公益广告案例分析
[精华版]平面公益广告案例分析
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平面公益广告案例分析一、全国环境保护公益广告大赛获奖作品名称：金奖作品：《叹》(作者：林大彭，山东济南市电影学院)客户：公益广告广告：全国环境保护公益广告大赛获奖作品文案：环境保护——人民共同的责任分析：画面主体是一个满目苍夷的地面，一个绿色的口香糖包装纸和一个随地丢弃的嚼过后的口香糖组成一个感叹号的标志，与作品名称《叹》字相符合，整体画面颜色为暗灰色，主体画面的绿色和白色较为突出，绿色包装纸上印着一排英文字母“double ment”，译为“adv. 双重地，加倍地”，广告寓意为我们对环境的破坏，环境会加倍的奉还。
名称：银奖作品：《一次性筷子》(作者：禹峰林北京工商大学广告系)客户：公益广告广告：全国环境保护公益广告大赛获奖作品文案：拿起它你已吃掉森林当你掰开这双筷子的一刹那，又为伐木工人找到一个毁掉森林的理由。
作为回报他将送给您满天黄沙，流失的水土以及动物流离失所后得尸体等意想不到的礼物，而您也将把它们传给您的子孙。
分析：整体画面颜色为棕黄色，意为无边的黄沙土，主体画面是一双即将掰开的一次性筷子，筷子上印有符号意义上的树木，意为掰开一双筷子就是在砍伐数棵树木，再以文案加以说明，呼吁人们不要使用一次性筷子。
二、[公益广告]珍爱生命文明交通名称：珍爱生命文明交通客户：公益广告广告：讲文明树新风公益广告安徽文明网宣文案：您打算把闯红灯省下来的时间用在何处是否您的人生需要如此争分夺秒分析：画面整体颜色为淡绿色，主体画面为一只钟表，组成钟表的元素为斑马线，道路交通红绿灯、一个正在奔跑的人和一个钟表的外框符号，钟表的主体颜色为浅黄色，与背景颜色有鲜明对比，奔跑的人为墨绿色，充当钟表指针符号，构成闯的动作语言。
从颜色代表寓意分析，绿色表示生命和健康，黄色表示警告，红色表示危险，画面整体颜色为淡绿色表示闯红灯是一种漠视生命安全的行为，以黄色作为钟表的颜色更是有敲响警钟的意思。
三、[公益广告]足迹名称：[公益广告]足迹客户：公益广告广告：讲文明树新风公益广告首都文明网宣文案：人类文明的足迹不应该成为......践踏自然的罪证分析：画面整体为明艳的绿色，与内陷的脚印形成鲜明对比，清晰的足迹更是表明人类带给自然的伤害直接表现。
央视公益广告洗脚介绍
第一篇:《广告《妈妈洗脚》有感》评析《给妈妈洗脚》在2001年的央视，播放了这样一则“为妈妈洗脚”的公益广告，画面的内容大体是这样的：劳累一天的年轻的母亲，晚上给自己的孩子洗完脚只，又大汗淋漓地端着一盆水给自己的婆婆洗脚．孩子没有睡觉，跟在后面偷偷看到了，就仿效着也端着一盆水走向这位年轻的妈妈。
这则广告在社会上引起了很大的反响，许多城市的中学为此还发起了“为妈妈洗脚”的活动，并布置了以此为主题的作文。
甚至，从广告播放至今，还有不少关于学生为自己的父母洗脚的新闻，这其中免不了有炒作或是哗众取宠的嫌疑。
但是今年的重阳节，某个少数民族在过节这一天，有几十个少妇坐在一旁给自己的婆婆或是母亲洗脚以示感恩，给老人一个舒适的重阳节。
于是，我们不难发现，这则公益广告所引起的的传播效果是不可忽视的。
从认知、态度、行为都得到了很好的传播效果。
从沃尔特·李普曼的观点来看，“为妈妈洗脚”已经形成了一种“刻板模式”，成为大家模仿的对象。
公益广告是站在为大众服务，点醒大众的立场，是传达正确的有效的已被人们忽视的信息，可能是健康生命、环境、人与人之间的各种爱的传达。
在审美上更注重于触发人类原始的情感和行为。
在这则公益广告里，不管是广告语还是重复的三个洗脚的动作，都是在体现中华民族极为重视孝的观念。
“妈妈洗脚”这句广告语就深刻揭示了这一点。
在“妈妈洗脚”这句广告语中，传播了这样一种“孝”的理念。
从古至今，中华民族直追求着“百行孝为先”，孝敬老人是中华民族的优良传统，而孝心的培养要从娃娃抓起，里面的两位母亲，一位慈祥可爱，一位贤惠孝顺，而里面的两个孩子，一个以身作则，一个懂事可爱，受母亲的影响，小小年纪就懂得孝敬父母．宣扬了中华民族的＂孝＂，呼吁现在的人们要常回家看看，关爱老人与儿童。
所以这个广告一播出就容易受到受众的接受。
这就到了它的传播的社会性和目的性。
在广告的最后，把广告主体模糊化，画面出现了“将爱心传递下去”。
优秀平面广告案例
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建立品牌形象
广告创意的趣味性和话题性能够 激发消费者的购买欲望，促进销 售。
通过与流行文化的结合，能够塑 造品牌年轻、时尚、有趣的形象 ，提升品牌价值。
