商场设计中橱窗设计的重要性

商场设计中橱窗设计的重要性
第一篇：商场设计中橱窗设计的重要性
橱窗是商场联系顾客的媒介，是店铺的“眼睛”商场这张脸是否迷人，这只“眼睛”具有举足轻重的作用。

同样橱窗也是商场吸引顾客的一种重要手段。

人们通过橱窗更加直接的了解商品，了解商场的经营特色。

因此橱窗设计在整个商场设计中占有举足轻重的作用。

橱窗也是一种艺术的表现形式，就比如，在巴黎香榭丽舍大道上，欣赏各家专卖商店的橱窗，形成一道亮丽的风景线。

橱窗艺术形式的设计，也是商场吸引顾客的一种重要设计方式。

在展现商品的同时，为顾客展现一种艺术美，从而不仅提升了商场的销售额，同时也提升了商场的品位和档次。

商场装修设计橱窗还应遵循一下三点原则：一是以别出心裁的设计吸引顾客，切忌平面化，努力追求动感和文化艺术色彩；二是可通过一些生活化场景使顾客感到亲切自然，进而产生共鸣；三是努力给顾客留下深刻的印象，通过本店所经营的橱窗巧妙的展示，使顾客过目不忘，印入脑海。

这三点原则也是商场吸引顾客的重要原则。

瞳孔商场设计公司16年来百货商场设计、购物中心设计、商业综合体设计、商业地产设计，一直执着于为百货商场、房地产等商业地产企业服务。

成功案例遍布100个城市，拥有由数十位行业资深商业空间设计师组成的专业设计团队，其中多位国外商业空间设计师常驻意大利、韩国。

瞳孔商场设计公司为数十家百货商场、购物中心提供商业地产策划定位、商场设计、商业空间规划等服务，包括北京西单商场、河北天一城商业广场、西安领汇乐城商业广场、拉萨百货商场、内蒙古正基百货商场等众多国内A类百货商场或购物中心。

第二篇：商场设计中环境的重要性
一般商场设计包括外观设计、室内设计。

而要使顾客光临就要内外都要满足顾客的需求，同时也要内外兼修。

因此，装修设计除了遵循并满足城市一般公共建筑设计的原则与要求外，还应突出反映商场的特征和商业区购物环境的气氛。

商场的外观设计。

立面造型与周围建筑的形式、风格统一，墙面划分与比例、尺度适宜，对比变化有节奏韵律，重点突出，主从关系明确。

商场的人口、橱窗、匾牌、店标以及广告、标志物等的位且、大小安排得当，尺度相宜，并具有明显的识别性与导向性。

而橱窗是商场装修设计的重点部位，其位置、大小及布置方式要根据商场的平面形式、地段位置、宽度等具体条件确定，方式多样格调不一，但处理得当就能获得好的效果。

醒月的人口与橱窗具有招揽顾客并展示商场个性的功能，设计时需仔细推敲。

商场装饰要突出所经营服装的种类、品味、格调及服务对象。

比如以运动装为主要经营对象的，要要体现一种运动活力的氛围。

除此之外外观还包括的周边环境，边缘空间的利用通常产生亲切感、环境舒适感和一定的诱导性。

边缘空间的开拓和设计，应具有开敞、灵活、便于购物、休息和观览，购物环境舒适亲切和识别性、导向性强等特点。

室内设计，一般室内设计主要是通过色彩设计和灯光设计。

由于色彩能很好地创造气氛，表达情感和激发购物心理．色彩在商场门面设计与装修中已引起普遍重视。

在商场门面设计上对色彩的要求，主要是正确运用色彩的对比与谐调，以达到加强造型、丰富造型和完善造型的目的。

而灯光设计不仅能突出商品的特色，同时还能使色彩烘托出的氛围更加的浓郁。

所谓的内外兼修主要是指不仅外观吸引人，同时也要内涵，所谓内涵就是装修设计中对文化元素和地域特色的运用。

瞳孔商场设计公司16年来百货商场设计、购物中心设计、商业综合体设计、商业地产设计，一直执着于为百货商场、房地产等商业地产企业服务。

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第三篇：商场设计中外观设计重要性
商场装修设计的外观设计，要因为商场的规模大小而不同。

