广告效果测评PPT广告效果测评第九章
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传播的博客阶段､点对点建立社交关系的社交网络阶段､多元深化发展的泛社交阶段｡ ✓ 1994年5月中国第一个论坛———曙光BBS成立,除了基本信息发布功能外,还包括现在的网络社区､ ■ 广告即效时果消的息含义､聊以天及室在数等字多时种代常的见新的变网化络。交■流广形告效式果的测雏评形模｡式论的坛演的进诞。生■打广开告了效一果种测全评的新内的容交。互■局广面告,有普效通评
➢ 此后从2009年下半年到2010年进入成长期,发展出以各门户网站､大型网站为主要代表的“门户 型”微博,此阶段微博突出媒体特性､社交特性,将人群扩大到更大范围,让微博走向了普及阶段 ,新浪微博和腾讯微博从中脱颖而出｡
✓ 随着腾讯､网易和搜狐相继退出微博市场后,新浪微博逐渐成为国内重要的社交媒体平台｡ ✓ 新浪微博俨然成为现如今微博的代名词｡国内微博的诞生和发展自然离不开“微博鼻祖”Twitter风
民众可以利用论坛与陌生人进行互动,而不估仅中仅的困是难被。动接收媒体信息｡ ✓ 20世纪90年代末,博客(Weblog)出现,之后在2002年8月19日,方兴东､王俊秀､孙坚华等人开通博客中
国,进入了中国网络传播新阶段｡博客传递了一个“个人页面”的概念,个人可以建立属于自己的主 页,基于这个主页实现内容发布和交流｡从这一刻起,网民不仅接收､讨论信息,而且开始大规模生产､ 传播信息,个人逐渐脱离长期以来大众传播环境下的单向“受众”角色,第一次实现了有可能由自己 主导的大众范围传播,“受众”开始走向“用户”｡博客是对个人网络表达､分享意识的一次操演和 培训,以个体为中心的社会化舞台开始出现｡
第一节 社交媒体与社交媒体广告
二、社交媒体广告的发展现状
（三）微信和微信广告
✓ 微信广告是基于微信生态体系,整合朋友圈､公众号､小程序等多重资源,结合用户社交､阅读和生活
场景,利用专业数据算法打造的一种广告形式｡
第一节 社交媒体与社交媒体广告
二、社交媒体广告的发展现状 （一）社交媒体广告的发展阶段 2.发展期 ✓ Web2.0时代,互联网的交互性特点进一步凸显,我国的社交媒体广告终于在2005年迎来高峰期｡这一
年,新浪推出名人博客,腾讯QQ空间诞生,社交媒体广告开始利用名人博客的明星效应,让博主充当某 ■ 广告个效领果域的的含义意以见及领在袖数,字引时导代网的友新关变注化广。告■｡广告效果测评模式的演进。 ■ 广告效果测评的内容。 ■ 广告有效评
始投放广告｡ ✓ 这一时期社交媒体广告主要以横幅广告､摩天大楼广告､弹窗广告等形式出现,比较生硬,某种程度上
给网友施加了一定压力,而广告内容多是开门见山式的表达｡与此同时,一种流量变现的新兴形式孕 育而生———电商｡ ✓ 在这里,商家的广告推广成为传播内容,而即时通信技术则成为传播媒介｡ ✓ 时至今日,不论是贴吧､知乎､微信还是微博､阿里旺旺,都可以从中看到探索期的影子｡
销生态。
第一节 社交媒体与社交媒体广告
二、社交媒体广告的发展现状 （一）社交媒体广告的发展阶段 ✓ 社交媒体广告的发展,大致可分为以下三个时期｡ 1.探索期 ■ 广✓告这效一果时的期含义的以社及交在媒数体字广时告代主的要新变依化靠。两■大广类告平效台果—测—评—模式虚的拟演社进区。和■即广时告通效信果软测件评的｡ 内容。 ■ 广告有效评 ✓ 从1997年论坛猫扑诞生开始,一系列虚拟社估区中凭的困借难自。身超强的黏着性与影响力吸引了一批试水者开
