谈谈茶叶商品包装中的广告
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所做 的广告 宣 传远 远超 过 电视 或报 刊 上 的宣 传 ， 这 是 因为各 式 精美 的包 装 首先 就 能把 消 费者 的注
广告 ，这 是 拓 宽茶 叶销 路 ，提 高批 发特 别 是零 售
茶 叶销 售 率 的行 之有 效 的方 法 。
意 力 吸引过 去 ，利 用 茶 叶包装 做 茶 叶广 告 当然 也
叶才 配 称 为 超 原 子 时 代 的 高 级 材 料 ” ；开 拓 性 广 告 ： “ 溶 茶 是 快 节 奏 工 作 与 生 活 的最 佳 饮 速
泛而谈 ，既浪费了包装外表面 的有限版面 ，而且
起 不 到激 发起 消 费者购 买欲 的作 用 ，因此 在 茶 叶
商 品包装 上做 广告 并非 一件容 易 的事情 。
环境 景 象 。 由于形 象直 观 、色 彩艳 丽 ， 自然会 增 强 茶 叶质感 和 茶 叶商 品包 装货 架感 染 力 。若 是直
接 印在 茶 叶包 装 上 的文字 广 告 ，当然 不 可能 象在 报 刊上 长 篇大 论 ，只 能根 据 市场 的变 化 和消 费 者
魁 、武夷 岩 茶 、安溪 铁 观音 、 蒙顶 甘露 、 大红 袍
多 。文 字 的 多少和 画面 的排 布 应视 包装 外 表面 的 面 积大 小和 形 状而 定 ， 同时还 要 十分 注意 文 字与 画 面 的协 调性 。一 般来 说 ，茶 叶 商 品包 装 上 的文 字 广 告 内容 有 这 几 个 主 要 方面 ： （ ）茶 叶商 标 １ 与 名称 ； （ ）茶 叶产 地 ； （ ）简要 介 绍该 茶 的 ２ ３
的媒 介 ，是促 进 商 品销售 和 刺激 生产 发 展 的重 要 手 段 之 一 ， 因 而 利 用 包 装 做 广 告 已是 促 进 茶 叶
内、外销 的有效 措施 之一 。
包 装学 有一 定 的理 论基 础 知识 ，还要 具 备对 茶 叶 审 评 学 、茶 叶市场 学 、 茶叶 消 费心 理学 的知 识 ，
料 ”；针对性广告： “ 饮茶是预防龋齿 的天然有
效方 法 ”等 等 。诚然 ，在茶 叶包 装 上做 广 告也 应 遵循 “ 实事 求是 ，不能欺 骗 消 费者 ”这 一 社会 主
做好茶叶商品包装上 的广告，不仅要对茶叶
义商品广告的基本原则。
斓 中国包装 ２１／ ０２ １
等等 茶 叶 ，可利 用其 优 美 的包装 作 些介 绍 ，对 于 这些 特殊 的茶 叶 ，如各 种 紧压 茶 、速溶 茶 或袋 泡 茶 ，在 其 包 装 上 都 应 附 有 饮 用 方 法 说 明 等 。 当 然 ，不 同种 类 的茶 叶其 包 装从 材料 、造 型 设计 和 美 术装 潢 都决 不会 相 同 的 ，所 以包 装 上 的广 告 内
要视 包装 材 料质 地和 包 装容 器 的造 型及 大 小和 销 售 方 式 而言 。在 琳琅 满 目的茶 叶商 品橱 窗里 ，无
论 是 茶 叶袋装 还 是盒 （ ）装 ，都 应不 失 时机 地 筒 在 包 装表 面 上做 广 告 （ 应符 合 茶 叶的包 装装 潢 设 计原 理 ）。若是 图案广 告 ，则 可通 过 印在 包装 面 上形 象 逼真 的彩 色 绘画 或 照片 ，再 现 内装 茶 叶 的 造型 和 色泽 以及 开 泡后 的汤色 ，或 者 此种 茶 叶 的 茶树 所 生长 的山峦 重叠 、云雾 缭绕 的优越 的生态
品质 特 征 ，着 重色 、香 、 味 、形 的介 绍 ； （ ） ４ 茶 叶 的净 重 。有 的包 装表 面还 附有简 明扼 要 的茶 叶保健 作 用 说 明 。有 些名 优 茶特 别 是久 负盛 名 的
