融媒体时代下传统纸质读物的发展途径

聚焦融媒
融媒体时代下传统纸质读物的发展途径
李晓军
内容提要：随着融媒体的不断发展，我国出版行业发生了翻天覆地的变化。

一般而言，传统纸质读物主要是以订阅模式为主。

以融媒体为基础的读物，普遍都是以电子和网络为媒介的，主要是以开放模式为主，这直接对传统的纸质读物形成了强烈的冲击。

基于此，我国传统的纸质读物要想长久地发展下去，不被淘汰，就应该因势利导，并在此基础上紧跟时代潮流，借助融媒体的优势，走一条出版发展共享的道路。

关键词：融媒体；传统纸质读物；出版共享；路径；发展
-、融媒体的特征
“融媒体”是充分利用媒介为载体的一种传播方式，它既可以将广播、电视、报纸等共有的特点相融合，又可以将它们之间的不同点进行互补，在此基础上将它们人力、内容、宣传等方面全部融合，从而实现"资源融通”“内容兼容”“宣传互融”“利益共融”的新型媒体形式。

此外，融媒体主要是将传统的媒体和新媒体相融合的一种媒介载体，它可以将这两种媒体的优点发挥得淋漓尽致，使单一媒体的竞争力变为多媒体共同的竞争力，进而实现为“我”所用，为“我”服务。

当然，“融媒体”也不是一个独立的实体媒体，而是一种将广播、电视、互联网的优势互为整合、利用，并使其功能、手段、价值得以提升的运作模式，不仅是一种实在的科学方法，还是一种可以在实践中看得见摸得着的行为。

二、融媒体时代对传统纸质读物的影响
随着融媒体的出现，阅读载体的多样化，不仅使得人们可以快速获取信息，还在一定程度上改变了人们的阅读习惯。

融媒体以秒速更新着发生在世界各地的事件，既使人们轻松地摆脱了传统的阅读流程，也为他们节省了大量的时间，非常符合现代人的快节奏生活，如：人们可以只通过一部智能手机就可以随时随地地阅读各类文章。

国民阅读研究证明，自2014年开始，人们就已经开始由传统纸质读物的阅读方式改变为数字化阅读方式。

详细来说，融媒体下人们借助手机不仅可以轻易地将上千上万本书籍携带在身上，还可以单手完成阅读的全过程，无论是在奔波的路上，还是茶余饭后都可以阅读。

三、融媒体时代下传统纸质读物的发展途径
(-)移动化覆盖，立体化传播，融媒体时代下，我国媒体的传播方式打破了以往"一对一"的模式，总的来说，媒体可以实现多人在线共享。

此外，智能手机、电子书以及平板电脑的不断发展，也为传统读物出版的发展提供了许多便利，使读者在浏览方式上有了很大改善。

同时，融媒体时代下，部分少儿读物也涌现到了我们的眼前，如懒人听书网、企鹅FM、喜马拉雅等有声平台，可以将传统纸质读物中的内容转化为声音，便于老人或者特殊读者直接倾听。

总之，融媒体下出版的读物，可以实现将传统的纸质读物以可读、可看、可听。

(二)社交化互动，多样化感官。

无论是传统纸质读物还是电子读物岀版行业，如何吸引读者的眼球是我们值得思考的问题。

研究证明，现今的读者普遍喜欢新鲜有趣的读物，因此，传统纸质读物可以根据读者的需求，为他们营造一些具有趣味性的社交化互动平台，吸引他们的注意力，促使他们可以积极地参与进来。

例如，传统纸质读物可以在融媒体下搜集一些与读物相关的图片、文章或者视频等，与读者进行互动式交流，并在此基础上培养忠实的读物粉丝。

另外，随着科学技术的迅猛发展，AR、VR、MR等虚拟现实技术出现在了我们的眼前，鉴于此，
画2019年第4期
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传统纸质读物可以借助这些技术，为读者创设一个阅读视界，借此将读者的视觉以及触觉等感官调动起来，进而可以使他们从中体验平面立体旅程。

（三）个性化服务，品牌化融合。

传统媒体由于条件限制，因此，所传播的内容通常都是针对大众的信息，但是这些信息，对于少数读者而言，大众化信息内容显得平凡、刻板、单调的内容，无法满足这些读者的需求。