第一节 社交媒体与社交媒体广告
二、社交媒体广告的发展现状 （一）社交媒体广告的发展阶段 ✓ 3.爆发期 ✓ 2013年,移动互联网的井喷式发展是第三次科技革命中的又一次高潮｡微博､微信等移动社交媒体成
为众多商家必争的自媒体平台｡ ■ 广✓告相效较果于的含PC义端以的及信在息数传字播时,代移的动新互变联化网。的■信广息告效传果播测速评度模更式快的,演更进适。应■人广们告碎效片果化测的评的阅内读容习。惯■｡ 广告有效评
➢ 从2007年到2008年为引入期,“极客(geek)型”微博追求和手机､即时通信的互通,但因种种原 因最终都没有存续下来｡
■ 广告效➢果2的00含9年义进以及入在了数探字索时期代,的“新试变探化型。”■微广博告在效深果化测评和模探式索的微演博进应。用■的广过告程效果中测虽评然的产内生容了。很■多广新告花有样效评, 但仍未走出困局,于是纷纷开始转型｡估中的困难。
对人际传播､群体传播､大众传播这三个层估级中进的行困无难缝。衔接,足以同时满足用户社交､信息获取､娱乐 等多种需求｡ ✓ 在微信中,必须基于手机号或其他个人信息才能查找到其他用户,在未添加好友前无法发起对话,形 成了区别于微博等其他社交平台的“强关系”｡ ➢ 一方面微信朋友圈是一种一对多的双向传播模式｡微信朋友圈是在相互关注的用户之间进行信
是相互融合在一起的;二是社会化媒体平台上的主角是用户,而不是网站的运营者｡
✓ 虽然对社交媒体的定义表述不一,但基于以上界定可以看出社交媒体是建立在互联网技术特别是Web2.0基础之上的互动社
区,它最大的特点是赋予每个人创造并传播内容的能力｡
第一节 社交媒体与社交媒体广告
一、我国社交媒体的发展阶段 ✓ 我国社交媒体的发展经历了四个主要阶段:打破单向大众传播的BBS阶段､以“个人门户”形式主动
✓ 传统广告依赖传统媒体的渠道规模，消费者和广告信息单独对接，广告信息接触渠道和接触频率成 为广告达成效果的决定性因素，争夺黄金时间以及广告的重复策略成为广告传播的普遍策略选择。
✓ 在社交媒体环境下，消费者对广告信息的接收和判断都发生了根本改变建设外，基于用户关系网络的自由对话成了新的传播营
第九章 社交媒体广告效果测评
01
社交媒体与社 交媒体广告
02 社交媒体广告的
类型与表现形式
03 社交媒体广告的
效果测评
本章学习要点
我国社交媒体和社交媒体广告的发展现状
微博广告与微信广告的类型与表现形式
社交媒体广告的效果测评
■ 广告效果的含义以及在数字时代的新变化。 ■ 广告效果测评模式的演进。 ■ 广告效果测评的内容。 ■
✓ 2005年,土豆网上线;2006年,优酷诞生｡随估着中这的些困视难频。､内容分享类媒体的发展,贴片广告突破了传统 的图文广告,丰富了社交媒体广告的形式｡相较于探索期,发展期不局限于简单粗暴的广告植入,而是 尝试迎合网友的心理需求,引导消费｡
✓ 此时出现一些原创视频在叙述故事的过程当中巧妙地将广告无痕植入,应该算得上是广告行业的一 次巨大变革｡
第一节 社交媒体与社交媒体广告
二、社交媒体广告的发展现状
（三）微信和微信广告
