视觉传达设计中的传统文化符号

视觉传达设计中的传统文化符号
内容摘要
社会的发展和人民生活水平的提高使视觉传达设计有了更广阔的应用
空间，传统文化符号的应用对视觉传达设计的发展有着重要的推动作用。

文章介绍了视觉传达设计的概念、特征与传统文化符号的内涵，分析了传
统文化符号在视觉传达设计中的具体应用，以及传统文化符号在视觉传达
设计中的应用价值和策略，以期能给视觉传达设计者一些启发。

关键词
传统文化符号具有深刻的文化内涵，在文化多元化发展的今天有着广
阔的应用价值。

将传统文化符号应用在视觉传达设计中，能够提升设计作
品的视觉表现力，同时也丰富了设计作品的艺术内涵。

对视觉传达设计中
的传统文化符号进行研究，有助于将传统文化内涵更好地融于设计作品中，对视觉传达设计的发展有着重要意义。

一、视觉传达设计的概念、特征与传统文化符号的内涵
（二）视觉传达设计的特征作为一种创造性活动，设计给人们的生活
带来改变，同时也随着社会的发展而进步。

近年来，随着科技的发展和计
算机的普及，信息的传播载体变得非常多样，设计上也有着很多延伸。

视
觉传达设计就是其中的一个分支。

视觉传达设计通过视觉图像传达给接收
者信息，既有着审美的要求，也要符合实用性特征。

②经济性是视觉传达
设计的重要特征，这与其在商业上的广泛应用密不可分。

作为一种创造性
活动，美观性也是视觉传达设计的重要特征。

设计本就是一种追求审美的
活动。

因此，在满足经济性的同时，视觉传达设计的美观性也需要被视觉
传达设计师所重视。

（三）传统文化符号的内涵人们一般将能够反映地域风貌、展现地区
传统文化特征的符号称为传统文化符号。

③中华民族具有五千年的历史，
在长久的发展历程中形成了众多具有民族特色的传统文化符号，如水墨画、书法等传统文化符号早已成为中国传统文化的代表。

传统文化符号是传统
文化的载体，不仅可以代表传统文化的特征，还可以展现独具地域特色的
民族文化。

传统文化符号最开始一般都起源于原始部落的图腾，如中原的
龙图腾、草原部落的狼图腾等，后来随着生活水平的提高，人们开始追求
装饰性的文化符号，目的是满足审美上的需要。

二、传统文化符号在视觉传达设计中的具体应用
（一）视觉传达设计中传统吉祥图案的应用最开始的文化符号一般起
源于部落图腾，这与当时人们生活环境的恶劣有密切关系，人们受到自然
灾害、疾病的威胁。

传统吉祥图案中蕴含着人们对平安和幸福的向往，寄
托了人们对美好生活的愿望。

图腾可以说是最早的吉祥图案，对图腾的崇
拜代代传递，最后形成了具有本民族特色的图腾文化符号。

汉族有龙图腾，其极大地融入人们的生活中，已经成为中国的象征。

④在视觉传达设计中，传统文化符号中的吉祥图案得到了广泛应用。

经过几千年的发展，传统吉
祥图案已经深入人们的日常生活中，其本身具有的文化含义会让人非常容
易接受。

其与现代视觉传达设计的碰撞更是传统与现代的结合，往往能营
造出令人惊喜的效果，因此被众多设计师应用在设计作品中。

如2022年
北京奥运会的火炬设计中就运用了祥云图案，再加上中国红的色彩，传达
出喜庆、美好的祝福之意，同时也展现了中国传统文化底蕴。

吉祥图案的
传统文化内涵给观众提供了很大的想象空间，其与视觉传达设计的融合，
也为吉祥图案这种传统文化符号带来了新的应用途径，有助于使传统文化
符号展现出新的活力。

