广告美学期末考试题目

2015年2期12级广告班广告美学作业
一、单选题（在备选答案中只有一个是正确的，每小题1分，共15分。

）
1.构成广告美学价值的要素是（ D）
A人对现实的审美关系 B广告形态 C广告整体 D广告审美因素2.受众审美心理的类型没有（ A ）
A冷漠型心理 B反传统心理 C重温情心理 D寻刺激心理
3.下列哪项不属于纯粹艺术的表现形态（ C ）
A视觉形象 B听觉形象 C想象形象 D触觉形象
4.广告美属于什么美（B）
A社会美 B艺术美 C自然美 D 人文美
5.下列不是广告语言文字创作应遵循的原则是（C）
A 真实性
B 效益型
C 夸张性
D 简洁性
6.下列不是广告中空间表现所分三类的是（D）
A 指称对象本身的空间感
B 环境的空间感
C 立体广告的空间感
D 平面广告的空间感
7.现代广告核心竞争力的世界认同与追求是（D)
A 制作
B 电脑制作
C 内容
D 创意
8.创意方法五步骤顺序正确的是（A）
A 收集资料,观察搜索资料，放任思维，突发灵感，完善创意
B 收集资料,观察搜索资料，放任思维，完善创意，突发灵感
C 收集资料,放任思维，观察搜索资料，完善创意，突发灵感
D 收集资料,观察搜索资料，突发灵感，放任思维，完善创意
9.不属于沟通的的三个层次是（D）
A 接收层
B 兴趣层
C 需求层
D 接受层
10.不是受众审美心理差异性的形成因素是(c)
A 环境条件
B 习俗条件
C 天气条件
D 生态条件
11.受众审美心理的类型没有（A)
A 冷漠型心理
B 重温情心理
C 寻刺激心理
D 反传统心理
12.广告当代美学趋势没有（D）
A 多元化
B 互动性
C 效绩化
D 世界化
13.广告语言文字创作原则有（ C ）
A 夸张性
B 经济性
C 原创性
D 繁琐性
14.下面不是形式美的内容要素（D ）
A 色彩
B 形状
C 声音
D 唯美
15.美感的特征（A）
A 直觉性
B 抽象性
C 艺术性
D 快感性
1. 人的本质特征之一是（A）
A人对现实的审美关系B对美的探索C对美的实践D对美的定义
2. 美感的特征有（A）
A 直觉性
B 抽象性
C 艺术性
D 快感性
3. （B）在谈到所谓动物的审美感觉时说，“动物一旦被阉割，雄者的这种媚感或招致雌者
的构造，既行消失或决不出现。

”
A伏尔泰B达尔文C霍夫曼D爱因斯坦
4. 提出“乐而不淫，哀而不伤”这句中和美感的至理名言的是（A）
A孔子B孟子C庄子D老子
5. 美学的核心问题是（A）
A人对对象的审美关系B自然美C社会美D艺术美
6. 美的特性不包括以下（B）
A形象性B生动性C新颖性D感染性
7. 我国认为“美是主观与客观的统一”的代表人物是（C）
A吕萤B蔡仪C朱光潜D李泽厚
8.（A）提出“美学”这个术语，美学才作为一门独立科学而诞生
A鲍姆嘉通B康德C黑格尔 D车尔尼雪夫斯基
9. 美的风格特点不包括以下（B）
A优美B细腻C崇高D壮丽
10.“关于美的科学”对象论的优点不包括以下（C）
A科学性B社会实践性C全面性D应用功能性
1.美国DDB广告公司审视广告创作的三大艺术法则是（ A ）
A、关联性、原则性、冲击力
B、关联性、原创性、视觉性
C、相似性、原创性、冲击力
D、相似性、原则性、视觉性
2. 人对外界客观事物的注意，主要有哪两种因素引起（ B ）
A、刺激的诱导性和主体的意向性
B、刺激的深刻性和主体的意向性
C、刺激的深刻性和主体的主动性
D、刺激的诱导性和主体的主动性
3. 刺激物应具备的特点是（ C ）
A、新、怪、奇
B、美、奇、怪
C、新、美、奇
D、新、诱、奇
4．广告过程伴随着（ A ）
A、艺术创造和消费行为
B、艺术创造和传播行为
C、消费行为和传播行为
D、创作过程和传播行为
5. 以下哪点不属于美的特性？（D）
A、形象性
B、新颖性
C、感染性
D、多变性
6. 以下哪点不属于美感的特征？（D）
A、直觉性
B、美感离不开理性
C、美感中包含着社会功利
D、美感不具有差异性
7. 以下哪点不属于“关于美的科学对象论”的优点？（D）
A、科学性
B、社会实践性
C、应用功能性
D、通俗性
8. 以下哪项不属于广告审美类型（D ）
A. 信息型
B.娱乐型
C.综合型
D.艺术型
9. 什么是广告审美的根本性规律（C）
A、功利性
B、实用性
C、真实性
D、重复性
10广告审美成为现代世界性的潮流的客观原因不包括（D）
A、现代人需求动机高层化，科技的发展和媒介的开拓
B、现代市场竞争的激烈化和国际化
C、广告人艺术思维的进步和国际化创意水平的构筑
D、现代人的审美意识和水平的提高
11、视觉广告在广告中的作用有（A）、增强广告作品的直观生动性、（A）和增添
广告的审美价值和艺术效果
A、先入为主，引人注意；具有很强的沟通性
B、注重实用性；注重通俗性
C、先入为主，引人注意；注重创造性
D、注重实用性；具有很强的沟通性
12.纯艺术的表现形态一般可分为视觉形象、视觉形象、（C）。

