品牌管理规范与视觉识别规范
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……
中粮+下属公 『中粮+xx』为名 中粮+联合品牌 不以中粮为名，以中粮背书 司原有商号
中粮包装美特容器(杭州)有限公司
中粮可口可乐饮料有限公司
中粮金帝食品(深圳)有限公司
中粮万客隆商业有限公司
中粮东洲粮油工业(广州)有限公司
……
……
－ 战略部品牌管理部 －
北京凯莱大酒店
三亚亚龙湾有限公司
……
不以中粮为名，不 以中粮对外沟通
目录
集团品牌管理规范 视觉架构规范
－ 战略部品牌管理部 －
集团品牌管理规范
宗旨：
建立相互协同、强大的中粮品牌体系，打造从集团 品牌到产品品牌的强势“品牌群”，不断提升集团品 牌资产的价值。
－ 战略部品牌管理部 －
目录
集团品牌管理规范 视觉架构规范
－ 战略部品牌管理部 －
视觉架构
视觉架构是以中粮主品牌的色彩、图形、标 志、背书线的不同运用，将品牌架构视觉化，是 以视觉的方式来系统呈现组织内部的各种关系， 以及企业、产品与服务的能力、特色、视觉资产 与价值的方法。
巧克力 金帝
酒
营销公司
萨利维 福临门 滋采
酒店 凯莱
地产
香港鹏利中心 北京名都园
中茶公司 猴王
饮料
金融 中怡
－ 战略部品牌管理部 －
标志的使用方式
形式
中粮标志
集团 产业控股公司
下属公司
……
旧中粮图标＋以中粮为品牌 名的产品名称
产业领域 产品
应用
中粮集团职能部门或经营部门
以中粮为名称起始的下属公司 与联合品牌对方标志同时出现( 在此情况下不出现“自然之源 重塑你我”)
中粮可口可乐饮料(湖南) 有限公司 中粮可口可乐饮料(海南) 有限公司 中粮可口可乐饮料(吉林) 有限公司 中粮可口可乐饮料(甘肃) 有限公司 中粮可口可乐饮料(湛江) 有限公司
……
－ 战略部品牌管理部 －
公司架构规划模型
中粮品牌
以中粮为名
代表中粮主品牌价值 与业务范畴
『中粮主品牌』能力 主品牌需求
• 其余均以中粮背书
－ 战略部品牌管理部 －
谢 谢！
－ 战略部品牌管理部 －
目前每个主要事业领域由一家控股公司经营。
其它加工与服务 或未成熟业务
“其它”容纳了发展尚未成 熟的事业领域，以及新进 业务等，包括金融业务。 作为孵化器，在未来，“ 其它”中发展成熟的业务 将会分离出来成为中粮一 个重要的独立业务，由一 家或数家产业控股公司来 经营
－ 战略部品牌管理部 －
公司层级结构
内部活动 B2B的沟通
中粮出口B2B大宗商品
－ 战略部品牌管理部 －
背书线的使用方式
形式
产业控股公司 二级公司 三级公司
应用
应用项中出现过中粮图标 应用项中未出现过中粮图标
产品
产品包装
对外沟通，如平面广告、电视尾版
• 如果该产品所在的产业领域内有一家领导性公司 对该产业领域的其它公司/产品进行经营管理， 且该公司名称与该产业领域品牌同名(如中粮地 产、中粮酒业)，则该产业领域内的产品品牌在 对外传播上可以由该公司来背书。
利海船务 三利发展
……
视觉架构呈现
• 公司层级视觉架构 • 产品品牌背书形式（背书线）
－ 战略部品牌管理部 －
中粮品牌结构
1 主品牌
2
产业领域 品牌
母品牌
