PPT：虚假广告案例分析
合集下载
广告案例分析.ppt
从民事法律关系着手,我们先要确定一下本案是否 具有民事法律主体,客体,内容.从案例中,我们不难找到 民事法律主体是北京新华超高频皮肤整形高新技术推广 中心和小文,客体是小文脸上的太田痣,内容是北京新华 超高频皮肤整形高新技术推广中心向小文承诺很好就可 以帮他治好脸上的太田痣.所以可以看出北京新华超高 频皮肤整形高新技术推广中心和小文之间就形成了一种 民事法律事实.违反民事法律行为就应当承担相应的民 事法律责任.
● 《今日说法》 ● 《民法通则》第117条和第119条规定及第120条 和最高人民法院《关于民事精神损失赔偿的若干问 题解释》的规定 ● 《医疗美容服务管理办法》 ● 《医疗广告管理办法》 ● 《合同法》
整形中心的广告说，利用一种超高频的高新技术可以对类似 小文这样的皮肤进行整形美容，而且术后不留瘢痕，与正常皮肤 一样。这明显违反了广告法的内容.
违反广告法必须承担的法律责任:
对虚假广告宣传的处罚的规定,发布虚假广告,欺 骗和误导消费者,使购买的商品和接受的服务的 消费者的合法权益受到损害的,由广告主依法承 担民事责任;广告经营者,广告发布者明知或者应 当知道广告虚假,仍设计,制作,发布的,应当承担 连带责任.
本案中,整形中心显然侵害了小文的人身权,因而 小文可以要求直接经济损失和精神损害赔偿.
四.总结、教训
面对琳琅满目的整形机构,作为消费者该如何辨别和选择整形
中心呢?从这案例中我们又可以总结出什么经验教训呢？
★ 通过正规的渠道, 选择正规的医疗机构. 国家《医疗机构
管理条例》明确规定，医疗机构要求把许可证挂在墙上.
双方各执一词。痛苦之下，小文决定向北京市海 淀区人民法院提起诉讼，要求新华整形中心退还治疗 费等2万多元并赔偿精神抚慰金10万元。
● 《今日说法》 ● 《民法通则》第117条和第119条规定及第120条 和最高人民法院《关于民事精神损失赔偿的若干问 题解释》的规定 ● 《医疗美容服务管理办法》 ● 《医疗广告管理办法》 ● 《合同法》
整形中心的广告说，利用一种超高频的高新技术可以对类似 小文这样的皮肤进行整形美容，而且术后不留瘢痕，与正常皮肤 一样。这明显违反了广告法的内容.
违反广告法必须承担的法律责任:
对虚假广告宣传的处罚的规定,发布虚假广告,欺 骗和误导消费者,使购买的商品和接受的服务的 消费者的合法权益受到损害的,由广告主依法承 担民事责任;广告经营者,广告发布者明知或者应 当知道广告虚假,仍设计,制作,发布的,应当承担 连带责任.
本案中,整形中心显然侵害了小文的人身权,因而 小文可以要求直接经济损失和精神损害赔偿.
四.总结、教训
面对琳琅满目的整形机构,作为消费者该如何辨别和选择整形
中心呢?从这案例中我们又可以总结出什么经验教训呢？
★ 通过正规的渠道, 选择正规的医疗机构. 国家《医疗机构
管理条例》明确规定，医疗机构要求把许可证挂在墙上.
双方各执一词。痛苦之下，小文决定向北京市海 淀区人民法院提起诉讼，要求新华整形中心退还治疗 费等2万多元并赔偿精神抚慰金10万元。
虚假广告 PPT课件
“电商平台的产品介绍具有广告的性质。”
在京东好药师上销售的好视力护眼贴(中老年型)产品介绍中，功效就包括“预防 和辅助治疗中老年白内障、玻璃体混浊、飞蚊症、老花眼、黄斑变性”、“促进眼 部血液循环、提高视力”。
与此相似的还有1号药网，该款产品的适用范围中标注“也适用于中老年眼病 (如：白内障、老花眼、黄斑变性、眼底病变、翼状胬肉)等”。
根据国家药监局发布的通知，郑州市新视明科技工程有限公司生产的医疗器械 “好视力眼贴”，其适用范围为“对近视和视疲劳引起的症状有一定的预防和辅助 治疗作用”。上述电商网站上的产品介绍适用范围也超出了食品药品监督管理部门 批准的内容。
经销商的个人行为，“个别经销公司和部分代理商擅自更改广告内容”。
针对电商平台销售特点，要求电商履行广告发布者的监管 责任。
具体表现形式：
（一）夸大失实 （二）语言模糊，令人误解 （三）消息虚假的广告：即所宣传的商品或者服务根本不存在
虚假广告具有误导性、欺骗性、侵害了他人的合法权益，是一种侵权
行为 ，违背了《广告法》对于广告真实性的最基本的要求 广告经营者，广告发布者明知或者应知广告虚假仍设计、制作、发布的， 应当依法承担连带责任
不受地域限制 指定性强、精确性高 因此受到很多虚假信息甚至是诈骗信息发布者的青睐。
很多微博打着“官方合作活动”“团购活动”等幌子，以低价诱骗消费 者，其发布方式主要利用微博账号发布广告后，＠关注人群（＠指“点名”， 被点名的人会自动显示相关微博内容）。
由于微博用户都会根据自身喜好选择关注的对象，知名微博往往成为特 定消费领域的网上权威，商家一般都会选择同商品相关的知名微博进行合作， 利用其广泛的号召力，使得信赖权威的“粉丝”不自觉成为虚假广告的受害者。
明星代言虚假广告案例与危害性PPT(28张)
•
3、大概是没有了当初那种毫无顾虑的勇气，才变成现在所谓成熟稳重的样子。
•
4、世界上只有想不通的人，没有走不通的路。将帅的坚强意志，就像城市主要街道汇集点上的方尖碑一样，在军事艺术中占有十分突出的地位。
•
5、世上最美好的事是：我已经长大，父母还未老;我有能力报答，父母仍然健康。
•
6、没什么可怕的，大家都一样，在试探中不断前行。
•
20、没有收拾残局的能力，就别放纵善变的情绪。
•
1、不是井里没有水，而是你挖的不够深。不是成功来得慢，而是你努力的不够多。
•
2、孤单一人的时间使自己变得优秀，给来的人一个惊喜，也给自己一个好的交代。
•
3、命运给你一个比别人低的起点是想告诉你，让你用你的一生去奋斗出一个绝地反击的故事，所以有什么理由不努力!
