、跨媒体出版、全媒体出版、数字出版等不同表述，从这些表述来看，“技术为王”
的定义标准贯穿了整个发展过程。

与此同时，以数字技术为先导的“大出版”概念也应运而生，并逐渐升级成为一个新兴产业。

数字出版指各种出版物在网络上直接创造、编辑、生产制作及传播。

其特点是把文字、声音、图像融为一体，打破图书、报纸、期刊等纸质媒体，电影、电视等形象媒体，广播、数码音乐等音频媒体等之间的壁垒，消融了媒体的物理介质之间，地域、行政之间甚至传播者与接受者（读者）之间的界限，从而彻底改变出版业的终极形态，催生出一个比传统出版业范围更广、规模更大的产业——数字创业产业，也叫数字内容产业。

“技术为王”催生出“数字出版”的相关概念。

催生出以数字技术为基础的内容产业，并引领着数字内容产业发展模式。

从产业化的角度看，“技术为王”还成就了新的生产者，促进了内容产品的消费升级和消费队伍的壮大。

2011年，数字出版继续保持快速增长。

数字出版实现营业收入1377.9亿元，较2010年增加326.1亿元，增长31.0%，占全行业营业收入的9.5%，较2010年提高1.0个百分点。

数字出版的增长速度虽然较2010年有所放缓，但仍超过全行业增长速度，在各产业类别中位居前茅，表明产业转型升级步入稳步发展的轨道。

３电子阅读器的发展历程
计算机通讯技术、网络技术、数据库技术、跨媒体出版技术、电
子纸技术、跨平台资源整合管理技术和多媒体技术等现代信息技术的发展，孕育了全新的出版内容加工、存储和传播手段，改造了出版业的生产模式和运作流程，扩大了出版的发展领域，延伸和重构了出版产业链，创新了出版机构的盈利模式，这些业绩大大地丰富了出版内容，催生出了一个崭新的产业。

2011年，音像制品、电子出版物品种下降但利润增加。

全国共出版音像制品19408种，较2010年减少2144种，降低10.0%，利润总额2.8亿元，较2010年增加0.4亿元，增长15.6%。

全国共出版电子出版物11154种，较2010年减少21种，降低0.2%，利润总额1.3亿元，较2010年增加0.3亿元，增长28.0%。

表明音像出版社和电子出版社转企改制后，企业的市场意识增强，效益有所提高。

电子出版物兴起伊始，其载体多为台式电脑、笔记本电脑、上网本、专用阅读设备等。

台式电脑使用场所受限，不是电子读物理想的载体。

可随身携带的笔记本重量不轻，无法给用户轻松随处使用的体验，上网本和专业阅读设备在功能上无法与笔记本比肩，而且，这些移动设备的电池续航时间短，一般只有２～３h，给使用者带来了极大的不便。