3 产品品牌 麦芽
中粮麦芽 （B2B大宗）
母/子品牌 中粮主导
面粉 鹏泰，香雪
肉食部 家佳康
……
子/母品牌 产品品牌主导
独立子品牌 不与中粮有关
－ 战略部品牌管理部 －
公司层级视觉架构
1 集团公司
中粮集团
2
产业控股 公司
中国粮油有限公司
中国食品有限公司
…… 中粮地产有限公司
3 下属公司
3a 二级公司 中粮酒业有限公司 中粮可口可乐 饮料有限公司
…… 亚龙湾开发股份 中粮包装美特容
有限公司
器(杭州)有限公司
3b 三级公司
中粮酒业绍兴酒有限 公司 中粮酒业华夏长城葡 萄酒有限公司 中粮酒业长城葡萄酒 有限公司
123战略部品牌管理部独立子品牌单一品牌形式单一品牌形式中粮主品牌与子品牌同时出现双品牌形式代表中粮主品牌价值与业务范畴沟通子品牌讯息母子品牌联合品牌子母品牌背书形式中粮主品牌能力主品牌需求市场能力子品牌需求以中粮子公司品牌为名中粮联合品牌为名以子公司品牌为名不以中粮对外沟通以中粮为名以子公司品牌为名中粮主品牌以背书形式出现中粮品牌战略部品牌管理部亚龙湾开发股份有限公司中粮集团中粮可口可乐饮料有限公司
单 一 品 牌 形 式
中粮主品牌与子品牌同时出现
母子品牌 (联合品牌)
子母品牌
以中粮+子公司品牌为名 以子公司品牌为名, 中粮 (中粮+联合品牌为名) 主品牌以背书形式出现
双 品 牌 形 式
背 书 形 式
独立子品牌
以子公司品牌为名， 不以中粮对外沟通
沟通子品牌讯息
『市场能力』 子品牌需求
单 一 品 牌 形 式
－ 战略部品牌管理部 －
视觉架构呈现
• 公司层级视觉架构 • 产品品牌背书形式（背书线）
－ 战略部品牌管理部 －
集团产业领域
粮油贸易加工
品牌食品饮料
地产酒店
其它
粮油贸易、加工、农 产品服务
葡萄酒、饮料、巧克 力、食用油、(茶叶、 分割肉)
物业、房地产投资、 高档写字楼、住宅
中粮的主要业务目前集中在粮油贸易、加工、品牌食品 饮料与地产酒店。这三个事业领域发展得比较成熟，在财 务、战略价值上对中粮集团贡献度高，并且与中粮的品牌 核心靠近。
1 集团公司
中粮集团
…… 2
产业控股 公司
中国粮油有限公司 中国食品有限公司 中粮地产有限公司
3a 二级公司 中粮酒业有限公 司
3 下属公司
中粮可口可乐 饮料有限公司
…… 亚龙湾开发股 中粮包装美特
份有限公司 容器(杭州)有限 公司
3b 三级公司
中粮酒业绍兴酒有限 公司 中粮酒业华夏长城葡 萄酒有限公司 中粮酒业长城葡萄酒 有限公司
中粮可口可乐饮料(湖南) 有限公司 中粮可口可乐饮料(海南) 有限公司 中粮可口可乐饮中粮品牌
3-2 联合品牌
3-3
子母品牌，不使用 中粮标志，由中粮
背书
3-4
独立子品牌，不使 用中粮标志，不以
中粮对外沟通
以中粮为名或以产 业领域名称为名
中粮面业(秦皇岛)有限公司 中粮粮油进出口(上海)有限公司 中粮包装(杭州)有限公司
品牌管理规范与视觉架构规范
战略部品牌管理部
关于集团品牌管理部……
制定集团品牌建设 的总体原则、管理规 范及其流程
制订“集团品牌” 的发展规划，策划 实施其推广活动。
对产品品牌的规划和 推广进行监管和协调， 为产品品牌的培育工作 提供支持，加强公司品 牌与产品品牌的协同
