微内容对网络公共领域的构建及其影响
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今传 媒
２ １ 年 第 １ 期 ０１ ０
组 织传播
徽 内容对 网
领 域 的构 建及 其 彰 响
柴 燕 宾
（ 津 日报 社 经 济 新 闻 部 ，天 津 ３ ０ １ ） 天 ０ ２ １
摘 要： 目前中国正在经历 由工 业社会 向信 息社会 转型的关键 时期 ，随着 网络技术升级到 ｗ ｂ ． ｅ２ ０阶段，以 Ｂ Ｓ Ｂ 、博客 、播
一
点击 ） ，都可 以被称作微 内容 。那些 由无数普通人创造 的微 内 球，也就越容 易引起 网民的强烈关注 。以贵 Ｊ瓮 安风波 为例 ， Ｊ 、 Ｉ 容 充 斥 着 我 们 的生 活 、工 作 和 学 习 。 其 最 终 能 产 生 那 么 大 的 一 个 社 会 关 注 度 ，是 因 为其 反 映 出 许 其 中很 多 都蕴 含 着 创 造 性 努 力 并 且 在 网 上 公 开 可 得 。它 多 深 层 次 公 共 问题 ， 比 如 地 方 政 府 行 为 的失 当 、对 于 群 众 利 们的数量 、重 要性还有我们对它 的依赖可 以说并不亚于传统 益的漠视 等，社会矛盾本身便是公共性 问题的本质 。 媒体生产 的大众传 播 内容。微 内容 的出现 改变 了网络 内容 的 另 外 ，对 于 通 过 微 内容 进 行 网 络 公 共 话 题 ， 随着 大 量 网 分布格局 ，在 数量 上，大量 由非专业人 员制作的信息改变 了 民的参与 ，其将会被鲜 明的凸显出来 ， 目击者 、知情 者和 专 网络信息 的构成 比例 ； 形式 上，微 内容展示 了 Ｗｅ２０条件 家分别从各 自的角度 出发使得微 内容立体和清晰起来 ，多个 在 ｂ． 下 的维基 、博客 、社会 网媒 介 （ ＮＳ Ｓ ）等多种传播 手段的应 侧面的补充、质疑和证实使其成为 网络公共论坛的主题 。 用 。对微 内容 的重新发现和利用 ，是互联 网所 开创的平等 、
客 、维客等为代 表的微 内容 短时间内也 呈现 出井喷式发展 。由于微 内容的主体 的广泛性、大众化与多元性 ，信息交流系统 的开放
性与交互性 以及 内容 的批判性和质疑性 ，契合 了 共领域 发展 所必须具备的要素， 因此对公共领域在信息时代 的构建起到 了十分 公 重要的作用。微 内容 以其特有 的方 式，在 网络环境 中集结公共话题，并对此展开争议与辩论 ，最终促使趋 同意见 的形成 。在微 内 容 的机制之下形 成的网络公共领域 ，其拓 宽 了 息的来源，使 人们可 以在网络上畅所欲言 ，不 同观点得到交流 与碰撞 ，并为传 统 信 媒体提供 了大量 生动的素材 。但是 由微 内容构建 的公共领 域也存 在着 相对不平等现象，并且在其发展过程 中或 多或少 受到 了 各种
一
步的构建 。
理性 。围绕这一公共话题本 身，随着各种观点和意见 的激 烈 交锋 ，对于 问题 的细节 的关 注和 质疑也 由此展开 ，来 自各 方 的微 内容为该话题不断提供 新的论据和线索 ，在这样 的北 京
二、微 内容构建公共领域 的机制
在网络公共领 域，没有任何 一个机构有权利或者规 定网 之 下 ， 与 公 共 事 件 相 关 的细 节 和 方方 面 面 的 关 系 便 被 逐 步 理 周 事 民必须关注什么话 题并遵循 怎样的一个原则和程序 发表 看法 清 ， 事 情 越 辩 越 明 。在 “ 老 虎 ” 件 中 ， 有 网 民 为 证 明虎 照 并展 开 讨 论 ，这 完 全是 一个 白发 的 过 程 ， 网 民通 过 自身 创 造 是从 年画拍下来的 ，亲 自动手用 相机 模拟 拍摄，并将其结果
民主 、 自由风 气 的 自然 衍 生 。 网络 公 共 领 域 可 以 看 作 是 公 共
（ ）不 同观 点 的 交锋 二