而融媒体的出现，使得读者可以在更加个性的服务平台基础上接受信息。

此外，融媒体的发展，还实现了出版企业与其他行业合作的机会，如，影视行业、游戏行业、文创行业等合作，在此基础上实现双赢。

（四）跨媒体融合，多渠道表达。

在融媒体时代下，媒体如雨后的春笋般纷纷发芽，但这也加快了出版行业的竞争。

在此背景下，传统的纸质读物应将眼光放长远，积极与互联网拥抱，以共享的思维拓展产业的发展渠道，从而实现读物内容和表现形式的多渠道表达。

（五）转基因交汇，多引擎驱动。

当今是一个信息爆炸的社会，因此，在融媒体下，传统纸质读物己经无法和之前一样生存下去了。

鉴于此，传统纸质读物应该适应当今新视觉时代，根据市场的需求不断改革和创新。

如，我们可以在编辑的工作流程上发生转变，总的来说，可以从下面几点着手：
1.转变组稿方式。

以往纸质读物编辑的工作模式，大都采取上门拜访或者电话的形式进行组稿，这样的工作模式，己经无法满足现今出版行业的发展需求。

因此，传统纸质读物必须改变以往的工作模式，可以借助融媒体的优势，采取qq、微信等多种网络渠道组稿，借此提高纸质读物的工作效率，实现传统纸质读物在融媒体时代下出版共赢。

2.改变审稿方法。

我们都知道传统纸质读物在审稿上存在着周期长的问题，详细来说，传统的纸质读物审稿周期多数情况下至少需要十天左右的时间，甚至部分读物需要三审，一定程度上阻碍了行业的发展。

但是融媒体下，大多数读物都有自己专属的平台，读者不仅可以在该平台上投稿，编辑还可以在第一时间为读者及时审稿，一定程度上缩短了读者投稿以及等待审稿的时间。

3.编辑流程发生了变化。

在融媒体还没有出现之前，编辑因为通讯的落后，使得他们将自身的精力都浪费在了联络上面，减少了编辑和读者的交流机会。

然而，融媒体的到来，使得资源开始共享，出版单位将大数据运用到了工作中，利于编辑的工作流程。

总的来说，主要表现在读者可以在读物平台根据自己的实际情况，合理投稿，还可以在该平台上随时对自己的稿件的处理过程进行第一时间的查看。

4.发行方式发生了转变。

传统纸质读物需要很长时间才可以到作者的手中，但是随着融媒体的不断发展，出版方式也发生了很大的转变，改变了传统纸质读物周期长的情况。

一般而言，文章只需要短短几分钟就可以实现网络共享，无论是作者还是读者，都能在网站下载电子读物进行阅读。

（六）大数据发力，多维度影响。

融媒体下出版行业离不开大数据的支撑，因为，只有足够的数据才能使传统纸质读物和新媒体下的读物始终保持敏锐的嗅觉。

换言之，大数据就如同出版行业的天气预报，出版行业可以借助大数据提供的数据开展后续的出版工作。

这里的大数据主要是以一种数据为本质的新一代革命性的信息技术，在数据挖掘过程中，可以带动理念、模式、技术及其应用实践的创新。

换言之，传统的纸质读物借助融媒体不单单实现了读者从可读到可视的转变，还使读者从静态到动态的转变，从而促使出版行业实现了从一维到多维度的转变。

（七）延伸产业链，形成价值链。

融媒体的发展使得传统纸质读物的角色发生了改变，一般而言，传统的纸质读物从以往被动的角色转变为主动的信息提供者，这表示纸质读物从单一性正向着多元化的方向发生转变。

现在的读物已经无法满足于阅读者，具体而言，开始拓展到电商销售、付费资讯等层面，其中，多数学术期刊开始探索“产学研”模式，构成了一体多引擎发展的产业链。

总之，在读者阅读习惯、阅读方式多元化的今天，传统纸质读物已经成为一种奢侈品，无论是在时间成本上还是经济成本上，这对传统纸质读物影响巨大。

因此，传统纸质读物在融媒体时代下的出版共享发展路径必须不断坚持，并不断创新，只有这样才可以与时俱进。

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（作者单位：焦作日报社）
2019年第4期。