明星代言虚假广告 案例回顾
王宝强&河南绿业电脑学校
学 电 脑就 到能 绿找 叶到
好 工 作
虚假罪证：
该培训机构在招生时乱改学校名称、伪造办学资质， 夸大就业宣传，抄袭正规院校的招生广告，造假胆量让人 瞠目结舌。
事后回应:
获悉自己代言的电脑学校涉嫌欺诈，王宝强日前 在出席北京影协第一届代表大会时表示，自己刚从香港拍 戏回来，对整个事件还不太了解，等了解详情后一定会给 大家一个交代。同时，他也表示，自己拍戏经常是在某山 沟里一待就是几个月，不知道外面发生了什么事，有时去 小卖部买一包方便面却发现上面印着自己的头像，但他并 没有和这样的厂商有合作。对此，他也没有办法，只能是 碰到一桩让公司去解决一桩。媒体追问王宝强会不会拿起 法律武器来解决问题时，他若有所思地说，能通过法律途 径解决当然好。
相关法律条款
第三十七条 违反本法规定，利用广告对商品或者服务作 虚假宣传的，由广告监督管理机关责令广告主停止发布、 并以等额广告费用在相应范围内公开更正消除影响，并处 广告费用一倍以上五倍以下的罚款；对负有责任的广告经 营者、广告发布者没收广告费用，并处广告费用一倍以上 五倍以下的罚款；情节严重的，依法停止其广告业务。构 成犯罪的，依法追究刑事责任。
虚假广告案例分析ppt课件
件
5
广告镜头回放：老影星李丁告诉观众： “过去腰酸、背痛、腿抽筋，自从服用了 哈药六厂的盖中盖，我腰不酸、背不疼了， 一口气上5楼，一点儿不费劲儿。”
ppt课件
6
很多明星都为某钙片做过代言，但他自己 腿脚都已经不利索了，还在广告片中宣传 该产品的疗效，说老年人吃这种产品多么 多么必要，吃过之后身体多好多好。如此 的广告怎么能让观众们信服？大家更多的 是同情片中的老艺术家，都一大把年纪了， 丢了自己的名誉得不偿失。
ppt课件
10
点评：该医院以含糊其词的广告语向社会 作广告宣传，故意夸大医院的医疗实力和 能力，其目的是为招来更多的医疗业务， 吸引患者前去就医。如果患者慕名而去就 诊，花了钱，不仅看不好病，还怡误了其 他治疗的时机，其后果可想而知。该医院 所做的上述广告，明显违反了《广告法》 第四条中“广告不得含有虚假的内容，不 得欺骗和误导消费者”的规定，属虚假广 告。同时违反了《消法》第 8 条、第 19 条， 侵犯了消费者的知情权，如消费者被误导 就医后，根据《欺诈消费者行为处罚办法》 中第 3 条规定，已构成欺诈消费者行为。
虚假广告
ppt课件
1
明星代言虚假广告
藏秘排油
央视“3·15”晚会爆出某减肥茶广告涉嫌虚假广告， 为该产品代言的著名草根相声演员郭德纲一时陷 入了舆论的旋涡之中 。 “3·15”晚会中揭露，郭 德纲代言的产品经专家鉴定，与藏茶没有关系， 该产品使用的商标正在受理尚未批准，该产品是 其老产品易名后更换包装重新上市的，属未经批 准的违规行为。晚会中还播出了一段该产品电视 广告的原音：“郭老师，您这一次为某某做代言， 请问您敢为自己的行为负责吗？”“当然敢了， 这是关系到人身安全的问题，不能掉以轻心。”
违法广告案例PPT课件
违法事实
发布虚假广告，欺骗消费者。
处理结果
罚款、撤销广告批准文号、责令停止发布。
案例二：误导广告案例
80%
案例描述
某减肥茶广告中，模特使用前后 对比效果明显，但实际效果与广 告宣传存在较大差异。
100%
违法事实
广告内容与实际效果不符，存在 误导消费者行为。
80%
处理结果
罚款、撤销广告批准文号、责令 停止发布。
阻碍行业健康发展
违法广告可能阻碍行业的 健康发展，影响行业的声 誉和形象。
对社会的危害
损害社会诚信
降低社会文明程度
违法广告的存在会降低社会对诚信的 信任度，影响社会风气。
违法广告传播不良价值观，影响社会 文明程度的提升。
扰乱社会秩序
违法广告可能涉及欺诈、传销等违法 行为，扰乱社会秩序。
04
违法广告的监管与处罚
完善法律法规和监管机制
完善相关法律法规
对现有法律法规进行修订和完善 ，明确违法广告的定义、处罚措 施等，为打击违法广告提供有力 依据。
加强监管力度
加大对违法广告的监管力度，对 发现的违法广告及时查处，对相 关责任人进行严厉处罚，形成有 效的震慑力。
THANK YOU
感谢聆听
违法广告案例ppt课件
目
CONTENCT
录
• 引言 • 违法广告案例概述 • 违法广告的危害 • 违法广告的监管与处罚 • 防范违法广告的建议
01
引言
目的和背景
介绍违法广告案例的背景和重要性，说明本次ppt课件的目的和意 义。
分析当前广告市场的现状和存在的问题，强调违法广告的危害和 影响。
案例选择标准
01
选择具有代表性的违法广告案例 ，涉及不同行业和领域，以便全 面了解违法广告的表现形式和特 点。
发布虚假广告，欺骗消费者。
处理结果
罚款、撤销广告批准文号、责令停止发布。
案例二：误导广告案例
80%
案例描述
某减肥茶广告中，模特使用前后 对比效果明显，但实际效果与广 告宣传存在较大差异。
100%
违法事实
广告内容与实际效果不符，存在 误导消费者行为。
80%
处理结果
罚款、撤销广告批准文号、责令 停止发布。
阻碍行业健康发展
违法广告可能阻碍行业的 健康发展，影响行业的声 誉和形象。
对社会的危害
损害社会诚信
降低社会文明程度
违法广告的存在会降低社会对诚信的 信任度，影响社会风气。
违法广告传播不良价值观，影响社会 文明程度的提升。
扰乱社会秩序
违法广告可能涉及欺诈、传销等违法 行为，扰乱社会秩序。
04
违法广告的监管与处罚
完善法律法规和监管机制
完善相关法律法规
对现有法律法规进行修订和完善 ，明确违法广告的定义、处罚措 施等，为打击违法广告提供有力 依据。
加强监管力度
加大对违法广告的监管力度，对 发现的违法广告及时查处，对相 关责任人进行严厉处罚，形成有 效的震慑力。
THANK YOU
感谢聆听
违法广告案例ppt课件
目
CONTENCT
录
• 引言 • 违法广告案例概述 • 违法广告的危害 • 违法广告的监管与处罚 • 防范违法广告的建议
01
引言
目的和背景
介绍违法广告案例的背景和重要性，说明本次ppt课件的目的和意 义。
分析当前广告市场的现状和存在的问题，强调违法广告的危害和 影响。