A、思考形象
B、素描形象
C、想像形象
D、文字形象
13. 广告中色彩运用应注意的问题商品性、（A）、时尚性、独特性。

A、广告性
B、美丽性
C、设问性
D、真实性
14. 现代广告的目标主要在于（ A ）
A、树立产品、品牌和企业的形象
B、推销产品
C、张扬产品个性
D、传播产品信息
15下列属于创意思维的基本方法的是（ A ）
A、发散思维法
B、横向思维法
C、头脑风暴法
D、垂直思维法
1. 下列哪项不属于当今社会美学趋势？C
A、多元化 B. 互动性 C. 简洁性 D.绩效化
2. 我国广告美学的误区不包括：B
A.画龙无睛
B.画蛇添足
C.以丑为美
D.华而不实
3. 人们的审美观念发生了变化，更趋向于：C
A．个性化，多元化，审美化 B.互动化，审美化，形象化，
C. 符号化,互动化，多元化D形象化，互动化，简洁化
4. 互动性美学趋势对广告创作的要求是什么D
A.单向性
B.复杂性
C.一致性D,审美性
5．我国广告业发展得特殊市场背景是什么A
A本土广告企业多、小、散的局面 B.广告业内人才流动小
C广告经营运作服务水平高 D.专业水准的广告作业
6. 世界文化的并存和融合局面的出现，有其A
A.必然性
B.偶然性
C.复杂性D成熟性
7. 广告的本质属性B
A艺术性B功利性C审美性D实用性
8. 下列哪一个不属于以丑为美的广告B
A脱离广告主题与目标的美人广告，C出了格的性感广告
B．华而不实的虚假广告D荒诞的视觉形象广告
9. 哪项不属于跨国广告公司在中国本土化操作的“瓶颈”D
A 缺乏对中国深厚的文化底蕴的了解，
B. 缺乏对中国消费者的消费心理与习惯的了解
C 缺乏对具有特殊性的中国市场的了解
D 缺乏对中国的政策的了解
10. 广告切入泛化的表现D
A华而不实B改头换面C文化错位D似是而非
1 在当代广告创作中，被放在第一位的是什么？（Ｄ）
A 图像
B 语言
C 制作
D 创意
2 树立企业形象的前提是什么？（Ｂ）
Ａ独特个性Ｂ准确定位Ｃ产品类型Ｄ广告创意
３请问“如果一个广告活动不是由伟大的创意构成，那么它不过是二流品而已。