✓ 微信(WeChat)是腾讯公司于2011年1月21日推出的为智能终端提供即时通信服务的社交媒体平台｡ ✓ 随着自身的发展,微信逐步拓展出“朋友圈”“公众号”“小程序”等社交功能｡ ✓ 截至2019年6月,微信月活跃用户超11亿,成为中国国民级社交平台｡ ■ 广✓告与效其果他的社含义交以媒及体在平数台字不时同代,的微新信变最化大。的■传广播告效特果征测在评于模通式过的微演信进好。友■ ､广微告信效群果､测朋评友的圈内､容公。众■号广､小告有程效序评
靡全球所带来的深远影响｡Twitter迅速风靡美国进而风靡全球｡微博的时代正式开始｡ ✓ 2010年4月,Twitter首次宣布将在平台上展示广告,意味着Twitter能够与Facebook等社交网站展开
更激烈的广告竞争｡随着移动互联网的迅速发展,Twitter逐渐与Facebook和Google一起成为了世界 三大顶级互联网广告平台｡
✓ 爆发期在探索期和发展期的基础上将社交媒体广告推至一个史无前例的高度,广告就这样无孔不入 地一步步渗透到人们的生活当中｡
第一节 社交媒体与社交媒体广告
二、社交媒体广告的发展现状 （二）微博和微博广告 ✓ 微博,即微博客(Microblog)的简称,一个基于用户关注链接关系的信息分享､传播以及获取平台｡ ✓ 国内的微博发展至今共经历了三个阶段｡
息分享的｡虽然就此而言朋友圈的结构看起来与微博类似,但由于微信用户间的关系属于“强关 系”,因此信息传播的流动更为封闭,也影响着人们的互动频率与互动内容｡ ➢ 另一方面,微信公众号尤其是其中最为常见的“订阅号”,更接近传统的大众传播,以“推”的 方式向用户主动传播信息｡但公众号的效果并不只取决于它自身｡在微信对公众号､朋友圈､微信 群三种信息圈全面贯通之下,公众号的信息传播效果在一定程度上被扩散与放大｡
第一节 社交媒体与社交媒体广告
一、我国社交媒体的发展阶段 ✓ 移动互联网时代的到来,将社交媒体带入新时空,互联网从网页超链接的网络转变成人际关系的网络
,基于社交媒体建构的以人为节点的关系网络越来越明显｡在国外,2006年建立起基于虚拟关系网络 的虚拟讨论广场的Twitter诞生｡虽然Twitter没能进入中国,但得益于智能手机的普及和移动互联网 的发展,相似产品“新浪微博”于2009年诞生并快速发展,经过几年的洗礼,形成同类媒体中一家独 大的局面｡ ■ 广✓告2效01果0年的含,一义个以新及产在数品字的时出代现的在新互变联化网。行■业广一告效石果激测起评千模层式浪的｡演Ki进kM。es■se广n告ge效r这果个测应评的用内是容基。于■手广机告通有讯效录评 来快速组建关系链的,“关系链”这个触及估社中交的困媒难体。本质的概念被发掘出来｡随即运用Kik技术,以腾 讯QQ积累的联系人和手机联系人为推广基础,微信诞生了｡基于现实联系人的强关系让微信迅速实现 了数亿级用户数量的扩张,占据社交媒体的半壁江山｡不论是微博还是微信,都在践行着让用户构建 自己的人际关系这一理念,将互联网上的社会关系网络构建推向高潮｡ ✓ 随着社交媒体的发展,“社交”的理念越来越普及,无社交不传播甚至成了规律,社交已成为其他平 台强化社交黏性的必要手段,泛社交成为趋势｡越来越多的媒体接入社交功能,不仅有新媒体还有传 统媒体,同时催生更多细分的社交形态,如基于位置服务的探探陌生人社交,小红书､拼多多等基于社 交裂变和分享而爆发的社交电商,而正在风口上的快手､抖音等网络直播､短视频平台更把社交推向 中国社会的每一个角落｡ ✓ 在今天,媒介化与社会化已融为一体,社交媒体已把“内容为王”推向“连接一切”｡