案例选择标准
01
选择具有代表性的违法广告案例 ，涉及不同行业和领域，以便全 面了解违法广告的表现形式和特 点。
公共关系案例——三株口服液虚假广告案ppt课件
消费者心理分析。危机之后，“三株口服液”在杭州地区销售额 直线下降，由500万下降到仅几十万元，可见消费者对公司及产品 的信任度降到了极低的程度，甚至许多消费者误认为是产品质量 不可靠。怎么办呢？企业认为要消除消费者的心理顾虑，就必须 尽快提高企业及产品的可信度，积极开展公关活动，赢得新闻界 对企业的进一步报道，赢得政府的赞誉。
政府部门对策分析。由于公司违反了《广告法》，工商部门将 做出相应的处罚，又因省市领导已就三株事件发表了看法，所 以处罚结果要予以公布。为了不使危机进一步扩大，杭州三株 公司通过对环境分析，明确了与政府部门沟通的对策：接受政 府部门对不规范行为的批评；希望政府理解企业在快速发展中 出现的失误；表达企业在日后工作中期望政府加强监督和管理 的心愿。
（五） 启示
危机处理是考验企业责任与企业文化最重要的时期。良好的 危机处置不是靠一味的逃避与掩饰。在信息爆炸的今天，任 何行为都无法避免将企业的负面影响公诸于天下，唯一能做 的就是正面问题，摆正态度，积极处理。本着对社会负责， 对消费者负责的态度处置危机，才能帮助企业走出困境。同 时，对于信息时代的今天，企业更应该注重品牌形象的树立， 因为任何一个细小的失误都可能通过传播造成巨大的负面影 响。只有时刻将产品质量放在首位，保证消费者利益，才能 避免企业危机的发生。
（四） 策划活动，重塑形象
鉴于以上分析，杭州三株公司积极开展了丰富多彩的公关活 动，重塑了企业形象，挽回了企业信誉，使企业转危为安。这些 策划活动主要有如下几项： 1．1995年9月，杭州三株公司发起“公正推选三株名誉员工” 活动。让消费者参与企业的经营和管理，监督企业的行为，反 馈产品质量和服务质量，以确保企业不偏离“来源于社会，奉 献于社会”的轨道。这一活动巧妙地将三株放在了消费者中间， 改善了因危机造成的企业与消费者相背离的状况，形成了良好 的公共关系环境。 2．1995年10月，杭州三株公司与浙江省《经济生活报》 联合推出“全民健身活动”。在政府的参与下，在新闻界的 综合报道下，杭州三株公司的形象开始明显好转，在浙江省 的主要媒体上又出现了企业和产品形象。
PPT：虚假广告案例分析
错误的联想，从而影响其购买决策的商
品宣传。
这类广告的内容往往夸大失实，语意 模糊，令人误解。虚假广告行为在法 律上表现为作为和不作为两种形式， 作为是指故意发布虚假广告；不作为 就是广告发布者有义务说明或者警告， 而不作为。
Characteristic
Words that define me
1 广告主介绍的商品、服务本身即是虚
得专利等；谎称产品获奖、获优质产品称号等。
3 对产品、服务的部分承诺是虚假的，
不能兑现的且带有欺骗性的。
平面广告案例分析 郭德纲代言"排油茶"
Palpable lies
郭德纲说相声还可以，但代言广 告就差点火候，以天价代言减肥茶的 郭德纲，因“广告夸大其词”而被消 费者投诉，最终告上了法庭。直到今 日，郭德纲的半身形象配以“迅速抹 平大肚子”广告语的“藏秘排油茶” 的广告赫然印在北京很多公交车身和 广告牌上。
然而，消费者投诉，此产品竟是 在有关部门查不到广告批号和卫生许 可证的“黑户”，即涉嫌发布违法广
唐国强、解晓东代言“不孕不育医院”
广告轰 炸
媒体揭
全国20多家电视台以“集体轰炸”的形式频频播出由唐国强、解晓东代言的广 告片，同时，再加上铺天盖地的户外大型广告，让很多人记住了北京新兴医院 ――这个专治不孕不育症的医院。片中一幕幕温馨感人的家庭故事、解晓东深 情款款的歌声、唐国强充满诱惑的解说，给观众留下了深刻的印象。 北京新兴医院其实是用钱炮制了一个“送子”神话，所谓的高疗效是亿万元广 告吹出来的。一时引发全国媒体关注此事，唐国强、解晓东两位明星也遭到质 疑。
成龙代言"洗发水"
防脱发，用霸王
一直给人健康形象的成龙因为一句广告词而导致 形象大大折扣，成龙在央视热播的一句广告词中宣 称某洗发水没有化学成分，不过只要有点常识的人 都知道，洗发水这种东西不含化学成分是不可能的。
虚假广告罪案例PPT课件
本罪所指的广告特指商品经济广告。即 广告主体借用传导媒体向公众传递商品和 劳务信息，引起消费者注意，并试图说服 其购买或使用的公开宣传活动。
此开发商的行为侵犯的正是上述管理制 度。
-
5
• 2、客观方面表现为违反国家广告管理法规， 利用广告对商品或者服务作虚假宣传。包 括对商品的性质、产地、用途、质量、价 格、生产者、生产日期、有效期、售后服 务，以及对服务的内容、形式、质量、价 格等做不真实的、带有欺诈内容的宣传。
扰乱被市场秩序罪 相关案例
-
1
案情：房产广告承诺变水中月
• 鄂尔多斯某房地产开发商在商品房预售前 打出广告，声称该小区拥有一块近400平方 米的绿地，小区内还设有幼儿园。可当消 费者购房后，却发现原来规划的绿地上盖 起了其他建筑，小区内也没有幼儿园。房 地产开发商却以经有关部门批准为由，不 予解决。许多消费者认为受了该房地产开 发商的欺骗，于是向鄂尔多斯市工商局投 诉，要求讨个说法。
-
9
谢谢观看！
-
10
-
7
• 4、主观方面表现为直接故意，即明知是不 真实的广告而故意作虚假宣传。过失不构 成本罪。行为人一般都具有营利目的，但 其他目的动机不影响本罪成立。
• 综上所述， 本案中的开发商构成虚假广告罪。
-
8
处罚：
1. 根据《刑法》第222条 【虚假广告罪】广告主、 广告经营者、广告发布者违反国家规定，利用广 告对商品或者服务作虚假宣传，情节严重的，处 二年以下有期徒刑或者拘役，并处或者单处罚金。 2. 根据《刑法》第231条【单位犯扰乱市场秩序 罪的处罚规定】单位犯本节第二百二十一条至第 二百三十条规定之罪的，对单位判处罚金，并对 其直接负责的主管人员和其他直接责任人员，依 照本节各该条的规定处罚。
此开发商的行为侵犯的正是上述管理制 度。
-
5
