大工18春《市场营销课程设计》题目及要求
2018春市场营销
市场营销1按照管理大师彼德·杜鲁克的说法，企业的基本职能是：C．市场营销管理哲学2市场营销的核心是C．交换3市场营销学作为一门独立的经营管理学科诞生于20世纪初的：C．美国4具有较高增长率和较高市场占有率的经营单位是：B．明星类5战略主要用来描述一个组织打算如何实现其( )和使命。
：B．目标6战略环境因素变化的结果，对企业及其活动形成有利的条件是：B．市场机会7市场营销管理的实质是：B．需求管理8以"顾客需要什么，我们就生产供应什么”作为其座右铭的企业是（）企业。
：C．市场营销导向型9市场增长率和相对市场占有率都较低的经营单位是：D．瘦狗类10经营战略计划的制定和实施，要以特定的( )为依据：A．目标11经营战略是多个战略经营单位或者有关的专业部、子公司的战略。
“对”12职能战略是企业多个职能部门的长期性战略。
“错”13从营销理论的角度看，市场就是买卖商品的场所。
“错”14一般来说，市场占有率越低，这个单位盈利能力越强。
“错”15从20世纪初到第二次世界大战结束，市场营销学的研究内容局限于流通领域，真正的市场营销观念尚未形成。
然而，将市场营销从企业生产活动中分离出来作专门研究，无疑是一个创举。
“对”16处于黄色地带的企业采取增加资金投入和发展扩大的战略。
“错”17营销管理的实质是需求管理。
“对”18企业战略具有全局性、长远性、抗争性、纲领性和可控性的特征。
“错”19以企业为中心的观念包括生产观念和营销观念。
“错”20市场增长率越高，经营单位的资金需要数量越少。
“错”21企业一体化成长战略包括( )A．后向一体化, C．水平一体化 , E．前向一体化22企业未能全面贯彻市场营销职能的原因主要有（）: B．企业各部门因认识差异而相互抵制, C．企业组织和成员接受营销观念有一个过程, D．企业管理者和员工常把营销等同于推销和广告, E．企业顺利成长时极易忘记营销原则和理论23企业多角化成长战略包括( ): C．同心多角化, D．水平多角化 , E．综合多角化24多因素投资组合矩阵依据市场吸引力的大小和竞争能力的强弱分为九个区域，由它们组成三种战略地带。
奥鹏南开18春学期(1709、1803)《市场营销》在线作业答案2
18春学期（1709、1803）《市场营销》在线作业-0001试卷总分:100 得分:100一、单选题 (共 20 道试题,共 40 分)1.( )负责将产品从制造场所运输到最终目的地,一般通过火车、汽车、轮船、飞机等交通来完成。
A.中间商B.批发公司C.物流公司D.供应商正确答案:B2.处于市场( )地位的企业,其目的在于利用自身特长寻找市场中的空隙并努力去满足它。
A.引导者B.补缺者C.追随者D.挑战者正确答案:B3.( )是对企业高度满意的顾客,这种高度满意来自企业员工提供给顾客的超过他们的期望的服务。
A.购买顾客B.忠诚顾客C.中间顾客D.新老顾客正确答案:B4.细分市场是指具有相同或相似( )特点的顾客群。
A.文化B.欲望C.爱好D.需求正确答案:D5.我们知道,市场( )企业实力明显高于对方企业时,可以采用正面或全面进攻的策略。
A.追随者B.领导者C.挑战者D.补缺者正确答案:C6.否定需求指全部或多数( )对某些产品(或服务),不但不产生需求,反而对其持回避或拒绝的态度。
A.老顾客B.新客户C.消费者D.观望者正确答案:C7.市场定位与( )有密切关系。
A.成本高低B.产品质量C.产品差异化D.服务水平正确答案:C8.( )和如何满足需求是事物矛盾的两个方面,任何一个企址都面临着如何了解和解决这一矛盾的问题。
A.市场需求B.消费需求C.购买需求D.组织需求正确答案:A9.企业在( )中所承担的营销任务不同,所以各有自己的营销目标。
A.营销活动B.计划目标C.市场目标D.战略目标正确答案:A10.产品生命周期是指某产品从进入市场到被淘汰退出市场的( )过程。
A.相对B.全部C.一定阶段D.相应正确答案:B11.分销渠道的决策与管理在( )中占有重要位置。