”
这句话是由以下哪位人物所说？（Ｃ）Ａ科比．布莱恩特ＢＪ．Ｗ．克劳福特Ｃ大卫．奥格威Ｄ李奥．贝纳４创意的关键在一个“创”字上，“创”的意义不包括以下那一点？（Ｂ）Ａ创新Ｂ创立Ｃ首创性Ｄ创造
５什么是一切审美对象应具备的最基本的前提性特征？（Ａ）Ａ形象性Ｂ联想性Ｃ多方面性Ｄ独特性
６人们在已有的知识和经验的基础上，从某些事实中寻求新关系，找出新答案，创出新成果的思维过程被称作什么思维？（Ａ）Ａ感性思维Ｂ理性思维Ｃ创新思维Ｄ抽象思维
７以下哪一项不属于基本的创意思维方法？（Ｄ）
Ａ发散思维法Ｂ收敛思维法Ｃ从初思维法Ｄ破析思维法
８以下哪一项不属于“头脑风暴法”的规则？（Ｃ）Ａ严禁批评Ｂ讲求量度Ｃ科学严谨Ｄ改善组合
９什么环境氛围下灵感容易产生？（Ｂ）Ａ紧张刺激Ｂ轻松闲适Ｃ激动兴奋Ｄ悲伤沉闷
１０什么是发散思维的数量的量度？（Ａ）Ａ流畅度Ｂ变通度Ｃ独创度Ｄ合理度
１１创意要求构思不落俗套，新颖脱俗，想象出于一般人的思维模式。

这是指创意要具有（Ｃ）Ａ初始性Ｂ偶得性Ｃ原创性Ｄ趣味性
１２如鲁迅笔下的阿Ｑ、杨二嫂，游戏《英雄联盟》里的德玛西亚――盖伦、影流之主――劫等，个个活灵活现，生动逼真。

