经济学第1章供求理论ppt课件

产品市场
需求
鞋子
住房
面包
产品市场的
价格
供给
鞋子
住房
面包
消费者货币选票
生产什么
生产者的生产
居民户（家庭）
如何生产
厂商（企业）
提供要素服务
为谁生产
支付要素报酬
劳动
土地
资本
供给
要素市场的
价格（工资、
地租、利息）
要素市场
劳动
土地
资本
需求
第二章
需求和供给的一般分析
微观经济学的核心理论是价格理论，几乎每一章都牵
弹性理论。
教学方法：课堂讲解，辅助多媒体教学课件；课堂讨论。
主要内容：
1、需求和供给的有关概念和原理。
2、均衡价格的决定、形成过程及其应用。说明供求
决定价格的基本原理，以及价格机制如何调节供求、如何
配置资源。
3、供求弹性。（包括需求价格弹性、需求收入弹性、
需求交叉价格弹性、供给弹性）
第一节
需求
需求的含义
格上涨而导致需求量增加。
（3）心理因素作用引起对商品需求的不规则变动。
第二节
供给的含义
影响供给量的因素
供给函数
供给表和供给曲线
供给量的变动与供给的变动
供给规律
供给
一、供给的含义
（1）定义：一种商品的供给是指单个生产者在一定时
期内,在各种可能的价格下,愿意而且能够提供出售的该种
商品的数量。
（2）供给的两个条件：有出售的愿望；有供应的能力。
为简化分析，假定其他因素均不发生变化，把一种商品
的供给量仅看成是该商品价格的函数。即： QS=f （P）
四、供给表和供给曲线
商品的供给量和商品价格之间的函数关系可以分别用
商品的供给表和供给曲线来表示。
（一）商品的供给表
表示某种商品的各种价格和与各种价格相对应的该商
品的供给数量之间关系的数字序列表。
每增加１元，将增加需求量200台；广告费每增加１元，将
增加需求量0.5台。
假定在计划年度内，预计来年Ｐ＝300元，M＝800元，
Ａ＝10000元，那么， 计划期该洗衣机的预计需求量为
105000台。即：
Ｑ＝105000（台）
在企业的产品需求函数中，究竟应该包括哪些影响需
求量的自变量，主要取决于企业的目标和所掌握的信息。
线型的。当供给函数为一元一次线性函数时，相应的供给曲
线是一条直线。当供给函数为非线性函数时，相应的供给曲
线是一条曲线。线性供给函数的通常形式为：
QS=－δ＋ γ P
（δ、γ为常数，且δ、γ＞0）
P
S
P2
P1
O
Q1
Q2
Q
（三）供给曲线特征
1、向右上方倾斜，具有正斜率。
供给曲线的斜率，对购买者极为重要。如果供给曲
等手段。
第二种方法：提高烟草价格（如对烟草公司增加税收）。
青少年对烟草价格的变动最为敏感。
（3）需求函数与需求曲线的区别
需求函数规定了需求量与决定需求全部变量之间的
关系。需求曲线仅仅是需求函数的一部分，它在所有其
它自变量的作用保持不变时，反映了某种产品的价格与
需求量之间的关系。
五、需求量和需求的变动
(A)互补商品：指两种商品共同满足一种欲望。例
如， 录音机与磁带，汽车与汽油，电与家电。
互补商品之间价格变动时，对需求量的影响是：一
种商品的价格上升时，对另一种商品的需求量就减少。
价格与数量变动呈反方向变动。如当汽油价格上涨，汽
车的需求量就会下降。
(B) 替代商品：指两种商品可以互相代替来满足同
一种欲望。例如，面粉与大米，煤气与石油。
动（如收入等） 。
特点：需求曲线位移。需
求曲线右上移，意味着需求增
D2
p1
D1
a
b
p2
加；需求曲线左下移，意味着
o
Q1
Q2
Q
例子：
假设需求函数是：
Q = 10 - 2•P + 3•I
（1）假设非价格因素保持不变：I=2
需求曲线是： Q = 16 - 2•P
（2）非价格因素变化，比如，收入I 增加到3，
鸦片战争以后，英国商人为打开中国这个广阔的市场
而欣喜若狂。当时英国棉纺织工业中心曼彻斯特的商人
估计，中国有4亿人，假如有1亿人晚上戴睡帽，每人每
年用两顶，整个曼彻斯特的棉纺厂日夜加班也不够，何
况还要做衣服呢！于是他们把大量洋布运到中国。
结果与他们的梦想相反，中国人没有戴睡帽的习惯，
衣服也用自产的丝绸或土布，洋布根本卖不出去。
需求函数是一个多元函数。为了使问题的研究更简单，
我们常常假定其他因素不变，仅仅分析一种商品的价格对
该商品需求量的影响。这样需求函数就可以表示为：
