服装品牌设计与企划
服装品牌企划的主要工作内容
服装品牌企划的主要工作内容一、品牌定位品牌定位是服装品牌企划的首要任务，它确定了品牌的目标市场、核心价值、风格特点以及品牌传播策略等。
品牌定位要根据目标市场的需求、竞争环境以及品牌特点进行制定，确保品牌在消费者心中形成独特且鲜明的印象。
二、产品设计产品设计是服装品牌的核心，决定了品牌的风格和差异化竞争优势。
产品企划要结合市场需求、品牌定位以及消费者反馈，进行季度或年度产品开发计划。
包括设计理念、流行元素、色彩搭配、面料选择、款式设计等方面的工作。
三、生产管理生产管理是实现产品从设计到成品的关键环节。
在生产过程中，要确保产品质量、交货期和生产成本符合预期。
同时，与供应商建立良好的合作关系，优化供应链管理，提高生产效率。
四、市场营销市场营销是实现服装产品销售的关键环节。
通过市场调研，了解消费者需求和市场趋势，制定相应的营销策略。
运用广告、公关、促销等多种手段，提高品牌知名度和美誉度，吸引消费者购买。
五、渠道拓展渠道拓展是服装品牌企划的重要任务，包括线上和线下渠道的拓展与优化。
线上渠道如官方网站、电商平台等，线下渠道如专卖店、百货商场、超市等。
通过对不同渠道的评估和选择，实现销售渠道的多元化和优化。
六、客户服务客户服务是提高品牌忠诚度和口碑的关键因素。
为客户提供优质的服务，包括售前咨询、售中服务和售后服务等。
建立完善的客户服务体系，及时解决客户问题，提高客户满意度。
七、品牌保护品牌保护是维护品牌形象和价值的重要措施。
通过注册商标、专利申请等方式，保护品牌知识产权不受侵犯。
同时，建立危机公关机制，及时应对和处理品牌危机事件。
八、数据分析数据分析是服装品牌企划的重要工具，通过对销售数据、消费者行为数据等进行分析，了解市场需求和品牌表现。
根据数据分析结果，调整产品开发计划、营销策略等方面的工作，实现品牌的持续优化和发展。
服装商品企划方案
服装商品企划方案一、市场分析（一）行业现状当前服装市场竞争激烈，消费者对于服装的需求呈现出多元化和个性化的趋势。
快时尚品牌以其快速更新的款式和相对较低的价格占据了一定的市场份额；而高端品牌则凭借其优质的面料、精湛的工艺和独特的设计吸引着追求品质和品牌形象的消费者。
同时，线上销售渠道的崛起也给传统线下门店带来了一定的冲击。
（二）目标市场我们将目标市场定位在 20 35 岁的年轻消费者群体，他们注重时尚潮流，追求个性表达，有一定的消费能力，并且愿意为自己喜欢的服装投入资金。
（三）消费者需求这一群体对于服装的需求不仅仅在于基本的穿着功能，更注重服装的设计感、品质和搭配性。
他们希望通过服装展现自己的独特品味和风格，同时也关注服装的舒适度和性价比。
二、品牌定位（一）品牌理念我们的品牌致力于为年轻消费者提供时尚、个性、高品质且价格合理的服装，让他们能够轻松展现自我，自信地面对生活中的各种场合。
（二）品牌风格以简约、时尚、休闲为主，融合当下流行元素，打造出既适合日常穿着又能在特定场合脱颖而出的服装系列。
（三）品牌形象通过优质的产品、贴心的服务和具有吸引力的品牌宣传，树立起一个年轻、活力、富有创意的品牌形象。
三、商品策略（一）产品线规划1、上衣：包括 T 恤、衬衫、卫衣、毛衣等，款式多样，满足不同季节和场合的需求。
2、下装：牛仔裤、休闲裤、短裙、长裙等，注重版型和面料的选择，以提供舒适的穿着体验。
3、外套：风衣、夹克、羽绒服等，结合时尚趋势和功能性，满足保暖和美观的双重要求。
（二）商品价格定位根据目标市场的消费能力和品牌定位，我们将产品价格分为三个档次：1、低价档：价格在 100 200 元之间，主要为基础款和促销款，吸引价格敏感型消费者。
2、中价档：价格在 200 500 元之间，是主力产品，具有较高的性价比和时尚度。
3、高价档：价格在 500 元以上，为限量版或高端设计款，提升品牌形象和满足部分追求独特的消费者需求。
服装商品企划方案
服装商品企划方案一、品牌定位与目标市场（一）品牌理念与风格我们的服装品牌旨在为追求时尚、品质与舒适的消费者提供独具个性的服装选择。
品牌风格将融合现代潮流元素与经典设计，展现出时尚而不失优雅，简约而不失精致的特点。
（二）目标市场主要针对年龄在 20 35 岁的都市年轻群体，他们具有一定的消费能力，注重个人形象与时尚品味，追求个性化的穿着体验。
这个年龄段的消费者活跃于社交场合，对服装的需求不仅在于日常穿着，还包括工作、休闲、聚会等多种场景。
（三）市场细分根据消费者的消费习惯、购买能力和时尚偏好，进一步细分市场为：时尚先锋型消费者，他们紧跟潮流趋势，愿意尝试新的设计和品牌；品质追求型消费者，注重服装的材质和工艺；性价比关注型消费者，期望在合理价格内获得较高品质的服装。
二、商品品类规划（一）女装品类1、上衣：包括衬衫、T 恤、毛衣、外套等。
衬衫以简约的设计和优质的面料为主，满足工作和日常穿着需求；T 恤注重图案和色彩的创新，展现个性；毛衣采用柔软舒适的材质，兼具保暖与时尚；外套涵盖风衣、夹克、羽绒服等，适应不同季节和场合。
2、裙装：有短裙、中裙和长裙。
短裙设计时尚、活泼，适合休闲和聚会场合；中裙展现优雅气质，适用于工作和日常出行；长裙则注重材质和剪裁，适合正式场合。
3、裤装：包含牛仔裤、休闲裤、西裤等。
牛仔裤款式多样，有紧身、直筒和阔腿等；休闲裤以舒适的面料和休闲的款式为主；西裤则注重版型和细节，适合商务场合。
（二）男装品类1、上衣：衬衫、T 恤、Polo 衫、夹克等。
衬衫以经典款式和舒适面料为特色；T 恤强调简约和个性；Polo 衫注重品牌标识和品质；夹克款式多样，满足不同季节和场合需求。
2、裤装：牛仔裤、休闲裤、运动裤等。
牛仔裤以耐用和时尚的设计为主；休闲裤注重舒适和款式；运动裤则强调功能性和舒适度。