另外，由于显示技术的制约，屏幕的文字显示效果不甚理想，性能上的缺陷制约了数字出版的发展，未能被广泛接受。

此类阅读器采用的是电子墨水（Ｅ-Ｉｎｋ）显示技术，其效果非常接近纸质图书，对眼睛造成的疲劳负荷非常小，而且具备了超长的续航能力。

但是，以电子墨水显示技术为核心的电子阅读器也有它
的自身局限性，只有黑白显示，无彩色显示；利用外光源阅读，无光线的环境下不能使用；运行流畅度不够。

而且，电子阅读器只有单一阅读功能，无法运行其他软件程序。

电子阅读器之类的阅读终端是数字内容“落地”的基本手段，阅读终端技术的创新与电子阅读器的开发必然成为数字出版产业中最具活力的竞争领域。

2006年，索尼公司在美国投放了首批电子书终端——Reader阅读器；2007年，亚马逊公司推出了Kindle阅读器。

估计，2009年美国电子阅读器销售量约300万，而Kindle系列更是占据了60％的市场份额。

在电子阅读器市场日益火爆的背景下，2010年４月苹果公司又推出了新一代替代产品iPad系列平板电脑。

截至2010年６月21日，iPad上市80d，共销售了约３００万台，且短期内每台iPad月下载2.5本书籍。

由于其对电子阅读器阅读功能的较好替代性，其他娱乐功能也相当强大，再次将阅读终端领域的竞争推向高潮。

iPad的便携性、超长电池续航能力、非常短的开机时间和高分辨率的显示屏都得到了消费者的普遍认可。

在国内，电子阅读器市场同样发展迅猛。

国内最早介入电子阅读器市场的企业是汉王科技。

2009年，汉王卖出近30万套电子书，成为国内该市场毫无争议的霸主。

目前，我国涉及电子阅读器开发与生产的企业数量众多，而且不少传统企业也纷纷加入这一行列，但是，目前来说，真正具有市场影响力的电子厂商仍然只有汉王科技。

在其他品牌产品相继推出的激烈竞争环境下，本土厂商必须发挥自己的优
势特长，在科技水平、价格、质量和售后服务各个环节都不断进步，才能在市场上保持不败的地位。

4 电子阅读市场现状与载体的局限
目前版权费用标准过低，导致出版商积极性不高，不愿意贡献出优质内容，作者授权意愿也不强烈，导致内容匮乏成为一大问题。

这一问题直接影响了阅读器的生产和销售。

由于内容短缺，电子书阅读器对深度读者缺少吸引力，同时无法实现以内容带动销售，只能靠卖硬件挣钱，价格下不来，远高于消费者的预期（好的阅读器相当于100多本书的价格），其终端消费成为由礼品市场而非阅读市场主导。

在市场最为活跃的2010年，阅读器有六七十个品牌，但好景不长，进入2011年之后，以占有阅读器市场最大份额的上市公司汉王科技业绩的持续下滑为标志，市场整体回落，前景不明。

2012年1月汉王科技发布公告预计2011年全年亏损4.25亿元。

汉王董事长刘迎建预言2012年电子阅读器企业的幸存者将由2011年的50多家减少至5家。

当然，随着阅读器市场的震荡调整，主流品牌已经开始有计划地进行降价，对内容的强调也被放在第一位。

内容匮乏还导致电子书分销平台的发展举步维艰。

在中国，类似亚马逊的超级销售平台还没有形成，而与此同时，有众多的企业（包括图书发行商、电子商务网站、技术商、阅读器终端厂商、传统出版
机构、电信运营商等）在打造各自的电子书平台，试图抢占电子书市场，这使得本来就有限的市场变得支离破碎，集中度不高。

2010年8月，水清木华研究中心与第一调查网共同开展了一项针对电子阅读器的网络调查。

本次调查样本数为600份。

涉及年龄层次主要为20～50岁的男女性，其中男性人数所占比例为49.2%，女性人数所占比例为50.8%，结构均衡。

调研城市主要为上海、北京、广州、深圳和成都等23个城市。

职业类型覆盖了国家公务员、教师、军人、企业高管、一般职员、个体户、蓝领职工和学生等众多群体。

受访者个人收入从2000～20000 元/月不等。

如图1所示，对电子阅读器的优点来说，可以大量存储书籍（68%）、低辐射（61.7%）和携带方便（58.7%）三个优点最受消费者认可，而从年龄角度来看，如图2，比较关注健康的大龄受访者（72.7%）更看重低辐射的特点。

受访者对电子阅读器的不满意因素中，长时间注视非E-Ink屏幕伤眼（77.7%）和电子产品容易损坏（63%）较为突出，这也更证明了电子阅读器应该继续坚持使用E-Ink屏幕，同时做好售后维修服务也将使更多人放弃易损坏的顾虑，愿意选择电子阅读器。