（二）视觉传达设计中传统水墨画元素的应用中国传统水墨画有着
“墨分五色”的说法，就是用水、墨两种主要材料形成墨色的变化，可以
说水墨是具有民族特色的艺术形式。

⑤水墨画对于意境的表达有着不可替
代的作用，已成为重要的传统文化符号，并给视觉传达设计带来了很多启发。

视觉传达设计作为一项创造性活动，需要将一定的信息传递给接收者。

传统水墨画元素的应用可以使视觉传达设计作品传达出独具特色的意境美，从而打动观众。

水与墨的交汇融合，点、线、面的构造，疏与密、浓与淡
的巧妙安排，简约舒适的审美体验，这些都能够给观众带来视觉上的强烈
冲击。

视觉传达设计中传统水墨画元素的应用可以使各种设计元素之间的
关系更加和谐，有助于增添设计作品的艺术魅力。

传统水墨画元素的意境
美可以更好地突出设计作品的艺术内涵，从而增强设计作品的艺术效果。

（三）视觉传达设计中传统剪纸元素的应用传统剪纸广泛存在于我国
民间，因其低廉的制作成本、浓厚的艺术特色、极高的参与度而受到人们
的欢迎和喜爱。

剪纸具有浓郁的生活气息，其中包含着人们的生活智慧与
艺术理念，其已经成为重要的传统文化符号。

不同地区、不同民族的剪纸
都有着自己的特色，这与地理环境、民族文化有着不可分割的关系，可以
给视觉传达设计提供启发。

视觉传达设计不仅需要紧跟时代的脚步，以极
具现代感的设计元素给观众带来视觉上的冲击，也需要从剪纸等传统文化
符号中寻找灵感，提高视觉传达设计作品的表现力。

传统剪纸元素在视觉
传达设计中的应用能够收到很好的艺术效果。

如在对陕西传统美食进行产
品包装设计时，将陕西地区的民间剪纸艺术元素运用其中，能够使消费者
在购买陕西传统美食的同时，体会到陕西的地域特色与民间文化。

传统剪
纸元素与现代视觉传达设计的碰撞使设计作品具有现代与传统交融的艺术性，提高了设计作品的视觉冲击力。

三、传统文化符号在视觉传达设计中的应用价值与策略
（二）传统文化符号在视觉传达设计中的应用策略传统文化符号在视
觉传达设计中的应用需要遵循一定的策略，这样才能使传统文化符号与视
觉传达设计更好地融合在一起，从而有力地展现视觉传达设计的主题，提
高设计作品的视觉表现力。

近年来，西方文化的传入给视觉传达设计带来
了极大的影响，但长期以来生搬硬套国外设计理念让人们陷入了视觉审美
疲劳中。

传统文化符号的应用符合人们的审美需求，同时也是视觉传达设
计本土化发展的必经之路。

要想更好地将传统文化符号应用到视觉传达设
计中，设计师一方面需要把握受众心理，展现符合受众审美需要与思想观
念的设计作品，而不是简单地借用传统文化符号；另一方面，因地理环境、民族特征而产生的传统文化符号需要蕴含传统文化内涵，并融入到视觉传
达设计中，这样才能满足受众的视觉审美需求，进而促进视觉传达设计的
发展。

传统文化符号在视觉传达设计中的应用必须融合传统文化观念，才
能使设计作品富有特色，进而得到人们的认可。

传统文化符号在视觉传达
设计中的应用既需要展现东方意蕴，也要符合现代特征，形成现代与传统
的结合，这样才能促进视觉传达设计的发展。

结语视觉传达设计作为一种
通过图形、文字等视觉形象向受众传达信息的平面艺术设计形式，有着自
己的特征。

传统吉祥图案、传统水墨画元素、传统剪纸元素等传统文化符
号在视觉传达设计中得到了非常广泛的应用。

在视觉传达设计中，传统文
化符号的应用有着重要的文化价值。

采用更好的应用策略能够使传统文化
符号完美地融入视觉传达设计中，从而促进视觉传达设计的进一步发展。