广播电视节目编排课件三——电视节目编排创新竞争策略

广播电视节目编排课件（三）——电视节目编排创新竞争策略
【总编室】2009-6-2 陈海华
大字体 | 中字体 | 小字体
电视节目编排创新竞争策略
——中央电视台经济频道编辑策划组主编吕正标
一、购买电视剧有几种情况：
第一种，版权式买断。

买断后可以任意使用，所有版权归买方所有，任何时候播出都不存在侵权。

第二种，购买首轮播映权。

它还可以分为2种购买形式：第一种是卖给地面频道，也就是只能在本地区域内播出。

第二种是市+卫视联合买又称市+2播映，也就市+卫视联合买其首轮播映权，同时规定首轮播出。

所谓加1加2就是2年之内买方依然拥有再次播出的权利。

以《我的团长我的团》为例，播出方式虽然是破坏性使用资源，但却是使各电视台做出了最新的播出方式，各节目收视率就会相应发生改变，从而得到的效益也不同。

二、每家电视台在播电视剧的时候应该考虑几个问题：
第一，如何把电视剧资源利用最大化。

第二，电视剧现在的形态，只会给你带来观众，而不会给你带来品牌。

例如：播放《我的团长我的团》时，观众只在乎电视剧，而不会关注是哪个电视台播放的。

如今各电视台都把以前播过的电视重复播出，打破了以前认为的每天都应该有新电视的原则。

从概念上说：电视不一定是新做的东西的就是好东西。

从某种角度上说：电视也不一定是新做的就会获得收视率。

随着时代的发展，大多数人认为，现代的新型媒体可以取代电视。

如：网络，手机等。

其实不然，那是一种认识上的误区，他们只是一个渠道，不具备生产能力。

中国统计收视率是从4岁到65岁看电视的观众，统计成一个收视率。

而西方统计收视率分多个年龄段来统计，那样更为具体详细，更为完善的统计出收视率。

提高收视率有多种方法：比如有字幕的电视剧比没有字幕的电视剧收视率提高10%；还可以在电视屏幕下方加入一系列动画，收视率可提高15%到20%。

如今盗版碟的生产影响着各电视台播放电视剧时的收视率。

原因有：
1、每个电视台都要审片，需要把买回来的片子进行剪辑。

所以我们看到的电视剧并不是完整版。

而盗版碟是完整的。

2、各电视台都有自己的播出安排，需要插播广告等。

而盗版商卖给你的不但是完整版，且没有广告。

另外还有视频网站。

现在电视台对电视的编排有了创新，把节目剪碎，进行编排，而非过去的认为比如前20分钟和后20分钟有什么联系，需要段与段之间的承接。

其实这是不必要的。

三、编排的方式：
首先，迎合观众是首要，观众什么时候看电视，怎么看电视。

未来电视和现代电视的概念会有很大的差异，对传统电视业形成最大威胁的是手机，因为手机的优势在于随时随地，而未来会出现的情况就是我自己来编排节目，我想什么时候看就什么时候看，想看什么节目就看什么节目，而非电视台来编排。

除了现场直播的节目，如：体育节目。

其次，针对于现在的家庭电视，属于线性传播，能够使自身的资源最大化，合理的利用时段，合理的利用播出方式，来获得你所使用资源的效益的最大化。

从概念上说，编排方式分为几种：常态节目编排、长假节目编排、活动节目编排、电视播出季。

随着时代的发展，比如发生四川地震后，人们对电视偶像有了新的概念，一位军人，一位消防员，一位警察，一位医生等等平凡的人都能成为人们的偶像，不再只是那些明星，使电视发生着改变。

同时那些时事类、财经类的电视收视率在提高，虽然娱乐节目的收视率依然是最高的，但电视的实质在发生着变化。

如今的电视都是形式大于内容，很少有电视台有独家消息。

如“超级女声”的成功，在于它的集中传播、组合传播，化频道为利润。

电视传播方式应该通过重复播出来达到一种品牌的效益。

观众才能记住，收视率才能提高。

四、电视编排结构的方式：
分析任何一个频道的编排或选择一个栏目播出的时段，其实无非有几个方面，从栏目的角度出发，自然是获得最大效益。

选择适当的时段建议在：1、《新闻联播》时段；大家不要对《新闻联播》时段有恐惧感，其实它的收视率非常低，只有3%，受众群的结构也非常简单，官员和老年人。

真正的老百姓和年轻人是不看的。

大家知道《新闻联播》时段，哪个节目收视率最高？中央三套的《动物世界》。

所以，地方台只要办的有特色，完全可以抢占这个时段。

2、晚间22点时段。

但并不是卡在22：00这个点上，你要进行竞争编排，就是看，和你竞争的频道这个时段在播什么，你要进行错位竞争。

要把收视率看成一个动态的东西：观众的输出输入，收视率就是当前节目有多少人进来看减去有多少人离开此频道，剩下的就是此节目的收视率。

如何获得收视率：1、截流；2、不能放水。

相当于希望更多的人流入自己的频道，而闸门却是关闭的。

电视台编排需要了解谁是流向你的频道，谁又是要抢走你观众的频道。

做编排有2个简单方式：1、别人播广告的时候自己别播广告；2、覆盖式，也就是延长节目的时间，从而能获得更多的观众。

如果节目结束后出字幕，如制片人、各工作人员等等都会影响收视率。

可以各频道之间互换下信息，这个频道的广告可以给另一个频道做，这样也会对收视率有所帮助。

重播节目编排太碎，而且没有考虑到前后观众的承接，现在节目重播方式，如今天首播明天重播，如果是周播就是今天首播下周重播，这里面存在很大问题，因为中国电视的大部分栏目不适合这样的重播方式。

只有怎样的节目适合这样播？明星节目。

未来电视编排关键是在信息的梳理和信息的全面性，比如网络有超链接，超链接下会出现很多相关信息。

长假电视编排，比如在暑假里多放些动画片、电视剧、小孩类节目。

连续的播，可以采用周播的方式，在一周播一次的情况下，不播的时候进行对节目的炒作，如通过报纸、网络等资源来让人关注。

未来电视栏目是不成立的，只有项目一说。

我国电视节目应该成立固定的客户管理群，也就是先征求观众意见再制作有效的节目。

我国的电视编排需要更加坚决。

如今观众忍受广告时限为：30秒到1分30秒，这大大影响了节目的收视率，比如电视剧中间插播的广告。

如今的很多购物广告很多，但很多都是比较差的购物广告，这也影响着电视的收视情况。

最后送给大家一句：我们需要创意，但创意容易被人蹂躏。

谢谢大家！。