Qd =f(P)
如： Qd =1000-0.5P
式中，P为商品价格， Qd为商品的需求量。这一公式表
示一种商品的需求量与价格之间存在着一一对应的关系。
四、需求表和需求曲线
涉到价格，而价格是由需求和供给共同决定的，所以这
章是本门课程的基础。
对供给和需求的分析是西方经济学的起点。
新古典经济学的代表人物阿尔弗雷德• 马歇尔
（1842-1924 ）在《The Principles ofEconomics》中
说：“我们面临的经济力量如此之多，所以最好是从识
别供给、需求和价格间的关系入手。”
就可以得到一条曲线。这种表示需求量与商品价格的关
系的曲线，称为需求曲线（demand curve）。
例如，在上述洗衣机的需求函数中，假定在方程的诸
变量中，居民收入与广告费是固定的，分别为800元、
10000元，而只有价格是变动的。那么，方程就可写成：
Ｑ＝165000－200Ｐ
需求曲线上的各点，反映了洗衣机的价格与其需求量

消费者对自身未来收入的预期。预期未来收入稳
定增长，现期需求增加。预期未来收入不确定或下降，
现期需求减少。

消费者对商品未来价格的预期 。预期商品未来价
格上涨，现期需求增加。预期商品未来价格下降，现期
需求减少。
(6) 企业的促销策略。广告、推销方式、销售渠道的
选择及其实施效果，都会影响产品的需求量。
的收入水平下降时，就会减少对商品的需求量。消费者对
正常商品的需求与收入成正方向变动。劣等品除外(消费
者对其需求与收入成反方向变动的商品)。正常商品与低
档商品因不同人而异，因同一人的不同时期而异。
(3) 相关商品的价格变动。当一种商品本身的价格
保持不变，和它相关的其他商品价格发生变化，这种商
品的需求量也会发生变化。相关商品包括：
19世纪英国著名的历史学家卡莱尔说过：只要你教鹦
鹉学会说需求和供给，就能把它培养成经济学家。由此
可以看出供求在经济学中的重要性。
教学目的：通过本章教学，使同学掌握需求、供给、均衡
价格、弹性等基本概念和与之相关的基本原理。
教学重点：均衡价格，弹性理论。
教学难点：需求与需求量的变动；供给与供给量的变动；
线的斜率很大（曲线很陡），就意味着只有按很高的价
格，增长的需求才能得到满足。相反，供给曲线的斜率
很小（曲线平缓），则表明生产能迅速扩大，更高的需
求不会引起价格的大幅度上涨。
P
P
S
P2
P2
P1
O
S
Q1
Q2
P1
Q O
Q1 Q2
Q
2、 影响供给曲线斜率的因素
(1) 产品特点。某些产品扩大生产困难，其供给曲
期某种商品的价格在下一期会上升时，就会在制定生产
计划时增加对该商品的供给。当生产者预期某商品的价
格在下一期会下降时，就会在制定生产计划时减少对该
商品的供给。
(6)政府的政策（Pg）。如税收、补贴政策。
三、供给函数
一种商品的供给量可以看成是所有影响该商品供给量的
因素的函数。即：
QS=f（P，C，T，PX，PY，Pe, Pg ……）
之间的关系。如下图所示。
（元）
需求曲线上的各点，反映了洗衣机的价
格与其需求量之间的关系。如图所示。
A
825
Q=165000-200P
500
400
•C
•D
B
O
65000 85000
165000
Q（台）
案例分析：如何减少香烟的需求量（曼昆：经济学原理）
第一种方法：健康宣传，强制措施和禁止电视烟草广告
某商品的供给表
价格—数量组合
A
B
C
D
E
价格(元)
2
3
4
5
6
ቤተ መጻሕፍቲ ባይዱ
供给量(单位数)
0
200
400
600
800
（二）供给曲线
1、供给曲线的含义：
表示商品的价格和供给量之
间关系的曲线。如图所示，
横轴OQ表示商品的数量，纵
轴OP表示商品的价格，曲线
S表示供给曲线。
2、供给曲线的形状
如同需求曲线，供给曲线可以是直线型的，也可以是曲
需求函数可以用需求表和需求曲线来表示。
（1）商品的需求表：表示某种商品的各种价格和与各
种价格水平相对应的该商品的需求量之间关系的数字序列
表。
某商品的需求表
价格—数量组合
A
B
C
D
E
F
G
价格(元)
1
2
3
4
5
6
7
需求量(单位数)
700
600
500
400
300
200
100
（2）需求曲线
把需求表中需求量与商品价格之间的关系表示出来，