茶 中 珍 品 ，如 ： 西 湖 龙 井 、黄 山毛 峰 、君 山银 叶 、洞庭 碧 螺春 、琅 源 松萝 、敬 亭 绿雪 、太 平 猴
只 有 这样 才 能在 茶 叶包 装 的有 限空 间做 好茶 叶商
品广 告 ，使之 达 到 “ 处无 声胜 有 声 ”的效 果 。 此
茶 叶商 品包 装 中 的广告 形 式可 以多种 多样 ， 其 实 质 就 是 包 装 装 潢 设 计 问题 。如 茶 叶 的 纸 盒 装 、金 属筒 装 、复 合塑 料 薄膜 袋装 或佛 列 斯 克袋 装 以及 袋泡 茶 、速 溶 茶等 ，其 包装 容器 表 面 都是 做 广 告宣传 的极好 地 方 。包装 不 仅仅 是 为 了保持 茶 叶 原来 应有 的色 、味 、形等 内在 品质 ， 同时好 的包装 也 负有 宣传 和 促进 销售 的重任 。根据 包装
是 吸 引消费者 的一 种好 方法 。 茶 叶包装 上 的广 告不 外 乎两 个 方面 ，一 是 图 案 的宣传 广 告 ，二是 文字 的宣传 广 告 。茶 叶 的包 装 广 告有 时 只有 一种 ，有 时则两 者 兼而 有之 ，这
茶 叶包 装上 无 论是 文字 广 告还 是 图画 ，广 告 都 应 言 简 意 赅 ，重 点 突 出 ，文 字 、 画 面 不 宜 过
的要求 用 不 同 的精炼 语言 表 茶 ，可提 神 益 思 ，消 食 去 腻 ” ，竞 争 性 广 告 ： “ 是 饮 料 ， 唯有 茶 同
容应力戒干篇一律 。突 出每种包装 的茶叶的特色
是 茶 叶商 品包 装广 告 的最 根本 宗 旨，无特 色 的泛
的材 料 、包装 容 器形 状和 装潢 要 求 灵活 运用 茶 叶
现 在 我们 在许 多茶 叶包 装外 表面 并 没有 充分 用 来 做 好 自己 的宣 传 广 告 ，许 多 同志仅 仅认 为包 装 只 是为 了保 护 茶 叶 品质 ，而没 有 意识 到包 装装 潢 艺 术 的本 身就 包涵 有 广告 学 的涵 义 。通 过包 装 既销 售 了茶 叶又 宣传 了茶 叶 。现在 很 多商 品在 包 装上
广告 ，这 是 拓 宽茶 叶销 路 ，提 高批 发特 别 是零 售
茶 叶销 售 率 的行 之有 效 的方 法 。
意 力 吸引过 去 ，利 用 茶 叶包装 做 茶 叶广 告 当然 也
叶才 配 称 为 超 原 子 时 代 的 高 级 材 料 ” ；开 拓 性 广 告 ： “ 溶 茶 是 快 节 奏 工 作 与 生 活 的最 佳 饮 速
泛而谈 ，既浪费了包装外表面 的有限版面 ，而且
起 不 到激 发起 消 费者购 买欲 的作 用 ，因此 在 茶 叶
商 品包装 上做 广告 并非 一件容 易 的事情 。
环境 景 象 。 由于形 象直 观 、色 彩艳 丽 ， 自然会 增 强 茶 叶质感 和 茶 叶商 品包 装货 架感 染 力 。若 是直
接 印在 茶 叶包 装 上 的文字 广 告 ，当然 不 可能 象在 报 刊上 长 篇大 论 ，只 能根 据 市场 的变 化 和消 费 者
魁 、武夷 岩 茶 、安溪 铁 观音 、 蒙顶 甘露 、 大红 袍
多 。文 字 的 多少和 画面 的排 布 应视 包装 外 表面 的 面 积大 小和 形 状而 定 ， 同时还 要 十分 注意 文 字与 画 面 的协 调性 。一 般来 说 ，茶 叶 商 品包 装 上 的文 字 广 告 内容 有 这 几 个 主 要 方面 ： （ ）茶 叶商 标 １ 与 名称 ； （ ）茶 叶产 地 ； （ ）简要 介 绍该 茶 的 ２ ３
的媒 介 ，是促 进 商 品销售 和 刺激 生产 发 展 的重 要 手 段 之 一 ， 因 而 利 用 包 装 做 广 告 已是 促 进 茶 叶
内、外销 的有效 措施 之一 。
包 装学 有一 定 的理 论基 础 知识 ，还要 具 备对 茶 叶 审 评 学 、茶 叶市场 学 、 茶叶 消 费心 理学 的知 识 ，