• 2、客观方面表现为违反国家广告管理法规， 利用广告对商品或者服务作虚假宣传。包 括对商品的性质、产地、用途、质量、价 格、生产者、生产日期、有效期、售后服 务，以及对服务的内容、形式、质量、价 格等做不真实的、带有欺诈内容的宣传。
扰乱被市场秩序罪 相关案例
-
1
案情：房产广告承诺变水中月
• 鄂尔多斯某房地产开发商在商品房预售前 打出广告，声称该小区拥有一块近400平方 米的绿地，小区内还设有幼儿园。可当消 费者购房后，却发现原来规划的绿地上盖 起了其他建筑，小区内也没有幼儿园。房 地产开发商却以经有关部门批准为由，不 予解决。许多消费者认为受了该房地产开 发商的欺骗，于是向鄂尔多斯市工商局投 诉，要求讨个说法。
-
9
谢谢观看！
-
10
-
7
• 4、主观方面表现为直接故意，即明知是不 真实的广告而故意作虚假宣传。过失不构 成本罪。行为人一般都具有营利目的，但 其他目的动机不影响本罪成立。
• 综上所述， 本案中的开发商构成虚假广告罪。
-
8
处罚：
1. 根据《刑法》第222条 【虚假广告罪】广告主、 广告经营者、广告发布者违反国家规定，利用广 告对商品或者服务作虚假宣传，情节严重的，处 二年以下有期徒刑或者拘役，并处或者单处罚金。 2. 根据《刑法》第231条【单位犯扰乱市场秩序 罪的处罚规定】单位犯本节第二百二十一条至第 二百三十条规定之罪的，对单位判处罚金，并对 其直接负责的主管人员和其他直接责任人员，依 照本节各该条的规定处罚。
违法广告案例分析分解PPT课件
26
违法广告案例（4）V6胶囊 保健 食品广告
v
27
案例陈述
专家：服用加拿大V6胶囊一盒见效，当天晚上服用两粒次日 随尿液排出黄毒，前列腺黄毒v开始分解了，由脓状变成液体 状，15天以后随着前列腺黄毒的减少，排尿开始顺畅，肿胀 的腺体逐渐回缩，解除了对性神经的压迫，……30天后尿频、 尿急、夜尿多、尿等待、尿分叉、尿不尽、尿滴白等排尿的 问题全部消失。
现为对受侵害的竞争者的广告作品依v 法享有的著作权的侵犯，属于不
正当竞争行为。 2. 如果是出于商业竞争的目的，这样的模仿抄袭是具有危害性的， 对人对己都具有严重的危害性。首先侵害了竞争品牌和产品的市场利 益，也伤害了消费者的利益，也许模仿品牌一时间霸占了消费者的眼 球，占得一时的市场优势，但是最终对自身品牌的影响是负面的。
违规条例：《化妆品广告管理办法》
第三条 ：化妆品广告内容必须真实、健康、科学、准确，不得以任何形 式欺骗和误导消费者。 第八条： （一）化妆品名称、制法、成份、效用或者性能有虚假夸大的； （二）使用他人名义保证或者以暗示方法使人误解其效用的； （五）使用最新创造、最新发明、纯天然制品、无副作用等绝对化语言 的； （六）有涉及化妆品性能或者功能、销量等方面的数据的；
29
看法与观点
1.药品监管是涉及公众人身安全的大事，但在执法上却困难 重重，有关单位相互推脱责任v，执法不到位； 2.工商部门应对当事人处以广告费金额一倍的罚款。依据 《广告法》以及《关于在查处广告违法案件中如何确认广告 费金额的通知》的规定，鉴于许多情况下广告费金额难以确 认，当事人应该被处以广告费用一倍以上五倍以下的罚款。
《放送基准》：“不得制作、播放有可能违反《药事法》《医师法》《医 疗法》的医疗、医药、医疗器械、化妆品及保健食品的广告”；“在用实验 者或使用者宣传是慎重处理”；“在表现功用和效果时不许超过法律认可的 范围”；“不得使用‘最有效’、‘最安全’等表现形式”；“不得以医师、 药剂师、美容师等推荐的形式做广告”
违法广告案例（4）V6胶囊 保健 食品广告
v
27
案例陈述
专家：服用加拿大V6胶囊一盒见效，当天晚上服用两粒次日 随尿液排出黄毒，前列腺黄毒v开始分解了，由脓状变成液体 状，15天以后随着前列腺黄毒的减少，排尿开始顺畅，肿胀 的腺体逐渐回缩，解除了对性神经的压迫，……30天后尿频、 尿急、夜尿多、尿等待、尿分叉、尿不尽、尿滴白等排尿的 问题全部消失。
现为对受侵害的竞争者的广告作品依v 法享有的著作权的侵犯，属于不
正当竞争行为。 2. 如果是出于商业竞争的目的，这样的模仿抄袭是具有危害性的， 对人对己都具有严重的危害性。首先侵害了竞争品牌和产品的市场利 益，也伤害了消费者的利益，也许模仿品牌一时间霸占了消费者的眼 球，占得一时的市场优势，但是最终对自身品牌的影响是负面的。
违规条例：《化妆品广告管理办法》
第三条 ：化妆品广告内容必须真实、健康、科学、准确，不得以任何形 式欺骗和误导消费者。 第八条： （一）化妆品名称、制法、成份、效用或者性能有虚假夸大的； （二）使用他人名义保证或者以暗示方法使人误解其效用的； （五）使用最新创造、最新发明、纯天然制品、无副作用等绝对化语言 的； （六）有涉及化妆品性能或者功能、销量等方面的数据的；
29
看法与观点
1.药品监管是涉及公众人身安全的大事，但在执法上却困难 重重，有关单位相互推脱责任v，执法不到位； 2.工商部门应对当事人处以广告费金额一倍的罚款。依据 《广告法》以及《关于在查处广告违法案件中如何确认广告 费金额的通知》的规定，鉴于许多情况下广告费金额难以确 认，当事人应该被处以广告费用一倍以上五倍以下的罚款。
《放送基准》：“不得制作、播放有可能违反《药事法》《医师法》《医 疗法》的医疗、医药、医疗器械、化妆品及保健食品的广告”；“在用实验 者或使用者宣传是慎重处理”；“在表现功用和效果时不许超过法律认可的 范围”；“不得使用‘最有效’、‘最安全’等表现形式”；“不得以医师、 药剂师、美容师等推荐的形式做广告”
最新引人误解的虚假宣传行为PPT课件
虚假宣传行为的界定
❖ 虚假宣传行为:是指经营者在商品上，或者以 广告或其他方法，对商品或服务的质量、制 作成分、性能、产地等情况作引人误解的陈 述或表示的不正当竞争行为。
❖ 我国《反》法第5条第4项的虚假表示行为、 第9条的虚假宣传行为。
利用广告作引人误解的虚假宣传的法律责任