✓ 同时,微博､微信不仅能够满足发布者在第估一中时的间困发难布。信息的需求,还在不断开发API接口等功能实现 跨平台化发展,让网友在接收信息的第一时间就可以实施购买行为,缩短了变现周期｡
✓ 同时,全民微商的时代使得发布广告不再是商家的专利,每个人都可以自主地发布广告,尽管简单粗 暴的刷屏模式在一定程度上为受众带来困扰｡
允许用户自己生产内容(UGC)的创造和交流的网络应用｡
✓ 也有学者认为,社交媒体是指“能互动”的媒体｡社交媒体彻底改变了传统媒体一对多的传播方式,变为了多对多的对话方
式｡社交媒体模糊了媒体和受众之间的界限,而且大部分的社交媒体可以让人免费参与其中,它们鼓励人们评论､反馈和分
享信息｡
✓ 清华大学教授彭兰认为社会化媒体的主要特征有两个:一是内容生产与社交的结合,也就是说,社会关系与内容生产两者间
第一节 社交媒体与社交媒体广告
二、社交媒体广告的发展现状 ✓ 社交媒体广告是传统广告和社交网络融合的产物。 ✓ 所谓社交媒体广告，“与传统广告不同之处在于广告不再是干巴巴地独自推广信息，取而代之的是
朋友对服务的参与和关注，用户看到的不再纯粹是广告，他们所关心的是好友动态，结果广告点击 ■ 广告率效大果幅的提含义升以，及而在广数告字的时成代本的也新变显化著。下■降广”告估。效中果的测困评难模。式的演进。 ■ 广告效果测评的内容。 ■ 广告有效评
✓ ✓
社 作交者媒安体东即尼社·会梅化菲媒尔体德,将最社先交出媒现体于定20义07为年一广一种本告给名有予为用效《户评什极么估大是中参社与的会空化困间媒难的体新。》型的在电线子媒书体中,.具有以下几个特征:参与､公开､交
流､对话､社区化､连通性｡
✓ 传播学者安德烈·开普勒和迈克尔·亨莱因对社交媒体所下的定义是:一系列建立在Web2.0的技术和意识形态的基础上,
➢ 此后从2009年下半年到2010年进入成长期,发展出以各门户网站､大型网站为主要代表的“门户 型”微博,此阶段微博突出媒体特性､社交特性,将人群扩大到更大范围,让微博走向了普及阶段 ,新浪微博和腾讯微博从中脱颖而出｡
✓ 随着腾讯､网易和搜狐相继退出微博市场后,新浪微博逐渐成为国内重要的社交媒体平台｡ ✓ 新浪微博俨然成为现如今微博的代名词｡国内微博的诞生和发展自然离不开“微博鼻祖”Twitter风
民众可以利用论坛与陌生人进行互动,而不估仅中仅的困是难被。动接收媒体信息｡ ✓ 20世纪90年代末,博客(Weblog)出现,之后在2002年8月19日,方兴东､王俊秀､孙坚华等人开通博客中
国,进入了中国网络传播新阶段｡博客传递了一个“个人页面”的概念,个人可以建立属于自己的主 页,基于这个主页实现内容发布和交流｡从这一刻起,网民不仅接收､讨论信息,而且开始大规模生产､ 传播信息,个人逐渐脱离长期以来大众传播环境下的单向“受众”角色,第一次实现了有可能由自己 主导的大众范围传播,“受众”开始走向“用户”｡博客是对个人网络表达､分享意识的一次操演和 培训,以个体为中心的社会化舞台开始出现｡
第一节 社交媒体与社交媒体广告
二、社交媒体广告的发展现状
（三）微信和微信广告
✓ 微信广告是基于微信生态体系,整合朋友圈､公众号､小程序等多重资源,结合用户社交､阅读和生活
