第二讲媒介与媒介产业

（2） 产业属性（经济属性）
媒介不仅具有意识形态属性，是影响和引导社会大众的舆论工具； 同时还具有产业属性，是生产和经营信息产品的利益组织。
媒介在诞生之初，资金就成为至关重要的先决条件。因为媒介的 建立，必须凭借一定的技术设备和物资条件，需要大量的资金投入。
为了维持生存，谋求发展，媒介会产生追求经济利益的内在动力， 并设法寻求获取经济利益的手段。于是，媒介一方面在为受众提供无 偿的公共信息的同时，另一方面又在通过市场方式提供有偿的信息产 品和服务，并取得相应的收入。这样，产业属性就成为了媒介的一个 根本属性。
《太阳报》的创始人本杰明· 戴是帽商的儿子，当过印刷学徒工。 1831年到纽约开办印刷所。当时的政党报纸充满政治新闻和评论，报 价昂贵，每份报纸一般都在六美分以上，而且只能订阅，没有零售。 为了给印刷所增添印刷业务，本杰明决心改变传统办报理念，办一份 面向平民百姓的报纸。《太阳报》一炮打响，即得益于他全新的办报 理念和办报方式。 《太阳报》有明确的办报方针。 本杰明· 戴在创刊号上公开宣称：“本报的目的是办一份人人都 买得起的报纸，为公众提供当天的新闻，同时提供有偿的广告服务。” 《太阳报》售价低廉，以每一读者之能力所及为度；与此同时， 又为广告提供一种便利的工具。当广告数量增加之后，页数还将扩大， 而售价保持不变。该报坚持低价发行，每份四版，售价一美分，一般 市民均能承受得起。借着发行面宽的优势，该报注重吸收广告。第四 版全是广告，第三版有一半专门刊登分类广告，甚至第一版上也插登 广告。
●意识形态属性（政治属性属性） 从哲学的角度看，媒介是上层建筑的一部分，属于意识形态范畴。 媒介从诞生之日起，就为特定的传播组织所控制和利用，成为其 进行舆论宣传的工具。无论在哪一种社会制度下，大众媒介的舆论功 能特性和社会影响力，都是同样存在的。 媒介的意识形态属性，正是通过媒介为一定的阶级、政党和利益 组织所控制及其社会舆论功能的发挥来体现的。 在阶级社会里，媒介的政治属性即体现为阶级性和党性。 作为社会意识形态：媒介对社会和公众的影响是暴风骤雨式的 — —迅速、巨大而广泛；哲学和文学艺术对社会和公众的影响是和风细 雨式的—— 渐次、缓慢，潜移默化。 具有很强政治属性的媒介组织，并不等同于专门的政治机构；媒 介作为舆论工具，绝不等同于专政工具。
本杰明· 戴仿照伦敦某些报纸鼓励推销的做法，扩大发行， 给报童很大的回扣， 100 份报纸批发价只收 67 美分，回报率达 33% 。由于销售得法，发行量不断上升，广告量急剧增加，本 杰明大发其财，年纯利2万美元。
纵观媒介发展史，可以发现，最早的传播媒介是以商业媒介的形 态出现的，而且在出现后不久，因为整体规模的扩大和商业运营体制 的普遍采用和发展成熟，即已成为一种产业。 1875 年，我国的《申报》在其社论《论本馆作报本意》一文中， 鲜明地提出了以营利为目的的办报宗旨，公开宣扬“大抵以行业营 生为计”。 《申报》创办于 1872 年，创办人是英国商人安纳斯托 ㆍ 美查 （ Ernest Major ）。该报努力扩大发行份数（至 1877 年，日发行量 近1万份），并且积极开展图书出版业务，注重广告经营。至19世纪 80年代，《申报》的广告即已突破版面的50%，在不到20年的时间里， 报社资本就从开办初期的1600两白银增加到 30万两白银，增幅近20 倍。
媒介：本课程所言媒介，主要指以报纸、杂志、广播、电视、 图书、网络等为代表的大众媒介。 2. 媒介的双重属性 媒介特别是新闻媒介作为传播工具，常常被拥有强大政治权力 和经济权利的政党、集团或个人，用来为特定的利益目标服务。这 种特定的利益目标，既有政治利益目标，也有经济利益目标。 当媒介不仅要为一定的社会政治利益目标服务，同时也要为一 定的经济利益目标服务的时候，媒介就具有了双重属性：
案例：开现代报纸产业化经营先河的《太阳报》
19世纪中叶是美国廉价报纸盛行的时代。当时的廉价报纸叫“便 士报”（Penny paper）,也叫“一分钱报纸”。影响最大的是廉价报 纸的先驱本杰明ㆍ戴（BenjaminㆍHㆍDay，1810-1889）于1833年在纽 约创办的《太阳报》（The Sun）。 《太阳报》是美国第一份成功的廉价报纸。在它创办前,就已有了 三家廉价报纸，但刊行不久就夭折了。《太阳报》却获得了成功：创 刊时印行 1000份，四个月后，销售5000份，居纽约各报之首；一年后 达10000份，三年后30000份，发行量空前巨大，震动了报界。它的出 现和成功是资产阶级报纸向廉价报纸发展的转折点。
媒介经营管理概论
主讲：彭祝斌
第二讲
媒介与媒介产业
一、 媒介的概念和属性 二、 媒介的基本形态 三、 媒介产业的概念和特点 四、 媒介产业的结构
五、 媒介产业的运作
一、媒介的概念和属性
1. 媒介的界定 媒介的本义：泛指能使人或事物之间发生关系的中介物。 传播学意义上的媒介概念，是指传播媒介，有广义和狭义之分。 （ 1）广义的媒介：指一般传播媒介，即传播活动中承载和传递信息 的中介物。包括语言、文字、符号、电话、电报、传真、报纸、杂志、 广播、电视、电影、图书等一切人际传播和大众传播手段。 （2）狭义的媒介：特指大众传播媒介或新闻传播媒介。 大众传播媒介：简称大众传媒（ media） ,指向广大社会群体进行大 规模信息传播的各种工具和手段。包括报纸、杂志、广播、电视、电影、 图书、音像制品、互联网络等。 新闻传播媒介：简称新闻传媒，专指承载和传播新闻信息的工具和 手段。主要指报纸、杂志、广播、电视四大传统媒体和新媒体 ——互联 网络。
充裕的广告收入使报纸又可更新设备。《太阳报》于1837 年开始采用了当时最先进的滚筒印刷机，每小时能印刷4000份 报纸，使报纸的大量发行有了物资技术上的保障。 19世纪初开始的工业革命促使美国经济快速发展，印刷出 版技术大大改良，1810年即已出现了效率相当于人力印刷机10 倍的滚筒式印刷机。印刷技术的进步，促使廉价报纸迅速蔓延 到全国。南北战争以后，廉价报纸超过政党报纸成为大众阅读 的主体。1880年美国有七千多家报纸，大部分都是民营的商业 报纸。