影响
商场规模的主要原因就是建筑的造型。

商场外观设计要根据建筑的造型来设计它的风格。

商场设计的外观设计，外观的颜色和装饰也是关键之一。

外观的颜色，能衬托出整个外观硬体，尤其装饰或是霓虹灯、盆栽等均具有高度强化的宣传效果橱窗和商店招牌的设计，橱窗内的商品具有美化宣传的效果；招牌则是商场身份的证明。

我们知道商场的外观本身就是一种宣传，所以商场的外观设计就显得重要了，将建筑外观设计融入进商场设计之中，让建筑外观从商场的主题之中升华、凝练之后，成为商店的象征代表，进而成为一种地标，为商场带来积极向上的影响。

瞳孔国际16年来百货商场设计、购物中心设计、商业综合体设计、商业地产设计，一直执着于为百货商场、房地产等商业地产企业服务。

成功案例遍布100个城市，拥有由数十位行业资深商业空间设计师组成的专业设计团队，其中多位国外商业空间设计师常驻意大利、韩国。

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第四篇：橱窗设计教案范文
第一章
橱窗展示设计概述
一、橱窗设计简介
（1）橱窗：商店临街的玻璃窗，用来展览橱窗样品；也有些单位或机构用来展览图片等（本课程以商业橱窗为主）。

橱窗，这个当今最商业化的视觉艺术产物，是商业品牌与消费者最近距离的交流。

消费者在进入商店之前，都要有意无意地浏览橱窗，所以，橱窗的设计与宣传对消费者购买情绪有重要橱窗设计影响。

被誉为“品牌的灵魂之眼”。

橱窗设计：一个店铺的陈列展示设计，重点在于橱窗设计，而橱窗设计的重点，就在于怎样做出有创意的橱窗。

商店橱窗既是门面总体装饰的组成部分，又是商店的第一展厅，它是以本店所经营销售的
商品为主，巧用布景、道具，以背景画面装饰为衬托，配以合适的灯光、色彩和文字说明，是进行商品介绍和商品宣传的综合性广告艺术形式。