高或改进，不仅会降低生产成本，而且会使企业在原来的
价格之下，供给更多的产品。相反，生产技术水平降低，
使商品的供给减少。
（4）其它商品的价格（PX）。例如：当玉米的价格
不变而小麦的价格上升时，小麦的耕种面积就会增加，
而玉米的耕种面积就会随之减少。所以，小麦价格的上
升，导致玉米供给的减少。
（5）生产者对商品的价格预期（Pe）。当生产者预
Ｔ（偏好），Ｅ（对价格的预期变动），Ａ（企业广告
费），…，影响该商品需求量的自变量。
需求函数可能是线性的，也可能是非线性的，应视具体
问题而定。
例如，某洗衣厂在市场调查的基础上，确定出市场上
对该厂洗衣机的需求函数为：
Ｑ＝－200Ｐ＋200M＋0.5Ａ
上式表明，Ｑ是Ｐ，M，Ａ的线性函数，而且，价格每
增加１元，居民对洗衣机的需求量将减少200 台；居民收入
替代商品之间价格变动时，对需求量的影响是：一
种商品的价格上升时，对另一种商品的需求量就增加。
价格与数量变动呈同方向变动。如当肉制品的价格上涨
时，人们就会相应增加对鸡蛋的购买量。
(4) 消费者的偏好。消费者对某种物品的喜好或嗜好。
对某种商品偏好，需求大；对某种商品不偏好，无需求
或需求小。
(5) 消费者的预期
二、影响供给的因素
（1）商品的自身价格（P）。一般说来，一种商品的
价格越高，供给量就越大。相反，商品的价格越低，供给
量就越小。
（2）生产的成本（C）。在商品自身价格不变的条
件下，生产成本增加会减少利润，从而使商品的供给减少。
相反，生产成本下降会增加利润，从而使商品的供给增加。
（3）生产的技术水平（T）。如果技术水平有所提
三、需求函数
表示某种商品的需求量与影响该种商品需求量的诸因
素之间的关系。影响需求量的各个因素是自变量，需求量
是因变量，一种商品的需求量是所有影响这种商品需求量
的因素的函数。一般形式：
Qd ＝f（Ｐx ，Ｐs ，Ｉ，Ｔ，Ｅ，Ａ，…）
Qd ：对某种商品（如Ｘ）的需求量，因变量。
Ｐx（价格），Ｐs（替代商品的价格），Ｉ（收入），
（１）需求量的变动:同一需
求曲线上点的移动。
P
D0
原因：价格以外的所有其他
因素不变（非价格因素维持不
p1
a
变）,商品本身价格变动。
特点：需求曲线维持不动，
需求量随价格变动而沿着原需
求曲线变动。
b
p2
o
Q1
Q2
Q
（2）需求的变动:需求曲
线的平行位移。
原因：商品本身价格保持
P
D0
不变，价格以外的其他因素变
（3）需要与需求的区别
需要是人们的一种心理现象，表现为人们对客观事物
的渴求和欲望，是人们行动的直接导因和原动力。消费者
只有购买消费品的欲望，而无能力支付货币时，就只是需
要；只有当他既有对消费品的欲望，并且有货币支付能力
时，才是需求。
例如，某个城镇有10万户居民，居民对电冰箱的需
要量是每户一台，但在一定价格条件下，只有二分之一的
影响需求（量）的因素
需求函数
需求表和需求曲线
需求的变动与需求量的变动
需求定律及其他
一、需求的含义
（1）定义：一种商品的需求是指在某一特定的时间内，
在各种可能的价格下，消费者愿意而且能够购买的该商品
的数量。
（2）构成需求的两个条件：有购买欲望；有购买能力。
有效需求＝购买欲望＋支付能力。
英国商人的失算——消费欲望与需求
线的斜率就大；相反，产品扩大生产容易，则其供给曲
线的斜率就小。
(2) 时间长短。在短期内，迅速增加产量是有困难
的，所以供给曲线很陡。但在长期，更多的资源能够投
则需求曲线是： Q = 19 - 2•P
向右移动，表示需求增加
P
D1
D0
P0
O
E0
E1
Q
Q0
Q1
六、需求定律
在其它条件不变的情况下，某商品的需求量与价格成反
方向变动，即商品的需求量随价格的上涨而减少，随价格
的下降而增加。例外情况：
（1）炫耀性消费的商品。
（2）一些低档生活必需品，在某些特定条件下，由于价
居民对电冰箱有支付能力，这样，该城市对电冰箱的有效
需求就是5万台，而不是10万台。
二、影响需求的因素
(1) 商品本身的价格。一般情况下，某种商品的需求
量与其价格成反方向变动，即价格上升，需求量减少；价
格下降，需求量增加。
(2) 消费者的收入。对于多数商品来讲，当消费者
的收入水平提高时，就会增加对商品的需求量；当消费者