A.市场营销组合B.市场组合C.促销战略D.市场开发正确答案:A12.企业要想实现真正的( ),就必须建立起以顾客为导向的市场驱动型经营模式。
大工18秋《企业营销策划案的设计与撰写》在线作业1(满分题)
------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------ (单选题) 1: 按照创造客户价值的类型,京东属于()。
A: 产品型B: 服务型C: 服务产品化D: 产品服务化正确答案:(单选题) 2: 品牌分类不包括( )。
A: 产品品牌B: 服务品牌C: 网络品牌D: 企业品牌正确答案:(单选题) 3: 按照创造客户价值的类型,华为属于( )。
A: 产品型B: 服务型C: 服务产品化D: 产品服务化正确答案:(单选题) 4: 品牌内涵不包括( )。
A: 品德B: 品质C: 品格D: 品种正确答案:(单选题) 5: 按照创造客户价值的类型,IBM属于( )。
A: 产品型B: 服务型C: 服务产品化D: 产品服务化正确答案:(单选题) 6: 营销四要素中的动态体系不包括()。
A: 产品B: 策略C: 渠道D: 销售正确答案:(多选题) 1: 商业计划书根据对象的不同可以分为( )。
A: 给消费者看的B: 给投资人看的C: 给创始人看的D: 给管理部门看的E: 给销售者看的正确答案:------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------ (多选题) 2: 企业营销业务指标中的品牌指标包括( )。
A: 销售额B: 好评率C: 退货率D: 复购率E: 到达率正确答案:(多选题) 3: 创造客户价值的类型包括( )。
A: 产品型B: 服务型C: 服务产品化D: 产品服务化E: 服务升级化正确答案:(多选题) 4: 企业营销业务指标中的传播类指标包括( )。
2018年市场营销试题及答案
2018年市场营销试题及答案市场营销有哪些试题跟答案呢？今天给大家带来了2018年市场营销试题及答案，有需要的小伙伴赶紧来参考一下吧，相信能给大家带来帮助。
市场营销试题及答案单选题1、对于减少失调感的购买行为，营销者要带给完善的B ，透过各种途径带给有利于本企业和产品的信息，使顾客确信自我购买决定的正确性。
A。
售前服务 B。
售后服务 C。
售中服务 D。
无偿服务2、执行推销观念的企业，称为推销导向企业。
其口号是B。
A。
我们生产什么就卖什么 B。
我们卖什么就让人们买什么 C。
市场需要什么就生产什么 D。
好酒不怕巷子深3、下列A属于企业的不可控因素。
A 营销环境B 营销组合C 促销策略D 产品组合4、准确地计算产品所带给的全部市场认知价值是B 的关键。
A。
反向定价法 B。
认知价值定价法 C。
需求差异定价法 D。
成本导向定价法5、非营利组织的采购部门透过传播媒体发布广告或发出信函，说明有关要求，邀请供应商在规定期限内投标的购买方式叫A 。
A。
公开招标选购 B。
议价合约选购 C。
日常选购 D。
正常购买6、根据“需要层次论”，下列属于第三层次的是CA 安全需要B 自尊需要C 社会需要D 自我实现的需要7、在营销调研中，调研人员一般先收集B。
A 一手资料 B 二手资料 C 原始资料 D 外部资料8、一个市场是否有价值，主要取决于该市场的C。
A 需求状况B 竞争潜力C 需求状况和竞争潜力D 中间商的多少9、产品生命周期中在C购买者一般较多。
A 引入期 B 成长期 C 成熟期 D 衰退期10、以迅速获得较大市场占有率为目的的定价策略被称为___A____A。
渗透定价 B。
撇脂定价 C。
心理定价 D。
促销定价11。
产品生命周期的最后阶段是___C____A。
产品成熟期 B。
明星类 C 产品衰退期 D。
问号类12。
下列产品C富有弹性 A 大米 B 肥皂 C 家电 D 食盐13。
将顾客划分为更小，更具同性质的群体的过程是___B____ A。
