女性手机的调查报告

11.你喜欢什么风格的手机（
A.高贵典雅 E.个性张扬 B.活泼可爱 F.其他（请填写
）
C.时尚前卫 D.稳重大方 ）
3.您现在所处的职业（
A.公司职员 B.学生
）
C.家庭主妇 D.其他
12.您更换手机的原因（
A. 外观好、款式新，全新体验 C. 消费能力高
）
B. 旧手机功能少款式老 E.其他（请填写 ）
外观好 64%
这些人大多选择2000-3000的手机，因为平均收入相 对较高，但是高价位手机还是很少人选择，主要集中 在1000-3000
什么价位的手机 3000以上 3% 1000以下 16%
2000-3000 47%
1000-2000 34%
她们喜欢手机的风格趋向于高贵典雅，占大多数，而个 性和可爱已经很难引起她们的兴趣
A.18 以下 E,35-45
）
B.18-23 F.45 以上 C.23-28 D.28-35
10.你选手机更侧重什么功能（
A.拍照 B.音乐 C.电子书 ） F.其他（请填写
）(可多选)
D.游戏 E.上网
2.您的月收入（
A.1000 以下 上
）
B.1000-2000 C.2000-3000 D.3000-4000 E.4000 以
喜欢的手机的风格 个性张扬 3% 高贵典雅 48% 时尚前卫 20% 活泼可爱 9%
稳重大方 20%
这部分女性相对成熟，更喜欢黑色手机，不太喜欢粉 色，红白比较稳定
喜欢的手机颜色
红色 21% 粉色 6% 黑色 49%
白色 24%
这部分女性对音乐喜好程度增加，侧重上网的减少， 游戏的明显增多
选手机侧重的功能
七· 调查过程：在市南区街边及超市进行问卷调查
八· 调查分析结果 本次问卷调查的女性人群按年龄分主要是18-28岁的年轻女性， 共占79%，其中18-23的占45%，23-28的占34%，28-35岁的女 性占9%，而18以下及35以上只占少数。
年龄比例
45以上 3% 28-35 9% 35-45 7% 18以下 2% 18-23 45%
上网 22%
拍照 22%
游戏 15%
电子书 13%
音乐 28%
这些相对成熟的女性更喜欢翻盖手机，同时喜欢尝 试其他独特的款式
喜欢的手机款式 其他 9%
触屏 7%
直板 30%
滑盖 22% 翻盖 32%
这部分人不选择女性手机的可能性大，更喜欢大众 化的手机
是否会选择女性手机
是 42% 否 58%
综上结果，18-23岁的女性使用或选择女性 手机的概率大，相对不会轻易换手机，更喜 欢追求时尚，简单，干净，消费水平较低， 功能更侧重于上网，而23-28岁的女性很少 使用或选择女性手机，换手机相对快，追求 高贵典雅，喜欢多样化，消费水平高，功能 侧重休闲音乐
红色 24%
黑色 26%
粉色 14%
白色 31%
（9）这些女性消费者在条件允许的情况下，也有很大可能 不选女性手机，可见女性手机需要扩大其影响力
是否会选择女性手机
否 45%
是 55%
2.对于23-28的女性
（1）大部分人没有使用女性手机，只有少数人使用
现在使用的是否是女性手机
是 27%
否 73%
女性手机的调查报告
• 小组成员：唐嘉琪 王明明 王晓曰 王旭青 文庆富
一· 调查目的：了解女性手机在广大女性群体中的状况 随着技术的发展，手机也趋于多样化个性化，广大女 性作为一个大的消费群体也吸引了手机生产销售商的目光， 为了解女性手机在女性消费者中的使用消费情况及市场潜 力，对女性手机市场做了一次调查。
23-28 34%
1.对于18-23岁的女性
（1）其中76%的女性使用女性手机，而剩下的24%没有使用 女性手机
现在使用的是否是女性手机
否 24%
是 76%
（2）她们对于市场上现有女性手机的印象，39%的人不了解， 28%的人认为华而不实，23%的人认为没有必要，最后10%的人 表示完全满意
对现有女性手机的印象 完全满意 10% 华而不实 28% 没有必要 23%
否 68%
他们多数喜欢直板手机，其余的比例相同
喜欢手机的款式
触屏 19% 直板 43%
滑盖 19% 翻盖 19%
选择手机的价位自然跟收入有关，一半多定位于10002000
选择手机的价位
2000-3000 3000以上 4% 4%
1000以下 28%
1000-2000 64%
这个收入群体侧重上网和拍照功能，对游戏要求 相对低
二· 调查对象：广大女性消费者
三· 调查项目和调查问卷
女性手机调查问卷
尊敬的女士: 尊敬的女士: 您好！我们是中国海洋大学工业设计专业 中国海洋大学工业设计专业学生,正在进行有关女性手机 女性手机的市场调研。随 中国海洋大学工业设计专业 女性手机 着女性对生活质量的关注，专门为女性设计的产品也日渐增多。手机作为人们必不可少的随 身通讯工具，正逐渐成为身份、个性和品位的象征，但女性手机近年才刚刚出现，产品设计 有待于改善。为了使女性手机更好地贴近女性心理，满足女性需求，我们进行了此次市场调 查,烦请您能在百忙之中抽出一点宝贵的时间 烦请您能在百忙之中抽出一点宝贵的时间协助我们完成以下这份调查报告。 烦请您能在百忙之中抽出一点宝贵的时间