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CATALOGUE
总结与启示
总结
简洁明了
优秀平面广告案例通常以简洁明了的 方式传达广告信息，避免冗余和复杂 的表达。
色彩搭配合理
优秀平面广告案例通常色彩搭配合理 ，能够增强视觉效果并提高观众的兴 趣。
发布时间
2022年3月15日
发布地点
中国某城市中心广场
创意解析
图形设计
文字设计
色彩运用
广告采用了一张照片，照片中 一只小鸟栖息在一片塑料垃圾 上，背景是一个充满污染的河 流。通过这个画面，广告表达 了环境污染对生态和生命的危 害。
广告下方配有一行文字：“保 护环境，从小事做起。”这句 话简洁明了，强调了每个人应 该从日常生活中采取行动，共 同保护环境。
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引人注目
优秀平面广告案例通常具有引人注目 的设计元素，能够吸引观众的注意力 并激发他们的兴趣。
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优秀平面广告案例通常符合品牌形象 和定位，能够准确传达品牌的核心价 值观和特点。
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创意独特
优秀平面广告案例通常具有独特的创 意和构思，能够让观众留下深刻印象 并记忆长久。
启示
广告整体采用了暗色调，特别 是垃圾和河流的颜色非常沉重 ，给人一种压抑和不安的感觉 。这种色彩设计成功地吸引了 人们的注意，使人们深刻认识 到环境污染问题的严重性。
广告效果
增加知名度
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这则广告在社交媒体上广泛传播，使更多的人认识到环境污染
谭捷 2010080161 公益广告《别人的孩子》
2010080161 谭捷经典广告案例分析——联合国儿童基金会公益广告《别人的孩子》一、广告案例：李蔚然作品联合国“儿童之友”基金会公益广告《别人的孩子》二、广告主题：关注贫困儿童，给他们一个机会像“别人的孩子”一样成长，让他们有机会去帮助他人，让他们为社会贡献出自己的一份力量三、广告目的：作为联合国儿童基金会的一则宣传广告，其目的是呼吁人们加入联合国儿童基金会的援助儿童活动，唤醒人们保护贫困儿童的意识，让每个人都尽自己的一份力去改善贫困儿童的生存状况和生活环境，让人们意识到帮助一个贫困儿童受益的不仅仅是他本身，还有更多的人。
同时告诉人们，迈出自己的一小步，就可以给贫困儿童带来大大的温暖。
四、广告背景：联合国儿童基金会（United Nations International Children's Emergency Fund, 简称UNICEF），其创建目的是满足战后欧洲与中国儿童的紧急需求。
1950年起，它的工作扩展到满足全球所有发展中国家儿童和母亲的长期需求。
1953年，UNICEF成为联合国系统的永久成员，隶属联合国系统，受联合国大会的委托，致力于实现全球各国儿童的生存、发展、受保护和参与的权利。
联合国儿童基金会与中国政府及其他合作伙伴共同合作，致力于改善中国偏远贫困地区处境最为困难儿童的生活。
合作开展创新项目试点，改善儿童状况，促进儿童权利。
世界贫困儿童的生存状况让人揪心。
在发展中国家，爱滋病、贫困和武装冲突等问题大大抵消了过去100年人类生存环境的进步，数百万儿童的生存、发展和安全都受到了严重的威胁，而发达国家中儿童状况也并不令人乐观。
据统计，美国儿童有25%家庭贫困，而英国和意大利也有21%的儿童生活在贫困中。
希望联合国儿童基金会的行动能够重新关注帮助全球儿童健康成长的问题。
联合国儿童基金会下一个目标之一，是关注青少年的生存状况。
联合国儿童基金会提出接下来的目标是处理儿童面临的挑战的新计划，其中包括解决婴幼儿的护理、成长、卫生和基础教育等问题。
优秀平面公益广告案例
优秀平面公益广告案例
1. "上善若水"公益广告：这是一则关于环保的公益广告，设计灵感来自于中国的传统哲学理念"上善若水"。
广告中以水为主题，展示了水的不同形态，从雨滴、溪流、江河、湖泊到海洋，最后回归天空。
每一幅画面都展示了水的纯净和生命力，以及人类对环境的破坏。
最后，以一句"上善若水，水善利万物而不争"的标语，引发人们对环保的思考。
2. "妈妈的等待"公益广告：这是一则关于交通安全的公益广告。
广告中，一位妈妈在医院焦急地等待手术结果，她的孩子则在路边等待她回家。
当妈妈得知手术成功，兴奋地走出医院时，却被一辆突然出现的汽车撞飞。
画面最后，出现了一句"交通安全，妈妈的等待"的标语，让人深省。
3. "爸爸的谎言"公益广告：这是一则关于戒烟的公益广告。