市场营销学2018年04月真题及答案解析
2018年4月高等教育自学考试全国统一命题考试市场营销学试卷（课程代码00058）一、单项选择题：本大题共20小题，每小题l分，共20分。
在每小题列出的备选项中只有一项是最符合题目要求的。
请将其选出。
1.下列属于市场营销价值让渡流程中传播价值活动的是（）A．定价B．广告C．产品制造D．产品开发【答案】B【解析】P53让渡价值流程中的分销服务、人员推销、销售促进和广告属于传播价值的活动。
市场细分、市场选择、市场定位属于选择价值。
产品开发、服务开发、产品制造、定价属于提供价值。
2．强调满足市场中不同顾客需要的营销哲学是（）A．生产导向B．产品导向C．推销导向D．顾客导向【答案】D【解析】P57顾客导向指对市场中的每一位顾客的需要加以区分，并收集不同顾客的偏好等信息，进而为不同的顾客提供其所需要的产品或服务。
3．在过量需求状态下，企业营销管理的任务是（）A．拓展新市场B．降低价格C．提升价格、开发替代品D．加大促销力度【答案】C【解析】P63在过量需求状态下，企业营销管理的任务是降低或者转移需求常见的手段主要有提升价格开发替代品等。
4．市场营销调研流程的首要环节是（）A．确定营销调研主题B．制定营销调研方案C．收集市场信息资料D．提出营销调研报告【答案】A【解析】P99市场营销调研流程的首要环节是确定营销调研主题。
共包括5个环节：确定营销调研主题、制定调研方案、收集市场信息资料、整理与分析市场信息资料、提出市场营销调研报告。
5．某食品公司通过不懈努力，增加了现有市场对现有A产品的购买量，这属于密集型成长战略中的（）A．市场渗透B．产品开发C．市场开发D．多角化成长【答案】A【解析】P135市场渗透战略是指公司供过各种方式和途径，在现有市场上增加现有产品或服务的销售量，以提高市场份额。
6．个人收入中扣除各项应缴税款和非税支出后的实际收入是（）A．家庭收入B．个人可支配收入C．人均国民收入D．个人可任意支配收入【答案】B【解析】P157个人可支配收入是指从个人总收入中扣除各项应缴税款和非税支出后的实际收入。
市场营销课程设计
市场营销课程设计目录1 概况 (2)1.1 选择项目的缘由 (2)1.2 开办公司流程 (2)1.3 公司简介 (3)1.3.1 公司名称 (4)1.3.2 公司宗旨 (4)1.3.3 公司经营模式 (4)1.3.4 公司目标 (4)1.3.5 公司标识 (4)1.3.6 公司选址 (5)1.3.7 公司组织结构 (5)1.3.8 公司战略 (6)2 市场分析 (6)2.1 市场分析 (6)2.1.1 现有市场分析 (6)2.1.2 市场需求能力分析 (6)2.1.3 消费者购买能力分析 (6)2.1.4 市场前景预测 (7)2.2 行业分析 (7)2.2.1 SWOT分析 (7)2.2.1 行业对比分析 (8)3 公司经营策略 (8)3.1 产品及服务 (8)3.1.1 产品介绍 (8)3.1.2 服务模式 (9)3.2 营销策略 (9)3.2.1 广告策略 (9)3.2.1 营销策略 (9)3.3 公共关系 (9)4 人力资源 (10)4.1 员工培训 (10)4.2 薪酬制度 (11)5 财务分析 (11)5.1 财务预测 (11)附录:小组成员情况1.基本情况1.1选择项目的缘由人们在十八世纪发现了女性市场，在十九世纪发现了儿童市场，在二十世发现了老年人市场，而中国的老年人市场日趋成熟。
当全球老龄化问题浮出水面，老年人用品市场旋即成为国际关注的未来十大希望市场之一。
越来越多的人们关注老年人，可目前国内子女孝敬父母却只能面对一个局面：各种专卖店比比皆是，但老年人用品专卖店很少，消费者老是要跑好多家商店才可以购买到自己所需物品，浪费了大量的时间、精力和金钱。
为满足广大消费者的消费需求，填补国内市场的这片空白，实现老年人用品的集中广泛销售，光大孝文化，传承孝心朝阳产业，选择此项目。
1.2开办公司的流程1.核名：到工商局去领取一张“企业（字号）名称预先核准申请表”，填写你准备取的公司名称。