这说明艺术追求的一个重要目标是（Ａ）Ａ个性化、性格化Ｂ趣味化Ｃ科学化、理性化Ｄ表象化、具体化
１３国家工商行政管理总局哪一年决定在部分城市实行广告代理制？（Ｂ）Ａ１９９０年Ｂ１９９３年Ｃ２０００年Ｄ２００３年
１４中国的广告业目前处于什么阶段？（A）
A 初级阶段
B 中级阶段
C 高级阶段
D 全盛阶段
15 广告公司经营的核心是（C）
A 管理
B 财力
C 人才
D 理念
1. 广告艺术形象的第一属性是什么？（ A ）
A、商品性
B、艺术性
C、鉴赏性
D、时尚性
2. 下列哪一项不属于广告语言文字创作应遵循的原则？（ B ）
A、效益型原则
B、低俗性原则
C、原创性原则
D、通俗性原则
3.下列哪一项不属于广告语言文字的写作要求？（ D ）
A、语言新颖生动
B、语言流畅上口，容易记忆和品味
C、行文简洁，层次清晰
D、运用抽象、空洞的文字语言，尽量产生歧义
4.一般说来，广告艺术形象最主要的功能是什么？（ B )
A、供人欣赏
B、传递信息，推销商品
C、给人带来精神享受
D、追求艺术价值
5.视觉图像在广告中的重要作用不包括下列哪一项？（ A ）
A、弱化广告的审美价值和艺术效果
B、具有很强的沟通性
C、先入为主，引人注意
D、增强广告作品的直观生动性
6.最主要和最常见的广告表现形态是（D）
A、听觉形象
B、想象形象
C、视觉形象
D、综合形象
7.在构图因素中，注意度最高的是（A）
A、图形
B、广告文案
C、色彩
D、字体
8.广告语言文字最基本的功能(A)
A、传递商品或服务等相关广告信息
B、承载并表现广告主题
C、表现、深化和发展广告创意
B、在不同广告媒介中起到画龙点睛的作用
9.色彩的第一美学效应（B）
A、色彩的象征性
B、色彩的情感性
C、色彩的表现力
D、色彩组合的丰富表现力
10、视觉影像的前提（C）
A、影调
B、光影左右
C、光
D、布光方式
11.广告中色彩运用应注意的问题不包括以下哪点（D）
A、商品性
B、广告性
C、时尚性
D、象征性
12.色彩的情感性不包括（D）
A、冷暖感
B、轻重感
C、强弱感
D、时间感
13.音乐在广告中的审美效应不包括（C）
A、固定联系
B、增强气氛
C、引起购买欲望
D、渲染个性
14.美学上的一个重要审美特征为（B）
A、视觉
B、直觉
C、听觉
D、触觉
15.以真实客观为准则的广告语言文字的风格是（B）
A、感性美
B、理性美
C、内在含蓄美
D、新奇美
1. 影响广告审美共性心理的总的社会条件不包括哪一方面（B）
A.环境条件
B. 时代条件
C. 习俗条件
D.生态条件
2. 环境条件形成的根本原因是（C）
A．时代发展 B. 社会进步 C.物质生产 D.政治发展
3 . 哪一项不是生态条件（A ）
A.同人种的肤色差异
B. 性别
C. 不同人种的肤色差异
D.年龄
4. 青年对广告审美的最主要心理特征是（B）
A.思维深刻具有理性
B. 追求时代和崇尚时尚性
C. 追求实用性
D.注重自然性
5. 受众审美心理差异阶层条件不包括（D）
A.经济状况
B.职业状况
C.文化教养
D.地域状况
6 . 受众审美接受心理的特征不包括（A）
A. 认同
B. 探究
C.觉差
D.抗遗
7. 沟通的需求层是指（C）
A.消费者对信息接收的文化符码水准
B.消费者对广告创意与表现的趣味点
C.消费者产品的利益关注点
D.消费者对广告的喜爱程度
8. 消费者对信息接受的文化符码水准是代表沟通的（B）
A.兴趣层
B.接受层
C.需求层
D.心理层
9. 针对受众乐参与心理创作的广告表现形式不包括（C）
A.观念性参与
B.动作性参与
C.概念性参与
D.实物性参与
10.针对受众爱幽默心理创作的广告表现形式不包括（D）
A．产品主体幽默 B. 寓意幽默 C.情节幽默 D.理解幽默
11.针对受众求简约心理创作广告表现形式不包括（A）
A. 想象性形符化
B.品牌表达
C.寓意性形符化
D.形缺性形符化12．针对崇内涵心理创作的广告表现形式包括（D ）
A．直接哲理表达型 B.生活逻辑表达型 C.理性逻辑表达型 D.含蓄比喻型
13. 针对受众尚回归心理创作的广告表现形式不包括（B）
A.人文意境回归
B. 质朴美回归
C.自然意境回归
D.绿色环保意识回归
14. 受众审美心理的类型没有（A)
A 冷漠型心理 B重温情心理C寻刺激心理 D反传统心理
15. 不是受众审美心理差异性的形成因素是(C)
A环境条件 B习俗条件 C天气条件 D生态条件
1、所谓广告美学，是指研究A 的美学规律和广告审美心理特征的应用美学学科。