广告中，一位父亲为了让自己患有肺癌的儿子戒烟，告诉儿子自己的病是戒烟后的结果。
儿子信以为真，毅然戒烟。
然而，最终真相揭开，儿子无法接受父亲为了让他戒烟而说谎的事实，父子关系破裂。
画面最后，出现了一句"戒烟，为了爱我们的人"的标语，让人感慨。
以上三个案例都是优秀的平面公益广告，它们以情感人，以理服人，成功地引起了人们对环保、交通安全和戒烟等问题的关注。
公益广告案例分析
公益广告案例分析公益广告是指为了社会公益目的而制作、发布的广告。
它不以盈利为目的，而是通过传播正能量、引导社会关注，推动社会进步。
公益广告案例分析，可以让我们更好地了解公益广告的特点、效果和传播方式，为我们今后的公益广告创作提供借鉴和启发。
首先，我们来分析一则反毒品的公益广告。
在这则广告中，通过生动的画面和有力的语言，向观众展示了吸毒对个人和家庭的危害。
广告以“毒品害人，害己害人”为主题，通过展示吸毒者的生活困境、家庭破裂等情节，引起了观众的共鸣和思考。
同时，广告还通过反面教材的方式，警示观众不要沦为吸毒者。
这样的公益广告通过真实的案例和震撼的画面，有效地唤起了观众的警惕和反思，取得了良好的社会效果。
其次，让我们看一则关于环保的公益广告。
这则广告以“珍爱地球，从我做起”为主题，通过展示环境污染、破坏性开发等情节，向观众传递了保护环境、珍惜资源的理念。
广告通过清晰的画面和简洁有力的语言，让观众深刻地感受到环境保护的重要性。
同时，广告还鼓励观众从自身做起，通过节约用水、减少碳排放等简单的行为，为环保事业贡献自己的力量。
这样的公益广告通过引导观众改变自己的生活方式，起到了积极的社会效果。
最后，让我们来分析一则关于交通安全的公益广告。
这则广告以“文明出行，平安回家”为主题，通过展示交通事故的惨痛后果，向观众呼吁文明出行、遵守交通规则。
广告通过生动的画面和感人的故事，让观众深刻地意识到交通安全的重要性。
同时，广告还通过提出“礼让行人、守护家庭”的口号，引导观众从自身做起，为交通安全贡献力量。
这样的公益广告通过引导观众养成良好的出行习惯，起到了积极的社会效果。
通过以上公益广告案例分析，我们可以看到，公益广告通过生动的画面、有力的语言，向观众传递正能量、引导社会关注，取得了良好的社会效果。
因此，在今后的公益广告创作中，我们应该注重选题、剧本和制作，力求做到内容真实、情感真挚，让公益广告更好地触动观众的心灵，引起社会的共鸣。
中国经典广告案例评析之公益广告
广告评析
“媒介即讯息”，在马歇尔·麦克卢汉看来，真正有意义的并不是各个时代的媒 介所提供的内容，而是媒介本身。“媒介的魔力在人们接触媒介的瞬间就会产生，正 如旋律的魔力在旋律的头几节就会释放出来一样。”
麦克卢汉对“热媒介”与“冷媒介”的定义与划分曾引起了大量的争论，而今天 的媒介与传播工具远非想象中的指代或限定，任意一个存在的实体，都可成为信息的 载具。我们已经很难将其归类为“热媒介”或是“冷媒介”，也很难在“旧媒体”与 “新媒体”之间做出判断。在混媒时代，数字与传统渐行渐近，内容与媒介的界限日 益模糊。
创意性地运用空间中漂浮的粒子，红绿灯前的斑马线也可以成为媒介中的一份子 ，并发挥出奇幻般得魔力。DDB上海为中华环保基金会所设计的“绿色步行”广告活 动极好地阐释了如何创意性的选择媒介和使用媒介。该广告活动捧回了2010年度戛纳 广告节设计类金奖。
广告作品
图1-2“绿色步行”公益广告
“绿色步行”广告活动简介：
媒介策略决定着广告信息传播的效度，经验告知我们，与消费者的沟通越直接、 越真诚越能打动消费者的心，信息传播的效度就越高。在“绿色步行”广告中，每一 个行人穿过马路时，都参与了与广告信息的沟通过程，并且目睹了自己对绿色环保的 贡献，对“环保”有了个更直观的认知与切身的体验。
广告往往会推广某种生活方式，推荐某些观点来指导个人进行自我认同。“绿色 步行”所倡导的就是一种环保的生活方式，提醒人们少开车，多走路。与消费者在现 场产生互动，让消费者在平面的空间中获得立体式的体验，让他们看到自我、个体的 一小步在共创绿色环境中所起到的重大作用。没有什么比亲身创造、亲眼见证“枯树 重生”的场面更能打动人心，他让人们重新审视自我的价值与行动的意义。
麦克卢汉对“热媒介”与“冷媒介”的定义与划分曾引起了大量的争论，而今天 的媒介与传播工具远非想象中的指代或限定，任意一个存在的实体，都可成为信息的 载具。我们已经很难将其归类为“热媒介”或是“冷媒介”，也很难在“旧媒体”与 “新媒体”之间做出判断。在混媒时代，数字与传统渐行渐近，内容与媒介的界限日 益模糊。
优秀公益广告策划案例分析
优秀公益广告策划案例分析文丨公关之家：不承权舆引言：公益广告用创意获得巨大胜利的案例并不下少数，从各种人性、情感和心理的角度动身，往往可以取得绝佳效果。