这些女性大多认为现有女性手机没有必要，或华而不实， 只有少数人完全满意
对现有女性手机的印象 完全满意 9% 华而不实 31% 没有必要 41%
不了解 19%
她们更换手机的原因主要是新手机外观好，然后是功能多， 极少数人因为消费能力高
旧手机坏了 10% 消费能力高 3% 功能多 23%
更换手机的原因
对于2328的女性1大部分人没有使用女性手机只有少数人使用是27否73对现有女性手机的印象完全满意完全满意9这些女性大多认为现有女性手机没有必要或华而不实只有少数人完全满意华而不实31没有必要41不了解19更换手机的原因消费能力高3旧手机坏了10她们更换手机的原因主要是新手机外观好然后是功能多极少数人因为消费能力高外观好64功能多23什么价位的手机1000以下1000以下163000以上3000以上3这些人大多选择20003000的手机因为平均收入相对较高但是高价位手机还是很少人选择主要集中在1000300010002000342000300047喜欢的手机的风格稳重大方稳重大方20个性张扬个性张扬3她们喜欢手机的风格趋向于高贵典雅占大多数而个性和可爱已经很难引起她们的兴趣高贵典雅48活泼可爱9时尚前卫20喜欢的手机颜色红色2121这部分女性相对成熟更喜欢黑色手机不太喜欢粉色红白比较稳定黑色49白色24粉色6选手机侧重的功能拍照拍照22上网上网22这部分女性对音乐喜好程度增加侧重上网的减少游戏的明显增多音乐28电子书13游戏15喜欢的手机款式直板直板30触屏触屏7其他9这些相对成熟的女性更喜欢翻盖手机同时喜欢尝试其他独特的款式翻盖32滑盖22是否会选择女性手机这部分人不选择女性手机的可能性大更喜欢大众化的手机是42否58综上结果1823岁的女性使用或选择女性手机的概率大相对不会轻易换手机更喜欢追求时尚简单干净消费水平较低功能更侧重于上网而2328岁的女性很少使用或选择女性手机使用或选择女性手机换手机相对快追求高贵典雅喜欢多样化消费水平高功能侧重休闲音乐换手机相对快追求本次调查问卷按月收入分主要是1000以下和20003000的女性人群其余的人群相对较少月收入1000以下3030004000114000以上510002000132000300041对于月收入1000以下的女性消费者大部分没有使用女性手机是否使用女性手机是32否68喜欢手机的款式直板直板43触屏19他们多数喜欢直板手机其余的比例相同翻盖19滑盖19选择手机的价位1000以下282000300043000以上4选择手机的价位自然跟收入有关一半多定位于100020001000200064选手机侧重的功能拍照26上网3131这个收入群体侧重上网和拍照功能对游戏要求相对低音乐23电子书11游戏9更换手机的原因外观好款式新新体验2424手机坏了2424她们大多
7.您喜欢什么款式的手机(
A.直板 B.翻盖
)
D.触屏 E.其他
C.滑盖
8.您喜欢什么颜色的手机(
A.黑色 B.白色 E.其他（请填写
)
D.红色 ）
C.粉色
9.您会选择什么价位的手机（
A.1000 以下 B.1000-2000
）
C.2000-3000 D.3000 以上
本次调查绝无任何商业目的，并会严格保密，请您放心。 本次调查绝无任何商业目的， 并会严格保密，请您放心 1.您的年龄（
D.碍于面子
4.您现在使用的是否是女性手机（
A.是 B.否
）
13.您对您现在的手机有何不满（ ）
C.机身易脏，容易刮伤
如果不是，您不选女性手机的原因（
）
A.外形不够美观 D.其他（请填写
B.像素,分辨率低 ）
A.市场上女性手机少，可选的余地少 B.女性手机影响力小 C.知名大品牌没有女性手机 D.不在意是否是女性手机 E.其他（请填写 ）
九· 调查结论 女性手机对广大女性消费者没有产生持久的影 响，生产销售商需要对其改善，并加大宣传， 提高其影响力和品牌效应，所有女性都对手机 外观功能比较重视，可以有针对性的作出努力， 大部分女性还是喜欢黑白大众色调，直板手机， 以此作为参考，可以发掘女性手机的市场潜力
十· 调查感言 通过本次调查，我们了解到女性消费者对女性 手机的看法和需求，认识到问卷调查的好处， 但是在调查过程中也遇到不少麻烦，远比想象 中艰难，很多女性人群拒绝接受调查，或者不 能相信我们，我们的解释也不能打消他们的顾 虑，我们也发现女调查员更容易完成调查，我 们可以从这次调查中吸取经验和教训，总结原 因，争取以后更好的完成调查任务
）
6.您多久更换一次手机（
A.半年左右
）
C.一年到两年 D.两年到三年
再次感谢您的配合，祝您身体健康万事如意！ 再次感谢您的配合，祝您身体健康万事如意！