场景,利用专业数据算法打造的一种广告形式｡
第一节 社交媒体与社交媒体广告
二、社交媒体广告的发展现状 （一）社交媒体广告的发展阶段 2.发展期 ✓ Web2.0时代,互联网的交互性特点进一步凸显,我国的社交媒体广告终于在2005年迎来高峰期｡这一
年,新浪推出名人博客,腾讯QQ空间诞生,社交媒体广告开始利用名人博客的明星效应,让博主充当某 ■ 广告个效领果域的的含义意以见及领在袖数,字引时导代网的友新关变注化广。告■｡广告效果测评模式的演进。 ■ 广告效果测评的内容。 ■ 广告有效评
始投放广告｡ ✓ 这一时期社交媒体广告主要以横幅广告､摩天大楼广告､弹窗广告等形式出现,比较生硬,某种程度上
给网友施加了一定压力,而广告内容多是开门见山式的表达｡与此同时,一种流量变现的新兴形式孕 育而生———电商｡ ✓ 在这里,商家的广告推广成为传播内容,而即时通信技术则成为传播媒介｡ ✓ 时至今日,不论是贴吧､知乎､微信还是微博､阿里旺旺,都可以从中看到探索期的影子｡
销生态。
第一节 社交媒体与社交媒体广告
二、社交媒体广告的发展现状 （一）社交媒体广告的发展阶段 ✓ 社交媒体广告的发展,大致可分为以下三个时期｡ 1.探索期 ■ 广✓告这效一果时的期含义的以社及交在媒数体字广时告代主的要新变依化靠。两■大广类告平效台果—测—评—模式虚的拟演社进区。和■即广时告通效信果软测件评的｡ 内容。 ■ 广告有效评 ✓ 从1997年论坛猫扑诞生开始,一系列虚拟社估区中凭的困借难自。身超强的黏着性与影响力吸引了一批试水者开
第一节 社交媒体与社交媒体广告
二、社交媒体广告的发展现状 （一）社交媒体广告的发展阶段 ✓ 3.爆发期 ✓ 2013年,移动互联网的井喷式发展是第三次科技革命中的又一次高潮｡微博､微信等移动社交媒体成
为众多商家必争的自媒体平台｡ ■ 广✓告相效较果于的含PC义端以的及信在息数传字播时,代移的动新互变联化网。的■信广息告效传果播测速评度模更式快的,演更进适。应■人广们告碎效片果化测的评的阅内读容习。惯■｡ 广告有效评
➢ 从2007年到2008年为引入期,“极客(geek)型”微博追求和手机､即时通信的互通,但因种种原 因最终都没有存续下来｡
■ 广告效➢果2的00含9年义进以及入在了数探字索时期代,的“新试变探化型。”■微广博告在效深果化测评和模探式索的微演博进应。用■的广过告程效果中测虽评然的产内生容了。很■多广新告花有样效评, 但仍未走出困局,于是纷纷开始转型｡估中的困难。
对人际传播､群体传播､大众传播这三个层估级中进的行困无难缝。衔接,足以同时满足用户社交､信息获取､娱乐 等多种需求｡ ✓ 在微信中,必须基于手机号或其他个人信息才能查找到其他用户,在未添加好友前无法发起对话,形 成了区别于微博等其他社交平台的“强关系”｡ ➢ 一方面微信朋友圈是一种一对多的双向传播模式｡微信朋友圈是在相互关注的用户之间进行信
是相互融合在一起的;二是社会化媒体平台上的主角是用户,而不是网站的运营者｡
✓ 虽然对社交媒体的定义表述不一,但基于以上界定可以看出社交媒体是建立在互联网技术特别是Web2.0基础之上的互动社
区,它最大的特点是赋予每个人创造并传播内容的能力｡
第一节 社交媒体与社交媒体广告
一、我国社交媒体的发展阶段 ✓ 我国社交媒体的发展经历了四个主要阶段:打破单向大众传播的BBS阶段､以“个人门户”形式主动