建立集团品牌 形象系统
－ 战略部品牌管理部 －
中粮+下属公 『中粮+xx』为名 中粮+联合品牌 不以中粮为名，以中粮背书 司原有商号
中粮包装美特容器(杭州)有限公司
中粮可口可乐饮料有限公司
中粮金帝食品(深圳)有限公司
中粮万客隆商业有限公司
中粮东洲粮油工业(广州)有限公司
……
……
－ 战略部品牌管理部 －
北京凯莱大酒店
三亚亚龙湾有限公司
……
不以中粮为名，不 以中粮对外沟通
目录
集团品牌管理规范 视觉架构规范
－ 战略部品牌管理部 －
集团品牌管理规范
宗旨：
建立相互协同、强大的中粮品牌体系，打造从集团 品牌到产品品牌的强势“品牌群”，不断提升集团品 牌资产的价值。
－ 战略部品牌管理部 －
目录
集团品牌管理规范 视觉架构规范
－ 战略部品牌管理部 －
视觉架构
视觉架构是以中粮主品牌的色彩、图形、标 志、背书线的不同运用，将品牌架构视觉化，是 以视觉的方式来系统呈现组织内部的各种关系， 以及企业、产品与服务的能力、特色、视觉资产 与价值的方法。
巧克力 金帝
酒
营销公司
萨利维 福临门 滋采
酒店 凯莱
地产
香港鹏利中心 北京名都园
中茶公司 猴王
饮料
金融 中怡
－ 战略部品牌管理部 －
标志的使用方式
形式
中粮标志
集团 产业控股公司
下属公司
……
旧中粮图标＋以中粮为品牌 名的产品名称
产业领域 产品
应用
中粮集团职能部门或经营部门
以中粮为名称起始的下属公司 与联合品牌对方标志同时出现( 在此情况下不出现“自然之源 重塑你我”)
中粮可口可乐饮料(湖南) 有限公司 中粮可口可乐饮料(海南) 有限公司 中粮可口可乐饮料(吉林) 有限公司 中粮可口可乐饮料(甘肃) 有限公司 中粮可口可乐饮料(湛江) 有限公司
……
－ 战略部品牌管理部 －
公司架构规划模型
中粮品牌
以中粮为名
代表中粮主品牌价值 与业务范畴
『中粮主品牌』能力 主品牌需求
• 其余均以中粮背书
－ 战略部品牌管理部 －
谢 谢！
－ 战略部品牌管理部 －
目前每个主要事业领域由一家控股公司经营。
其它加工与服务 或未成熟业务
“其它”容纳了发展尚未成 熟的事业领域，以及新进 业务等，包括金融业务。 作为孵化器，在未来，“ 其它”中发展成熟的业务 将会分离出来成为中粮一 个重要的独立业务，由一 家或数家产业控股公司来 经营
－ 战略部品牌管理部 －
公司层级结构
内部活动 B2B的沟通
中粮出口B2B大宗商品
－ 战略部品牌管理部 －
背书线的使用方式
形式
产业控股公司 二级公司 三级公司
应用
应用项中出现过中粮图标 应用项中未出现过中粮图标
产品
产品包装
对外沟通，如平面广告、电视尾版
• 如果该产品所在的产业领域内有一家领导性公司 对该产业领域的其它公司/产品进行经营管理， 且该公司名称与该产业领域品牌同名(如中粮地 产、中粮酒业)，则该产业领域内的产品品牌在 对外传播上可以由该公司来背书。
利海船务 三利发展
……
视觉架构呈现
• 公司层级视觉架构 • 产品品牌背书形式（背书线）
－ 战略部品牌管理部 －
中粮品牌结构
1 主品牌
2
产业领域 品牌
母品牌
3 产品品牌 麦芽
中粮麦芽 （B2B大宗）
母/子品牌 中粮主导
