宜家营销策划

班级：广告14-1

姓名：沈仙婷

2016年春季宜家（中国）营销策划书

目录

一、宜家简介 (2)

二、宜家的SWOT分析 (2)

三、宜家的营销目标 (4)

四、宜家的营销策略 (4)

五、宜家的营销战术（2016年春季宜家营销活动） (8)

六、预算 (11)

七、控制 (13)

一、宜家简介

宜家家居（IKEA）于1943年创建于瑞典，“为大多数人创造更加美好的日常生活”是宜家公司自创立以来一直努力的方向。宜家品牌始终和提高人们的生活质量联系在一起并秉承为尽可能多的顾客提供他们能够负担，设计精良，功能齐全，价格低廉的家居用品的宗旨。

宜家在提供种类繁多，美观实用，老百姓买得起的

家居用品的同时，宜家努力创造以客户和社会利益为中

心的经营方式，致力于环保及社会责任问题。今天，瑞

典宜家集团已成为全球最大的家具家居用品商家，销售

主要包括座椅/沙发系列，办公用品，卧室系列，厨房系列，照明系列，纺织品，炊具系列，房屋储藏系列，儿童产品系列等约10，000个产品。

目前宜家家居在全球38个国家和地区拥有313个商场，其中有18家在中国大陆，分别在北京（两家）、天津、上海（三家）、武汉、广州、成都、西安、深圳、南京、无锡、大连、沈阳、宁波、杭州、重庆。宜家的采购模式是全球化的采购模式，它在全球设立了16个采购贸易区域，其中有3个在中国大陆，分别为：华南区，华中区和华北区。目前宜家在中国的采购量已占到总量的18%，在宜家采购国家中排名第一。根据规划，至2012年，宜家在中国内地的零售商场将达到11家，所需仓储容量将由现在的10万立方米

扩大到30万立方米以上。中国已成为宜家最大的采购市场和业务增长最重要的空间之一，在宜家的全球战略中具有举足轻重的地位。

二、宜家的SWOT分析

Strength： 1. 历史悠久，品牌知名度高，设计风格深受现代人喜爱。

2. 产品种类丰富，产品质量好，性价比高。

3．宜家品牌文化创造了一种风格——宜家风，表面上卖的是简洁、美观以及价格合理，背后也有着北欧式平等自由的精神。

4. 设计、生产、销售一体化的服务，展厅式的营销模式，使顾客真正感受到

家的温暖，同时，设有餐厅，儿童娱乐区，解决了顾客的后顾之忧。黄色和

蓝色的门店风格具有标志性。

5．模块化的家居设计方法，通过标准化的生产和组装使其相关系列产品的某

些部分具有通用型，便于物资的调配和组合，，降低设计和储运成本。6. 有限服务，宜家商场向顾客提供的是一种相对自助式、体验式的购物环

境，家居的维修、价格、注意事项可以通过标签牌读识，节约人力成本。

7. 平板包装降低了运输过程中的破损率和装卸成本，便于携带，便于在家自主安装。

8. 注重环保和社会责任，树立良好的公众形象。

Weakness: 1. 定价偏差，由于关税和物流成本等原因，本来平民式的定位在中国成了“小资”的象征。

2. 文化落差，国人尤其是中年人更倾向于高雅庄重的审美观，家居销售商送货上门的服务，但宜家提倡简洁实用的审美观，倾向于平板包装的自助式DIY服务。

3. 全球的生产管理和物流体系，难以照顾到各地的差异，供应链较长。

4. 质量控制不稳定，召回投诉情况增加。

Opportunity: 1. 随着国民收入水平的提高，房地产的发展，国民购买力增强。

2. 同行业同经营模式的品牌少且集中度不高。

3. 全球布局，可以找到最优生产地，降低成本。

4. 比较好地迎合了年轻人的消费需求。

5. 全球对于环保意识的增强，与宜家不谋而和。

Threat: 1. 行业竞争加剧，许多外国品牌登入中国，国内也有模仿者。

2. 供货商不稳定，价格、质量出现波动。

3. 原材料、人力成本在不断提高。

4. 在电子商务高速发展的时代，线上商城对宜家的实体店的冲击。

三、2016年春季宜家短期营销目标

（一）挖掘潜在顾客，让更多人了解宜家

（二）提高品牌在消费者心中的地位

（三）最终增加宜家的市场占有率

四、宜家的营销策略

（一）宜家的产品策略（Product）1、准确的产品市场定位

宜家的经营理念是“提供种类繁多、美观实用、老百姓买得起的家居用品”。在欧美等发达国家，宜家把自己定位成面向大众的家居用品提供商。因为其物美价廉，款式新，服务好等特点，受到广大中低收入家庭的欢迎。但到了中国之后，由于存在价格偏差，市场定位做了一定的调整，于是宜家把目光投向了大城市中相对比较富裕的阶层。宜家在中国的市场定位是“想买高档货，而又付不起高价的白领”。这种定位是十分巧妙准确的，获得了比较好的效果。

由于文化落差，国人尤其是中年人更倾向于高雅庄重的审美观，家居销售商送货上门的服务，但宜家提倡简洁实用的审美观，倾向于平板包装的自助式DIY服务。但是比较

好地迎合了年轻人的消费需求。所以，潜在消费者是喜爱动手的，追求个性化的，追求较高品质的生活的年轻人，虽然他们没有经济优势，但是我们可以潜移默化地走进他们的心中，让他们更了解宜家，等到他们收入水平稳定时，第一时间就会想起宜家。

2、产品风格独特，有利销售

宜家家居出售的产品全部由宜家公司独立设计，产品风格与众不同。宜家强调产品“简约、自然、清新、设计精良”的独特风格；宜家家居用品的风格是瑞典家居设计文化史的凝聚，而瑞典家居设计文化源远流长：19世纪末，艺术家Carl和Karin Larsson将古典风格与瑞典的民间格调相结合，他们创造了瑞典家居设计的典范，流传至今；到了50年代，随着现代主义和实用主义风格在瑞典得到了发展。时至今日，我们在宜家产品上看到的是：现代但不追赶时髦，很实用而不乏新颖，注重以人为本，在多方面体现了瑞典家居的古老传统。走进宜家卖场仔细品味，宜家的家居产品无论从单件产品还是从家居整体展示；从罗宾床、比斯克桌子到邦格杯子，无不是简约、自然、匠心独具、既设计精良而又美观实用。和其他厂商的家居用品比较，宜家给人的印象是：宜家是上述诸多优点的集合，而上述诸多优点集合起来也就是宜家！而宜家的这种风格也确实能够打动大多数消费者的心，激起人的购买欲望。

3、产品设计精美而经久耐用

宜家一贯强调产品设计精美、实用、耐用。

当然，单纯的设计精美并不难，但是在低价格的基础上同时做到精美、实用、高质量难度却很大。

宜家拥有一大批优秀的设计师保证宜家家居用品的设计。他们不但经验丰富，而且能够与经验丰富的生产商紧密合作，找出能够充分利用原材料的方法；同时他们也通晓如何既生产低成本的家具，同时仍旧保持原来的设计创意。

4、产品系列广泛宜家产品系列广泛，宜家共有10000多种产品供顾客选择。基本上，任何品味的顾客都

可以在宜家买到家居所需的家居产品。

宜家产品系列的“广泛”有以下几方面的含义：首先，是广泛的功能。顾客无需往返于不同的专卖店去购买家居用品。在宜家可以找到从客厅家具、玩具、煎锅到餐具刀叉；从办公家具到绿色植物的所有物品，一句话—

—在宜家可以找到所有实用的家居用品，顾客不必在各个家居店之间东奔西走。