✓ 传统广告依赖传统媒体的渠道规模，消费者和广告信息单独对接，广告信息接触渠道和接触频率成 为广告达成效果的决定性因素，争夺黄金时间以及广告的重复策略成为广告传播的普遍策略选择。
✓ 在社交媒体环境下，消费者对广告信息的接收和判断都发生了根本改变建设外，基于用户关系网络的自由对话成了新的传播营
第九章 社交媒体广告效果测评
01
社交媒体与社 交媒体广告
02 社交媒体广告的
类型与表现形式
03 社交媒体广告的
效果测评
本章学习要点
我国社交媒体和社交媒体广告的发展现状
微博广告与微信广告的类型与表现形式
社交媒体广告的效果测评
■ 广告效果的含义以及在数字时代的新变化。 ■ 广告效果测评模式的演进。 ■ 广告效果测评的内容。 ■
✓ 2005年,土豆网上线;2006年,优酷诞生｡随估着中这的些困视难频。､内容分享类媒体的发展,贴片广告突破了传统 的图文广告,丰富了社交媒体广告的形式｡相较于探索期,发展期不局限于简单粗暴的广告植入,而是 尝试迎合网友的心理需求,引导消费｡
✓ 此时出现一些原创视频在叙述故事的过程当中巧妙地将广告无痕植入,应该算得上是广告行业的一 次巨大变革｡
第一节 社交媒体与社交媒体广告
二、社交媒体广告的发展现状
（三）微信和微信广告
✓ 微信(WeChat)是腾讯公司于2011年1月21日推出的为智能终端提供即时通信服务的社交媒体平台｡ ✓ 随着自身的发展,微信逐步拓展出“朋友圈”“公众号”“小程序”等社交功能｡ ✓ 截至2019年6月,微信月活跃用户超11亿,成为中国国民级社交平台｡ ■ 广✓告与效其果他的社含义交以媒及体在平数台字不时同代,的微新信变最化大。的■传广播告效特果征测在评于模通式过的微演信进好。友■ ､广微告信效群果､测朋评友的圈内､容公。众■号广､小告有程效序评
靡全球所带来的深远影响｡Twitter迅速风靡美国进而风靡全球｡微博的时代正式开始｡ ✓ 2010年4月,Twitter首次宣布将在平台上展示广告,意味着Twitter能够与Facebook等社交网站展开
更激烈的广告竞争｡随着移动互联网的迅速发展,Twitter逐渐与Facebook和Google一起成为了世界 三大顶级互联网广告平台｡
✓ 爆发期在探索期和发展期的基础上将社交媒体广告推至一个史无前例的高度,广告就这样无孔不入 地一步步渗透到人们的生活当中｡
第一节 社交媒体与社交媒体广告
二、社交媒体广告的发展现状 （二）微博和微博广告 ✓ 微博,即微博客(Microblog)的简称,一个基于用户关注链接关系的信息分享､传播以及获取平台｡ ✓ 国内的微博发展至今共经历了三个阶段｡
息分享的｡虽然就此而言朋友圈的结构看起来与微博类似,但由于微信用户间的关系属于“强关 系”,因此信息传播的流动更为封闭,也影响着人们的互动频率与互动内容｡ ➢ 另一方面,微信公众号尤其是其中最为常见的“订阅号”,更接近传统的大众传播,以“推”的 方式向用户主动传播信息｡但公众号的效果并不只取决于它自身｡在微信对公众号､朋友圈､微信 群三种信息圈全面贯通之下,公众号的信息传播效果在一定程度上被扩散与放大｡
第一节 社交媒体与社交媒体广告
一、我国社交媒体的发展阶段 ✓ 移动互联网时代的到来,将社交媒体带入新时空,互联网从网页超链接的网络转变成人际关系的网络
