让我们行‘‘冻’’起来-美的冰箱2019-PPT课件

传播定位
人是一切科技的载体,一切科技都是为人服务的,而且真正的科技是实用,方便. 时时刻刻都充满人性,这就是美的品牌的特色。
势打造的技术概念，在美的今年的多款新品中 都有运用。“智尊”系列是美的今年主推的一 款高端形象产品，其216L容积的价格在3600元 左右，该系列就采用了“原味保鲜”技术，号 称能够保持食品的“原来味道”。而该系列由 于具备不锈钢拉丝银面板、蓝光显示屏、水晶 蓝内饰件等时尚设计元素，还号称可以作为 “客厅冰箱”。 美的注重科技含量和时尚 因素，美的产品在180L～200L容积段的产品 居多。
让我们行‘‘冻’’起来
美的冰箱
美的走进大街小巷
一、简单介绍
美的冰箱，其外观设计简单大方，采用 欧式风格，更显庄重优雅，时尚的银色 金属质感外独特的把手设计更让这款美 的冰箱在简约中突出一丝高贵
。
操作区和能效标识

美的冰箱采用触摸式按键操作，通过显示 屏显示，用户可以轻松操作冰箱的整体运 行情况，使用方便。另外这款冰箱为国家 二级能耗产品，每24小时耗电量仅为0.63度， 受到广大群众的一致好评。
1、 引领欧式风尚，高端凡帝罗领跑增长
1、其冰箱定位于中高端，为追求生活
品位和品质、不甘于平庸的人群量身 订制，整个系列包括三门、多门和对 开门等二十多款产品，全部采用原汁 原味的欧式设计，其独具特色的欧式 外观、简约明快的L形把手，融合了 欧式设计精华与现代美学特征，能充 分满足现代人崇尚简约精致生活的消 费需求。

这不仅是每个员工的行为准则，也是大家 共同信守的企业哲学。 美的宽松灵活、相 互协作的组织结构鼓励和提倡每个员工在 不同的岗位充分发挥其潜力、共同迎接挑 战并获得事业发展。
为实现美的的价值观，美的一直贯彻以下管理方针
1、扁平、非集中制的组织机构，令决策更有效 · 2、建立在主要业务发展需求之上的一套精练有效 的系统和程序 · 3、有效的团队协作和企业家的奋斗精神 · 建立核心竞争力 · 4、公司上上下下开诚布公的沟通和协作 · 5、确立目标、训练团队、表彰成绩的领导作风 · 6、鼓励员工内部流动、发扬光大每个人的技能和 美的价值观
广告语
我的特长我行‘‘冻’’广告来自料品 味 精 彩 生 活
美 的 带 来 的 幸 福 生 活
美 的 带 来 健 康 生 活
美 的 打 造 自 己 的 品 味
创 造 自 己 的 风 格
美 的 冰 箱 精 彩 生 活
美的始终遵循擦以下价值理念




客户满意：发现客户需求，给客户带来价 值，尊重和关心客户 · 尊重个人：公开和诚实的沟通，时刻公平 对待，相互信任、相互支持，接受不同事 物· 成就感： 共同的眼光和目标，责任感，为 胜利而奋斗的决心，赞誉 · 不断学习：创新和勇气，支持发展、容忍 失败，永不自满，保持开放的思维
不管是品牌的比拼还是产品性能的推销，各品 牌都务求在消费者心中建立一个独特而清晰的形 象。而我们同样需要回答：
美的冰箱怎么样？
品牌定位
美的冰箱怎么样？
从产品出发
我们打造了什么？
我们打造了什么？

能效指数达到国家一级标准，在噪声、 负载温度回升、冷冻能力、冷却速度 及冷藏食品储存质量等综合性能指标 方面也进行了全面提升，通过匹配高 效压缩机、改善制冷系统、改进生产 工艺等方式来提高产品性能，以卓越 的产品力持续领跑高端冰箱市场
冷藏室特写