三、色彩与图案规划（一）色彩选择基于市场调研和流行趋势预测，本季服装色彩将以经典的黑、白、灰为基础，搭配流行的明亮色系如明黄、湖蓝、珊瑚粉等，以及柔和的大地色系如卡其色、米色、棕色等，营造出丰富而和谐的色彩组合。
服装秋冬产品企划方案、商品方案及营销方案
社交媒体分析
客户满意度调查
通过分析社交媒体上的品牌曝光和互动数据 ，了解品牌在社交媒体上的影响力，为营销 策略的调整提供参考。
通过客户满意度调查，了解客户对产品和服 务的满意度和反馈，为改进客户服务提供依 据。
改进与优化建议
01
根据销售数据和市场调研结果 ，对产品设计和营销策略进行 调整，以满足消为 设计理念，注重服装的功能性、舒 适性和时尚性。
产品线规划
开发包括外套、内搭、裤子、裙子 等在内的多品类秋冬服装，以满足 不同场合和搭配需求。
开发进度
根据市场需求和产品特点，制定合 理的开发计划，确保产品在XX季准 时上市。
合作伙伴
与优秀的设计师、面料供应商和生 产商合作，共同打造高品质的秋冬 服装。
03
服装秋冬营销方案
营销目标与战略
目标
提高品牌知名度，增加秋冬服装销售额，提高客户满意度。
战略
以时尚、舒适、实用为卖点，针对不同消费群体制定不同策略，注重产品质量和服务体验。
广告与推广计划
01
02
03
广告渠道
广告内容
推广活动
电视、网络、户外广告、杂志等 。
展示秋冬新品，强调品牌特色和 卖点，突出时尚设计和优质面料 。
02
加强品牌在社交媒体上的影响 力，提高品牌曝光度和互动数 据。
03
提高客户服务质量，加强售前 咨询和售后服务，提高客户满 意度和忠诚度。
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服装秋冬产品企划方案、商 品方案及营销方案
2023-10-30
目录
• 服装秋冬产品企划方案 • 服装秋冬商品方案 • 服装秋冬营销方案 • 市场执行与效果评估
01
服装品牌产品企划的工作流程及工作内容
2、产品规划：根据市场调研结果和品牌定位，制定产品线规划。这包括确 定产品的目标市场、价格区间、风格特点等。同时，还需要规划产品的上新计划 和库存管理。
3、开发设计：与设计团队紧密合作，制定开发计划，进行款式设计、面料 选择、配件搭配等。确保产品符合市场需求和品牌形象。
4、品牌推广：负责制定推广策略，通过各种渠道进行宣传推广。这包括宣 传渠道的选择、广告投放的策划、社交媒体营销等。同时，还需要与市场部门协 作，组织促销活动，提高销售额。
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服装品牌产品企划的工作流程通常包括以下环节：
1、市场调研：首先需要进行深入的市场调研，了解当前市场的趋势、竞争 对手的情况以及目标客户群体的需求。通过收集和分析这些信息，为后续的产品 策划提供数据支持。
2、产品定位：基于市场调研的结果，对产品进行定位。这包括确定产品的 目标市场、价格区间、风格特点等。产品定位要与品牌理念和目标客户群体相符 合，从而增加产品的竞争力。
3、开发设计：在确定产品定位后，需要进行开发设计。这一阶段包括款式 设计、面料选择、配件搭配等多个方面。同时，产品企划团队还需要与生产部门 密切合作，确保产品的生产工艺和品质符合品牌要求。
4、生产制造：完成设计后，产品企划团队需要与生产部门协作，安排生产 计划，确保产品按时按质完成。在生产过程中，产品企划团队还需要对生产工艺 和品质进行监控，及时调整和优化。
2、产品定位：根据市场调研结果，该品牌的产品定位为平价时尚包包，注 重款式多样性和时尚元素。为了与竞争对手区分开来，该品牌注重设计新颖和个 性化，以满足年轻人的个性需求。
3、开发设计：该品牌与设计团队合作，不断推陈出新，设计出多种款式新 颖、时尚大方的包包。在面料选择上，该品牌选用高品质的面料和精湛的工艺， 确保产品的品质和舒适度。此外，该品牌还注重配件的搭配，为客户提供更多的 选择。
2023年服装产品企划方案
2023年服装产品企划方案一、背景：随着时代的发展，社会经济水平的提高以及人们生活方式的改变，服装行业也在不断变革和发展。
2023年，服装市场的竞争将更加激烈，消费者对于服装产品的需求也将更加多元化和个性化。
因此，为了在市场中保持竞争力并满足消费者的需求，制定一份全面的服装产品企划方案是至关重要的。
二、目标市场定位：我们的目标市场主要是20至35岁的年轻一代消费者，在城市中居住和工作。
他们对于时尚和品质有较高的要求，追求个性和独特的服装风格。
同时，我们也将关注中高端消费者，以满足他们对于时尚、品质和舒适度的需求。
三、产品特点：1. 时尚设计：我们将聘请一支资深设计团队，负责研究时尚潮流、跟踪流行趋势，并将其融入到我们的产品设计中。
我们的服装将与时尚潮流保持紧密的联系，以满足年轻消费者对于时尚感和个性化的追求。
2. 品质保障：我们将选择高品质的面料和原材料，注重制造工艺和细节处理，以确保产品的品质。
我们将建立完善的质量检测体系，从原材料采购到成品上市的每一个环节都进行严格的品控，以保证产品的质量稳定。
3. 多样化选择：我们将推出多样的服装系列，满足不同消费者的需求。
无论是商务正装、休闲装还是运动装，我们都将提供多种风格和样式的选择，以适应消费者的不同场合需求。
4. 环保可持续：我们将关注环境保护和可持续发展的问题，选择环保友好的材料，减少对环境的影响。
同时，我们也将推广可持续消费和循环经济理念，鼓励消费者选择环保的服装产品。
四、销售渠道：1. 实体门店：我们将在主要的商业中心和购物中心开设实体门店，提供购物体验和个性化咨询服务，吸引消费者前来购买。
2. 线上销售：我们将建立完善的官方网站和电商平台，开展线上销售，提供便捷的购物渠道和多样的支付和配送方式。
3. 多元化合作：我们将与线下零售商和电商平台合作，拓展销售渠道。