同样作为广告，公益广告是其中较为特别的一种，由于它是不带有商业和盈利目的，而以为社会供应免费服务，具有公益性质的广告活动。
一般来说，公益广告都是由政府来做，但许多企业也会参加这样的公益事业，由于够不够一可以令它们的品牌形象更加具有正面的影响力，所以，公益广告对于企业来说，是进行建设、加强与大众沟通的有力渠道之一。
通过一些经典的广告案例，我们可以看到胜利的公益广告是如何做到的。
案例一：央视电视公益广告《给妈妈洗脚》小时候看电视时，我们总能看到这样一则广告：一位年轻的妈妈为年幼的儿子洗脚，还一边讲着小鸭子的故事，母亲和孩子之间的互动温馨而暖和；而为孩子洗完脚后，妈妈并没有自己去休息，而是不顾辛苦又打了一盆水，为外面自己的妈妈洗脚，小孩子从门缝中看到这一幕，心有感受，在她忙完后也效仿其举动端来一盆水要为妈妈洗脚，小小的身躯费劲地端着一大盆水，还溅到了自己身上，令人动容，妈妈也为他的举动感动地笑了，随着广告在孩子为妈妈洗脚和讲小鸭子故事的氛围中结束。
这样一则看似平凡但却暖和的广告触动了许多观众，尤其是对于年纪尚幼的孩子们来说具有特别好的教育意义，许多小孩在这支广告播出后还被要求写作观后感作文，成为一代人的童年回忆，在十几年后看来依旧布满着正能量，可见其胜利之处，无微不至。
在这支广告中，情节特别简洁，一位即是母亲也是女儿的女性在日常生活中对孩子和父母细心的照看，并且通过小小的洗脚的举动，将这份孝心传递到了下一代人的观念中，让孩子从小就懂得了母亲的宏大和准时行孝的重要性，塑造了温馨和谐的一家，一个温顺和善的母亲形象和一个懂事纯真的孩子形象，以朴实的情节和细腻的演绎传达出了“孝”理念和家庭教育中父母言传身教的重要性。
这支经典的电视公益广告在网络不发达的年月，取得了特别广泛的传播效果和影响力，不仅是借助了电视这一主要的传播媒介，更是借助感人的故事，戳中了许多人对于母爱亲情和传统孝道理念的情感共鸣，从而令许多人获得了深刻的感受，达到了公益的效果。
企业公益广告的成功案例
企业公益广告的成功案例企业公益广告的成功案例1. 引言企业公益广告是指以提供公益信息或关注社会问题为目的的广告活动。
它既能传递企业的社会责任意识，又能提高企业声誉和形象，进而推动企业发展。
本文将以深度和广度的方式，探讨企业公益广告的成功案例，为读者提供有价值的观点和理解。
2. 中国平安：面对面传递关爱中国平安是一家知名的金融保险公司，在企业公益广告方面做出了许多成功的尝试。
其中，他们的一则广告以"面对面传递关爱"为主题，深入人心。
广告以父母老去为切入点，通过一位老人不懈地找寻儿子的故事，表达了对家庭关爱的温暖情感和尊重。
3. 阿里巴巴：共建美好乡村阿里巴巴是中国电商巨头，他们通过企业公益广告成功地构建了"共建美好乡村"的形象。
广告中，阿里巴巴以村庄自助商店为节点，展示了村民通过电商平台销售农产品走向繁荣的故事。
这种形象传递了阿里巴巴积极推动农村电商发展的社会责任感，同时也推动了阿里巴巴在乡村市场的业务拓展和品牌认知。
4. 联想：助力教育公平联想在企业公益广告中以"助力教育公平"为主题，通过展示贫困地区学生奋发图强的故事，表达了对公正教育的关注和支持。
广告中，联想还介绍了他们捐赠电脑和提供培训的举措，进一步展现了他们在教育公益事业中的实际行动。
5. 总结与回顾企业公益广告的成功案例表明，企业不仅要追求经济效益，还应该关注社会问题并承担社会责任。
成功的企业公益广告需要深入人心，触动情感，并具备可持续的社会影响力。
通过传递企业的社会责任意识和实际行动，企业公益广告能够树立良好的企业形象，提高品牌认知和公众的信任度。
6. 个人观点与理解个人来说，企业公益广告是一种鼓励企业主动关注社会问题并积极参与解决的方式。
它不仅能够传递企业的价值观和使命感，还能够向公众展示企业的社会担当和贡献。
企业公益广告的成功案例不仅仅是广告的成功，更是企业对社会的真正关怀和支持的体现。
腾讯公益广告案例
腾讯公益广告案例
腾讯作为中国领先的互联网科技公司，一直致力于推动社会公益事业的发展。
以下是腾讯公益广告的一些案例：
1."护苗行动"：腾讯发起了名为“护苗行动”的公益广告
活动，旨在保护未成年人的健康成长。
该活动通过广告宣传、
线上线下活动等方式，提高了社会对保护未成年人权益的关注
度，并号召大众共同参与到保护未成年人工作中。
2."一起扶贫，我们在行动"：腾讯联合多家合作伙伴
推出了“一起扶贫，我们在行动”公益广告活动。
该活动通过广
告宣传、募捐等形式，呼吁社会各界关注扶贫事业，并积极参
与到扶贫工作中，为贫困地区的人们提供帮助和支持。
3."腾讯心连心"：腾讯通过“腾讯心连心”公益广告项目，
向社会传递正能量和温暖。
