广告话语中汉语成语翻译的模因观

广告话语中汉语成语翻译的模因观
吴丽兴
【期刊名称】《广东外语外贸大学学报》
【年(卷),期】2012(023)006
【摘要】广告话语中的汉语成语套用是一种语言模因现象。

文章以模因论为基础，采用理论分析与实践应用相结合，把模因生命周期理论及翻译模因理论应用到解释广告翻译过程，分析广告话语中的成语套用现象，探讨汉语成语作为一种模因在广告话语中的具体应用及翻译裳略。

只有依附于强势的表现型模因，采用模因选择标准，在充分理解源语的基础上，与译入语大众流行文化相结合，大胆超越原文词和句的限制，采取灵活的翻译策略，实现结构上的转换和变通，力求达到社交上的对等。

%Idiom deviation in advertisements is a meme phenomenon. Based
on memetics, this paper discusses the ap- plication of idiom meme in advertisements and proposes strategic memes in advertising translation.
By applying the phenotype of memes and memetic selection criteria, it aims to combine source language/culture with target language/culture
and break the frame of the source language in order to meet a social communicative equivalence.
【总页数】4页(P82-85)
【作者】吴丽兴
【作者单位】广东工业大学,广州510006
【正文语种】中文
【中图分类】H059
【相关文献】
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