同时，我们也将推出和其他品牌的合作系列，以增加品牌的曝光度和知名度。
五、营销策略：1. 品牌宣传：我们将进行全方位的品牌宣传，通过广告、社交媒体、时尚杂志等渠道，提升品牌知名度和影响力。
《服装品牌企划》课件
波司登是中国知名的羽绒服品牌，其品牌企划以 高品质、时尚和多元化为核心，通过不断推出新 品和拓展市场份额，赢得了消费者的信任和支持 。
新兴服装品牌案例
总结词
新兴服装品牌在品牌企划方面具有创新思维和市场敏锐度 ，为传统服装市场注入新的活力。
素缕
素缕是中国新兴的棉麻女装品牌，其品牌企划以自然、健 康和舒适为核心，通过与自然环境和谐相处的理念和简约 的设计风格，赢得了消费者的喜爱。
了解当前服装市场的流行趋势、消费 者需求和行业发展趋势。
针对市场变化，制定相应的应对策略 ，如产品创新、营销策略调整等。
市场预测
基于历史数据和市场调查，预测未来 市场趋势和变化，以便提前调整战略 。
目标客户群体分析
目标客户特征
分析目标客户的年龄、性别、收入、职业等基本特征，以及生活 方式和价值观。
拓展新渠道
积极探索新的销售渠道， 如社交电商、直播带货等 ，以扩大市场份额。
客户关系管理
客户信息收集
收集客户的基本信息和购买行为 数据，以便更好地了解客户需求
和偏好。
个性化服务
根据客户特点和需求，提供个性化 的服务和关怀，提高客户满意度。
客户维护
通过定期回访、会员制度、积分奖 励等方式，维护和提升客户关系， 增加客户忠诚度。
产品线规划与设计
总结词
产品线规划与设计是服装品牌企划的关键环节，它决定了品 牌的竞争力和市场占有率。
详细描述
产品线规划包括产品定位、目标消费群体、产品类别和款式 等方面的规划。产品设计则包括色彩、面料、版型等方面的 设计。一个好的产品线规划与设计能够满足消费者的需求， 提升品牌的竞争力和市场占有率。
02
服装品牌企划
服装设计企划方案
服装设计企划方案服装设计企划方案一、问题背景随着人们生活水平的日益提高，服装已不再是单纯的衣着，而成为了展示个性与品位的重要部分。
在消费者对服装品质及潮流时尚的需求增加的同时，许多品牌也面临着市场竞争加剧和产品同质化的问题。
因此，加强服装设计，提升品牌形象，成为了目前市场竞争的重要手段。
二、企划目标本企划的目标是：1.了解目标顾客，掌握他们的消费需求。
2.提升服装的设计质量，以创新和独特的设计作品为核心竞争力。
3.实现生产成本控制，使公司在同类产品中占据优势。
4.建立品牌形象，提高市场占有率。
5.提高用户对于产品的忠诚度，增加消费者等级，扩展市场。
三、企划方案1.了解消费者需求，以提供更加个性化的产品和服务为基础服装设计与购买具有显著的时效性特点和个人化需求，因此了解消费者的需求条件极为重要。
我们将在公司品牌中设置消费者反馈渠道和数据分析系统，协同品牌宣传体系进行合理操控，以便建立品牌与消费者之间的沟通关系。
将推出针对不同市场的定制化服装和个性化定制服务，以满足消费者不同的需求。
2.提升服装设计质量，以独特的设计作品为核心竞争力为使服装设计更加符合市场需求，我们将注重设计师创意，鼓励设计师开拓视野，不断尝试新材料、新工艺、新风格、新工具等，以提高设计的独特性和实用性。
同时积极推广合作计划，支持设计师独立创业，以更好地培养开拓性思维和独立运营能力，提高服装设计与创新能力。
3.实现生产成本控制，以确保公司同类产品价值占有优势由于市场对于成本的敏感度和舒适度等多个因素，我们将针对产品成本和生产工艺、制造工艺和原材料的选择等方面进行系统性分析和改进。
并制定严格的标准管理方案，提高生产线效率和种类配置率，以确保公司同类产品价值占有优势。
4.建立品牌形象，提高市场占有率我们将注重品牌宣传策略和市场推广营销，打造与时俱进，创新卓越的品牌形象，并提高品牌知名度和忠诚度。
我们将协同媒体和渠道推广体系，通过多种途径进行DIY设计推广，以提升品牌影响力。
服装设计企划方案范本7篇,服装设计企划方案模版-经验本
服装设计企划方案范本7篇,服装设计企划方案模版-经验本一份好的方案可以让事情更加顺利地朝着计划进行，为了保障事情顺利开展，时常需要预先开展方案准备工作，我这里整理了服装设计企划方案范本，希望能够对大家有所帮助。
服装设计企划方案范本1产品企划是现代品牌服装企业设计工作的重要内容。
“服装品牌产品企划”一般指服装企业的设计师经过市场调研将一季度或全年的产品开发计划以图片、文字、表格、实物等方式呈现报告。
企划报告包括调研报告、开发费用预算、企划工作进度表、产品风格定位、产品类别及其结构比例、产品主题、季度产品整体企划、主题产品设计开发等。
广义的“服装品牌产品企划” 除企划报告涵括的内容以外，还包括企划方案的具体实施与管理、企划的评价与信息反馈，如产品样衣制作、选样、产品订货会、产品上货计划、产品销售信息的收集与反馈等。
产品企划的工作内容与工作流程主要包括以下方面。
一、调研在进行产品开发前做好市场调研，是保证决策正确的途径之一。
不论是什么类型的服装企业，开始新一季的产品开发之前，首先需要做的工作就是调研。
以新一季产品开发为目的的调研主要包括国际流行资讯调研、成衣市场调研。
成衣市场调研又包含竞争对手产品调研、本品牌产品销售调研、街头时尚调研、品牌VIP客户调研、面辅料市场调研等内容。
二、产品风格定位产品风格是产品所表现的设计理念，一个品牌应形成相对稳定的风格。
但在主体风格稳定的情况下，可尝试将主体风格与其他风格进行嫁接，如简约风格可与优雅风格组合。
风格组合不能丧失品牌原有风格印象，嫁接风格不能喧宾夺主。
一些成熟的大品牌，开发二线品牌或者副牌，其风格可与主牌相异。
三、季度产品整体企划1.产品主题企划。
产品主题指反映目标群体在工作、休闲等方面的系列服饰概念名词。
由设计总监拟定三至四个主题来开展季度产品研发。
一般采用图文方式表达。