B.半年到一年
四· 调查时间：2011年4月21日——2011年4月24日
五· 调查方式：问卷调查和网络调查
六· 调查方法：小组讨论确定调查及问卷内容，以书面 文件形式确定，打印出来作为调查问卷，然后由小组 成员前往调查，发放问卷，并收回问卷供数据分析， 调查完成后，对调查统计数据进行分析整理，最后完 成调查报告
喜欢的手机的风格 个性张扬 6%
稳重大方 28%
高贵典雅 28%
时尚前卫 34%
活泼可爱 4%
（7）这些女性群体更爱好直板手机，占34%，但各比例相当， 相差不多
喜欢的手机款式
触屏 21%
直板 34%
滑盖 26%
翻盖 19%
（8）大部分女性喜欢白色，黑色，红色次之，而白黑红粉
基本满足需求
喜欢的手机颜色 其他 5%
什么价位的手机 3000以上 5% 2000-3000 23% 1000以下 15%
1000-2000 57%
（5）她们选手机侧重的功能比较多样，喜欢上网的占多 数，同时也比较偏爱拍照和音乐，热衷游戏的相对较少
选手机侧重的功能
上网 30%
拍照 22%
游戏 8% 电子书 15%
音乐 25%
（6）这些女性消费者更喜欢追逐时尚前卫，比重较 大，其次喜欢高贵典雅，稳重大方，少数人在意活泼 可爱
本次调查问卷按月收入分主要是1000以下和2000-3000的女性人群， 其余的人群相对较少
月收入
3000-4000 11%
4000以上 5%
1000以下 30%
2000-3000 41%
1000-2000 13%
对于月收入1000以下的女性消费者
大部分没有使用女性手机
是否使用女性手机
是 32%
选手机侧重的功能
上网 31%
拍照 26%
%
她们大多因为新手机的外观功能而换手机
更换手机的原因
手机坏了 24%
外观好，款式 新，新体验 24%
旧手机功能少， 款式老 52%
他们月收入较低，对市场上现有女性手机不太 了解，很少人认为满足需要
对市场上女性手机的印象
完全满足需要 8% 不了解 48% 华而不实 24%
她们主要认为女性手机是没有必要的，其次是华而不实， 可见他们对女性手机没有太多好感
对市场上现有女性手机的印象
不了解 14%
完全满足需要 9% 华而不实 29%
没有必要 48%
很明显，会选女性手机的比例相对降低
若有条件是否会买女性手机
不会 43% 会 57%
由针对收入的调查可见，低收入者选女性手机 的可能性更高，同时因为收入的关系选择手机 的价位就低，另外对女性手机不太了解，也可 能因为好奇而选择，功能侧重上网，高收入者 选女性手机可能性低，选择价位相对较高，但 不太喜欢女性手机，同时她们都热衷于直板， 只是高收入者对触屏的选择增多，对功能要求 也较平均，他们都对手机外观比较在乎，只是 高收入者对品牌要求明显
没有必要 20%
这些低收入者选择女性手机的可能性很大
若有条件是否会买女性手机
不会 24%
会 76%
对于月收入2000-3000的女性消费者
不使用女性手机概率更大
是否使用女性手机
是 20%
否 80%
这些人群不选女性手机原因主要是不在意和品牌效应
不选女性手机原因
其他 4%
市场上女性手机 少，选择少 18%
不在意是否是女 性手机 42%
知名品牌没有生 产女性手机 36%
她们喜欢手机的款式主要还是直板，但触屏的有 所增加
喜欢手机的款式
触屏 20% 直板 46%
滑盖 17% 翻盖 17%
因为收入的增多，相对选择的手机价位也提高，主要 集中在2000-3000，但是高消费人仍占少数
选择手机的价位
3000以上 1000以下 3% 6% 1000-2000 37%
2000-3000 54%
她们对拍照音乐功能的侧重增多，各项功能的需 求差异减小
选手机侧重的功能
上网 23%
拍照 24%
游戏 15% 电子书 14%
音乐 24%
更换手机的原因还是集中在外观和功能方面，因为 手机坏而换手机的人减少
更换手机的原因
旧手机功能少， 款式老 11%
手机坏了 11%
外观好，款式 新，新体验 78%
不了解 39%
（3）.女性消费者更换手机的原因:有36%的人是因为手机坏 了，33%的人是因为新手机外观好，另有31%的人是因为新 手机功能多
更换手机的原因
旧手机坏了 36%
外观好 33%
功能多 31%
（4）这部分女性人群选手机大部分定位比较低，10002000的占57%，只有5%选3000以上的手机，占少数
14.你对市场上现有女性手机的印象（
A.完全满足需要 E.其他（请填写 B.华而不实 ）
）
C.没有必要 D.不了解
5.您觉得选用手机最吸引您的地方是（
A.外观时尚 E.售后服务 B.质量过硬 F.其他（请填写
）(可多选)
C.功能强大 ） D 价格便宜
15.如果有条件的话，你是否会选择女性手机（
A.会 B.不会