2.租房：去专门的写字楼租一间办公室，如果你自己有厂房或者办公室也可以，有的地方不允许在居民楼里办公。
18春兰大市场营销课程作业_B
单选题根据“需要层次论”，下列属于第三层次的是（）A: 安全需要B: 自尊需要C: 社会需要D: 自我实现的需要单选题某位顾客在选购29英时纯平面电视时，在长虹、康佳、创维海信之间进行选择，最终选定海尔，则这些公司之间是_______.( )A: 愿望竞争者B: 属类竞争者C: 产品形式竞争者D: 品牌竞争者单选题一般说来，胶卷之类的产品最好通过电视媒体作活生生的实地广告说明。
在这里，主要考虑的影响媒体种类选择的因素是（）A: 顾客的媒体习惯B: 产品特性C: 信息类型D: 成本单选题企业最显著、最独特的首要核心职能是（）。
A: 市场营销B: 生产功能C: 财务功能D: 推销职能单选题企业只推出单一产品，运用单一的市场营销组合，力求在一定程度上适合尽可能多的顾客的需要，这种战略是( )A: 无差异市场营销战略B: 密集市场营销战略C: 差异市场营销战略D: 集中市场营销战略单选题下列产品（）富有弹性A: 大米B: 肥皂C: 家电D: 食盐单选题共同的经营主线是指目前的产品、市场与未来的产品、市场之间的一种（）联系。
A: 内在B: 外部C: 多种D: 局部单选题导入期选择快速掠取策略是针对目标顾客的（）。
A: 求名心理B: 求实心理C: 求新心理D: 求美心理单选题A: 问号类B: 明星类C: 奶牛类D: 瘦狗类单选题集中性市场战略尤其适合于_______.( )A: 跨国公司B: 大型企业C: 中型企业D: 小型企业单选题消费者的购后评价主要取决于_______.( )A: 心理因素B: 产品质量和性能发挥状况C: 付款方式D: 他人态度单选题个人为了人身安全和财产安全而对防盗设备、保安用品、保险产生的需要是_______.( )A: 生理需要B: 社会需要C: 尊敬需要D: 安全需要单选题某种相关群体的有影响力的人物称为（）。
A: “意见领袖”B: “道德领袖”C: “精神领袖”D: “经济领导者”单选题旅游业、体育运动消费业、图书出版业及文化娱乐业为争夺消费者一年内的支出而相互竞争．它们彼此之间是_______.( )A: 愿望竞争者B: 属类竞争者C: 产品形式竞争者D: 品牌竞争者单选题同质性较高的产品，宜采用_______.( )A: 产品专业化B: 市场专业化C: 无差异营销D: 差异性营销单选题根据“需要层次论”，下列属于第三层次的是（）A: 安全需要B: 自尊需要C: 社会需要D: 自我实现的需要单选题某位顾客在选购29英时纯平面电视时，在长虹、康佳、创维海信之间进行选择，最终选定海尔，则这些公司之间是_______.( )A: 愿望竞争者B: 属类竞争者D: 品牌竞争者单选题一般说来，胶卷之类的产品最好通过电视媒体作活生生的实地广告说明。
18春川大网院市场营销实务第一二次作业答案
一、单项选择题。
本大题共20个小题，每小题1.5分，共30.0分。
在每小题给出的选项中，只有一项是符合题目要求的。
1.某造纸企业在制定市场营销策略时，在考虑消费者需要和企业利润的同时，还兼顾到社会利益，该企业所奉行的营销观念属于（）。
A.推销导向B.营销导向C.顾客导向D.社会营销导向2.下列哪种方法不属于市场定性预测（）。
3.4.5.6.D.困难业务7.铁路公司与航空公司都提供客运服务，两者的竞争关系属于（）。
A.愿望竞争者B.一般竞争者C.产品形式竞争者D.品牌竞争者8.某家用电器企业不仅生产经营家电类产品，还跨行业经营房地产、机械、农副产品等多种业务，这种战略是（）。
A.市场渗透战略B.市场开发战略C.产品开发战略D.多元化经营战略9.2007年某新款轿车上市销售，由于市场需求量过大而使消费者无法立即买到现车，若想立刻提现车则需加价2万元，这种需求状况属于（）。
A.负需求B.潜在需求C.充分需求D.过量需求10.洗衣机行业市场竞争较为激烈，消费者需求日益多样化，企业此时适宜使用的目标市场战略是（）。