图片要能表达服装的风格，文字包括主题名称、主题关键词、主题阐述。
2.品类及品类结构企划。
服装品牌设计策划书.pptx
主题一、苏醒
1950年代价值观的回归为我们带来 曙光，放弃顾虑和欲望，享受快乐 本身所带来的能量，赋予生活更多 单纯本质。
主题二、呵护
在自由呼吸的洁净空间里，把忧虑抛诸脑后， 强调纯粹和健康，兼具浪漫与简洁的设计引 领舒适原则下的美感。
hunters
hunters
基本面料
hunters 品牌形象设计
一、品牌标识:
Hunters
亨特斯
店面展示：
hunters
二、品牌理念：
• 品牌的消费理念：符合潮流与人性化的消费理念。 • 品牌的服务理念：始终用微笑迎接每一个人。 • 产品的品质理念：产品品质不求最好，只求更好。
三、品牌故事：
• 3、 大多数消费者认为森马服饰有较大的发展前景，并有消费者提出很多宝贵建议，例如：服饰分层次，价 格再降低些，款式更加多一些。 4、希望公司能够设置更多的直营店，加强对服务人员的素质培养。希望款 式可以更加多样化，时尚化，符合大学生的消费标准。
• 三、调研结果分析 • 1、样本基本情况分析 • ①这次问卷被调查者全部是大学生，男女比例比较平均。 • ②由于我们还是消费者，生活费有限，所以每个月用于服装消费的钱还比较
平均， 每个月消费在服装上比例最多的是 101-200 元， 占了总人数的 44.07%， 消费 100 元以下的占总人数的 25.42%， 消费 201-300 元的占总人 数的 17.80%， 消费 300 元以上的占总人数的 12.71%。 • 2、消费者购买行为分析 • ①被调查者接受单件商品的价格一般在 100-200 元的最多，接下来就是单件 服装价格在 100 元以下的，接受单件价格在 201-300 元的次之，能接受单价 价格在 300 元以上的最少。被调查者都是追求高质量，低消费的生活。 • ②大学生的大学生活比较惬意，购买服装的时间都比较固定，在节假日购买 服装的人数最多，其次是在新品上市的时候购买的，然后是在促销活动购买的， 在换季打折时购买的人数占的比例最小。 • ③大学生的大学生活比较丰富，都有比较多的时间去自己分配，所以自己逛 街了解自己喜欢的品牌的人数最多，经朋友介绍了解的次之，然后是经过服装 杂志和广告海报了解的，通过网站了解的人数最少。 ④消费者购买服装最看 重的是服装的质量舒适度，居第二注重的是价格，然后是注重时尚潮流的，对 于品牌的喜欢占最少数。
服装商品企划的流程和范畴
服装商品企划的流程和范畴1、服装商品企划的流程1）环境分析与流行预测——服装商品企划的基础;2）目标市场的选择——明确目标消费顾客3）品牌理念和风格的设定——与品牌形象关系密切4）服装总体设计——服装的廓型、面料、色彩等;5）商品组合——将设计构想转化为物化商品的过程，整体形象的设计6）服装生产规划——原料采集、成本控制等销售策略——采用各种营销手段和促销方法达到最终销售的目的；商品企划的执行包括前期对流行资讯、市场资讯、竞争资讯三大资讯的收集分析后，初步确定商品企划的提案，然后通过设计部与营销企划部共同开会讨论市场需求、目标客群、品牌的通路评估、生产线评估、竞争对手评估，通过分析讨论的结果对品牌精神进行检视，理清存在的问题后确认商品企划书，整体商品概念便已形成，在概念主题、色彩、材质、风格、波段计划都确定的基础上展开设计、再到生产和营销，包括生产计划、销售计划、行销策略、行销战略、促销方案等等的制定。
2、服装商品企划的范畴（1）品牌企划——品牌命名、标识设计、目标消费群的确定、服装风格的确定;（2）设计企划——服装廓型、面料、色彩、款式、整体风格的设计;（3）投放企划——建立怎样的销售渠道、销售组合、如何进行产品定价（4）生产企划——规划生产）营销企划——销售策略和促销手段的选择应用3、服装商品企划的原则1、适品（适当的产品2、适所——适当的场所3、适量（适当的数量 4、适价——适当的价格5、适时）——适当的时机五适原则在服装商品企划中对应为：企业根据自己的品牌战略所指向的目标消费者的需求来设计商品，然后生产适当数量的产品，投入到目标消费者接触的到的商场中去，以目标消费者能够并愿意支付的价格，在他们需要的时候提供给他们。
品牌运作，已注定了“爆单款”的概念已经行不通了，做品牌就是要“爆系列”，这样如果还是把注意力放在单款设计上，是会出现问题的。
服装企业应站在一个怎样的立场把控好整盘货品，使其有合理的结构；怎样去规划，达到用一些好的设计元素或其它的表现手法在设计中进行延续贯穿，组合出系列感强的货品呢？锁定细分市场、找准目标顾客群体，对其年龄、职业、收入、体型、出入场合等基本情况进行深度分析来构架商品。
服装设计企划方案(精选多篇)
服装设计企划方案(精选多篇)第一篇：童趣服装品牌企划方案童趣服装品牌企划方案一、设计风格舒适性和随意性。
注意童装款式的宽松、尺寸的适度和色彩的搭配。
同时，改变了原来在童装上绣花、嵌珠等繁琐的设计，设计出让儿童喜欢的具有简洁、朴实、自然风格的休闲童装。
这将是未来童装设计的主流。
注意花卉、动物等图案的创新。
设计出儿童喜爱的卡通、q版的字母、可爱的品牌形象等新图案，并在童装配套的装饰上有较大改进，如配内衣、太阳帽、鸭舌帽、船型帽、马甲、背带、腰包等。
二、面料面料大多采用全棉布、水洗布、双面绒、灯芯绒、牛仔布、格条布等吸汗、透气、无刺激皮肤的织物。
在面料色彩上，采用中性色调、单一色调，如：白、黄、灰、黑、淡绿、浅黄等，易于被儿童接受三、目标消费群（1）0岁至5岁的学前儿童（2）6岁至10岁的儿童四、价格童装与成人装不同，儿童是消费者，家长却是消费的决策者，这加大了市场行销复杂性。
随着独生子女人数的增加，家长在子女消费的支出将会越来越大。
为适应大众消费，价格多为中档价位，套装约在240元上下，上衣、裤子约为150元左右。
