旅游电视节目的发展现状分析

社科文化
旅游电视节目的发展现状分析
努尔夏提·艾尼娃尔
（新疆广播电视台文化旅游中心，新疆,乌鲁木齐 830001）
摘 要：本篇文章对电视旅游节目的现实状况进行了探讨，发现了存在不少的问题，针对这些问题提出了合理的建议，希望电视旅游类的节目能够传播正能量、积极、健康的发展，可以制作出人们喜欢的节目。

关键词：旅游；卫视；电视节目；发展现状
旅游类的电视节目属于旅行游览活动的衍生品，通过电视“声画一体”的现代媒体手段，采用3D图像，同时又维持了传统2D横向卷轴的《三位一体》效果，吸引着大家的兴趣，向观众传达各个城市和国家的故事和发展，对旅游行业的发展也起到积极的推动作用，起着保护、宣传和营销等方面的作用，旅游电视类节目的出现对电视节目的发展和传播旅游信息都有着积极向上的意义。

一、关于旅游的电视节目发展的现状
1.播放内容单一，收视率偏低
我国早期的旅游电视节目的发展，在节目的制作上，由于经验、资金、宣传和包装都受到限制，所以制作出来的成品效果不是很好。

最早的电视旅游类节目，几乎都是运用优美的音乐和各种镜头的配合，来展示祖国的风光景色。

可是这种方式过于单一，整体的片子节奏感过慢，观众只能体验到在不停变化的镜头下的风景，景色也变得有距离感，容易造成审美疲劳。

导致节目收视率偏低，而且现在信息时代化的高速发展，获取视频资源的途径越来越多，很多人看电视的频率相对来说比较低。

2.旅游栏目的发展水平参差不齐
根据调查，省级卫视的收视率要超过一般的旅游类节目，旅游卫视超过4成左右。

具体为省级卫视占55%，中央级频道占12%，省级地方频道占25%，市级和其他的频道占10%。

这些数据说明了各个地区的旅游类节目发展不平衡，信号的涵盖也成为一个比较主要的原因，是地方台难以突破的困难。

节目的定位也是影响收视率的原因，旅游卫视的品牌优势非常明显，几乎占据了一半的收视份额，加大了其他电视台在旅游类节目的竞争难度。

3.电视旅游类的专业性发展阶段
国内首个旅游卫视的成立是在2002年，在2019年5月1日被正式改为海南卫视，是经广电总局批准的中国境内唯一一家以旅游休闲为主的专业化卫星电视频道。

专属旅游卫视的开播，象征着我国旅游电视节目渐渐开始进行专业化的发展趋势，各个电视台几乎都有属于自己城市的旅游节目，针对本城市独有的风景、人情、特色进行展播，所以在众多的旅游节目当中并无冲撞与重复。

近年来更是刮起了一股播放旅游娱乐节目的风，例如湖南卫视的《爸爸去哪儿》，融合了亲情和各个乡镇的特色和风景，浙江卫视的《青春环游记》，讲述了不同城市的历史人文，彰显中华文化的源远流长和博大精深。

还有网站上冠名播出的旅游娱乐类节目，芒果TV《小小的追求》，感受同伴之间的友谊和学会珍惜眼前与保护自然的理念进行宣传。

旅游节目的发展不断进步，通过各种不同的形式出现在电视屏幕上，为人类旅行游览休闲活动提出了参考和娱乐体验。

二、旅游类电视节目的问题
1.网络发展对旅游类电视节目的影响
随着社会经济的不断发展，人们愿意接受不一样的文化风情，从而感受世界的美好。

根据数据调查，人们旅游时基
本上是从网络和旅游团导游那里获取关于景点的详细介绍，
其主要的是能够将费用清晰地报告给游客，可以让游客合理
安排经费问题，网络也相对来说比较方便快捷，网络的发展
给电视行业带来了不小的影响，所以电视节目里的旅游信息
的品质，对出行者的决定有着关键的影响。

2.资金、媒介传播和异地性的问题
我国各类影视节目的市场竞争也非常激烈，一般大家都
会选择代表性比较强的电视节目。

精品类旅游节目相对较少，
无法引起观众的注意。

制作团队也不够专业，尤其是对旅游
类节目的采集编辑人员，不仅要有专业的采集编辑知识，还
要对旅游业的政策和发展有一定的了解。

旅游者往往希望从
一个自己熟知的地方，到另一个陌生的环境进行旅游活动。

而因为受到资金的影响旅游类的电视节目一半以上都是在进
行地方性的宣传活动，极力宣传本土特色，导致与旅游节目
变为了宣传节目，没办法吸引本土的观众。

而媒介的传播还
具有一定的局限性，很多地区不能搜索到相应的频道，所以
外地的观众接收不到此类节目，不能成为忠实的受众。

由此
看来制作成本也是影响着旅游类节目发展的重要原因。

3.追求感官感受从而疏忽心里层面
很多节目的内容过多的停留在感官方面，对心理需求的
层面较少。

旅游类的节目还有很多因素可以进行发掘。

例如
旅行的目的、在旅行过程中得到的收获、旅行之后对生活的
上的理解和生活上将出现什么样的改变，对价值观、人生观、
世界观有什么样的影响等。

三、有效提升电视旅游节目的策略
可以对电视专属频道的开发和整体的形象包装进行策划，
根据外部条件掌握准确的信息。

及时观察观众的社会文化环
境变化和收视率趋势发展方面的问题，对个体活动空间的文
化氛围和收视动态，掌握全面的信息。

根据传播学系统的理论，
根据观众群体的特征来设定栏目的内容，制作团队把握好节
目的中心，对栏目不断进行改进充实、丰富内容，防止观众
产生审美疲劳。

旅游类节目要想吸引住观众的眼球，不仅要
做到专业化，满足观众的需求，还要在内容丰富、形式多样，
打造出精品的栏目，品牌意识的创建是必然的趋势。

旅游类的电视节目相对来说发展的空间比较广阔，所以
是一条可持续性发展的道路，对每一个部分进行整理规划，
才能够实现其应有的价值。

旅游类电视节目要想从众多的节
目当中脱颖而出，必须要做到体现自身的特色，不仅好看还
要好玩和实用。

只有博得观众的眼球，让观众产生兴趣，满
足观众的各种需求，才能做到长盛不衰，从而打造出一个精
品的节目，创造出一个品牌。

旅游电视类节目和旅游业相辅
相成，互相促进，继而实现优化传播的效果，提高节目的收
视率，不仅为电视旅游类节目提供广阔的发展空间，对旅游
业的可持续性发展也提供了参考。

视界观 OBSERVATION SCOPE VIEW343。