❖ 行政责任——《反》法第24条：经营者利用广告或 者其他方法，对商品作引人误解的虚假宣传的，监 督检查部门应当责令停止违法行为，消除影响，可 以根据情节处以1万元以上20万元以下的罚款。广 告经营者，在明知或者应知的情况下，代理、设计、 制作、发布虚假广告的，监督检查部门应当责令停 止违法行为，没收违法所得，并依法处以罚款。 《广告法》第37条：违反本法规定， 利用广告对商品或服务作虚假宣传的，由广告监督 管理机关责令广告主停止发布、并以等额广告费用 在相应范围内公开更正消除影响，并处广告费用1 倍以上5倍以下罚款；情节严重的，依法停止其广 告业务。构成犯罪的，依法追究刑事责任。
法律竞合的具体适用
❖ 在广告虚假宣传上，采取“后法优于前法” 的原则，《广告法》优先于《反不正当竞争 法》ห้องสมุดไป่ตู้用；
❖ 利用其他方法虚假宣传的，仍然适用《反不 正当竞争法》第24条的规定。
❖ 现行法律，“在商品上”、“广告”以及 “其他方法”进行虚假宣传的法律责任均不 同，应当统一。
❖ 虚假宣传行为:是指经营者在商品上，或者以 广告或其他方法，对商品或服务的质量、制 作成分、性能、产地等情况作引人误解的陈 述或表示的不正当竞争行为。
❖ 我国《反》法第5条第4项的虚假表示行为、 第9条的虚假宣传行为。
利用广告作引人误解的虚假宣传的法律责任
❖ 行政责任——《反》法第24条：经营者利用广告或 者其他方法，对商品作引人误解的虚假宣传的，监 督检查部门应当责令停止违法行为，消除影响，可 以根据情节处以1万元以上20万元以下的罚款。广 告经营者，在明知或者应知的情况下，代理、设计、 制作、发布虚假广告的，监督检查部门应当责令停 止违法行为，没收违法所得，并依法处以罚款。 《广告法》第37条：违反本法规定， 利用广告对商品或服务作虚假宣传的，由广告监督 管理机关责令广告主停止发布、并以等额广告费用 在相应范围内公开更正消除影响，并处广告费用1 倍以上5倍以下罚款；情节严重的，依法停止其广 告业务。构成犯罪的，依法追究刑事责任。
法律竞合的具体适用
❖ 在广告虚假宣传上，采取“后法优于前法” 的原则，《广告法》优先于《反不正当竞争 法》ห้องสมุดไป่ตู้用；
❖ 利用其他方法虚假宣传的，仍然适用《反不 正当竞争法》第24条的规定。
❖ 现行法律，“在商品上”、“广告”以及 “其他方法”进行虚假宣传的法律责任均不 同，应当统一。
违法广告案例分析ppt课件
违法广告 案例分析
成员：
郑小丽 张丹华 郭莉莎 林海华 王玉梅 邱丽敏
案例：
《兰州晨报》2001年10月17日发布慈丹 胶囊药品广告，该广告以《一个挑战癌症 的真实故事》为题，以新闻报道形式，宣 传该产品对癌症的治疗作用，同年被定性 为违法广告。
2004年4月13日，一则名为《名医风采 篇——一个挑战癌症的真实故事》在《健 康报》出现，文章整篇都介绍了郑伟达教 授如何造就了慈丹胶囊这一疗效显著的伟 大药品，借助专家之名来宣传药品。
最后，在广告中使用绝对化语言，违背 事物不断发展、变化的客观规律。任何产品 的优劣都是相对而言的，具有地域和时间阶 段的局限。同时，这类语言也存在抬高自己、 贬低其他竞争对手的作商部门应对当事人处以广告费金额一 倍的罚款。依据《广告法》以及《关于在 查处广告违法案件中如何确认广告费金额 的通知》的规定，鉴于许多情况下广告费 金额难以确认，当事人应该被处以广告费 用一倍以上五倍以下的罚款。
• 工商部门在本案中不仅要处罚广告主，依 据《广告法》的规定，工商部门也应该处 罚广告发布者。处罚广告发布者时，除了 作出罚款的行政处罚外，还应没收其广告 费用。
思考：
医药广告市场秩序的规范，需要国 家立法和执法部门、药品生产经营企业、 广告从业人员和广告媒体的共同努力。 只有做到有法可依，执法必严，违法必 究，做到所制作、发布的广告合法、真 实、优质、高效，医药广告市场才会真 正得以净化。
现在有的很多广告主和广告发布者往往 重视广告内容，而对于广告的合法性却存在 一些模糊的认识，结果造成某些真实的广告 内容也违法，这是值得广大的广告主和广告 经营者注意和重视的问题。
其次，国家级一般是指由国家部委批准 生产的产品，但不能代表产品质量达到何种 程度，如在广告中使用该词语，反而容易使 消费者误认为该产品达到国内同类产品的最 高标准，有与同类产品做比较之嫌，影响消 费者作出正确的判断和选择。
成员：
郑小丽 张丹华 郭莉莎 林海华 王玉梅 邱丽敏
案例：
《兰州晨报》2001年10月17日发布慈丹 胶囊药品广告，该广告以《一个挑战癌症 的真实故事》为题，以新闻报道形式，宣 传该产品对癌症的治疗作用，同年被定性 为违法广告。
2004年4月13日，一则名为《名医风采 篇——一个挑战癌症的真实故事》在《健 康报》出现，文章整篇都介绍了郑伟达教 授如何造就了慈丹胶囊这一疗效显著的伟 大药品，借助专家之名来宣传药品。
最后，在广告中使用绝对化语言，违背 事物不断发展、变化的客观规律。任何产品 的优劣都是相对而言的，具有地域和时间阶 段的局限。同时，这类语言也存在抬高自己、 贬低其他竞争对手的作商部门应对当事人处以广告费金额一 倍的罚款。依据《广告法》以及《关于在 查处广告违法案件中如何确认广告费金额 的通知》的规定，鉴于许多情况下广告费 金额难以确认，当事人应该被处以广告费 用一倍以上五倍以下的罚款。
• 工商部门在本案中不仅要处罚广告主，依 据《广告法》的规定，工商部门也应该处 罚广告发布者。处罚广告发布者时，除了 作出罚款的行政处罚外，还应没收其广告 费用。
思考：
医药广告市场秩序的规范，需要国 家立法和执法部门、药品生产经营企业、 广告从业人员和广告媒体的共同努力。 只有做到有法可依，执法必严，违法必 究，做到所制作、发布的广告合法、真 实、优质、高效，医药广告市场才会真 正得以净化。
现在有的很多广告主和广告发布者往往 重视广告内容，而对于广告的合法性却存在 一些模糊的认识，结果造成某些真实的广告 内容也违法，这是值得广大的广告主和广告 经营者注意和重视的问题。
其次，国家级一般是指由国家部委批准 生产的产品，但不能代表产品质量达到何种 程度，如在广告中使用该词语，反而容易使 消费者误认为该产品达到国内同类产品的最 高标准，有与同类产品做比较之嫌，影响消 费者作出正确的判断和选择。
虚假广告案例及其分析