五、营销策略1、店面布置店内配有电脑、音响等设备，可播放儿童歌曲、讲故事等。
还可播放家长喜欢听的曲子。
狂的士高也要播放，顾客的情绪高涨，容易达成购买行为。
收银台附近要摆放价位较低的商品，袜子或小玩具，单价10元左右，这些东西利于顾客交款时顺便购买。
2、广告宣传0岁至5岁的学前儿童，几乎完全依赖父母的决策。
在策划儿童服装广告时，应把父母作为主要的讨求对象，告诉他们你的产品能使宝宝更快更健康地成长，使他们相信购买你的产品是一种正确的选择。
6岁至10岁。
是一群喜欢流行的群体，也是最重量级的电视观众。
随着年龄的增长和消费地位的不断提升，他们影响父母购物行为的能力越来越强。
广告要想取宠于这群体，就必须了解他们到底是喜欢“萝卜”，还是喜欢“青菜”，把广告诉求的基本构架建筑在他们的消费心理和消费行为需求之上，以其认同和接受。
服装企划方案
服装企划方案服装企划是指通过市场调研、产品设计、品牌营销等方法，制定出一套适应市场需求、具备竞争力的服装发展方案。
本文将从市场调研、产品设计、品牌营销等角度，详细探讨一套适应当前市场需求、具有创新性的服装企划方案。
市场调研市场调研是企划制定的第一步，通过对目标消费群体的需求、时尚潮流、竞争对手等方面的分析，确定企划方向和开发产品的依据。
下面分别从调研的三个方面进行分析。
目标消费群体服装市场覆盖范围较广，因此选择适合的消费群体非常重要。
针对我们的目标消费群体，我们需要分析：•年龄：我们的目标消费群体主要是18-35岁的年轻人。
•性别：我们的产品主要面向女性，但也需要开发男装和童装。
•地域：我们主要的销售地域是北上广深四个一线城市和杭州等发达城市。
•消费习惯：我们的目标消费群体倾向于时尚和品质，追求个性化和差异化。
时尚潮流时尚潮流是服装市场中不可忽视的一环，适应时尚潮流可以更好地吸引目标消费群体。
针对我们的目标消费群体，我们需要分析：•流行元素：目前流行的元素包括复古、印花、立体剪裁等。
•颜色趋势：主流颜色会受到不定期的冲击，但是基础趋势不会变，比如灰黑白、米色等都是主流色。
•材质特点：新材质、新面料等是时尚潮流的新特点。
竞争对手竞争对手的分析可以让我们了解同行业的情况，以及优劣势。
对于我们的目标消费群体，竞争对手是服装市场的主要品牌，我们需要分析：•产品特点：竞争对手的产品定位、风格、特色等，有哪些与我们重合或者有差异化，我们需要有明确的分析。
•市场份额：竞争对手在主要销售地域的市场份额，也需要进行比较。
产品设计在市场调研的基础上，我们需要根据市场需求制定产品设计方案。
我们的研发重点是品质、创新、个性化等。
下面针对我们的产品设计方案进行详细介绍。
品质保证品质保证是我们的核心竞争力之一。
我们将聘请具有多年经验的技术团队，保证生产过程中的每一个环节都获得细致把控，从面料选取、剪裁到生产线以及售后服务中，让我们的产品品质更稳定和优越。
OCT服装品牌运作企划案
OCT服装品牌运作企划案一、背景介绍OCT服装品牌是一家新兴的时尚品牌，致力于为年轻人提供时尚、舒适的衣物。
品牌的目标消费群体是年轻人，他们对时尚有着较高的追求，并关注品牌的文化内涵。
为了进一步提升品牌影响力和市场份额，制定本企划案，旨在通过各种营销活动和战略合作，加强品牌的宣传和推广，提升品牌的知名度和认可度。
二、品牌定位和竞争优势1.产品创新：不断研发新款式和材料，满足不同消费者的需求。
2.品牌文化：打造年轻、时尚的品牌形象，吸引年轻人的关注。
3.质量保证：注重产品品质，提供高质量的产品给消费者。
4.价格竞争力：价格适中，能够吸引更多的年轻消费者。
三、营销策略1.市场调研：通过市场调研，了解目标消费群体的需求和喜好，为产品研发和营销活动提供参考依据。
2.品牌宣传：借助社交媒体平台和网红合作，进行品牌宣传和推广，增加品牌知名度和影响力。
3.渠道拓展：与线下实体店合作，扩大销售渠道，提升产品的覆盖面和销售量。
4.小众市场定位：挖掘小众市场，与一些特定的社群合作，推出限量版产品，增加品牌的独特性和稀缺感。
5.互动营销活动：举办时尚派对、线上游戏和用户互动活动，增加品牌的互动性和用户黏性。
6.线下体验店：开设线下体验店，提供给消费者试穿和互动的机会，增加品牌形象的立体感和吸引力。
四、战略合作1.与知名设计师合作：与知名设计师合作推出联名款式，提升品牌的设计水平和创意形象。
2.与明星代言：邀请一些时尚明星成为品牌的代言人，借助明星的号召力吸引更多的目标消费群体。
3.与时尚杂志合作：与时尚杂志合作推出特刊和写真，增加品牌的曝光度和时尚感。
4.与线下实体店合作：与一些知名线下实体店合作，共同举办时尚活动和促销活动，互相帮助提升销售量和影响力。
五、预计效果与评估通过本企划案的推行，预计可以实现以下效果和目标：1.品牌知名度的提升：通过各种宣传和推广活动，增加品牌的知名度和曝光度。
2.销售额的增长：通过拓展销售渠道和提升品牌形象，增加销售量和市场份额。
《服装品牌策划》课程标准
《服装品牌策划》课程标准课程编号：适用专业：服装与形象设计开课部门：艺术与设计学院总学时：36学时一、课程性质服装品牌策划课程是专门面向服装设计、形象设计专业学生的一门专业必修课，属于专业拓展和延伸模块。
开设该课程的主要目的是使学生通过本课程的学习，初步了解有关服装品牌运作的基础知识，掌握服装品牌策划的基本规律和方法，能较敏锐地掌握当前服装市场的动向和未来趋势。
能熟练运用手绘和计算机辅助设计手段，基本掌握针对品牌服装的定位进行有效的设计。
二、课程目标1、职业技能目标：服装品牌策划课程是为服装企业提供具有的服装设计和服装品牌策划能力的专业设计人员。
2、知识目标：课程围绕品牌市场调研、品牌定位（CI/VI设计、品牌风格策划、品牌战略策划、品牌形象策划）、品牌空间设计、品牌产品设计等细分项目展开，采用项目教学，以学生为主体，教师为主导，积极推动行为导向教学，注重培养学生专业能力和关键能力。
