网络营销对大型活动中的应用

市 场 论 坛
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பைடு நூலகம்
营销市场
２ ９ 第０ ０年 ３ ０ 期
（ 总第 ６ Ｏ期）
网络 营销对大 型活动 中的应用
邬 国梅 （ 东商学院旅 游学院 广 东 广州 ５ ０ ２ ） 广 １ ３０
【 摘 要】 网络 营销 是 市场 营销 体 系 中新 兴 且 极 具发 展 潜 力 的 重要 分 支 ， 过 网络 营销 ， 大 型 活 动 的推 广 在 大型 活 动 中的 通 对
一
２ ．经济（ 品、 产 产业 ） 型。这 一类 型的活 动大多见 于改革 开放 之后 的新 创 立 的 节 庆 活 动 ， 立 的初 衷 就 已 经 包 含 了促 设 进地 方经 济 发 展 的 目标 。 这 类 活 动 又 可 分 为 产 品 型 和 产 业 型 。产 业 型 如 为 促 进 不 同 产 业 发 展 、 而 带 动 地 区 发 展 而 举 从 办 的旅 游 节 、 酒 节 、 洋 节 、 装 节 、 食 节 等 等 。产 品 型 节 啤 海 服 美 日例 如推 介具体产 品的荔枝节 、 西瓜节 、 桃花节 、 樱桃节 、 采摘 节 等 。这 类 活 动也 是 我 国会 展 产 业 化 发 展 的 主 要 力 量 。 ３ 文 化 型 。文 化 型 活 动 不 仅 包 含 了 近 年 来 常 见 的 文 化 ． 节、 艺术节 、 摄影节 等现代 节庆活 动 ， 同时也 包括 了传统 技艺 的节 日、 民俗节等传统文化节庆活动 。
大致 可 以 分 为 以下 三类 ： １ ．政治型。这类节 庆活 动主要包括 了国庆节 、 建军节 、 领 袖 纪 念 日以及 劳 动 节 、 年 节 、 童节 等 国 际 性 节 日活 动 。这 青 儿 类 活 动往 往 由政 府 主导 、 办 。 主
会展 已成为 当今 贸易往 来 的主要 场所之 一 ， 且受 政策 并 的鼓励 与推动 ， 显得 格外 的具有 活力 。会展 业在 国际上 被简
应用反映其在 大型活动组 织与策划中的重要意义 。
【 键 词 】 型 活 动 网络 营销 电子 商 务 关 大
【 中图分类】 ７ ３ ５ Ｆ １．０
【 文献标识码】 Ａ
【 文章编号】 ６ ２ ７ ７ ２ ０ ）３ ０ Ｏ ２ １７ —８ ７ （Ｏ ９ Ｏ 一Ｏ ７ —Ｏ 动、 传统地方 民俗文化 活动 、 特色文化节庆 活动等 。也 可以按 主 题 分 为 新 年 活 动 、 产 活 动 、 年 活 动 （ 四青 年 节 、 罗 斯 生 青 五 俄 的成年节 、 族 三月 三） 纪念 活 动、 壮 、 习俗 活 动 、 教活 动等 。 宗 此外 ， 也可 以按照 节事活 动 的来 源分为 原赋 型活动 和后创 型 活动 ， 前者包括 民族传统节 日， 者包 括 以商 贸会议事件 为主 后 要内容的商务 型节事 活动 、 各种展 览活 动 、 育型赛事 活动 、 体 专业性较强的活动（ 如摄影节 、 音乐节 ） 以及 由传 统文化 与现 ， 代生活相结合 形成 的新兴 节 日活动 （ 如艺术 节 、 游节 、 旅 风情 节、 文化节 、 食节 等） 美 按照大型活动 的主要 内容 ， 我们把 活动
随着中国国力的 日益强盛 ， 民生活水平 的迅 速提高 ， 人 体
育赛事 、 会展 、 游 、 旅 文化 、 娱乐 等产业 越来越成 为中 国的主导 产业 。中国加人 ＷＴ ２ ０ 年奥运会 ，００年世 界博览会在 Ｏ，０ ８ ２１
称 为 ＭＩＥ， Ｃ 即会 议 （ ｅｉｇ＆ Ｃ ｎ ｅｔ ｎ 、 览 （ ｘ ｉｉｏ Ｍｅｔ ｎ ｏ ｖ ｎｉ ）展 ｏ Ｅ ｈｂｔ ｎ ｉ
＆ Ｅ ｐ ｓ ｉｎ 、 ｘ ｏｉｏ ）奖励旅游 （ｎｅ ｔ ｅ ｕｉ 和大型活动 。作 ｔ Ｉｃｎｉ ｒ ｍ） ｖ Ｔｏ ｓ 为会展业 的重要 组成部 分 ， 大型活 动在现代 社会 中无时 无刻 不牵 动着我们 ， 别是 北京 ２ ０ 奥运会 、 特 ０ ８年 上海 世博会 和广 州 ２ １ 年亚运会等一 系列大型活动 的成功举 办和 申办 ， ００ 活动 正在悄然地影响着我们 的生活 。一个成 功举 办的活 动不 仅能 大大提高举办者 的声誉 ， 而且还 能起到吸 引游 客 ， 型活动也 大 蕴含着 巨大 的商 机 ， 造工作 机会 和经济 效益 的作用 。大型 创 活动有时能给主办方带来几亿甚至 上百亿的经济 收入。政府 部 门因此常常会将 活动 看作是 其发展 经济 ， 建设 国家 的一 个 大好机会 。而各类公 司和商 家更是 把活 动看成 塑造形 象 ， 推 销 自我 的一 个 舞 台 。 与此 同时 ， 互联 网也正 以惊人 速度 改变着 人类传 播信 息 和开 展 商 务 活 动 的方 式 ， 响 和 改 变 着 人 类 的思 维 、 作 和 生 影 工 活 方 式 ， 速 从 工 业 向 信 息 社 会 转 变 的 过 程 。企 业 上 网 工 程 加 的实施 ， 家庭上 网的普及 ， 已经将 网络产 业推 向了高 峰。在这 种背景下 ， 电子商 务很 快应用 到包括会 展业 的市场 的各行 各 业 。电子商务被认为是推进国民经济 和社会 信息化发展 的必 然趋势 ， 是增强综合 国力 、 实现社会 生产力跨越 式发展 的重要 手段 。文章试图讨论网络作为一种营销方式 在大型活动推 广 中 的作 用 。
、
大型活 动 的 内涵
二、 网络营销 的 涵义和基 本形 式
网络 营销是指借助 网络技术和 网络渠 道所进行 的营销活 动， 是对产品在 网络环境下实现市场交换 的理论研究 和实践 。
从界定 中不难看 出 ， 业 网络营销 的实质不 是简单 的网络技 企 术应用 ， 而是网络化的市场营销 活动 ， 是市 场营销 战略和策略