虚假广告案例及其分析【案例1】：2004年8月2日，《上海瞭望东方周刊》一篇题为《北京新兴医院巨额广告打造“包治百病”神话》的文章，对自称是“目前国内规模最大、医疗水平最高”、“专业医治不孕不育症的‘超级航母’”北京新兴医院提出了质疑。
该报道指出北京新兴医院其实是用钱炮制了一个“送子”神话，所谓的“高疗效”是亿万元广告吹出来的。
而给该医院做广告的唐国强、解晓东两位明星也同时遭到质疑。
随后，各大报纸对此进行了进一步的报道，该医院将网站上部分虚假内容做了更正并收购了部分有相关报道的报纸。
北京新兴医院被曝光后，公众及监管部门纷纷质疑该院“铺天盖地的广告有夸大成分”，各媒体也不断接到来自各地患者的投诉，投诉的范围亦超出该院涉嫌“夸大宣传”，刊出不实广告打造“送子”神话，更多的患者、同业专家、医师、药师对北京新兴医院的高额收费、医生资质、检查过程、用药过程、治疗效果等提出全面质疑。
一时间，媒体对这家医院的报道，似乎比该医院在全国20多家电视台做的广告更引人注目。
【分析】作为关系公众生命安全的医院，北京新兴医院通过大量虚假广告，赢得了市场，骗取了消费者的信任，其性质是非常恶劣的。
就整个案例来看，北京新兴医院的虚假广告主要表现在三个方面：首先是聘请观众熟悉的代言人，提高对新兴医院的信赖感。
其次是通过大范围在全国卫视频道的垃圾时段密集播出电视广告，建立了较高的知名度。
品牌传播到一定的阶段后，又在央视黄金时段投放公益性广告，进一步提升认知度和权威性。
同时新兴医院还采用多种广告形式，如证言广告、电视短片广告、说唱广告、浮标广告、冠名广告、访谈节目形式的广告等多版本广告来增强传播效果。
最后是广告语言中的“最高”、“全面”、“所有”、“都能”等无疑为新兴医院戴上了神奇的光环。
我们从危机发生后医院的一些做法可以看出，北京新兴医院在危机处理上严重违反了“诚信”和“系统”处理的原则。
事件发生后，新兴医院并没有出来主动承认错误，积极修改，而是采取了“遮、掩、捂、推”的处理手段，试图收购报纸，指责竞争对手操作等，根本没有意识到自身存在的问题。
【广告策划-PPT】虚假广告
精品文档
案例分析
A.违规说明 1.圣地亚戈国际农业集团不属于全球五百强企业之列，所列数据有
严重不实之处。违背广告的真实原则，违反了《中华人民共和国 广告法》当中的 第三条广告应当真实、合法，符合社会主义精神文明建设的要求。 第四条广告不得含有虚假的内容，不得欺骗和误导消费者。 2.金克拉的广告存在严重夸大事实的现象，给消费者造成了不良影 响。违反了真实性原则中的广告表现不能给人造成错觉或者误解， 要坚持艺术性和真实性的统一。 B．个人评价 该广告无疑是广告语言艺术的顶峰之作，仅仅从广告传播效果来 说，它是十分成功的。其中包含的创新和娱乐的确让我们这些广 告人膜拜和汗颜，不得不说，它是一个神作！
精品文档
超幸福购物频道
折射：反映出许多购物频道通病 传播虚假产品信息 隐瞒关于产品和服务的重要信息 虚假宣传产品的优缺点
精品文档
山寨广告词
越垫越闪亮~ ； 超幸福小小个 超幸福金黄色 ，超幸福健康又
独特 ，鞋垫就要超幸福 ； 脚步暖暖的， 疼痛远远的， 那个不痛， 月月
轻松； 你的超幸福，是你的超幸福。 折射：广告山寨，观众听多则又烦又厌
精品文档
广告内容虚假夸大
大家别看我们超鞋垫薄薄的一片 ，这里面可是 蕴含了九九八十一道工序 我们在这里面结合 了世界上最先进的纳米技术并且用了一百八十 多味珍 贵的中药材，我们的鞋垫通过了国际 ISO的认证，它是百分百的绿色产品，百分百 的环保产品。
折射：商品信息失实
精品文档
虚假销售
这样的鞋垫我们在国际上是卖998的美元 但是今 天我们为了报效我们的国家 ，回报我们的人 民， 我们只卖998的人民币！ 另外， 因为今 天是我们的元宵佳节 ，我们再去掉一大部分， 我们只卖98块钱呐 ！
案例分析
A.违规说明 1.圣地亚戈国际农业集团不属于全球五百强企业之列，所列数据有
严重不实之处。违背广告的真实原则，违反了《中华人民共和国 广告法》当中的 第三条广告应当真实、合法，符合社会主义精神文明建设的要求。 第四条广告不得含有虚假的内容，不得欺骗和误导消费者。 2.金克拉的广告存在严重夸大事实的现象，给消费者造成了不良影 响。违反了真实性原则中的广告表现不能给人造成错觉或者误解， 要坚持艺术性和真实性的统一。 B．个人评价 该广告无疑是广告语言艺术的顶峰之作，仅仅从广告传播效果来 说，它是十分成功的。其中包含的创新和娱乐的确让我们这些广 告人膜拜和汗颜，不得不说，它是一个神作！
精品文档
超幸福购物频道
折射：反映出许多购物频道通病 传播虚假产品信息 隐瞒关于产品和服务的重要信息 虚假宣传产品的优缺点
精品文档
山寨广告词
越垫越闪亮~ ； 超幸福小小个 超幸福金黄色 ，超幸福健康又
独特 ，鞋垫就要超幸福 ； 脚步暖暖的， 疼痛远远的， 那个不痛， 月月
轻松； 你的超幸福，是你的超幸福。 折射：广告山寨，观众听多则又烦又厌
精品文档
广告内容虚假夸大
大家别看我们超鞋垫薄薄的一片 ，这里面可是 蕴含了九九八十一道工序 我们在这里面结合 了世界上最先进的纳米技术并且用了一百八十 多味珍 贵的中药材，我们的鞋垫通过了国际 ISO的认证，它是百分百的绿色产品，百分百 的环保产品。
折射：商品信息失实
精品文档
虚假销售
这样的鞋垫我们在国际上是卖998的美元 但是今 天我们为了报效我们的国家 ，回报我们的人 民， 我们只卖998的人民币！ 另外， 因为今 天是我们的元宵佳节 ，我们再去掉一大部分， 我们只卖98块钱呐 ！
相关主题
- 1、下载文档前请自行甄别文档内容的完整性，平台不提供额外的编辑、内容补充、找答案等附加服务。
- 2、"仅部分预览"的文档,不可在线预览部分如存在完整性等问题,可反馈申请退款(可完整预览的文档不适用该条件!)。
- 3、如文档侵犯您的权益，请联系客服反馈,我们会尽快为您处理(人工客服工作时间：9:00-18:30)。
Where Can we Find
隐藏在面具后
NOBODY KNOWS THAT
虚假 A BIG LIE
丑陋
UNDER TRUTH
虚假广告
Advertising
False 解淑婷
WHAT IS False?