服装品牌策划课程教学效果显著，受到同行和学生的高度评价。
符合优质课程标准。
3、职业素质养成目标：通过市场调研、品牌分析与诊断、校企合作、轮岗实习、培养学生的市场意识、竞争意识、诚信意识、养成良好的职业道德和职业素质，提升设计与企划能力。
培养学生的团队协作精神；培养学生的工作、学习的主动性；培养学生独立、自信、创新精神；培养学生的现代设计意识。
4、职业技能证书考核要求：市场营销经理助理资格证书三、课程设计思路以基础理论够用，着重于实际为原则，通过分析设计师、服装陈列设计师、平面设计师、总监助理、服装客户经理、拓展助理、服装买手等岗位职业虚拟活动，制定服装品牌策划课程教学内容，让学生在良好的企业氛围下提高专业技能和职业意识。
在教学模式上，学院教师重视学生设计市场意识的培养，服装设计的实用性、市场性一直贯穿这门课程教学的始终，积极倡导、实施现场教学、任务驱动、项目导向、工学交替的教学模式。
四、先修课程1、与前续课程的联系《服装史》服装设计课程的基础知识，《时装画技法》培养学生服装设计表达能力；服装史本课程是服装设专业的必修课。
服装企划方案
服装企划方案服装企划方案一、背景介绍随着时代的发展和人们对时尚的追求，服装行业的竞争越来越激烈。
为了使企业在市场中脱颖而出，拥有一套有效的服装企划方案显得尤为重要。
本文将提供一个全面的服装企划方案，旨在帮助企业更好地开展市场推广活动。
二、目标市场分析1. 目标顾客群体：根据市场调研结果，我们的目标顾客群体主要是年龄在20到35岁之间的都市白领，他们注重个人形象和时尚潮流。
2. 竞争分析：分析竞争对手的服装款式、品质和价格，并研究他们的市场份额和品牌声誉，以便我们能在市场中找到自己的定位。
三、产品定位1. 品牌理念：以简约、时尚、高品质为核心价值，致力于为目标顾客提供最具性价比的时尚服装。
2. 产品特点：注重面料的选择与质感，设计风格简洁大方，追求细节的完美和修身的效果，适合不同场合的穿着需求。
3. 价格定位：以中高端价格定位，既能吸引目标顾客，同时又能保证产品质量和利润空间。
四、市场推广策略1. 品牌宣传：通过社交媒体、广告等渠道对品牌进行广泛宣传，提高品牌知名度和美誉度。
2. 时尚搭配指导：与专业的时尚博主合作，提供关于时尚搭配的指导，吸引目标顾客并树立品牌形象。
3. 优惠促销活动：结合特殊节日和购物季节，推出打折、买一送一等促销活动，吸引消费者的购买欲望。
4. 门店体验：建立品牌形象门店，并注重店内陈列和服务品质，营造愉悦的购物体验。
五、供应链管理1. 供应商选择：与优质供应商建立长期合作关系，保证原材料和面料的质量，同时控制成本。
2. 生产流程：建立高效的生产流程，减少生产时间和成本，确保产品的及时交付。
3. 质量控制：建立质量管理体系，严格把控产品质量，确保产品达到预期标准。
六、销售和分销渠道1. 线下渠道：通过品牌形象门店销售产品，并与知名百货商场、精品店等合作，扩大销售渠道。
2. 线上渠道：建立品牌官方网站和电商平台，并通过社交媒体、微博、微信等平台进行在线销售和推广。
3. 分销渠道：与其他服装品牌合作，将产品进行联合销售或共同推广，扩大销售范围和市场份额。
服装企划部职责
服装企划部职责
服装企划部在服装公司中扮演着关键角色，负责规划、设计、开发和推广服装产品。
以下是服装企划部的主要职责：
1. 市场研究：分析市场趋势、消费者需求和竞争对手情况，为产品设计提供依据。
2. 产品策划：根据市场研究结果，制定产品策略和定位，确定产品线、价格策略和销售渠道。
3. 设计管理：指导设计师团队进行产品设计，确保设计风格符合品牌形象和市场需求。
同时，对设计进度进行跟踪和管理。
4. 样品制作与评估：协调生产部门制作样品，并对样品进行评估和修改，确保产品质量达到预期。
5. 成本控制：监督生产过程中的成本控制，包括原材料采购、生产成本和物流成本等，以确保产品具有竞争力。
6. 营销支持：为销售团队提供产品培训和支持，协助制定促销活动方案，提高产品的市场占有率。
7. 数据分析：收集并分析销售数据，了解产品在市场上的表现，为后续产品开发和调整提供依据。
8. 跨部门协作：与其他部门(如生产、采购、销售等)保持良好的沟通和协作关系，确保整个产品开发过程的顺利进行。
总之，服装企划部负责从产品设计到最终上市的整个过程，需要具备敏锐的市场洞察力、优秀的设计管理能力以及良好的沟通协作能力。
女装企划方案
女装企划方案篇一：20XX春夏服装设计企划方案20XX春夏服装设计企划方案20XX春夏服装设计企划方案，“非凡年代”主题将过去和现代融合，体现摩登美感，更新了宏观趋势。
50年代复古风为服装增添了一抹性感和活力，同时军装风的精致蕾丝和花卉也服装增添了女性化魅力。
“非凡年代”主题将过去和现代融合，体现摩登美感，更新了宏观趋势。
魅惑半身裙和修身裙体现50年代的活力和性感。
短身上装，高腰铅笔裙和衬衫式连衣裙迎合主题，同时，轻盈条格平布，纯棉材质和立体装饰保持了现代女性化造型。
淡橄榄绿，卡其色和靛青色军装风造型注入了柔美元素。
廓形奢华，实用面料，装饰细节，工艺精湛，融合了精致蕾丝，花卉印花，共同演绎出浪漫风尚。
造型：里维埃拉风廓形和浪漫女性化魅力用于军装风造型。
色彩紫色浪潮融入蓝色色调，同时，橄榄绿，紫水晶色，和彩虹色与时尚红色搭配，使飘逸色彩更加明亮。
印花&图案水彩印花，植物印花和花卉印花体现复古墙纸风，同时，新款传统格子纹体现中世纪美感。
针织衫重新呈现出复古纹理，比如蕾丝，钩针，复古提花，精致网眼和运动针织布以及罗纹针织。
梭织轧花和活褶表面处理，甜美泡泡纱和轧花提花是梭织材质的主打，并搭配棉织牛仔布，斜纹布，府绸和丝质贡缎。
细节“非凡年代”采用娇媚荷叶边，蝴蝶结式腰带和花卉装饰与大口袋和铜纽扣搭配，演绎出女性化和实用性的活力对比。