基本要求：首先要突出商品的特性，同时又能使橱窗布置和商品介绍符合消费者的一般心理行为，即让消费者看后有美感、舒适感，对商品有好感和向往心情。

“有限空间中的无限施展”，优秀的橱窗展示既可起到介绍商品，指导消费，吸引更多消费者，促进销售的作用，又能够具象化的展现品牌的理念与精神。

二、现代源起（时代背景）对于现代橱窗设计的理解，还要从现代主义空间设计运动说起。

现代主义空间设计运动是指一批建筑师、设计师和理论家开始探求20世纪的新的审美观的运动。

对大多数持这一审美观的实践者来说，它不单是风格，而是一种信仰。

现代主义的主要特点是理性主义，以及从19世纪突然崛起的客观精神。

除此之外现代主义另外一个关键的含义是：“形式服从功能”。

这一口号反映了此项运动理性的、有秩序的现代设计方式。

进行现代空间设计运动的设计师想通过大规模的生产最终得出反对装饰风格的纯几何形式。

最鲜明的代表就是包豪斯商业设计学校。

他们致力于从事最新观念和最先进的设计，他们强调一种单一的现代运动的设计方法，即利用现代材料和工业生产技术，以原色红、蓝、黄和圆形以及方形为基础形成纯几何形式。

在后来的发展中，现代空间设计也被称为国际风格。

这是因为这一新方向产生的巨大影响而予以的美称。

三、设计风格
在现代橱窗设计运动中有一部分人是服从现代设计的规则的。

而
创意橱窗在同时期还有部分人并不愿意完全的服从这一当前比较流行的规则。

服从规则的突出的代表有荷兰的风格派，俄罗斯构成派，斯堪的那维亚的阿尔多和阿斯普朗德的设计，还有美国的流线型设计。

尽管这些设计和制作展示出了复杂和多变性，但是他们其中始终有着共同的联系。

例如，荷兰艺术和空间、橱窗设计运动中的风格派，提倡严格的审美观，在创作中使用原色，平面和立体的造型都严格按照
几何的式样。

此次运动中法国和意大利也有杰出的代表。

意大利未来派把自己和左翼法西斯意识形态联系在一起，要利用工业文化建立一个全新的现代国家。

法国勒.柯布西埃的建筑设计艺术也是把纯粹的现代主义精神具体化的杰出代表。

国家区别：其他国家的设计没有完全服从这一规则。

例如瑞典和美国，创造了一种为一般民众所接受的流行的现代风格。

斯堪的那维亚和英国更是不大喜欢走极端的方式，在材料的选择上，他们一般更喜欢使用天然的材料而不大喜欢过于几何形的。

由于20年代后期的经济大萧条，美国出现的一小批工业设计先锋，把机械时代的设计应用到诸如火车、冰箱、真空吸尘器和汽车这样一批的产品上。

虽然装饰的概念是现代空间、橱窗设计运动极力反对的，但是在这段时期里装饰仍然起着重要的作用。

四、发展变化
由于战后经济的停滞和人们需求的变化，在战争的压力下英国出现了实用主义。

实用主义设计意味着给每个人相同的选择，按严格控制的定量计划消费。

而欧洲其他地方则受到了纳粹和意大利法西斯提倡的古典风格的影响。

纳粹分子把现代运动和同犹太人和公产主义象征联系起来，所以现代运动在此时是不可接受的。

与此同时为了恢复经济，各国都制定了相应的计划。

在这些恢复经济的计划中，关键的战略是设计，是它在增加出口、促进贸易和生产中的作用。

50年代的设计受到战争的影响，人们还处于物质短缺和定量配给的状态，但此时的设计观念却发生了全新的变化。

人们把变化后的空间、橱窗设计称为“当代风格”，它不仅是一种新设计风格，更代表着未来的图景。

战争给人们留下了重建未来的共同目标和事业，所以这种“当代风格”的橱窗设计并不是一种时髦的设计风格，而是实实在在为人服务的设计。

同时这种设计也因为其形式借鉴于美术的发展而被称为“有机设计”。

这样的设计形式呈现出了新的面貌，变得灵活多变，由曲线装饰，而且具有表现意味。

50年代设计的另外一个重要的变化是重新出现明亮的色彩和粗犷的构图，这是对战争带来的物质短缺，定量供给以及束缚限制的自然
反映。

另外，科学的作用以及战后新的审美和新技术的应用也有不可忽略的重要作用。

设计师们被科技进步带来的崭新的未来景象所打动，这种对技术新个态度促使了新材料和新技术的采用，也使设计从科学中吸取了营养得到了动力。

此时，在20世纪初期支配国际设计局面的国家，如法国、德国，到了如今逐渐被意大利、美国和斯堪的那维亚国家代替了。

斯堪的那维亚和意大利的设计有飞速的发展，取得了很大的成就，但相比之下美国的成就更为突出。

在50年代末期的美国一种异样的文化力量开始滋生，波普文化将推翻50年代设计的价值。

第二章吸引力的演变和短暂的设计
一、吸引力的演变
产品→ 橱窗→ 商店。

二、短暂的设计
1、短暂的销售论题：以销售季节、新品推介、换季折扣等不同主题为依据，打造一个特定的氛围。

可以说这是对设计标准以及消费趋势进行的周期性的修改和定义。

因此，橱窗的设计的相关元素都只能是临时多变和暂时性的。

2、橱窗的分类
A．从位置的分布进行划分：有店头橱窗、店内橱窗。

B．从装修的形式上划分：有通透式、半通透式、封闭式。

C．橱窗中的构成元素划分：每个橱窗根据设计需要的不同，通常会采用不同的构成元素，最常见的有人模、服装、道具、背景、灯光几种元素组成。

3、橱窗的作用
每次当我分别扮演一个观光客和一个陈列师这两种角色去看橱窗时，对橱窗的感受总有一些不同。

一个观光客可以只把橱窗当成一个艺术品，饱饱眼福就可以了，英语叫做WINDOWS SHOPPING，意思只看不买。

而陈列师却要把橱窗变成艺术品后，还要想怎样再把观光客变成顾客，那怕是一个明天的顾客。

橱窗是艺术和营销的结合体，它的作用是促进店铺的销售，传播品牌文化。

因此，促销是橱窗展示的主要目的。

为了实现营销目标，陈列师
通过对橱窗中服装、模特、道具以及背景广告的组织和摆放，来达到吸引顾客、激发他们的购买欲望，从而达到销售的目的。

另一方面，橱窗又承担起传播品牌文化的作用。

一个橱窗可以反映一个品牌的个性、风格和对文化的理解，橱窗正是一个非常好的传播工具。

4、设计思路由于橱窗这些作用，因此，在橱窗的设计思路上也呈现各种不同的风格：
（1）效果明显、直白：强调销售的信息，采用比较直接的营销策略，除了产品的陈列外，还会布置一些POP海报，追求立竿见影的效应，让顾客看了以后可以马上顾客进店。