,基于社交媒体建构的以人为节点的关系网络越来越明显｡在国外,2006年建立起基于虚拟关系网络 的虚拟讨论广场的Twitter诞生｡虽然Twitter没能进入中国,但得益于智能手机的普及和移动互联网 的发展,相似产品“新浪微博”于2009年诞生并快速发展,经过几年的洗礼,形成同类媒体中一家独 大的局面｡ ■ 广✓告2效01果0年的含,一义个以新及产在数品字的时出代现的在新互变联化网。行■业广一告效石果激测起评千模层式浪的｡演Ki进kM。es■se广n告ge效r这果个测应评的用内是容基。于■手广机告通有讯效录评 来快速组建关系链的,“关系链”这个触及估社中交的困媒难体。本质的概念被发掘出来｡随即运用Kik技术,以腾 讯QQ积累的联系人和手机联系人为推广基础,微信诞生了｡基于现实联系人的强关系让微信迅速实现 了数亿级用户数量的扩张,占据社交媒体的半壁江山｡不论是微博还是微信,都在践行着让用户构建 自己的人际关系这一理念,将互联网上的社会关系网络构建推向高潮｡ ✓ 随着社交媒体的发展,“社交”的理念越来越普及,无社交不传播甚至成了规律,社交已成为其他平 台强化社交黏性的必要手段,泛社交成为趋势｡越来越多的媒体接入社交功能,不仅有新媒体还有传 统媒体,同时催生更多细分的社交形态,如基于位置服务的探探陌生人社交,小红书､拼多多等基于社 交裂变和分享而爆发的社交电商,而正在风口上的快手､抖音等网络直播､短视频平台更把社交推向 中国社会的每一个角落｡ ✓ 在今天,媒介化与社会化已融为一体,社交媒体已把“内容为王”推向“连接一切”｡
✓ 同时,微博､微信不仅能够满足发布者在第估一中时的间困发难布。信息的需求,还在不断开发API接口等功能实现 跨平台化发展,让网友在接收信息的第一时间就可以实施购买行为,缩短了变现周期｡
✓ 同时,全民微商的时代使得发布广告不再是商家的专利,每个人都可以自主地发布广告,尽管简单粗 暴的刷屏模式在一定程度上为受众带来困扰｡
允许用户自己生产内容(UGC)的创造和交流的网络应用｡
✓ 也有学者认为,社交媒体是指“能互动”的媒体｡社交媒体彻底改变了传统媒体一对多的传播方式,变为了多对多的对话方
式｡社交媒体模糊了媒体和受众之间的界限,而且大部分的社交媒体可以让人免费参与其中,它们鼓励人们评论､反馈和分
享信息｡
✓ 清华大学教授彭兰认为社会化媒体的主要特征有两个:一是内容生产与社交的结合,也就是说,社会关系与内容生产两者间
第一节 社交媒体与社交媒体广告
二、社交媒体广告的发展现状 ✓ 社交媒体广告是传统广告和社交网络融合的产物。 ✓ 所谓社交媒体广告，“与传统广告不同之处在于广告不再是干巴巴地独自推广信息，取而代之的是
朋友对服务的参与和关注，用户看到的不再纯粹是广告，他们所关心的是好友动态，结果广告点击 ■ 广告率效大果幅的提含义升以，及而在广数告字的时成代本的也新变显化著。下■降广”告估。效中果的测困评难模。式的演进。 ■ 广告效果测评的内容。 ■ 广告有效评
✓ ✓
社 作交者媒安体东即尼社·会梅化菲媒尔体德,将最社先交出媒现体于定20义07为年一广一种本告给名有予为用效《户评什极么估大是中参社与的会空化困间媒难的体新。》型的在电线子媒书体中,.具有以下几个特征:参与､公开､交
流､对话､社区化､连通性｡
✓ 传播学者安德烈·开普勒和迈克尔·亨莱因对社交媒体所下的定义是:一系列建立在Web2.0的技术和意识形态的基础上,