中世纪摩登造型系列款图浪漫制服系列款图夏日风衣西装式夹克。
西装式夹克搭配腰带，体现腰部曲线。
纯棉西装或起皱泡泡纱彰显服装结构。
短袖衬衫领尖带扣衬衫以简约袖子和箱型比例为特点。
纯棉府绸剪出精致比例。
搭配过膝铅笔裙。
印花材质的连衣裙，下摆为伞形，体现动感。
贴袋细节演绎休闲造型。
腰带和裹身设计突出了沙漏造型。
篇二：服装品牌企划案中国矿业大学应用技术学院《项目管理》技能训练品牌管理计划报告专业：工商11-1项目名称：Lady.may服装品牌项目经理：王晓宇项目成员：李萌于菁胡甜甜孙金宝指导教师：张静目录一项目简介?????????????????????1.1介绍???????????????????????1.2立项依据?????????????????????1.3项目意义?????????????????????二项目团队组成及分工????????????????三项目范围?????????????????????四项目的可行性研究?????????????????4.1.总体概述?????????????????????4.2机构计划?????????????????????4.3经理和雇员????????????????????4.4综述目标?????????????????????4.5定位???????????????????????4.6招商策略?????????????????????4.7市场渠道开发及策略?????????????????五项目计划????????????????????5.1时间计划?????????????????????5.2成本计划?????????????????????5.3风险计划?????????????????????5.4质量保证?????????????????????六结论和建议????????????????????一.项目的简介1.1介绍:Lady.may服装品牌隶属于徐州朝阳服装有限公司，是该公司新创立的一个女装品牌，该公司设计独特，标榜：独一无二，因此受广大消费者的赏识，经公司市场部与管理层的深入研究之后，决定推出lady.may这一服装品牌，并对此进行品牌推广活动。
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4．前卫品牌
具有超前意识的品牌类型。设计概念比较新颖，突出个性和特色，卖场形象也比较新 奇。
5．乡村品牌
具有乡村风格的品牌类型。带有回归自然的设计理念，选择具有乡村风味的设计元素 进行组合。
二、品牌的分类
服装品牌设计与企划-1
1、休闲品牌
美特斯·邦威
二、品牌的分类
服装品牌设计与企划-1
2、职业品牌
服装品牌设计与企划-1
二、品牌的分类
（一）以主次分类:
服装品牌设计与企划-1
在一个公司或集团内，根据投资比例、设计定位而将所属品牌分为主要品牌和次要品牌。
1．主线品牌 2．副线品牌：又称副牌、二线品牌
牌品线主
牌品线副
PRADA
MIUMIU
二、品牌的分类
服装品牌设计与企划-1
主线品牌VERSACE 2011秋冬
服装品牌设计与企划-1
根据企业所有制类型分类的品牌。 1．国资品牌 以国有资本组成企业所推出的品牌。 2．外资品牌 以外商资本组成企业所推出的品牌。 3．合资品牌 以国内资本和国外资本合作投资组成企业所推出的品牌。 4．民营品牌 以国内个人或民间资本组成企业所推出的品牌。 5．进口品牌 在国外注册的品牌。其中，一类是在国外完成产品全过程的纯进口牌， 另一类是在国外(或国内)完成产品设计，由国内完成产品的生产加工的境外 注册品牌。
一、品牌定位的概念
服装品牌设计与企划-1
品牌定位是指对产品属性、消费对象、销售手段和品牌形象等内容的确定和划分，
寻找和构筑适合品牌生存的时间和空间。这里的时间是指产品体系切人市场的时机， 是品牌诞生的机会因素。空间是指产品体系的切入市场的地区，是品牌推广的区域因 素，即消费基础因素。品牌定位的表现特征是运用大量真实有效的数据、图表对市场 调研的结果进行量化和理性分析，根据拟定的目标品牌风格，推断出在一个特定条件 下，一个即将推出或将要调整的品牌应该采取的战略和战术。
1．高档品牌
以产品构成要素的高标准而组合的品牌。此类品牌的产品制作成本高，品 牌 形象好，价格昂贵，一般在高档商场里设置形象一流的专卖柜，或开设专卖店、店中 店。
2．中档品牌
以产品构成要素一般标准组合的品牌。此类晶牌的产品制作成本一般，但比较 强调流行要素，价格中等，是服装市场的主流品牌。
3．低档品牌
三、品牌定位的原则
服装品牌设计与企划-1
1．顺应原则
跟随市场主导流向，寻找目标品牌。在市场潮流中发现流行的主题， 紧随市场畅销服装品牌的产 品特点，做出选择。 优点：由于业内已经有可 以借鉴的成功品牌作例子，采用这一原则比较保险，可以规避市场风险。 缺点：产品风格因容易与其它品牌雷同而没有特色，缺少个性，品牌感召力较差。此原则比较适 合中低档服装品牌的定位。
服装品牌设计与企划-1
第一单元 服装品牌设计与企划概述
一、品牌的概念与内涵 二、品牌的分类 三、国内服装品牌现状
一、品牌的概念与内涵
服装品牌设计与企划-1
1、品牌
品牌一词源于挪威语“烧”，意 为：在家畜身上烙烧印记。 所谓品牌是具有一定认知度和完 整形象并有一定商业信誉的产品系统或服 务系统。系统是指由各个分部和环节组成 的整体。因此，品牌不是简简单单的商 标，它是一个完整的组成商品形态或服务 形态的商业形象。品牌的价值是以依附在 产品或服务上的附加值的形式体现的。
三、国内服装品牌的现状
服装品牌设计与企划-1
1．服装产业集群化。 2、品牌发展速度较快，但仍无国际知名品牌及国际知名设计师。 3．商品供过于求，市场竞争激烈，消费者成熟，品牌新旧交替。 4．品牌良莠混杂，仿冒严重，原创设计能力有待提高。
