隐喻营销——精选推荐

隐喻营销
《我们懒以⽣存的隐喻》是美国加州⼤学伯克利分校认知语⾔学教授乔治.莱考夫的著作，
我们现在都强调⼤数据，⼤数据强调的是突出个体和精准性，⽽隐喻营销所发现的是千差万别
需求背后的共性和客户对产品及服务的情感根源。

隐喻思考是营销中不可替代的思考⽅式。

隐喻源：揭开消费者的内⼼世界，七⼤关键隐喻源：平衡、转变、旅程、容器、关联、资源、控制。

有时交替出现、有时相互叠加，左右我们的⽣活！
⼈们经常会⽤⽆意识的透镜来观察和审视⾃⼰的⽣活，我们把这个透镜称之为隐喻源，隐喻源是我们观察和理解事物以及指导后续⾏动所使⽤的⼀种思考⽅式，通俗的来讲隐喻的定义:就是⽤⼀件事情的描述来表达另外⼀件事情。

隐喻源与⽣俱来，并被后天的社会环境所塑造。

之所以叫“源”是由于它⼤多数情况下在⽆意识中进⾏，称为‘隐喻’是因为它重新表达和展现了我们⽣活中所遇到的事物。

为什么我们⽆法深⼊思考
短期思考、陈旧的市场营销理念、缺少真正的管理层⽀持和奖励机制（惧怕惩罚）、担⼼变⾰或表⾯的差异化迷惑是我们⽆法深⼊思考的5⼤原因。

在我们做思考的时候，能有规范的、深⼊的、有想象⼒的思考，不仅发现现有信息中的含义，还要超越信息本⾝，提供更多信息背后的附加价值。

我们把这种思考过程称之为“应⽤式联想”。

7⼤隐喻源
虽然不同的⼈有不同的⽂化背景、教育、宗教信仰、政治挂念、性别等⽅⾯的差别，但是隐喻源却⼀样，只是表达的情绪有正向和负向之分，有强弱之分。

隐喻源之间没有层级之分，没有先后之分。

七⼤隐喻源分别是平衡、转变、旅程、容器、关联、资源和控制。

平衡:平衡深深的根植于我们⼈类的内⼼，好像是判断外部世界的⼀杆秤⼀样，平衡是⼀种流动的状态，⽽⾮是⼀种固定的状态。

⽣理平衡、情感平衡、社交平衡和道德平衡之间相互影响。

转变：。