该项目通过广告宣传，讲述了许多
感人的故事，包括帮助残障人士、关爱老年人、支持环保等。
这些广告通过真实的故事触动人心，鼓励大众积极参与公益事
业。
这些案例展示了腾讯在公益广告领域所做的努力和贡献。
腾讯通过借助广告平台和资源，将社会问题推向公众视野，号召大众共同参与到公益事业中，为社会发展做出贡献。
保护动物的公益广告分析
保护动物的公益广告分析所谓公益广告，是指不以营利为直接目的，采用艺术性的表现手法，向社会传播对其有益的社会观念的广告活动。
以保护动物为主要诉求的公益广告，旨在呼吁人与动物、人与自然的和谐相处。
美国作为公益广告的发源地，在这类公益广告中运用了很多有创意的表现手法，巧妙地表达出了人与动物的生态关系、依存关系，引起受众的广泛共鸣，取得了良好的传播效果。
党的十九大报告提出“建设生态文明是中华民族永续发展的千年大计。
”这也使得人们重新审视人与动物、人与自然，以及经济发展与生态环境的关系。
在此背景下，研究倡导保护动物的公益广告十分必要。
一、美国倡导保护动物的公益广告发展概况1930年，马萨诸塞州一条关于反对狩猎的广告刊登在《波士顿环球报》和《波士顿先驱报》上，它被认为是第一条以保护动物为主题的公益广告。
随后，1938年，加利福尼亚州的人道主义法支持者在当地报纸上刊登了禁止滥杀动物的广告，引起了当地居民的广泛关注。
除此之外，他们还收到了赞助用于在电视和报纸上投放“保护海洋生物”“禁止使用捕兽器”“保护黄石公园野牛”等广告，这些公益广告在一定程度上带有政治色彩。
自20世纪70年代开始，动物维权运动兴起。
媒体开始重视毛皮穿着，生物测试和宠物过剩等问题。
最出名的就是反对露华浓使用兔眼来检验产品的安全性，露华浓因此遭遇了销量下滑等一系列危机;在二十世纪九十年代初期，动物伦理委员会(PETA)制作了一系列国际性的反毛皮广告，他们请了许多著名的时装模特表态“宁愿裸体也不穿皮草”，以保护动物为主题的公益广告得到了进一步发展。
时至今日，该类别的公益广告引得越来越多人的关注，政府、公益组织、商业机构、个人都可以成为广告的主体。
除此之外，内容和投放媒介也与时俱进，这类公益广告已经发展成公益广告中必不可少的一个重要环节。
二、表现手法以保护动物为主题的公益广告的表现手法多以情感诉求为主，通过调动同情、悲伤、恐惧等多种情绪来影响受众。
公益广告案例分析
公益广告案例分析公益广告是指以社会公益为主题，通过媒体传播，旨在引起公众对社会问题的关注，唤起社会责任感和行动力的广告。
在当今社会，公益广告的传播途径多样，形式丰富，其影响力也日益凸显。
本文将通过分析几个著名的公益广告案例，探讨公益广告的特点、传播方式以及对社会的影响。
首先，我们来看一则关于环境保护的公益广告。
在这则广告中，以一只可爱的小熊为形象，呼吁人们关注环境污染对野生动物的影响。
通过生动的画面和感人的音乐，广告向观众展示了环境破坏对动物家园的破坏，引起了观众的共鸣和关注。
这种公益广告通过情感共鸣的方式，成功地唤起了公众对环境保护的关注，起到了良好的社会效果。
其次，我们来看一则关于儿童教育的公益广告。
在这则广告中，通过记录孩子们接受教育的场景，展现了教育对孩子成长的重要性。
同时，广告还指出了很多贫困地区的孩子因为家庭贫困无法接受教育的现状。
这种公益广告通过展现教育对孩子成长的重要性，唤起了公众对教育公平的关注，引发了社会对贫困地区儿童教育的关注和援助，为改善教育不公平现象起到了积极的作用。
最后，我们来看一则关于交通安全的公益广告。
在这则广告中，通过展示交通事故对家庭的影响，呼吁人们遵守交通规则，珍惜生命。
这种公益广告通过展示交通事故对家庭的破坏性，引起了公众对交通安全的重视，促使人们更加遵守交通规则，减少交通事故的发生，保障了社会的安全和稳定。
综上所述，公益广告通过生动的画面和感人的故事，成功地唤起了公众对社会问题的关注，引发了社会的共鸣和行动力，对社会产生了积极的影响。
因此，公益广告在社会传播中具有重要的地位和作用，我们应该进一步加强对公益广告的研究和推广，共同营造一个更加和谐、美好的社会。
广告与公益事业结合的案例分析与评估
广告与公益事业结合的案例分析与评估随着社会的进步和发展，人们对社会责任和公益事业的关注度越来越高。
同时，在商业社会中，广告行业一直是推动商业发展的重要力量。
如何将广告与公益事业结合起来，既能提升企业形象，又能为社会作出贡献，成为了众多企业所思考的问题。
本文将分析几个典型的案例，从中探究广告与公益事业结合的可行性和优缺点。
1、可口可乐——和可口可乐一起快乐可口可乐是一个世界性的大品牌，在世界各地拥有广泛的消费人群和市场占有率。
可口可乐乐善好施，不仅在产品方面不断创新，而且在公益事业方面也付出了很多。