美的冰箱，采用电脑控温，温度随心调节，使 得食物保鲜更加持久，另外这款冰箱采用可拆 卸的支架设计，方便用户摆放不同的食物
高端领跑+服务升级，美的冰箱打造新竞争优势
欧式简约气质 演绎非凡臻美
独创"L"型把手,人性化时尚享受："L"型金属把手，突破传 统，人性中流露人性化关怀。 轻触感应式按键，新鲜生活一点通：异性轻触感应式按键， 完美遵循指力学原理设计，应触操控，如此轻松。（限电脑 控温产品）超强保险技术 智享原味美食 温度随心调节，新鲜随意掌控：中门变温室采用直冷结合立 体风循环及时，-7度～10度的宽度变温，可根据食品需求， 随意调节存储温度。新鲜生活，自在掌握。 立体冷风循环，均衡全面保鲜：冷藏室内设循环风扇，全面 提高冷藏室内空气循环，减少温度波动，温度更均匀，食物 更新鲜。

总结：
为了‘‘你’’我抵抗炎炎烈日，为了‘‘你 ’’ 我不怕严寒，为了让‘‘你’’青春永驻，魅力 无限，我愿付出我 自己，成全你-----我的朋友 （蔬菜、水果……）。
美 的 让 我 保 持 嫩 白 皮 肤 ︐ 青 春 美 丽 ︒
美 的 冰 箱 让 我 幸 福 每 一 天
美的冰箱
此文案结束
品牌印记
一、让消费者评价产品的优劣 1、高端材质和人性化设 2、透光设计 3、可折叠玻璃隔板设计 4、翻盖密封门托盘设计 5、多项贴心设计 ……..
品牌印记
二、让消费者了解美的冰箱！
1、拥有 无氟冰箱生产线， 2、美国引进的世界第三条高速双排平板喷涂线； 3、德国引进的世界先进水平的环戊烷发泡设备； 4、意大利进口的侧板冲切线、侧板辊轧线、背板 辊轧线、门壳成型线、门封条成型机、挤板机、箱 胆真空成型机； 5、德国、日本引进的超高级精度的检漏设备。
2、在噪声、负载温度回升、冷冻能力、冷 却速度及冷藏食品储存质量等综合性能 指标方面也进行了全面提升，通过匹配 高效压缩机、改善制冷系统、改进生产 工艺等方式来提高产品性能，以卓越的 产品力持续领跑高端冰箱市场。
2、十年无条件包修保障，美的冰箱成典范
十 年 保 修 卡 免 费 上 门 维 修
品牌印记
品牌印记
在中国冰箱产业年会上，美的冰箱凭借简约的欧式外观、 独具特色的把手和贴心的人体工程学设计，荣膺20092019年度中国冰箱市场工业设计最优产品大奖
品牌印记
美的冰箱2009年实现高端市场领先的 旗帜性产品，更具时尚化和人性化元素， 其全部采用原汁原味的欧式设计，满足 了现代人崇尚简约精致生活的消费需求。
县盛大举行，当地财政部门、商贸部门有 关领导出席了推广会，活动现场展示出了 美的数十款家电下乡中标机型和部分对开 门高档冰箱。为方便消费者购买，中标机 型上均贴有红色的下乡机型标识以及补贴 价格牌。同时，由于现场采用价格直接补 贴的方式，有效地简化了购买手续，大大 提高了农民消费者购买热情 。
二、美的冰箱所中标的机型均为12级节能冰箱，单台机型补贴价格 最高可达300余元。家电下乡政策 不仅让广大农村消费者得到了实惠， 也使国产品牌多了一份市场机遇， 今年1-6月份美的冰箱陕西地区销售 就同比增长一倍多

美的 冰箱在细节处理和工艺设计上 更具实用性，像L形把手这样融合 了美学价值与实用价值的设计比比 皆是，如显示屏和按键之间采用银 色饰条来区分、轻触式感应按键采 用了内凹式设计、玻璃搁板可折叠、 变温室抽屉设计成异型更符合空间 使用、LED光合保鲜灯与顶灯合二 为一等，使消费体验的优势大大领 先市场同类产品。
一、 “原味保鲜”冰箱是美的在2019年强
二、美的在2019年销售情况最好是“冻力
鲜锋”系列，其强制冷和无异味的特点 获得了市场的普遍认可。仅该系列的销 量就占到了美的目前总销量的20%。美 的目前还没有三开门和对开门等大容积 冰箱，这两种产品将于2019年底和2019 年先后推出。
阶段推广
一、美的冰箱家电下乡推广会在我省三原