A 广告艺术表现
B 广告行为表现
C 广告表现形式
D 广告艺术分类
2、广告美学是C 的一个分支。

A 文艺美学
B 商品美学
C 应用美学
D 环境美学
3、美学上的一个重要审美特征为B
A 视觉
B 直觉
C 听觉
D 触觉
4、人的本质特征之一是（A）
A 人对现实的审美关系
B 对美的探索
C 对美的实践
D 对美的定义
5、构成广告艺术形象美学价值的要素是（B）
A 人对现实的审美关系
B 广告审美因素
C 广告形态
D 广告整体
6、下列不是广告语言文字创作应遵循的原则是（C）
A 真实性
B 效益型
C 夸张性
D 简洁性
7、下列不是广告中空间表现所分三类的是（D）
A 指称对象本身的空间感
B 环境的空间感
C 立体广告的空间感
D 平面广告的空间感
8、现代广告核心竞争力的世界认同与追求是（D)
A 制作
B 电脑制作
C 内容
D 创意
9、创意方法五步骤顺序正确的是（A）
A 收集资料,观察搜索资料，放任思维，突发灵感，完善创意
B 收集资料,观察搜索资料，放任思维，完善创意，突发灵感
C 收集资料,放任思维，观察搜索资料，完善创意，突发灵感
D 收集资料,观察搜索资料，突发灵感，放任思维，完善创意
10、不属于沟通的的三个层次是（D）
A 接收层
B 兴趣层
C 需求层
D 接受层
11、不是受众审美心理差异性的形成因素是(c)
A 环境条件
B 习俗条件
C 天气条件
D 生态条件
12、受众审美心理的类型没有（A)
A 冷漠型心理
B 重温情心理
C 寻刺激心理
D 反传统心理
13、广告当代美学趋势没有（D）
A 多元化
B 互动性
C 效绩化
D 世界化
14、广告语言文字创作原则有（C ）
A 夸张性
B 经济性
C 原创性
D 繁琐性
15、下面不是形式美的内容要素（D ）
A 色彩
B 形状
C 声音
D 唯美
1、时效性的表现不包括（ C ）
A、生命周期 B.季节性 C.突发性 D.流行性
2、现代广告审美的规律不包括（ D ）——还有功利性和竞争性
A.、时效性
B.重复性
C.真实性
D.艺术性
3、下列几项有哪一项不属于广告的审美价值对于促进销售的作用？（ D ）
A.引起注意
B.诱导激发
C.情绪感染
D.表现主题
4、（ B ）在谈到所谓动物的审美感觉时说，“动物一旦被阉割，雄者的这种媚感或招致
雌者的构造，既行消失或决不出现。

”
A.伏尔泰
B.达尔文
C.霍夫曼
D.爱因斯坦
5、广告美应归属于（ D ）
A.社会美
B.自然美
C.实用艺术美
D.纯粹艺术美
6、（ A ）是从人类社会生产劳动实践中揭示出美的本质的第一人，他提出了“劳动创
造美”的著名观点。

A.马克思
B.鲍姆嘉通
C.毕达哥拉斯
D.黑格尔
7、广告艺术和纯粹艺术的区别不包括（ C ）
A.本质上区别
B.目的上区别
C. 审美上区别
D. 性质上区别
8、广告美的审美类型不包括（ D ）
A.信息型广告
B.情趣型广告
C.艺术型广告
D.大众型广告
9、不属于时效性审美规律的表现的是（ A ）
A.长短性
B.生命周期
C.季节性
D.流行性
10、乔治·葛里宾为不缩水的“箭牌”衬衫创作过一则著名广告，说“我”的朋友乔被背的
缩水衬衫的领子勒死而变成了马。