领 域 发 展 的新 阶段 ， 它 是 公 共 舆 论 体 系 和 公共 交往 结 构 借 助 在 网 络 公 共 议 题 的确 立 ，很 自然 的 就 过 渡 到 话 题 的辩 论 于 互 联 网技 术 实现 的 形 制 变 革 。微 内容 基 于 其 自身 在 主 体 、 阶段 ， 而 便 随 这 一 过 程 的演 进 ， 网 民 对 于 微 内容 的认 识 也 从 系统和 内容 的独有 特点，在 网络环境 中对 公共 领域进行着进 表 象 讨 论 开 始 进 入 对 于 本 质 的 分 析 ， 感 性 的 表 达 也 逐 步 趋 于
一
、
微 内容构建公共领域 的基础
信息均能引起 网民极大 的兴趣 ，其必须具备相应 的特征 。 重 庆 “ 牛 钉 子 户 事 件 ” 所 以 能 引 起 网络 公共 舆 论 巨大 最 之
学 者 Ｃ ｗ ｋ 给微 内容 的定 义 是 ： 最 小 的独 立 的 内容 数 关 注 ，很 大 程 度 上 在 于 其 与 大 众 生 活 紧 密 相 关 ， 很 容 易 产 生 ｍｓ ｉｉ “ 据 ，如一个 简单链 接的一篇 网志 ，一 张图片、音频、视频 ， 网 民的 共 鸣 ，那 些 远 离 公 众 生 活 的 时 间 和 话 语 是 难 以 变 成 网 个关于作者 、标题的元数据，Ｅ —ｍａ 的主题 ， Ｓ内容列 络 公 众 共 鸣 的话 题 ，最 多 也 就 是 昙 花 一 现 。对 于 一个 事 件 来 ｉ ｌ ＲＳ 表 等 。” 就 是说 ，互 联 网 用 户 所 生 产 的 所 有 数 据 （ 至 一 次 说，其越能反 映公共 性问题的本质 ，就越能吸 引住 网 民的眼 也 甚
力量的侵蚀 ， 卟 另：其个人性也会 削弱公共领域 的理 性基础 ，多元 化特征 也带来 了公共领域的“ 片化” 碎 等问题 ， 必须对其 审慎对待 。 关键词：微 内容；公共领域； 网络公共领域；公共舆论 号：１７ — １２（ ０ １ ００ １ －２ ６ ２８ ２ ２ １ ）１—０ ７０
２ １ 年 第 １ 期 ０１ ０
组 织传播
徽 内容对 网
领 域 的构 建及 其 彰 响
柴 燕 宾
（ 津 日报 社 经 济 新 闻 部 ，天 津 ３ ０ １ ） 天 ０ ２ １
摘 要： 目前中国正在经历 由工 业社会 向信 息社会 转型的关键 时期 ，随着 网络技术升级到 ｗ ｂ ． ｅ２ ０阶段，以 Ｂ Ｓ Ｂ 、博客 、播
一
点击 ） ，都可 以被称作微 内容 。那些 由无数普通人创造 的微 内 球，也就越容 易引起 网民的强烈关注 。以贵 Ｊ瓮 安风波 为例 ， Ｊ 、 Ｉ 容 充 斥 着 我 们 的生 活 、工 作 和 学 习 。 其 最 终 能 产 生 那 么 大 的 一 个 社 会 关 注 度 ，是 因 为其 反 映 出 许 其 中很 多 都蕴 含 着 创 造 性 努 力 并 且 在 网 上 公 开 可 得 。它 多 深 层 次 公 共 问题 ， 比 如 地 方 政 府 行 为 的失 当 、对 于 群 众 利 们的数量 、重 要性还有我们对它 的依赖可 以说并不亚于传统 益的漠视 等，社会矛盾本身便是公共性 问题的本质 。 媒体生产 的大众传 播 内容。微 内容 的出现 改变 了网络 内容 的 另 外 ，对 于 通 过 微 内容 进 行 网 络 公 共 话 题 ， 随着 大 量 网 分布格局 ，在 数量 上，大量 由非专业人 员制作的信息改变 了 民的参与 ，其将会被鲜 明的凸显出来 ， 目击者 、知情 者和 专 网络信息 的构成 比例 ； 形式 上，微 内容展示 了 Ｗｅ２０条件 家分别从各 自的角度 出发使得微 内容立体和清晰起来 ，多个 在 ｂ． 下 的维基 、博客 、社会 网媒 介 （ ＮＳ Ｓ ）等多种传播 手段的应 侧面的补充、质疑和证实使其成为 网络公共论坛的主题 。 用 。对微 内容 的重新发现和利用 ，是互联 网所 开创的平等 、