服装品牌设计与企划-1
第二单元 品牌定位
一、品牌定位的概念 二、品牌定位的重要性 三、品牌定位的原则 四、品牌定位的内容
以零售市场为主要销售窗口的品牌。适合以本地商场为主要销售市 场的品牌服装。
2．批发品牌
以批发方式为主要销售渠道的品牌。适合拥有生产优势通过分销商 向市场推广的品牌服装。
3．代理品牌
以代理形式为主要销售手段的品牌。选定有市场空间的品牌，采用 代理方式销售，通常是异地代理。
二、品牌的分类
（七）以企业类型分类
服装品牌设计与企划-1
二、品牌的分类
（三）以性别年龄分类: 3．童装品牌
巴拉巴拉 小猪班纳 派克兰帝
服装品牌设计与企划-1
巴拉巴拉（ 森马）
二、品牌的分类
（三）以性别年龄分类: 4．少女品牌
服装品牌设计与企划-1
Juicy Couture（橘滋）2011春夏
二、品牌的分类
（三）以性别年龄分类: 5．淑女品牌
白领
二、品牌的分类
服装品牌设计与企划-1
3、运动品牌
NIKE
二、品牌的分类
服装品牌设计与企划-1
4、前卫品牌
vivienne westwood
二、品牌的分类
服装品牌设计与企划-1
5、乡村品牌ACTIVE源自WEAR二、品牌的分类
（三）以性别年龄分类: 1．男装品牌 2．女装品牌 3．童装品牌 4．少女品牌 5．淑女品牌 6．妇人品牌
四、品牌定位的内容
1、消费对象定位
服装品牌设计与企划-1
消费对象也称目标消费群、目标市场，是指品牌所瞄准的准购买者。随着当前人们 的生活越来越强调“以人为本”理念和科技水平的飞速发展，消费品的开发都非常重视 多元化。将社会消费群细分化的目的，是为了明确品牌推广的方向。在分析消费对象 时，要对他们的性别、年龄、收入、性格、职业、地区、民族等做出明确的划分。不同 的消费对象在服装消费方面的兴趣、能力和行为的差异很大。
以产品构成要素的低标准而组合的品牌。此类品牌的产品制作成本较低，品牌 形象不够完整，知名度低，价格低廉，通常在低档商场内设专柜或被商场集中后分类 销售。
二、品牌的分类
（五）以品种分类
1．衬衣品牌 2．西装品牌 3．风衣品牌 4．毛衫品牌 5．大衣品牌 6．皮装品牌 7．裤装品牌
服装品牌设计与企划-1
H＆M
二、品牌的分类
（五）以品种分类
1．衬衣品牌 2．西装品牌
服装品牌设计与企划-1
衬衫品牌(益鑫泰）
西装品牌（雅戈尔）
二、品牌的分类
（五）以品种分类
3．风衣品牌
服装品牌设计与企划-1
Aquascutum （雅格狮丹）
二、品牌的分类
（五）以品种分类
4．毛衫品牌
服装品牌设计与企划-1
Sonia rykiel 索尼亚里基尔
二、品牌的分类
（五）以品种分类
5．大衣品牌
服装品牌设计与企划-1
斯尔丽羊绒大衣
二、品牌的分类
（五）以品种分类
6．皮装品牌
服装品牌设计与企划-1
应大皮装
二、品牌的分类
（五）以品种分类
7．裤装品牌
服装品牌设计与企划-1
圣得西裤装
梦舒雅裤装
二、品牌的分类
服装品牌设计与企划-1
（六）以销售方式分类
1．零售品牌
2．对立原则
与市场流行风格相反，走个性化、另类化品牌路线。 优点：富有个性，风格突出，能形成比较明显的品牌风格。此原则更适合走中高档路线的、以质 取胜的服装品牌的定位。 缺点：社会需求总量不多，目标消费群较少。过于个性化的产品将失去市场。
3．空位原则
寻找现今服装市场在风格和品种上的空档，创造业内空缺或罕见的风格。此原则适合各种档次服装 品牌的定位。 优点：由于其前所未有的风格而独树一帜，少有竞争对手，具有潜在消费市场。 缺点：从推出到接受，消费者对其有一个认识过程，有一定的市场风险。
一、品牌的概念与内涵
2、品牌服装
具有一定市场认知度的、形象较 为完整的并有一定商业信誉的服 装产品系统。通俗一点来说，即 以品牌理念经营的服装产品。
服装品牌设计与企划-1
天 意
圣得西
一、品牌的概念与内涵
3、品牌形象
品牌形象是指体现品牌总体面貌的完整的架构， 包括产品形象、宣传形象、卖场形象和服务形象。 产品形象是指产品的面貌和风格； 宣传形象是指通过媒体展示给公众的品牌信息； 卖场形象是指品牌产品销售场地的环境与格局； 服务形象是指品牌的售前售后服务的状态。
淑女屋 阿依莲 朵以
服装品牌设计与企划-1
二、品牌的分类
（四）以价格分类
服装品牌设计与企划-1
从构成服装物质状态的要素角度出发，按产品品质的高低分成高、中、低三档 品牌。通常情况下，服装品牌的档次代表了产品的品质，产品品质需要投入产品的成 本支持，成本与价格有直接联系，因此，品牌的档次往往以产品的价格区分。
二、品牌定位的重要性
服装品牌设计与企划-1
1．品牌定位的准确与否直接关系到品牌的命运 有些企业并没有将品牌定位的重要性提到这个认识高度，因此，不愿也不善于在此 花很大的精力和财力，在有一个初步的设想以后就仓促上马，造成以后的被动局面将花 数倍的精力和财力调整，并且，极有可能会延误商机，导致投资失败。 2．品牌定位报告决定投资总额和使用比例 品牌的实际运作是根据品牌定位报告进行的，虽然投资总额多，比较便于品牌的运 作，但是，投资并不是越多越好，与目标相比，投资过大会造成资金闲置或费用失控， 造成资金浪费；投资过小则资金不足，造成资金短缺、周转不灵。国内有许多不管是何 种性质的公司，都遇到投资额不及时到位或到位不足等情况。 3．品牌定位是品牌发展的方向和准则 虽然一个品牌的风格可以在品牌实际运作过程中，根据市场需求关系做些变化，但 是，这种变化应该在一个有限的范围内进行，品牌风格经常发生左右摇摆现象是运作品 牌服装的大忌。因此，一旦确定了品牌的风格，就要在一定的时间内相对稳定，如果运 作过程中产生了问题，只能做出局部调整或细节完善，不能随意地进行根本性的变化。
四、品牌定位的内容