无孔不入，丧心病狂
——for Advertising
假广告，就是指广告内容是虚假的或者
李丁代言“补钙片”
陈鲁豫与“诺亚舟学习机”
代言语录 广告情况
评判结论
“门门高分上名校；内容好，成绩当然好。” 去年12月25日，上海工商部门对查处“诺亚舟”英语学习机广告。该电视广告语中 的“门门高分上名校”、“内容好，成绩当然好”等属于不科学的保证。另外，广 告中关于“某学生使用产品后成为学习状元”的内容，其真实性也无法证实。
是容易引人误解的，一是指商品宣传的
内容与所提供的商品或者服务的实际质
量不符，另一就是指可能使宣传对象或
受宣传影响的人对商品的真实情况产生
错误的联想，从而影响其购买决策的商
品宣传。
这类广告的内容往往夸大失实，语意 模糊，令人误解。虚假广告行为在法 律上表现为作为和不作为两种形式， 作为是指故意发布虚假广告；不作为 就是广告发布者有义务说明或者警告， 而不作为。
刘嘉玲代言“SK-Ⅱ”
代言 引火线 影响
刘嘉玲在SK-Ⅱ紧肤抗皱精华乳广告中宣称“使用28天后细纹及皱纹明显减少47%”、 “肌肤年轻12年”。
一位听信广告的女士在使用了该护肤品后，因皮肤出现了瘙痒和灼痛而将刘嘉玲告 上了法庭。理由便是刘嘉玲拍摄的这则广告存在宣传误导。
而不久SK-Ⅱ就被查出有违禁成分，被下架查封，也引起了消费者的退货风货。
平面虚假广告集中营
2012.4.30-至今
至今为止，工商、卫生等八部门打击违法虚假医 药广告专项行动，对违法情节严重、性质恶劣的 医药广告，将严厉追究广告发布者、广告公司、 广告主的责任。 以为例，2014年共监测广告1070.7万条次，涉嫌违 法广告2.98万条次，医疗、药品等广告违法问题较 为突出，且主要集中在都市类报纸等平面媒体。
PPoowweerrPPooinintt
WWHWHAHTAATTISIISSFAFFALASLLSESEEAADAD?D??
Click Here to Start 单击此处开始播放
该作品的所有案例均来自网络 © 2014 蔚蓝广告创意 解淑婷
解淑婷
道德
伦理
诚信
Байду номын сангаас
真相
被掩盖下
ZERO
何处可寻
然而，消费者投诉，此产品竟是在有关部 门查不到广告批号和卫生许可证的“黑户”， 即涉嫌发布违法广告，又涉嫌违规生产。
唐国强、解晓东代言“不孕不育医院”
广告轰炸 媒体揭发
全国20多家电视台以“集体轰炸”的形式频频播出由唐国强、解晓东代言 的广告片，同时，再加上铺天盖地的户外大型广告，让很多人记住了北京 新兴医院――这个专治不孕不育症的医院。片中一幕幕温馨感人的家庭故 事、解晓东深情款款的歌声、唐国强充满诱惑的解说，给观众留下了深刻 的印象。 北京新兴医院其实是用钱炮制了一个“送子”神话，所谓的高疗效是亿万 元广告吹出来的。一时引发全国媒体关注此事，唐国强、解晓东两位明星 也遭到质疑。
（二）语言模糊，令人误解的广告：此类广告内容也许是真的或者大部
分是真实的，但是经营者措词的技巧明示或者暗示、省略或含糊使得消费者对真实 情况产生误解，并影响其购买决策和其他经济行为。
（三）不公正的广告：是指通过诽谤、诋毁竞争对手的产品来宣传自己产品
的广告，此类广告的经营者不但违反了广告法，而且还违反了《反不正当竞争法》。
谎称自己已取得生产许可证、商品注册证；谎称产品质量 已达到规定标准、认证合格，并获得专利等；谎称产品获 奖、获优质产品称号等。
3 对产品、服务的部分承诺是虚假的，不能兑
现的且带有欺骗性的。
平面广告案例分析
郭德纲代言"排油茶"
Palpable lies
郭德纲说相声还可以，但代言广告就差点 火候，以天价代言减肥茶的郭德纲，因“广告 夸大其词”而被消费者投诉，最终告上了法庭。 直到今日，郭德纲的半身形象配以“迅速抹平 大肚子”广告语的“藏秘排油茶”的广告赫然 印在北京很多公交车身和广告牌上。
上海工商管理部门评判，该广告内容构成虚假宣传。
案例分析
消息虚假 品质虚假 功能虚假 消息虚假 品质虚假
（一）夸大失实的广告：一般是经营者对自己生产、销售的产品的质量制作
成分、性能、用途、生产者、有效期限、产地来源等情况，或对所提供的劳务、技 术服务的质量规模、技术标准、价格等资料进行夸大，无中生有的与事实情况不符 的宣传。
Characteristic
Words that define me
广告主介绍的商品、服务本身即是虚假的。
（1）广告中有关商品质量、性能、功效等的说明，不符 合商品的实际质量、性能、功效等。 （2）擅自改变食品等特殊商品的《广告审批表》批准宣 传的内容，进行虚假、夸大宣传，欺骗、误导消费者。
2 广告主自我介绍的内容与实际不符。
视频广告案例分析
事件 影响
老影星李丁代言补钙片的形象已深入人 心，就连2007年央视春晚《策划》中牛群 的台词都是这则广告改编，而广告中李丁 也是以自己的切身体会，向需要补钙的老 年观众庄重推介：“我的一些老同志都在
服用盖中盖，盖中盖补钙还真管用。”
一片顶多少片也没有用，有消费者投诉， 李丁老爷子现在“空手也爬不动楼了”， 其代言广告的虚假可想而知。李丁自己也 称补怕了，身体不适已卧病在床，决心告 别广告生涯。
（四）消息虚假的广告：即所宣传的商品或者服务根本不存在
利用广告对商品或者服务作虚假宣传，违反了《广告法》对于广告真实性的最基本的
要求。由于虚假广告传递的是虚假的信息，会误导消费者和使用者，一旦消费者接受了广告 所传递的虚假信息，就会给消费者造成或大或小的损失，严重的会给消费者造成人身或财产 的损害。所以《广告法》中一再强调广告主真实，不得含有虚假内容，违背了法律的规定， 就应承担相应的法律责任。
成龙代言"洗发水"
防脱发，用霸王
一直给人健康形象的成龙因为一句广告词而导致形象大大折 扣，成龙在央视热播的一句广告词中宣称某洗发水没有化学成 分，不过只要有点常识的人都知道，洗发水这种东西不含化学 成分是不可能的。
成龙代言的该产品原来只卖十几元，被其代言后翻了几倍成 了贵族品牌，向来以做慈善公益广告的成龙，因其公信力特 别强，所以也成为了误导消费者的绝佳武器，后被消费者投 诉涉嫌误导消费。
隐藏在面具后
NOBODY KNOWS THAT
虚假 A BIG LIE
丑陋
UNDER TRUTH
虚假广告
Advertising
False 解淑婷
WHAT IS False?