携带不方便（12%）的问题基本满足消费者需求（如图3所示）。

选择电子阅读器，究竟E-Ink电子墨水还是LCD液晶技术孰优孰劣一时仍然难有定论。

前面提到过，从显示效果方面看，对于文字和图片来说E-Ink电子书和液晶屏阅读器两种屏幕各自具备鲜明的优势。

E-Ink屏的特点就是无闪烁、显示接近纸张，在阅读一般的文字性内容时更加舒适，长时间阅读眼睛不容易疲劳。

而液晶屏为了使阅读效果更柔和，往往在外层覆盖有防止眩光的薄膜，不过在观看文字内容时和前者仍有差距。

但是，看图片则完全是另外一种景象，E-Ink 即便是在最高的16级灰度下，观看图片的画面也无法和贴近真实还原的液晶屏效果相提并论。

用电子墨水屏产品观看黑白漫画尚可，而液晶屏除此功能外，还能够用来欣赏照片，更重要的是在阅读图文混排的PDF文档或彩色电子杂志时，液晶屏可提供更出色的观感体验。

LCD屏幕由于不断刷新，极易造成眼睛近视等伤害，已引起研究机构和使用者的高度重视。

相信在不远的将来，电子阅读技术会找到更
好的平衡点，在功能进一步丰富和显示效果大大提高的同时，在阅读过程的把握上，更能符合现代人高速增大信息量接触的同时保护视力的需求。

5 传统专业出版在新时期面临的问题和发展趋势
电子阅读器重新定义了传统内容传播产业链的角色和规则。

出版机构拥有了越来越多的发行途径和内容格式，出版物也日益拥有多种获取途径，包括开放的内容，图书馆租借，类似从网上书店购买的书籍、文章、单独的章节，以及从商业零售商处购买。

随着电子阅读器屏幕技术的发展将导致多媒体文本在电子阅读器中出现。

目前，数字出版继续保持快速增长。

数字出版实现营业收入1377.9亿元，较2010年增加326.1亿元，增长31.0%，占全行业营业收入的9.5%，较2010年提高1.0个百分点。

数字出版的增长速度虽然较2010年有所放缓，但仍超过全行业增长速度，在各产业类别中位居前茅，表明产业转型升级步入稳步发展的轨道。

伴随着我国信息产业的飞速发展，我们所在的专业出版领域也经历着高速发展的时期。

但信息技术确实是一把双刃剑。

由于体制、资金、人才以及相对封闭的传统出版在数字出版产业发展过程中处于非常不利的地位，内容被无偿使用、投资得不到有效的保护、专业人才匮乏等一系列问题，使得很多人质疑传统出版在数字时代的生存和发展。

传统专业出版如
何不被数字化和网络化趋势所淹没，已成为一个迫在眉睫的问题。

事实上，传统出版业是科学交流体系的源头，数字资产的主权单位，文献信息系统的上游，理应成为数字出版产业的主角和决定力量。

传统出版尤其是专业出版者不能满足于所谓内容提供商的角色和功能。

专业出版不可能像大众出版那样由作者自主的方式完成出版全过程，严格的同行评审和完善的编辑加工手段仍然是传统出版者的利器，同时编辑力量和专家队伍可以更好地利用数字技术和网络技术带给我们的便利。

事实上，依托互联网和知识采集、标识、制作和发布，作者和编辑可以更好地交流互动，选题策划可以更加丰富，专家评审可以更加科学，内容可以更好的组织，读者可以得到更好的体验。

专业出版必须紧密结合专业和行业优势，充分尊重用户对知识服务的个性化需求。

未来数字出版一定会在技术推动下向智能水平更高的方向发展，目前纸质有声读物和有交互功能的出版物已经在市场出现，随着科技水平的提高，纸质与数字相结合的、拥有智能功能的出版物会越来越为公众所接受。

6 结语
在依赖技术、注重互动的信息时代，传统出版企业进军数字出版已经成为一种必然趋势。

未来很长一段时期，传统出版和数字出版两种形式必然长期兼顾共存，互为补充，并且结合起来共同发展。

调整
经营思路，确定大媒体观念，同时尊重市场准入原则，推动纸质出版物向前发展是传统出版企业的重要任务。

传统专业出版如何不被数字化趋势所湮没，已成为出版业迫在眉睫需要解决的问题。

参考文献
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