——体现了广告艺术审美的（ B ）规律。

A.功利性
B.真实性
C.时效性
D.竞争性
二、判断题（正确的打“√”，错误的打“×”。

每小题1分，共15分。

）
1.广告美学是指研究广告艺术表现的美学规律和广告审美心理特征的美学学科。

（×）
2.美学的研究对象是艺术美。

（×）
3.美的特征：形象性，新颖性，感染性，社会性。

（√）
4.按照审美对象的不同种类美可划分为：自然美，社会美，艺术美。

（√）
5.美感即快感，它体现着情感与认识，感性与理性的统一。

（×）
6.美感的特征：直觉性，理性，社会功利性，差异性与共同性。

（√）
7.广告美属于纯粹艺术美。

（×）
8.广告美审美类型主要有信息型广告，情趣型广告，艺术性广告，综合型广告。

（√）9.现代广告的审美规律：真实性审美规律，功利性审美规律，时效性审美规律，竞争性审美规律，重复性审美规律。

（√）
10.广告艺术形象的表现形态：视觉形象，听觉形象，想象形象，综合形象。

（√）
11.音乐在广告中的审美效应表现在：固定联系，增强气氛，转移情感，认知品
牌，渲染个性。

（√）12.詹姆斯﹒韦伯﹒扬认为创意的二原则是：创意完全是把原来许多旧要素作新
的组合；将旧要素进行重新组合的能力大部分在于分别了解各要素的本领。

（×）13.詹姆斯﹒韦伯﹒扬认为创意的五步骤是：收集原始资料，观察探索资料，突
发灵感，放任思维，完善创意。

（×）14.创意思维的基本方法有：发散思维法，收敛思维法，顺向思维法，从初思维
法，直觉思维法。

（×）15.形式美是指生活，自然中各种形式因素（色彩，线条，形体，声音等）的有
规律。

（×）
1. 广告美学是理论美学。

（×）
2. 德国哲学家黑格尔第一次提出“美学”这个术语。

（×）
3. 朱光潜认为美学是“关于美的科学”。

（×）
4.在我国当代，持主客观统一论，认为美是主观与客观的统一的代表人物是蔡仪。

（×）
5. 美学真正走上科学的研究道路，是马克思主义问世之后。

（√）
6. 在中国占主要地位的美学理论是分析哲学的美学和艺术本体论的美学。

（×）
7. 美学意义上的喜剧，包括生活中的喜剧和艺术中的喜剧。

（√）
8. 美感主要靠概念、推理、理解的方式获得。

（×）
9. 先有纯粹艺术，再有实用艺术。

（×）
10.美感的差异性和共同性总是相对地存在着。

（√）
二、判断题（对的写“Y”,错的写“N”）
1 创意是一种比其他任何一种审美因素都重要的广告审美因素。

（Ｙ）
2 现代广告的目标，主要在于推销某种商品，不是（是）在于树立产品、品牌和企业形象。

（Ｎ）３广告属于知识密集型行业，创意更是思维创造的结晶。

（Ｙ）４文化的形式早已成为人类的审美对象，而广告正是人类在经济和艺术生活实践中的创造物，不过广告不（带有）带有很强的文化性。

（Ｎ）５创意就是表现广告主题的新颖构思、意念或点子。

（Ｙ）６在广告原始资料的收集中，我们所必须收集的资料有两种：特定资料和一般资料。

（Ｙ）７收敛思维法是从已给的大量信息中搜索、寻求、汇总或推断出一个正确的答案或最优方案。

（Ｙ）８反向思维也称为逆向思维，不（属于）属于发散思维。

（Ｎ）
９想象有三层含义：实际（没有）感受的形象浮现于大脑之中；在心里推想事情
的来龙去脉；空想。

（Ｎ）
１０植物的根部牢牢地抓住泥土，大多数人都不止一次看过，但由此引起思索，发明了现代建筑材料钢筋混凝土的，却是德国（法）园艺家约．莫尼哀。

(N) １１现代广告受众的高层次心理需求动机要求广告有助于自我尊重和自我实现。

（Ｙ）
１２幽默趣味性广告的美学价值在于它给受众带来了轻松愉快和令人玩味的心理情绪，这种情绪是一种生动而积极的美感效应。

（Ｙ）
１３广告公司内部的经营管理方式和工作环境不会(会)直接影响到广告创作人员的心理环境。

（N）
14 创意的根本原则在于：从产品的定位、特点出发，作出具有原创性的、满足
客户需求的创意。

（Y）
15 广告创意个性化会(不会)排斥系列化。

（N）
1.广告审美因素是构成广告艺术形象美学价值的要素，具体包括：视觉形象与构
图、语言文字艺术、听觉媒体艺术、色彩与光影艺术、空间艺术。

（×）
2.广告艺术形象的主要功能是传递信息、推销商品，它的第一属性是商品性、然
后才是艺术性，它是功利目的、实用内涵与审美表现相统一的结果。

（√）
3.视觉形象、听觉形象、想象形象和综合形象是广告艺术形象的表现形态。

（√）