一般来说适应对价格比较敏感的消费群，以及中低价位的服装品牌，或需要在短时间内达到营销效果的活动，如打折、新货上市、节日促销等活动。

（2）含蓄、间接：强调品牌文化的信息，除了产品以外，其他商业的信息比较少，橱窗更多强调艺术的感觉。

手法比较间接，格调也比较高雅，追求一种日积月累的宣传效应。

顾客看了橱窗后可能今天不一定进去，但会把品牌的概念留在脑中，可能成为潜在的消费者。

一般来说，中高价位的品牌采用比较多些，适合针对注重产品风格和文化消费群的品牌。

或者为了提升和传播品牌形象的时候采用。

在实际的应用中，有时候这两种风格往往是结合在一起的，只不过侧重面不同而已。

各品牌对这两种设计思路还会穿插进行运用。

检验橱窗设计是否成功的一个重要指数就是顾客的进店率，但因为两种橱窗的表现手法不同，检验标准也是不同的。

第一种是要通过短时间来检验顾客的进店率。

第二种顾客进店率则要通过一个较长的时间内来综合评定。

两个橱窗的设计思路虽然有些不同，但最终的目标还是一样的，就是吸引顾客进店。

第三章橱窗设计手法探索
在现代商业环境中，要使橱窗陈列和橱窗展示取得良好效果和效益，更好的发挥橱窗展示功能，丰富和美化商业环境，设计师和商业
规划设计师需要遵循橱窗设计特点和方法。

一、现代橱窗设计的原则
（1）环境整体和谐：橱窗是卖场的一个部分，在布局上要和卖场的整体陈列风格相吻合，形成一个整体，就如前面把卖场比喻成一本书一样，封面的设计风格必须和内页的版式要协调。

特别是通透式的橱窗不仅要考虑和整个卖场的风格相协调，更要考虑和橱窗最靠近的几组货架的色彩协调性。

（2）设计与产品信息相呼应：根据商品的经营类别、经营理念，设计不同规格和形式的橱窗，以达到橱窗的展示功能与店内所经营商品类别、档次、理念相呼应相一致。

实际的应用中，有许多设计师在陈列橱窗时，却往往会忘了卖场里陈列风格。

结果我们常常看到这样的景象：橱窗的设计非常简洁，而里面却非常繁复。

或外面非常现代，里面却设计得很古典。

（3）设计与营销活动相呼应：橱窗从另一角度看，也如同一个电视剧的预告，它告知的是一个大概的商业信息，传递卖场内的销售信息，这种信息的传递应该和店铺中的活动相呼应。

如橱窗里是“新装上市”的主题，店堂里陈列的主题也要以新装为主，并储备相应的以新装数量，以配合销售的需要。

（4）符合人体工程学的要求：合理设计橱窗底台的高度、照明位置、角度、亮度设计和灯具选择、橱窗的入口要合理，便于展品和出入。

（5）主题要简洁鲜明，风格要突出：我们不仅仅要把橱窗放在自己的店铺中考虑，还要把橱窗放大整条街上去考虑。

在整条街道上，其实你的橱窗只占小小的一段，如同一个影片中的一段，稍瞬即逝。

顾客在你的橱窗前停留也就是小小的一段时间。

因此，橱窗的主题一定要主题鲜明，不要这也要宣传，那也要宣传。

要用最简洁的陈列方式告知顾客你要表达的主题。

二、现代橱窗设计的特征
现代商业环境橱窗设计要体现展示内容真实、时令、艺术、色彩、文化与流行时尚的特征，要体现展示效果的材质应与设计效果相一至。

（1）真实特征。

橱窗陈列设计一定要本着实事求是的原则，真实并且恰如其分地展示商品特点、规格、质量、性能和使用保养知识。

同时橱窗陈列的商品要与出售的商品一致，做到有货有样，货真价实，否则就会失去顾客的信任，影响商场的信誉。

当然，橱窗陈列时追求真实的同时，也可根据设计效果制作大型商品的展示道具、展示模型来展示、强调与突出商品的形象特征。

（2）时令特征。

橱窗陈列要随季节变化来设计不同的商品陈列方式，以体现橱窗所展示内容的随季节的更新销售商品的一致，此种方法多采用在季节性较强的商品中，如服装、针棉织品、家电等商品，同时时令特征也是时代特征的表现。

