国内受众对商业电影要素的偏好嬗 变———基于国内近五年电影票房的内容分析

性” “ 平庸 性 ” ， 将 剧 情 基调 定 位 成“ 常 态性 ” “ 现 实性 ” ． 可 以提 高一 部 商业 电影 冲击 高 票房 的 概率 。
关键词： 商 业 电影 要 素 ： 国 内受 众 ： 偏好
中图 分类 号 ： Ｇ ２ ０ ６ ． ２ 文章 编 号 ： １ ０ ０ １ — ５ ７ ４ ４ （ ２ ０ １ ４ ） ０ １ － ０ ｌ ６ ９ ＿ ０ ８
２ ０ １ ２年 ， 中国 电影 票 房 再创 新 高 ， 国 内电 影 总 票 房 全 面超 越 日本 ， 成 为 仅次 于 美 国 的全球 第 二 大 电影 市场 。中 国经 济 总量 的稳 步 提 高 、 城 镇 化 进程 的逐 步推 进 、大众 精神 文 化需 求 的 井喷 式增 长 。 以 及 国 家对 电影 文 化 产业 扶 持力 度 的 １ ３ 益加大， 都 为
撰的《 中 国 电影 产业 研 究 报 告 》 ， 通过统计和排序 ，
选取 了 ２ ０ ０ ８至 ２ ０ １ ２年 连 续 五 年 国 内 电影 票 房 每
年排 名 前 ６ ０位 的电影 ， 囊 括 国产 片 和进 口片 ， 样本 合计 ３ ０ ０部 。 在进 行 内容分 析 时 。 本文 首 次引 用 白石 信 子 提
中国 电影产 业 的发展 提供 了战略支 撑 ［ Ｊ 】 。 诚然 ， 这 种
图呈 现 国内受众对 商业 电影要 素偏 好 的现状 、变 化 和趋势 ． 以期为学 界研究 、 业 界实践 提供参考 。
一
商业 电影 要素 的建构
本 文 采 取 文 本 分 析 与 内容 分 析相 结 合 的研 究
出 的影 视 文 本要 素研 究 模 型 ， 并 结 合 电影 类 型 划
年 时 国 内仅 ３ ０ ０ ０余 块银 幕 而迄 今 银幕 数 量 已超
过 ｌ ５ ０ ０ ０块【 。毋 庸 置 疑 的是 。 中 国 电影 市 场 所 蕴
含 的 巨大潜 力正 逐步 得 以释放 。
值 得注 意的是 ， ２ ０ １ ２年 国 产 电 影 生 产 了 ８ ９ ３
方法 ， 利 用历 年 来 中国 电影 家协 会产 业 研究 中心 编
几 何 级 的增 长 与规 模化 的影 院建 设 、 迅 速增 长 的 银 幕数量 、 ３ Ｄ及 Ｉ ＭＡ Ｘ 电影 比率 的 提 高 并 促 成 的 票 价 攀 升 等均 存 在密 不 可分 的关 系 ， 比如 ２ ０ １ ２年全 年新增银幕 ３ ８ ３ ２块 ，平 均 每 天新 增 ｌ ０ ． ５块 ； ２ ０ ０ ７
资本 属 性进 行 了甄 别 和统 计 ， 如表 １ 所 示 。编 码 员
选取 两 人 ，编 码 员 间的信 度 计算 采 取霍 斯 提公 式 。
定 程 度上 降低 投 资风 险 。本文 选 取 了 ２ ｏ ０ ８至 ２ ０ １ ２ 年 连 续 五 年 国 内 电影 票 房 每 年 排 名 前 ６ ０位 的 电 影， 囊 括 国产 片 与进 口片 ， 合计 ３ ０ ０部 。通过对 这 些 样 本 中商 业 电影 要 素 进行 较 为全 面 的 内容 分析 ， 试
今 。本 文首 次 将该 研 究模 型 引入 国 内 ， 研 究模 型 的 编码设立了时间、 空间 、 主人公特质 、 电影 类 型 、 剧 情 基调 等 五大 体 系 ， 其 下又 细 分成 ３ ０个测 量 指 标 。 此外 ， 在编 码 同期 对 样本 是 国产 片 抑 或是 进 口片 的
第３ ６卷
第 １期
宁 夏 大 学 学报 （ 人 文 社会 科 学版 ）
Ｊ ｏ ｕ ｎａ ｒ ｌ ｏ ｆ Ｎ ｉ ｎ ｇ ｘ ｉ ａ Ｕ ｎ ｉ ｖ ｅ ｒ ｓ ｉ ｔ ｙ （ Ｈ ｕ ｍ ａ ｎ ｉ ｔ ｉ ｅ ｓ ＆Ｓ ｏ ｃ ｉ Ｍ Ｓ ｃ ｉ ｅ ｎ ｃ ｅ ｓ Ｅ ｄ ｉ ｔ ｉ ｏ ｎ ）
分设 置编 码 ［ ５ ］ 。白石信 子是 １ ３本 Ｎ Ｈ Ｋ放 送文 化研 究 所 主 任研 究 员 ， 长 期从 事 影 视 文 化 与 产 业 、 舆 情 等
相关 领域 的研 究 。 ２ ０ ０ ２年 提 出影视 文本 要素研 究模 型 ，就 此成 为 Ｎ ＨＫ影视 研 究 的方 法路 径 并沿 用 至
Ｖｏ １ ． ３ ６ Ｎｏ ． １
２ ０ １ ４年 １月
Ｊ ａ ｎ ．２ ０１ ４
国内受众对商业 电影要素的偏好嬗变
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基 于 国 内近 五年 电影 票 房 的 内容 分 析
张 洋
（ 中国人 民大 学 新 闻学院 ， 北京 １ ０ ０ ８ ７ ２ ）
摘要 ： 近年来， 中国 电影 票房 屡 创 新 高 ， 已经 成 为仅 次 于 美 国的 全球 第 二 大 电影 市场 。 本 文 选取 了 ２ ０ ０ ８至 ２ ０ １ ２年 连 续五 年 国 内电影 票房 每 年排 名 前 ６ ０住 的 电影 ． 合计 ３ ０ ０部样 本 。 本 研 究是 国 内首 次 引入 影视 文 本要 素研 究模 型 ， 并 以框 架理 论 切入 ， 通过 内容 分析 发 现 ： 无 论是 单 一 的 、 抑或 是 融合 的 电影 类型 ． 制 作 或添 加 动 作 、 冒险 的类 型要 素 ， 将 有 助 于 电影 票房 的提 升 ； 拍 摄 现 代都 市题 材 的 电影 更 有 可 能提 高 电影 票 房 的 收益 ； 在 电影 主人 公 特 质 中设 置 “ 斗 争
部． 而 在 内部竞 争 以及 进 口片 的 冲击 下 ， 能够 上 映
且 真正 盈利 的却 是凤 毛麟 角 。 可见 。 盲 目的投资 会
招 致 巨 大 的风 险 。事 物有 其 内在 规 律 ， 如果 能 够 切
中受 众 的脉 搏 ，了解 国 内 电影受 众 的 口味及 变化 ， 并 据 此选 择 电影 的题 材 与类 型进 行 拍 摄 ， 可 以在 一