2001年，可口可乐在中国推出了“和可口可乐一起快乐”公益项目。
在活动中，可口可乐将一部分销售额用于资助贫困地区和残障儿童的教育和生活，同时还邀请消费者参与到公益行动中来。
这个项目在中国市场上取得了非常好的口碑，不仅推动了品牌知名度的提升，还为社会作出了积极贡献。
2、无印良品——以实际行动引领消费者社会责任无印良品是一家以简洁、实用、环保为设计理念的日本品牌，不仅赢得了消费者的信赖，还获得了多项环保奖项。
在公益活动方面，无印良品在2015年推出了“日出而作，日落而息”公益项目。
该项目通过倡导节约用电和低碳生活的方式，鼓励消费者担当起社会责任，同时还为中国西部的学校和教师提供教育资源和支持。
无印良品的公益行动不仅传达了环保的理念，也为消费者提供了实际的行动指南，向消费者传递了一种新的消费理念。
3、中国银行——梦想一起飞翔中国银行是中国著名的商业银行之一，拥有庞大的客户群和广阔的市场份额。
近年来，中国银行在公益事业方面也频频发力。
在2018年，中国银行发起了“梦想一起飞翔”公益项目，通过大型公益广告的方式，呼吁社会关注妇女儿童福利，并承诺将为儿童提供教育支持和医疗保障。
该公益广告获得了大量关注和转发，引发了社会广泛讨论，同时也为中国银行赢得了更多客户的信任和好感。
通过以上三个案例的分析，我们可以发现广告与公益事业的结合可以达到多重效果。
《我是谁》央视公益广告传播案例分析
《我是谁》央视公益广告传播案例分析作者：邓钟来源：《传播力研究》2018年第33期摘要：《我是谁》公益广告取得了良好的效果，成为传媒行业的典型案例。
文章运用公共关系传播的基本理论进行了剖析，分析主要从公共关系职责和功能以及传播要素两个方面展开。
关键词：《我是谁》；公益广告；传播一、案例简介为纪念中国共产党建党95周年，2016年6月，中央电视台推出《我是谁》公益宣传短片。
该短片推出后，在微信、微博上引起大量关注和转发，在广大人民群众中引起强烈反响，成功塑造了新时代共产党人的光辉形象。
该片立意普通平凡的身边人物故事，他们是离开教室最晚的大学生，是为了城市的整洁开工最早的环卫工人，是在手术台前救死扶伤却想到自己最少的医生，是在暴雨中依然坚守岗位到最后的交警，是小镇中为大家带来光明行动最快的邻家暖男，是知难而进不辞劳苦牵挂大家最多的村官……他们时时刻刻肩负着自己的责任，为身边的人和事贡献着自己微薄的力量，镜头下他们的微笑、自信展示出了中国共产党员的风范，真正体现了党和国家事业的新发展对党员的新要求：做讲政治、有信念，讲规矩、有纪律，讲道德、有品行，讲奉献、有作为的合格党员，展现了共产党员永远是劳动人民的普通一员，密切联系群众，全心全意为人民服务的奉献精神。
二、基础理论该案例涉及的公共关系基础理论主要有如下两个方面。
（一）公共关系职责和功能公共关系传播的职责主要包括：信息采集、咨询建议、沟通协调以及形象塑造。
公共关系的间接功能包括提高个人素质以及优化社会环境。
其中优化社会环境主要包括社会互动、社会政治、社会经济、社会心理四个方面。
（二）公共关系传播的构成要素传播的构成要素主要包括基本要素和隐含要素。
五个基本要素构成，即：信源、信宿、信息、信道、反馈。
它们之间相互联系、相互制约，并且处于不断循环的过程。
隐含要素包括时空幻境、心理因素、文化背景以及信誉意识。
基本要素和隐含要素对传播效果产生直接影响。
三、案例分析（一）公共关系的职责和功能分析该案例充分体现了公共关系的形象塑造职责和优化社会政治环境的功能。
公益广告精彩案例分析
公益广告精彩案例分析1奥运专题海报这是我喜欢的一张奥运专题的海报设计，通常人们都会从运动项目、或是奥运五环来联想设计。
但我认为他的出发点很独特，运用了夸张的手法，用心电图的形式绘制了数字2008，运用了具有中国特色的红色，我认为是一个很好的创意，很好地反映出我们中国人民心系2008，关注奥运。
期待奥运。
2救助失学儿童海报（公益性）这个招贴让我感触很深，借用我们所熟悉的课程表，与我们形成了鲜明的对比，形象的讲述了山区孩子贫困的现状，也反映了现实，画面中山区里破旧的黑板墙让人觉得朴实又很寒心，黑板上歪歪扭扭稚嫩的粉笔字能让人体会到孩子们企盼上学的渴望。
主题很明确，左下方的广告文案虽然简短：扶贫助学，还孩子一张真正的课程表。
更是震撼人心。
3保护自然海报（公益性）这是一则富有创意的公益性广告，卫生纸的切口处是树林的形状，给人警示的作用，警示人们要节约用纸，过度浪费必然造成森林的滥伐，从而破坏自然生态环境，破坏我们赖以生存的家园。
左下角的广告语和品牌标识：少用几片，不仅让整个画面更加协调，更点明主题。
使整个广告深入人心。
起到了很好的宣传作用。
4雀巢品牌广告（商业性）雀巢咖啡作为国际知名品牌，在广告策划上历来以产品功能、形象为重点，在这个广告中也不例外。