4.广告视觉图像的设计原则包括：注重实用性、功利性和艺术性相结合；注重通
俗性；注重创造性；注重直观生动性。

（×）
5.广告视觉构图的因素有：图形（包括产品图形和广告图形），广告文案，字体、
色彩、产品有关文字，有时还包括边框。

（√）
6.广告语言文字创作应遵循的原则包括：真实性原则、效益性原则、原创性原则、
通俗性原则和简洁性原则。

（√）
7.色彩的情感性主要包括：冷暖感、轻重感、软硬感、强弱感、贵贱感、动静感、
空间感。

（√）
8.空间在深度上是有参差的。

它的这种层次可以通过光线的渐变、色彩的对比、
形状的改变等方式得到。

（√）
9.广告空间艺术的表现可以分为三类：指称对象本身的空间感、环境的空间感、
立体广告的空间感。

（√）
10.形式要素（物体的形状、质感、线条和透视感）和颜色都是由光影造成的。

形式要素受到光质和光线方向的影响，光质与光线强度或光线柔和性有关。

（√）
11.广告艺术形象的塑造不用追求真实。

（√）
12.就平面广告的记忆度而言，文字的记忆度比图像高。

（√）
13.广告文案必须包括标题、正文、广告语和随文四个部分。

（×）
14.明度、色相和纯度是色彩的三要素，是光感过程的第二类要素。

（×）
15音响的来源不包括在拍摄现场录制的的声音。

（×）
1. 针对味哲理心理创作的广告表现形式是：品牌表达、寓意性形符化、形缺性形符化、运
用短句。

（×）
2. 现代广告的审美趋势之一是力求简洁但又不失内蕴的丰富性。

（√）
3. 受众审美心理差异性的形成因素是环境条件、习俗条件、生态条件、阶层条件、教育条
件（√）
4. 广告的形式中广告语言是最主要的形式因素（×）
5. 环境条件形成的根本原因是社会的进步（×）
6. 受众审美接受心理的特征：探究、觉差、忘情、抗遗（√）
7. 同类刺激物之间刚好能引起差别感觉的最小的差别量就叫做“差别感觉阀限”或称为“最
小觉差”（√）
8. 社会评价是在生在和文化环境影响下产生的一种心理需要（√）
9. 自我评价和社会评价是统一的关系，二者不可割裂开来（×）
10.重温情心理创作的广告表现形式：要求温馨意境、要求情感本能、要求人文关怀、要求
形象比喻（×）
11.寻求刺激心理指受众追求自我实现满足的心理需求（×）
12.在荒诞表现手法中更要清晰界定美丑的标准（√）
13.乐参与心理是指受众在广告审美中欲求进入广告创意角色，从而获得身临其境、亲切体验的美感心理（√）
14.崇内涵心理是指受众对曲折含蓄广告的崇尚心理（√）
15.钟性感心理创作的广告表现形式主要有裸体表现、内在直接表现、性心理传递表现（×）
1. 广告美学是指研究广告艺术表现的美学规律和广告审美心理特征的美学学科。

（F）。

2. 美学的研究对象是艺术美。

（F）
3. 美的特征：形象性，新颖性，感染性，社会性。

（T）
4. 按照审美对象的不同种类美可划分为：自然美，社会美，艺术美。

（T）
5. 美感即快感，它体现着情感与认识，感性与理性的统一。

（F）
6. 美感的特征：直觉性，理性，社会功利性，差异性与共同性。

（T）
7. 广告美属于纯粹艺术美。

（F）
8. 广告美审美类型主要有信息型广告，情趣型广告，艺术性广告，综合型广告。

（T）
9. 现代广告的审美规律：真实性审美规律，功利性审美规律，时效性审美规律，竞争性审美规律，重复性审美规律。

（T）
10.广告艺术形象的表现形态：视觉形象，听觉形象，想象形象，综合形象。

（T）
11.音乐在广告中的审美效应表现在：固定联系，增强气氛，转移情感，认知品牌，渲染个性。

（T）
12.詹姆斯·韦伯·扬认为创意的二原则是：创意完全是把原来许多旧要素作新的组合；将
旧要素进行重新组合的能力大部分在于分别了解各要素的本领。

（F）
13.詹姆斯·韦伯·扬认为创意的五步骤是：收集原始资料，观察探索资料，突发灵感，放任思维，完善创意。

（F）
14.创意思维的基本方法有：发散思维法，收敛思维法，顺向思维法，从初思维法，直觉思维法。

（F）
15.形式美是指生活，自然中各种形式因素（色彩，线条，形体，声音等）的有规律（F）
1、广告的“两个尺度”的关系的把握是衡量广告使用艺术成败的根本。

（√）
2、广告创作就是要把创意构思出来的用於表现主题的形象、意境通过唯美的艺术手段鲜活
地体现出来，以此去震撼、冲击消费者的心灵，换气消费者的价值感和购买欲望，最有效地宣传产品、品牌和企业形象。

（×）——唯美主义是广告创作的大忌。