行业环境分析

（二）行业环境分析的方法
SCP分析（结构/行为/绩效）:
1. 是产业组织分析方法；
2. 也是企业外部环境分析的基本方法
3. 主要用丁对企业所处的“产业、行业环境中” 影响战略的因素进行静态和动态分析
分析因素分析内容
结构S
结构，是指行业结构，
以行业中的 g者数量、产品的异质性、进退行业的成本为衡量标准行为C
仃为，是指仃业中具体企业的活动，包括：价格接受、产品差异化、申谋和利用市场
势力等
绩效P 绩效，是指企业的绩效水平'。

具体运用时，可以对SCP模型稍作变化，将其转换为动态模型，即产业结构的变化——企业行为的变化——企业绩效的变化。

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从SCP分析模型可知:
1)
2)
3)
一方面，行业结构的特性，限定了企业面临的选择和约束的范围；
另一方面，企业的行为和绩效水平，乂对行业结构产生重要影响，并使行业结构不断发生动态变化
外部的冲击，也会对行业结构产生重大影响。

行业结构变
化的评估
对行业结构中的供给、需求、行业链进行分析可得出。

行业中各战略
群组的企业行为
的评估
对各战略群组的企业的营销、容量变化、垂直整合情况、内部效率进行分析
绩效水平■的
评估
对各战略群组的企业的财务、技术、人员进行分析
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