客 、维客等为代 表的微 内容 短时间内也 呈现 出井喷式发展 。由于微 内容的主体 的广泛性、大众化与多元性 ，信息交流系统 的开放
性与交互性 以及 内容 的批判性和质疑性 ，契合 了 共领域 发展 所必须具备的要素， 因此对公共领域在信息时代 的构建起到 了十分 公 重要的作用。微 内容 以其特有 的方 式，在 网络环境 中集结公共话题，并对此展开争议与辩论 ，最终促使趋 同意见 的形成 。在微 内 容 的机制之下形 成的网络公共领域 ，其拓 宽 了 息的来源，使 人们可 以在网络上畅所欲言 ，不 同观点得到交流 与碰撞 ，并为传 统 信 媒体提供 了大量 生动的素材 。但是 由微 内容构建 的公共领 域也存 在着 相对不平等现象，并且在其发展过程 中或 多或少 受到 了 各种
一
步的构建 。
理性 。围绕这一公共话题本 身，随着各种观点和意见 的激 烈 交锋 ，对于 问题 的细节 的关 注和 质疑也 由此展开 ，来 自各 方 的微 内容为该话题不断提供 新的论据和线索 ，在这样 的北 京
二、微 内容构建公共领域 的机制
在网络公共领 域，没有任何 一个机构有权利或者规 定网 之 下 ， 与 公 共 事 件 相 关 的细 节 和 方方 面 面 的 关 系 便 被 逐 步 理 周 事 民必须关注什么话 题并遵循 怎样的一个原则和程序 发表 看法 清 ， 事 情 越 辩 越 明 。在 “ 老 虎 ” 件 中 ， 有 网 民 为 证 明虎 照 并展 开 讨 论 ，这 完 全是 一个 白发 的 过 程 ， 网 民通 过 自身 创 造 是从 年画拍下来的 ，亲 自动手用 相机 模拟 拍摄，并将其结果
民主 、 自由风 气 的 自然 衍 生 。 网络 公 共 领 域 可 以 看 作 是 公 共
（ ）不 同观 点 的 交锋 二
领 域 发 展 的新 阶段 ， 它 是 公 共 舆 论 体 系 和 公共 交往 结 构 借 助 在 网 络 公 共 议 题 的确 立 ，很 自然 的 就 过 渡 到 话 题 的辩 论 于 互 联 网技 术 实现 的 形 制 变 革 。微 内容 基 于 其 自身 在 主 体 、 阶段 ， 而 便 随 这 一 过 程 的演 进 ， 网 民 对 于 微 内容 的认 识 也 从 系统和 内容 的独有 特点，在 网络环境 中对 公共 领域进行着进 表 象 讨 论 开 始 进 入 对 于 本 质 的 分 析 ， 感 性 的 表 达 也 逐 步 趋 于
一
、
微 内容构建公共领域 的基础
信息均能引起 网民极大 的兴趣 ，其必须具备相应 的特征 。 重 庆 “ 牛 钉 子 户 事 件 ” 所 以 能 引 起 网络 公共 舆 论 巨大 最 之
学 者 Ｃ ｗ ｋ 给微 内容 的定 义 是 ： 最 小 的独 立 的 内容 数 关 注 ，很 大 程 度 上 在 于 其 与 大 众 生 活 紧 密 相 关 ， 很 容 易 产 生 ｍｓ ｉｉ “ 据 ，如一个 简单链 接的一篇 网志 ，一 张图片、音频、视频 ， 网 民的 共 鸣 ，那 些 远 离 公 众 生 活 的 时 间 和 话 语 是 难 以 变 成 网 个关于作者 、标题的元数据，Ｅ —ｍａ 的主题 ， Ｓ内容列 络 公 众 共 鸣 的话 题 ，最 多 也 就 是 昙 花 一 现 。对 于 一个 事 件 来 ｉ ｌ ＲＳ 表 等 。” 就 是说 ，互 联 网 用 户 所 生 产 的 所 有 数 据 （ 至 一 次 说，其越能反 映公共 性问题的本质 ，就越能吸 引住 网 民的眼 也 甚
力量的侵蚀 ， 卟 另：其个人性也会 削弱公共领域 的理 性基础 ，多元 化特征 也带来 了公共领域的“ 片化” 碎 等问题 ， 必须对其 审慎对待 。 关键词：微 内容；公共领域； 网络公共领域；公共舆论 号：１７ — １２（ ０ １ ００ １ －２ ６ ２８ ２ ２ １ ）１—０ ７０