面粉 鹏泰，香雪
肉食部 家佳康
……
子/母品牌 产品品牌主导
独立子品牌 不与中粮有关
－ 战略部品牌管理部 －
公司层级视觉架构
1 集团公司
中粮集团
2
产业控股 公司
中国粮油有限公司
中国食品有限公司
…… 中粮地产有限公司
3 下属公司
3a 二级公司 中粮酒业有限公司 中粮可口可乐 饮料有限公司
…… 亚龙湾开发股份 中粮包装美特容
有限公司
器(杭州)有限公司
3b 三级公司
中粮酒业绍兴酒有限 公司 中粮酒业华夏长城葡 萄酒有限公司 中粮酒业长城葡萄酒 有限公司
123战略部品牌管理部独立子品牌单一品牌形式单一品牌形式中粮主品牌与子品牌同时出现双品牌形式代表中粮主品牌价值与业务范畴沟通子品牌讯息母子品牌联合品牌子母品牌背书形式中粮主品牌能力主品牌需求市场能力子品牌需求以中粮子公司品牌为名中粮联合品牌为名以子公司品牌为名不以中粮对外沟通以中粮为名以子公司品牌为名中粮主品牌以背书形式出现中粮品牌战略部品牌管理部亚龙湾开发股份有限公司中粮集团中粮可口可乐饮料有限公司
单 一 品 牌 形 式
中粮主品牌与子品牌同时出现
母子品牌 (联合品牌)
子母品牌
以中粮+子公司品牌为名 以子公司品牌为名, 中粮 (中粮+联合品牌为名) 主品牌以背书形式出现
双 品 牌 形 式
背 书 形 式
独立子品牌
以子公司品牌为名， 不以中粮对外沟通
沟通子品牌讯息
『市场能力』 子品牌需求
单 一 品 牌 形 式
－ 战略部品牌管理部 －
视觉架构呈现
• 公司层级视觉架构 • 产品品牌背书形式（背书线）
－ 战略部品牌管理部 －
集团产业领域
粮油贸易加工
品牌食品饮料
地产酒店
其它
粮油贸易、加工、农 产品服务
葡萄酒、饮料、巧克 力、食用油、(茶叶、 分割肉)
物业、房地产投资、 高档写字楼、住宅
中粮的主要业务目前集中在粮油贸易、加工、品牌食品 饮料与地产酒店。这三个事业领域发展得比较成熟，在财 务、战略价值上对中粮集团贡献度高，并且与中粮的品牌 核心靠近。
1 集团公司
中粮集团
…… 2
产业控股 公司
中国粮油有限公司 中国食品有限公司 中粮地产有限公司
3a 二级公司 中粮酒业有限公 司
3 下属公司
中粮可口可乐 饮料有限公司
…… 亚龙湾开发股 中粮包装美特
份有限公司 容器(杭州)有限 公司
3b 三级公司
中粮酒业绍兴酒有限 公司 中粮酒业华夏长城葡 萄酒有限公司 中粮酒业长城葡萄酒 有限公司
中粮可口可乐饮料(湖南) 有限公司 中粮可口可乐饮料(海南) 有限公司 中粮可口可乐饮中粮品牌
3-2 联合品牌
3-3
子母品牌，不使用 中粮标志，由中粮
背书
3-4
独立子品牌，不使 用中粮标志，不以
中粮对外沟通
以中粮为名或以产 业领域名称为名
中粮面业(秦皇岛)有限公司 中粮粮油进出口(上海)有限公司 中粮包装(杭州)有限公司
品牌管理规范与视觉架构规范
战略部品牌管理部
关于集团品牌管理部……
制定集团品牌建设 的总体原则、管理规 范及其流程
制订“集团品牌” 的发展规划，策划 实施其推广活动。
对产品品牌的规划和 推广进行监管和协调， 为产品品牌的培育工作 提供支持，加强公司品 牌与产品品牌的协同
建立集团品牌 形象系统
－ 战略部品牌管理部 －