鞋品牌中有多少“鸟”

中国鞋品牌里有多少只“鸟”？

中国鞋业品牌观察员谭儒

当你漫步在中国城市、乡村的商业街，当你闲逛于中国的批发市场、百货商场、店中店、城市综合体，你会发现成百上千，形形色色的中国鞋品牌，其中有一些用飞翔的“鸟”命名的鞋品牌不时地飞过你的眼帘，悦动了你的视野，让你的视界五彩缤纷，一片繁华。

做品牌的人都知道，利用差异化品牌战略胜过产品“技压群雄”，但为什么一些鞋业品牌愿意把身家性命押在了一个“鸟”字身上？如果我们用萨特的存在主义来诠释，只能理解为“存在先于本质”。存在就真理，存在就有存在的道理。那么华夏大地到底有多少用“鸟”命名的鞋品牌呢？在此之前并没有统计，中国鞋业品牌观察员谭儒稍稍数了一下，至少有上百种。如果按命名的功能目的划分，可大致分为以下三类：

一是为了好记。日常、具象的鸟最好记，见一面就忘不了。这类“鸟”鞋品牌有布谷鸟、画眉鸟、亚洲鸟、神鸟、香鸟、荣誉鸟、含羞鸟、蓝鸟、疯狂鸟、神秘鸟、申鸟、晴鸟、依依鸟等，这些“鸟”鞋品牌遵循易读易记的品牌命名原则，不用费多大功夫，就能让消费者长记不忘；

二是为了附和消费者。正面的吉祥的品牌名字能符合消费者的消费心理，对正面、吉祥、积极的品牌，中国人消费一般不会拒绝的。这类“鸟”鞋品牌有吉祥鸟、和平鸟、回归鸟、开拓鸟、豪华鸟、图腾鸟、先知鸟、飞跃鸟、太平鸟、麦峰鸟、红火鸟、红翅鸟、红运鸟、

火鸟、火号鸟、和美鸟、美足鸟、金贵鸟、金之鸟。这些“鸟”鞋品牌遵循积极的无歧义的品牌命名原则，直截了当地表明了与消费者价值取向趋同的品牌理念。

三是为了突出文化个性。中国鞋业品牌观察员谭儒认为，品牌命名要尽量展现“与众不同的主张”，只有富具独特文化的品牌，才能强大和走远。这类“鸟”鞋品牌有印心鸟、缝叶鸟、雅蓝鸟、步伊鸟、博世鸟、浪情鸟、仙姿鸟、怒鸟等，这些“鸟”鞋品牌遵循尊重文化品牌命名原则，符合目标顾客的价值审美个性，适应了消费者的文化价值观念和潜在市场的文化观念。

目前，像印心鸟、富贵鸟、红火鸟等品牌每年都会为企业带回上亿元的收入。为什么？其实，每一个品牌都有每一个品牌的文化内涵，能悦动在神州大地上并为企业带来巨额财富的“鸟”鞋品牌，都具有自己的品牌故事，就像印心鸟品牌的故事一样：

很久以前有位美丽的女神，她有一只非常善于歌唱的小鸟，因为它的美妙歌声，吸引了一位远方的英俊王子，他们深深地相爱了！天神为了惩罚动了凡心的女神，给女神下了咒语：“让她永远光着脚，而且一旦踏到人间的大地上就会灰飞湮灭”；女神终日以泪洗面，日渐憔悴，小鸟非常心疼主人，无论它再怎么唱美妙的歌，女神都不能停止哭泣；小鸟看到主人非常难过，英勇的对主人说: “你踩着我下凡吧，我愿意做妳一辈子的鞋，让妳和王子幸福的生活”。说完它就变成了一双精美绝伦的鞋子，女神穿着它在人间找到了王子，他们心心相印、幸福的生活！每当有人问起女神脚上穿的是什么鞋，她都会

深情的回答一个动听的名字：“印心鸟”。这双鞋给他们带来了自由，带来了幸福，她把印心鸟深深的印在了自己的心里，直到永远！永远！

作者简介：许强笔名：谭儒、苍狼、一路等。

某日报社总编助理、某品牌企业副总经理。多家媒体的专栏作家。高级经营师，中国品牌经理人协会理事，中国十大品牌经理人（提名奖）。拥有“长虹”、“皇明”、“王朝”、“今麦郎”、“雪驰”、“启发”、“晶牛”、“特变电工”、“劲酒”、“稻花香”等数十个着名消费品品牌近20年的品牌策划或新闻宣传的实战经验。

作品有《中国人可以说富》、《中国董事长、总裁、总经理、厂长成功案例读本》、《大谋局》、《领导成功管理智略分析报告》、《总经理掌控商道能力分析报告》、《酒歌与苍凉》等多书籍和数千余篇经济随笔。其中《中国人可以说富》发行量突破十万册，《大谋局》为中国图书“三大局”之一。