211111205_劲牌70_年官宣新品牌战略

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1月9日，劲牌公司70周年品牌官宣发布会活动在
武汉举行，拉开了劲牌公司70周年庆祝活动的序幕。

发
布会上，劲牌公司官宣了新的企业品牌战略定位，发布了
1953-2022年社会责任报告，同时启动“我与劲牌的故
事”全球征集活动。

70年来，劲牌公司对创新的坚持、对健康的守望、
对消费者的关切、对社会的责任担当，在整个白酒行业有
目共睹。

也正是这样的坚守与担当，让其收获了行业的高
度认可和消费者的追捧。

回望70年
劲牌的创新与坚守
在70周年品牌官宣发布会上，劲牌推出“创新草本
“健康、科技、品质”，劲牌的标签已深入人心。

劲牌70年官宣新品牌战略
易 初
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科技 创造健康生活”的全新企业品牌战略定位。

这是劲牌在公司发展新阶段所作出的品牌战略升级，也是其向行业和消费者所作出的庄严承诺。

在“健康产品企业”定位下，其品牌传播将聚焦于创新草本科技，赋能产品健康内涵，以人类的健康事业为安身立命之本，坚持走专业化的道路。

发布会上，劲牌公司市场部总经理覃文钊总结了公司70年发展历程：“这七十年来，劲牌牢记使命，坚守品质初心，实力续写新章”。

1953年10月，劲牌公司前身“大冶县新建酒厂”创建。

创建之初，酒厂仅有酿酒师傅3人。

在三年困难时期和经济困难时期，酒厂甚至曾尝试过用野树果和干苕片酿酒。

漫长的岁月中，劲牌公司曾先后五次更名，历经大冶县地方国营酒厂、大冶县御品酒厂、湖北省皇宫酒厂、湖北省劲酒厂，直到今天的劲牌有限公司。

自1989年，第一款真正意义上的保健酒“中国劲酒”诞生上市。

从那时起，劲牌开创保健酒新品类，走上了差异化发展道路。

1998年，劲牌公司改制，从全员持股的股份合作制企业向民营企业转变。

改制后，劲牌公司以“通过提供健康的产品和服务，不断提高消费者身体素质和生活质量”为企业使命，始终坚持科技创新，为产品不断赋能，稳步提升产品品质。

2013年，劲牌公司基于“一种有降血脂功能的苦荞酒制备方法”国家核心专利，推出健康白酒——毛铺苦荞酒。

此后，劲牌以传统酿酒科学为基础，不断通过新工艺新技术，探寻饮酒的乐趣与身心健康的平衡之道、品味与品质的兼容之道、传统与科技的结合之道。

2017年，劲牌公司营业额首次突破百亿元大关，纳税25.8亿元，跻身中国酒业第一方阵，成为当之无愧的保健酒行业龙头。

2022年5月和11月，劲牌公司相继推出中高端战略产品“毛铺草本年份酒”和“养生一号”，不断探索酒业新高度。

截至2022年底，劲牌公司年产值增长百余倍，纳税增长300余倍，成为一家大健康产品企业，产品从单一的白酒发展成为以保健酒、健康白酒和中医药为三大核心业务的健康产业结构。

时至今日，保健酒、健康白酒和中医药三大核心业务已经成长为劲牌公司持续健康增长的三驾马车。

而在新的历史节点上，“创新草本科技 创造健康生活”这一新品牌战略定位的提出，既是对劲牌公司健康、科技、品质的传承和延续，也是对新时期创新草本科技，聚焦大健康赛道的坚定信心。

劲牌公司内容营销中心总经理徐新济介绍，公司将围绕“健康、科技、品质”的品牌核心价值，持续优化企业品牌建设与管理体系，通过与时俱进的内容输出和媒介传
播，让用户感知并认同企业的三大业务，致力于打造劲牌“健康产品企业”的品牌形象。

不变的长期主义
行业的认可来自于劲牌长期的坚守。

从选择水源到建设酿酒基地，到建成全球130多个中药材直供基地，劲牌一直从源头上把控着产品的质量基石。

质量管理上，劲牌公司“按做药的标准生产酒”，实施“公司、生产厂、生产线”三级质量品控管理，制订并实施的企业标准总计5000多项，搭建起产品全生命周期质量管理体系，不合格产品绝不推向市场。

技术支撑上，建成劲牌研究院，建有中国轻工业露酒工程技术研究中心、院士专家工作站、国家认定企业技术中心等12个科研创新平台，拥有380余名专业技术研究人员，按照国际一流标准配置仪器设备，为科技创新奠定坚实基础。

同时，劲牌公司与美国哈佛大学医学院、美国查尔斯河实验室、日本大阪大学、英国帝国理工大学、北京大学、华中科技大学、复旦大学等全球顶尖院校或机构开展技术合作，近七年来研发投入累计达21.18亿元。

不仅如此，劲牌中药科学提取技术已深入草本植物的内部结构，将每一种原料的精华成分进行量化提取、科学控制，最大限度保留原料的有效成分，去除无效成分和杂质残留，使其成分更利人体健康。

白酒行业里，人们习惯将“长期主义”作为评价一家企业坚守企业初心的关键词。

梳理其发展历程，劲牌对健康的守望、对消费者的关切、对社会的责任担当，应当成为业内外其他品牌都应该坚持的“长期主义”。