广告图以其鲜艳绚丽的颜色和极具艺术性的美妙画面抓住了消费者的眼光。
以强烈的视觉效果、时尚新颖的画面加上拟人的手法突出了咖啡的香醇。
不过它的“金鱼缸”用得却极具创意，让人眼前一亮，耳目一新。
再辅以“别拦着我。
”亲切又具挑逗性的广告词。
运用的拟人手法，使广告更具有感染力，虽然广告的文案只是一句话，但给人留下极深的印象。
在广告业界创作圈里，“金鱼缸”的创意是很多创意专员极不屑考虑的。
它大多出现在一些房地产、招聘广告中，在这个广告中创意者从生活、生存空间狭窄的角度切入，鲜有创新之作！2左岸咖啡馆广告（商业性）左岸咖啡馆位于法国巴黎的塞纳河。
蜿蜒西流穿过巴黎市中心，河以北被称为右岸；以南称为左岸。
公益广告案例分析
这部作品的社会美还表现在这个孩子的 劳动产品上。
开始，孩子稚嫩地扯着她的头发，到后来 孩子拿出剪刀一点一点的剪掉自己的头发。 孩子为了达到她心中的目的，学会了劳动-----剪头发。稚嫩的双手剪出自己想要的短 发，这也应该算是一种劳动产品吧。再想 到这个产品所蕴含的意义，谁又能说它不 美呢？
这部作品的社会美还表现在它的内容和 主题上。
孩子看见家里人到了楼下，立马拿出剪刀 来剪掉自己的头发。正当大家疑惑不解时， 看到了开门进来的家人当中有一个光着头 的男孩。大家这才恍然大悟。原来他是为 了得了癌症的哥哥，为了不想让他感觉到 自己和别人的不一样。一个稚嫩的小孩况 且如此，那么大人呢？作者将关爱癌症儿 童的主旨寄托在这个小孩的身上。表现了 人类最纯真的真善美。这正是作为社会主 题的人最本质的美------内在美。
这部作品的社会美首先表现在实践的主儿童可以说是广告表现的永恒主题被认为是向视听者内心倾诉的秘广告。影片 简短，内容简单，却意义深刻。
这部作品的社会美首先表现在实践的主 体上。
儿童可以说是广告表现的永恒主题，被认 为是向视听者内心倾诉的秘诀。本片主角 是一个稚嫩的小孩。开篇是这小孩稚嫩的 扯头发，瞬间让观众有一种爱怜的感觉。 作者抓住儿童这一社会实践主题达到了他 最基本的目的------吸引观众。
这部作品的社会美还表现在这部作品的主 题上------关爱癌症儿童。孟子说“充实之 谓美”。作者将此主题深深的潜入整个作 品中，给我们呈现了一个充实而又美丽的 作品。
广告案例分析_潘婷
潘婷的SW/22
潘婷可以将其产品按消费者进行分类， 对各类产品的适宜者进行宣传活动，并 利用潘婷品牌以前的广告效应，使这类 产品更快被消费者接受。
潘婷还可以扩大其产品，如开发出潘 婷品牌的沐浴露，洗面奶等。当然，这 需要更多的投入和冒很大的风险。但如 果成功了，其带来的经济效益是十分可 观的。
2020/6/22
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2020/6/22
潘婷历史
潘婷定位 潘婷SWOT分析
潘婷全球同步更新 潘婷宣传策略 广告分析
负面新闻
宝洁公司的营销策略
• 宝洁公司的品牌达到300个之多。多品牌战略的实 施，使宝洁在顾客心目中树立起实力雄厚的大家 族品牌形象。
– 宝洁公司进行差异性市场定位策略，就是把产品的整体市场划分为若干 细分市场，从中选择两个以上甚至全部细分市场作为自己的目标市场， 并未每个选定的西恩市场制定不同的市场营销组合方案，同时多方位地 分别开展针对性的营销活动。也就是采取全面进入市场策略。像宝洁公 司的产品线很宽，譬如它涉及洗发水、清洁剂、肥皂、牙膏等等；也很 深，譬如单单洗发水这一种产品，就有海飞丝、飘柔、沙宣等等。
2020/6/22
潘婷不同时期的宣传策 略
成熟期
• 到21世纪，潘婷开始步入稳定时期，开始对品牌进行升级调整 ，推出了润发精华素。其广告攻势以“提醒”的形式让消费者 记住其产品，以“自信”为诉求点，将潘婷的形象塑造成为了 “健康、美丽、自信”的代表，通过此与消费者建立一种情感 的联系。
58分公益广告案例分析
58分公益广告案例分析无论什么时候，对「留守儿童」「乡村教育」的关注总是社会热点。
尤其是到了开学季这样一个热烈探讨「孩子上学」话题的节点。
这个开学季，学而思网校就出品了一支关注山区学生的公益广告，为我们展现了一个不一样的留守儿童故事。
这支广告的名字叫《58分》。
「58分」就是字面意义上的考了58分。
百分制考卷下，学生对58分并不陌生。
它通常意味着只差一点点及格，而这一点点的差距，意味很多，最简单粗暴地就是直接被列入学习差生那一等里。
考58分的主角小川，却并不难过，反而露出了满意的笑容。
为什么？片子的开头就用倒叙的手法，给观众留下了这样的悬念。
而随着故事的深入，我们也很容易就理解了小川为什么明明成绩很好，却偏偏要故意考58分——他不想去镇上念书。