料 ”；针对性广告： “ 饮茶是预防龋齿 的天然有
效方 法 ”等 等 。诚然 ，在茶 叶包 装 上做 广 告也 应 遵循 “ 实事 求是 ，不能欺 骗 消 费者 ”这 一 社会 主
做好茶叶商品包装上 的广告，不仅要对茶叶
义商品广告的基本原则。
斓 中国包装 ２１／ ０２ １
等等 茶 叶 ，可利 用其 优 美 的包装 作 些介 绍 ，对 于 这些 特殊 的茶 叶 ，如各 种 紧压 茶 、速溶 茶 或袋 泡 茶 ，在 其 包 装 上 都 应 附 有 饮 用 方 法 说 明 等 。 当 然 ，不 同种 类 的茶 叶其 包 装从 材料 、造 型 设计 和 美 术装 潢 都决 不会 相 同 的 ，所 以包 装 上 的广 告 内
要视 包装 材 料质 地和 包 装容 器 的造 型及 大 小和 销 售 方 式 而言 。在 琳琅 满 目的茶 叶商 品橱 窗里 ，无
论 是 茶 叶袋装 还 是盒 （ ）装 ，都 应不 失 时机 地 筒 在 包 装表 面 上做 广 告 （ 应符 合 茶 叶的包 装装 潢 设 计原 理 ）。若是 图案广 告 ，则 可通 过 印在 包装 面 上形 象 逼真 的彩 色 绘画 或 照片 ，再 现 内装 茶 叶 的 造型 和 色泽 以及 开 泡后 的汤色 ，或 者 此种 茶 叶 的 茶树 所 生长 的山峦 重叠 、云雾 缭绕 的优越 的生态
品质 特 征 ，着 重色 、香 、 味 、形 的介 绍 ； （ ） ４ 茶 叶 的净 重 。有 的包 装表 面还 附有简 明扼 要 的茶 叶保健 作 用 说 明 。有 些名 优 茶特 别 是久 负盛 名 的
茶 中 珍 品 ，如 ： 西 湖 龙 井 、黄 山毛 峰 、君 山银 叶 、洞庭 碧 螺春 、琅 源 松萝 、敬 亭 绿雪 、太 平 猴
只 有 这样 才 能在 茶 叶包 装 的有 限空 间做 好茶 叶商
品广 告 ，使之 达 到 “ 处无 声胜 有 声 ”的效 果 。 此
茶 叶商 品包 装 中 的广告 形 式可 以多种 多样 ， 其 实 质 就 是 包 装 装 潢 设 计 问题 。如 茶 叶 的 纸 盒 装 、金 属筒 装 、复 合塑 料 薄膜 袋装 或佛 列 斯 克袋 装 以及 袋泡 茶 、速 溶 茶等 ，其 包装 容器 表 面 都是 做 广 告宣传 的极好 地 方 。包装 不 仅仅 是 为 了保持 茶 叶 原来 应有 的色 、味 、形等 内在 品质 ， 同时好 的包装 也 负有 宣传 和 促进 销售 的重任 。根据 包装
是 吸 引消费者 的一 种好 方法 。 茶 叶包装 上 的广 告不 外 乎两 个 方面 ，一 是 图 案 的宣传 广 告 ，二是 文字 的宣传 广 告 。茶 叶 的包 装 广 告有 时 只有 一种 ，有 时则两 者 兼而 有之 ，这
茶 叶包 装上 无 论是 文字 广 告还 是 图画 ，广 告 都 应 言 简 意 赅 ，重 点 突 出 ，文 字 、 画 面 不 宜 过
的要求 用 不 同 的精炼 语言 表 茶 ，可提 神 益 思 ，消 食 去 腻 ” ，竞 争 性 广 告 ： “ 是 饮 料 ， 唯有 茶 同
容应力戒干篇一律 。突 出每种包装 的茶叶的特色
是 茶 叶商 品包 装广 告 的最 根本 宗 旨，无特 色 的泛
的材 料 、包装 容 器形 状和 装潢 要 求 灵活 运用 茶 叶
现 在 我们 在许 多茶 叶包 装外 表面 并 没有 充分 用 来 做 好 自己 的宣 传 广 告 ，许 多 同志仅 仅认 为包 装 只 是为 了保 护 茶 叶 品质 ，而没 有 意识 到包 装装 潢 艺 术 的本 身就 包涵 有 广告 学 的涵 义 。通 过包 装 既销 售 了茶 叶又 宣传 了茶 叶 。现在 很 多商 品在 包 装上