无孔不入，丧心病狂
——for Advertising
假广告，就是指广告内容是虚假的或者
李丁代言“补钙片”
陈鲁豫与“诺亚舟学习机”
代言语录 广告情况
评判结论
“门门高分上名校；内容好，成绩当然好。” 去年12月25日，上海工商部门对查处“诺亚舟”英语学习机广告。该电视广告语中 的“门门高分上名校”、“内容好，成绩当然好”等属于不科学的保证。另外，广 告中关于“某学生使用产品后成为学习状元”的内容，其真实性也无法证实。
是容易引人误解的，一是指商品宣传的
内容与所提供的商品或者服务的实际质
量不符，另一就是指可能使宣传对象或
受宣传影响的人对商品的真实情况产生
错误的联想，从而影响其购买决策的商
品宣传。
这类广告的内容往往夸大失实，语意 模糊，令人误解。虚假广告行为在法 律上表现为作为和不作为两种形式， 作为是指故意发布虚假广告；不作为 就是广告发布者有义务说明或者警告， 而不作为。
刘嘉玲代言“SK-Ⅱ”
代言 引火线 影响
刘嘉玲在SK-Ⅱ紧肤抗皱精华乳广告中宣称“使用28天后细纹及皱纹明显减少47%”、 “肌肤年轻12年”。
一位听信广告的女士在使用了该护肤品后，因皮肤出现了瘙痒和灼痛而将刘嘉玲告 上了法庭。理由便是刘嘉玲拍摄的这则广告存在宣传误导。
而不久SK-Ⅱ就被查出有违禁成分，被下架查封，也引起了消费者的退货风货。
平面虚假广告集中营
2012.4.30-至今
至今为止，工商、卫生等八部门打击违法虚假医 药广告专项行动，对违法情节严重、性质恶劣的 医药广告，将严厉追究广告发布者、广告公司、 广告主的责任。 以为例，2014年共监测广告1070.7万条次，涉嫌违 法广告2.98万条次，医疗、药品等广告违法问题较 为突出，且主要集中在都市类报纸等平面媒体。
PPoowweerrPPooinintt
WWHWHAHTAATTISIISSFAFFALASLLSESEEAADAD?D??
Click Here to Start 单击此处开始播放
该作品的所有案例均来自网络 © 2014 蔚蓝广告创意 解淑婷
解淑婷
道德
伦理
诚信
Байду номын сангаас
真相
被掩盖下
ZERO
何处可寻
然而，消费者投诉，此产品竟是在有关部 门查不到广告批号和卫生许可证的“黑户”， 即涉嫌发布违法广告，又涉嫌违规生产。
唐国强、解晓东代言“不孕不育医院”
广告轰炸 媒体揭发
全国20多家电视台以“集体轰炸”的形式频频播出由唐国强、解晓东代言 的广告片，同时，再加上铺天盖地的户外大型广告，让很多人记住了北京 新兴医院――这个专治不孕不育症的医院。片中一幕幕温馨感人的家庭故 事、解晓东深情款款的歌声、唐国强充满诱惑的解说，给观众留下了深刻 的印象。 北京新兴医院其实是用钱炮制了一个“送子”神话，所谓的高疗效是亿万 元广告吹出来的。一时引发全国媒体关注此事，唐国强、解晓东两位明星 也遭到质疑。
（二）语言模糊，令人误解的广告：此类广告内容也许是真的或者大部
分是真实的，但是经营者措词的技巧明示或者暗示、省略或含糊使得消费者对真实 情况产生误解，并影响其购买决策和其他经济行为。
（三）不公正的广告：是指通过诽谤、诋毁竞争对手的产品来宣传自己产品
的广告，此类广告的经营者不但违反了广告法，而且还违反了《反不正当竞争法》。
谎称自己已取得生产许可证、商品注册证；谎称产品质量 已达到规定标准、认证合格，并获得专利等；谎称产品获 奖、获优质产品称号等。
3 对产品、服务的部分承诺是虚假的，不能兑
现的且带有欺骗性的。
平面广告案例分析
郭德纲代言"排油茶"
Palpable lies
郭德纲说相声还可以，但代言广告就差点 火候，以天价代言减肥茶的郭德纲，因“广告 夸大其词”而被消费者投诉，最终告上了法庭。 直到今日，郭德纲的半身形象配以“迅速抹平 大肚子”广告语的“藏秘排油茶”的广告赫然 印在北京很多公交车身和广告牌上。
上海工商管理部门评判，该广告内容构成虚假宣传。
案例分析
消息虚假 品质虚假 功能虚假 消息虚假 品质虚假
（一）夸大失实的广告：一般是经营者对自己生产、销售的产品的质量制作
成分、性能、用途、生产者、有效期限、产地来源等情况，或对所提供的劳务、技 术服务的质量规模、技术标准、价格等资料进行夸大，无中生有的与事实情况不符 的宣传。
Characteristic
Words that define me
广告主介绍的商品、服务本身即是虚假的。
（1）广告中有关商品质量、性能、功效等的说明，不符 合商品的实际质量、性能、功效等。 （2）擅自改变食品等特殊商品的《广告审批表》批准宣 传的内容，进行虚假、夸大宣传，欺骗、误导消费者。
2 广告主自我介绍的内容与实际不符。
视频广告案例分析
事件 影响
老影星李丁代言补钙片的形象已深入人 心，就连2007年央视春晚《策划》中牛群 的台词都是这则广告改编，而广告中李丁 也是以自己的切身体会，向需要补钙的老 年观众庄重推介：“我的一些老同志都在
服用盖中盖，盖中盖补钙还真管用。”
一片顶多少片也没有用，有消费者投诉， 李丁老爷子现在“空手也爬不动楼了”， 其代言广告的虚假可想而知。李丁自己也 称补怕了，身体不适已卧病在床，决心告 别广告生涯。
（四）消息虚假的广告：即所宣传的商品或者服务根本不存在
利用广告对商品或者服务作虚假宣传，违反了《广告法》对于广告真实性的最基本的
要求。由于虚假广告传递的是虚假的信息，会误导消费者和使用者，一旦消费者接受了广告 所传递的虚假信息，就会给消费者造成或大或小的损失，严重的会给消费者造成人身或财产 的损害。所以《广告法》中一再强调广告主真实，不得含有虚假内容，违背了法律的规定， 就应承担相应的法律责任。
成龙代言"洗发水"
防脱发，用霸王
一直给人健康形象的成龙因为一句广告词而导致形象大大折 扣，成龙在央视热播的一句广告词中宣称某洗发水没有化学成 分，不过只要有点常识的人都知道，洗发水这种东西不含化学 成分是不可能的。
成龙代言的该产品原来只卖十几元，被其代言后翻了几倍成 了贵族品牌，向来以做慈善公益广告的成龙，因其公信力特 别强，所以也成为了误导消费者的绝佳武器，后被消费者投 诉涉嫌误导消费。