书籍募捐的市场分析

书籍募捐的市场分析
2011年4月20日，新闻出版总署公布了《新闻出版业“十二五”时期发展规划》，《新闻出版业“十二五”时期发展规划》明确提出，到“十二五”期末，使国民综合阅读率达到80%，实现人均年拥有图书5.80册、期刊3.10册，每千人拥有日报达到100份，人均书报刊用纸量达到240印张，千人拥有出版物发行网点数0.13个，版权登记数量70万件。

在经济总量方面，根据规划，“十二五”时期新闻出版产业增长速度达到19.20%，到“十二五”期末实现全行业总产出2.94万亿元，实现增加值8440亿元；在产品规模方面，到“十二五”期末，年图书出版总印数达到79.20亿册（张），报纸出版总印数达到552.30亿份，期刊出版总印数达到42.20亿册。

出版物实物出口数量超过1150万册（份、盒、张），版权输出品种数达到7000种。

此外，规划还明确提出，“十二五”时期，科技投入在行业增加值中所占比重逐年增加，单位能源消耗逐年降低，绿色印刷企业在全部印刷企业数量中所占比重超过30%。

前瞻产业研究院发布的《中国图书出版行业市场前瞻与投资战略规划分析报告》显示，2009-2013年，我国图书出版行业出版社规模保持平稳发展的趋势，出版社总数基本维持在580家左右，反映行业发展较为稳定。

截至2013年年底，全国共有出版社582家（包括副牌社33家），其中中央级出版社221家（包括副牌社13家），地方出版社361家（包括副牌社20家）。

2009-2013年，我国图书出版行业销售收入不断增加，增长速度总体趋势下降。

2011年，我国图书出版销售收入为664.4亿元，同比增长23.52%，为近年来最大值；2012年，我国图书出版行业销售收入为723.5亿元，同比增长8.90%；2013年，我国图书出版行业利润总额为770.8亿元，同比增长6.54%。

截至2013年年底，全国共有出版社582家（包括副牌社33家），其中中央级出版社221家（包括副牌社13家），地方出版社361家（包括副牌社20家）。

集团化使得产业竞争格局发生了重大变化。

一些出版业相对发达的省份，以及那些集团建设和体制改革取得重大突破的省份，由于出版集团对资源的高度集中、整合和高效运作，极大地推进了出版业的发展，出版资源也不断地向这些区域积聚，加速了出版产业发展的不均衡。

除北京、上海两大出版中心外，一些区域已经形成了新的出版中心，如江苏、湖南、广东等地，已经成为重要的区域性出版中心。

近年来，互联网和智能终端的快速发展，传统图书出版业受到了前所未有的挑战，电子书凭借着自身的优势不断蚕食传统出版业的市场，前瞻分析认为，未来图书出版行业的发展将呈现两种趋势：一是电子图书与传统图书并融；二是图书成为奢侈品是趋势。

电子图书与传统图书并融
电子图书是通过电子装置阅读印刷发行的图书，电子装置包括电脑、手机和专用终端。

其中，电脑下载阅读电子书固然有屏幕大的优势，但毕竟人要坐在电脑旁，要专门安排读书时间喷墨印刷，相对不太方便，因而电脑电子书市场发展不快；因为显示屏太小，手机并非最好的电子书终端，但是由于可随时随地上网，可随时随地阅读电子
书，因而成为最受欢迎电子书阅读工具，特别是已经普及的第三代手机，可大量下载图像，更是加快了手机电子书流行趋势。

电子图书作为新兴的一种产品存在一定的优势，但在近几年内电子图书还不能真正的代替传统图书，成为纸质图书的完全替代品。

电子书和传统印刷书籍各自的优缺点，决定了不可能出现两者之间独霸市场的现象。

未来传统印刷市场的缩水之势不可避免。

但传统的印刷方式并不会消失，传统图书与电子图书并融之势将成为未来图书市场发展主色调。