橱窗陈列要体现当代的陈列特点，与时尚同步，在选择展示方式、材料、理念上考虑时代特征。

窗的陈列要符合时代的审美需求。

（3）艺术特征。

橱窗陈列要有美感，这种美感是要通过各种装饰艺术手段和现代展示技术与设计理念相结合来展现给人们的，如应用背景、喷绘、装饰道具、色彩组合、文字造型、灯光、展示模型等造型艺术技巧、艺术的完美的体现橱窗的展示功能，使橱窗陈列布置既富有艺术性，又增强其陈列展示设计的渲效果。

（4）文化特征。

现代商业环境中的橱窗陈列设计的表现风格应具有民族传统文化及地域文化特色，应在借鉴国外现化橱窗陈列艺术的基础上，做好我们的设计，在与世界橱窗展示同步的同时要吸收民族的文化特征与艺术精华，橱窗陈列中尽可能展现出各种展示方法的文化特征，展现艺术风格和地域及文化特色。

三、表现手法
根据休闲、时装、童装、运动装等不同课题的特点进行设计方案的制定，同时还会特别加入主题节日和假期的设计主题。

橱窗设计的表现手法可分为以下几种：
1、直接展示：道具、背景减少到最小程度，让商品自己说话。

运用陈列技巧，通过对商品的折、拉、叠、挂、堆，充分展现商品自身的形态、质地、色彩、样式等。

2、寓意与联想：寓意与联想可以运用部分象形形式，以某一环境、
某一情节、某一物件、某一图形、某一人物的形态与情态，唤起消费者的种种联想，产生心灵上的某种沟通与共鸣，以表现商品的种种特性。

寓意与联想也可以用抽象几何道具通过平面的、立体的、色彩的表现来实现。

生活中两种完全不同的物质，完全不同的形态和情形，由于内在的美的相同，也能引起人们相同的心理共鸣。

橱窗内的抽象形态同样加强人们对商品个性内涵的感受，不仅能创造出一种崭新的视觉空间，而且具有强烈的时代气息。

3、夸张与幽默：合理的夸张将商品的特点和个性中美的因素明显夸大，强调事物的实质，给人以新颖奇特的心理感受。

贴切的幽默，通过风趣的情节，把某种需要肯定的事物，无限延伸到漫画式的程度，充满情趣，引人发笑，耐人寻味。

幽默可以达到既出乎意料之外、又在情理之中的艺术效果。

4、广告语言的运用：在以黑夜为背景的街道上橱窗还可以展现另一种舞台魔术，从黎明初晓，到夜深人静……晨星退去，时间的推移、光线的变化映衬出橱窗无尽的魅力。

和京城的商业橱窗相比，巴黎街头的橱窗设计精彩纷呈。

四、布置方式
橱窗的布置方式多种多样，主要有以下几种：
1、综合式橱窗布置：它是将许多不相关的商品综合陈列在一个橱窗内，以组成一个完整的橱窗广告。

这种橱窗布置由于商品之间差异较大，设计时一定要谨慎，否则就给人一种“什锦粥”的感觉。

其中有可以分为横向橱窗布置、纵向橱窗布置、单元橱窗布置。

2、系统式橱窗布置：大中型店铺橱窗面积较大，可以按照商品的类别、性能、材料、用途等因素，分别组合陈列在一个橱窗内。

3、专题式橱窗布置：它是以一个广告专题为中心，围绕某一个特定的事情，组织不同类型的商品进行陈列，向媒体大众传输一个诉求主题。

又可分为：节日陈列--以庆祝某一个节日为主题组成节日橱窗专题；事件陈列--以社会上某项活动为主题，将关联商品组合起来的橱窗；场景陈列--根据商品用途，把有关联性的多种商品在橱窗中设置成特定场景，以诱发顾客的购买行为。