A.差异性市场营销11.12.13.14.C.直接/间接渠道D.零级/一级渠道15.下列哪种策略属于品牌名称策略（）。
A.品牌延伸策略B.分销商品牌C.合作品牌策略D.家族品牌策略16.当买卖双方都表现积极时，我们就把双方都称为（），并将这种情况称为相互市场营销。
A.市场营销者B.相互市场营销者C.生产者D.推销者17.为了弄清市场变量之间的因果关系，收集有关市场变量的数据资料，运用统计分析和逻辑推理等方法，判明变动原因和结果以及它们变动的规律，这是属于（）。
A.探测性调研B.描述性调研C.因果关系调研D.定期性调研18.在（）条件下，个别企业无力影响整个市场的产品价格，因而不存在企业制定最优价格的问题。
A.完全竞争19.20.1.2.B.营销情报系统C.营销网络系统D.营销调研系统3.对于波士顿咨询公司中的问题类业务，可采取的营销战略决策包括（）。
2018年春市场营销策划任务02附参考答案
题号:1234567891011121314151617181920任务02 共0主观题总分：100分得分80分()多选题共20题，每题5分，共100分1、定价策划的要素主要包括（）A . 成本要素B . 需求要素C . 动机要素D . 竞争要素【本题分值】：5【本题得分】：5【老师评分】：【老师评语】：【学生答案】：ABD2、市场营销策划的特性包括（）A . 创新性B . 可行性C . 权变性D . 风险性【本题分值】：5【本题得分】：5【老师评分】：【老师评语】：【学生答案】：ABC3、产品策划的要素包括（）A . 市场分析B . 产品定位C . 产品营销D . 售后服务【本题分值】：5【本题得分】：5【老师评分】：【老师评语】：【学生答案】：ABCD4、CIS导入的效果评估可以从（）A . 企业内部B . 企业外部C . 营运业绩D . 目标检讨【本题分值】：5【本题得分】：5【老师评分】：【老师评语】：【学生答案】：ABCD5、CIS策划主要包含以下几个子系统（）A . 企业理念识别系统B . 企业视觉识别系统C . 企业策划识别系统D . 企业行为识别系统【本题分值】：5【本题得分】：5【老师评分】：【老师评语】：【学生答案】：ABD6、创造性思维主要包括（）A . 超前性思维B . 求异性思维C . 逻辑性思维D . 突破性思维【本题分值】：5【本题得分】：0【老师评分】：【老师评语】：【学生答案】：BD7、市场营销策划组织机构的设置原则（）A . 统一指挥原则B . 统一命令与分层管理原则C . 精简高效原则D . 适度弹性原则【本题分值】：5【本题得分】：5 【老师评分】：【老师评语】：【学生答案】：ABCD8、分销模式策划主要包括（）A . 自销模式策划B . 经销模式策划C . 代理模式策划D . 买断模式策划【本题分值】：5【本题得分】：5 【老师评分】：【老师评语】：【学生答案】：ABC9、市场营销策划的功能包括（）A . 整合资源B . 指导实战C . 实现目的D . 规避风险【本题分值】：5【本题得分】：5 【老师评分】：【老师评语】：【学生答案】：ABD10、市场营销策划经费预算主要包括（）A . 市场调研费B . 信息收集费C . 人力投入费D . 策划报酬【本题分值】：5【本题得分】：5【老师评分】：【老师评语】：【学生答案】：ABCD11、定价策划的原则（）A . 目的性原则B . 创新性原则C . 合理性原则D . 适时性原则【本题分值】：5【本题得分】：5【老师评分】：【老师评语】：【学生答案】：ABCD12、市场营销策划按照策划的对象分类，可以分为（）A . 企业策划B . 产品策划C . 服务策划D . 活动策划【本题分值】：5【本题得分】：5【老师评分】：【老师评语】：【学生答案】：ABCD13、按照市场营销策划的内容及应用范围，可以将市场营销策划书分为（）A . 营销策划书B . 营销诊断书C . 营销执行书D . 