在用过了调皮捣蛋欺负老师的办法之后，他的终极大招应该就是考不及格。
这又形成了一重反差：别的孩子都想去镇上念书，小川却不想去。
因为他喜欢大山的山山水水、自由自在，还有奶奶和村里小学唯一的教师老李。
当大多数公益片都在浓墨重彩地描绘山里孩子对外面世界的向往时，学而思让我们看见了乡村孩子的另一重情感：对生养他们的家乡的眷恋、对师生感情的不舍。
有句古语叫「一日为师，终身为父」，现在大都已经被当作一句调侃话来讲。
但对小川这样一个父爱缺位的留守儿童来说，老李对他的意义的确已经和父亲联结起来了。
他送老李南瓜，老李给他修电风扇，两人一起合作换灯泡，还有日暮下一老一小穿行在田埂间等场景的描绘，都给这对关系营造了一种亦师亦友亦父子的温馨氛围。
同时也让人感受到贫瘠的乡村教育中，反而因为学生和老师少、地方小，课堂以外的互动要多得多，故而形成了一种城市教育难以比肩的、非常亲密温暖的师生关系。
此外，一条引导剧情发展的线索就是英语。
在此，学而思洞察到了乡村教育中英语教育的匮乏，以一个不懂英语的老李和需要学英语三年级小孩为主角。
二者在英语上都有很强烈的学习意愿，但一个囿于年纪大、一个不愿意离开大山，因此都面临困境。
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二、创作背景
最初作品为病逝的父亲而作 创作动画的那一年，张德元19岁。这位1989年生的山东少年， 没念过大学，高考失利后不顾母亲的反对报读了济南一家私立电 脑学校，学习影视后期制作。2008年年底，他刚学完Flash软件， 需要一个学以致用的试手作品，病逝的父亲给了他创作的灵感。 那一年，是父亲病逝五周年，思父之情让他一挥而就写下了那段 文案，目的，只是想表达“树欲静而风不止，子欲养而亲不待 ” 的遗憾。 “当时创作的初衷，是父亲的因素更多，想通过这个表达一下自 己的想法，提醒大家向父母索取的时候不要忘了回报父母。因为 现在啃老族特别多，父母开始为你遮风挡雨，当他们老了，你因 为工作原因，很少去看他们，对父母来说是特别残酷的事情。可 能是当下社会的一种缩影，所以能够引起大家的共鸣。”张德元 回忆，这则广告对他自己的启迪也很大。父亲生前嗜酒成性导致 家道中落，生活重担落在母亲孱弱的身上，年少叛逆的他不是没 有埋怨过爸爸。后来年岁渐长，体验到生活的艰辛，开始慢慢体 会到父亲的无奈，只是那时候父亲已然过世。
2、引起大众的情感共鸣：尊敬父母，赡养父母是 中华民族传统美德，也是我们的责任和义务，广告 把这一思想融入故事情节中，运用感情诉求方式， 让理性的内涵通过感性的情节反映出来，用这一充 满倡导性的广告强调人心内心深处的亲情，引起了 大众普遍的共鸣，会认可和记住它。 3、广告标语：家——有爱就有责任。标语口号简 短凝练，容易记忆和流传。广告词富有艺术性，准 确凝练，而且生活化、朴素自然，与动画相辅相成; 广告词配合非语言符号传达广告主题，弥补了画面 的不足;它以字幕的形式出现，简洁、均衡、对账、 工整，以语言的魅力引起受众的关注和兴趣。
四、广告类型
公益广告：公益广告是以为公众谋利益和提高福利 待遇为目的而设计的广告；是企业或社会团体向消 费者阐明它对社会的功能和责任，表明自己追求的 不仅仅是从经营中获利，而是过问和参与如何解决 社会问题和环境问题这一意图的广告，它是指不以 盈利为目的而为社会公众切身利益和社会风尚服务 的广告。它具有社会的效益性、主题的现实性和表 现的号召性三大特点。
THANKS
广告案例
小组成员：林晓琴、王爱若、魏可可、曹辉、 胡万林、黄忍、冉东
目录
一、广告案例 二、创作背景 三、广告分析 四、广告类型
一、广告案例
这是一个央视的公益广告叫《爱的表达式》，讲诉了一个人 成长过程中从不大理解父母伟大的爱到反哺的感人故事。这个 公益广告首先从一个呱呱坠地的“我”开始，小时候，父亲 （F）在“我”眼中是个顶天立地的人。母亲（M）也在哺育 “我”，看着“我”慢慢的成长。 一路上，父母为“我”遮风 挡雨，母亲帮助父亲教育“我”。《爱的表达式》画面很简洁， 创意却很温馨，通过对Family这个单词的巧妙解读和演化， 春风化雨般地击中了观者的心田。 F，是Father，M，是Mother，I，是Me，每个字母再组 个词儿，便凑成了“Father And Mother I Love You！(爸 爸妈妈我爱你)的亲情表达，再配上不断演化的字母，“岁月苒 转，光阴似箭 ，有一天突然发现爸爸的背已经驼了，妈妈的身 体已经臃肿塌陷。是时候尽一份子女的责任了，悉心呵护起这 个家：给父亲一个依靠的臂膀，做他贴身的拐杖；为母亲撑起 一把庇护伞 ，遮蔽盛夏的骄阳……” 爱的表达式》视频案例观看作业\DRS\央视公益广告 Family-爱的表达式[高清].qsv