营销推广书【本题分值】：5【本题得分】：0【老师评分】：【老师评语】：【学生答案】：AC14、市场营销策划推介的主要步骤包括（）A . 自我说服B . 模拟演练C . 正式演讲D . 事前协调【本题分值】：5【本题得分】：5【老师评分】：【老师评语】：【学生答案】：ABD15、企业形象的形成取决于（）因素A . 公众印象B . 公众认知C . 公众态度D . 公众舆论【本题分值】：5【本题得分】：5【老师评分】：【老师评语】：【学生答案】：ACD16、包装策划主要（）要素A . 外形要素B . 构图要素C . 材料要素D . 层次要素【本题分值】：5【本题得分】：5【老师评分】：【老师评语】：【学生答案】：ABC17、新闻公关策划的原则（）A . 整体性原则B . 真实性原则C . 公正性原则D . 实效性原则【本题分值】：5【本题得分】：5【老师评分】：【老师评语】：【学生答案】：ABCD18、对策划人员的激励应该包括（）A . 货币激励B . 情感激励C . 工作激励D . 薪酬激励【本题分值】：5【本题得分】：0【老师评分】：【老师评语】：【学生答案】：ABCD19、发散性思维的特点主要是（）A . 流畅性B . 变通性C . 扩散性D . 独特性【本题分值】：5【本题得分】：5【老师评分】：【老师评语】：【学生答案】：ABD一、学生学籍及基本信息管理1.问：什么是开放教育？答：开放教育是将现有的教学资源开放出来，供学习者自由参考、学习。
18春兰大市场营销课程作业_A
单选题某产品的销售额时间序列符合加法模型Y＝T+C+S+E的T是指_______.( )A: 趋势变动B: 周期变动C: 季节变动D: 随机波动单选题集中性市场战略尤其适合于_______.( )A: 跨国公司B: 大型企业C: 中型企业D: 小型企业单选题市场营销的核心是______ ( ) A生产 B．分配 C交换 D．促销A: 生产B: 分配C: 交换D: 促销单选题某工程机械公司专门向建筑业用户供应推土机、打校机、起重机、水泥搅拌机等建筑工程中所需要的机械设备，这是一种_______策略( )A: 市场集中化B: 市场专业化C: 全面市场覆盖D: 产品专业化单选题市场细分化是根据_______的差异对市场进行的划分. ( )A: 买方B: 卖方C: 产品D: 中间商单选题企业调整业务投资组合时，对某些问号类业务单位，欲使其转入明星类单位，宜采取哪种战略( )A: 保持B: 收割C: 发展增大D: 放弃单选题同质性较高的产品，宜采用_______.( )A: 产品专业化B: 市场专业化C: 无差异营销D: 差异性营销单选题下列（）属于企业的不可控因素。
A: 营销环境B: 营销组合C: 促销策略D: 产品组合单选题某公司为了测量在一省会城市的空调市场潜量,您认为应采用______.( )C: 德尔菲法D: 连锁比率法单选题生产者用户初次购买某种产品或服务称为（）。
A: 直接重购B: 修正重购C: 重购D: 新购单选题工业产品的促销一般多采用 ____的方法( )A: 营业推广B: 人员推销C: 公关D: 广告单选题一般说来，胶卷之类的产品最好通过电视媒体作活生生的实地广告说明。
在这里，主要考虑的影响媒体种类选择的因素是（）A: 顾客的媒体习惯B: 产品特性C: 信息类型D: 成本单选题市场增长率和相对市场占有率都较低的经营单位是_______( )A: 问号类B: 明星类C: 奶牛类D: 瘦狗类单选题机会水平和威胁水平均很高的企业业务属于( )A: 理想业务B: 困难业务C: 冒险业务D: 成熟业务单选题个人为了人身安全和财产安全而对防盗设备、保安用品、保险产生的需要是（）。
2018《市场营销》试题及答案
2018 《市场营销》试题及答案《市场营销》试题及答案一、选择题1 、企业营销活动中体现的社会价值观、伦理道德观，充分考虑社会效益，既自觉维护自然生态平衡，更自觉抵制各种有害营销，被称为(A)。
A、广义绿色营销B、狭义绿色营销C、整合营销D、关系营销2 、企业在营销活动中，谋求消费者利益、企业利益与环境利益的协调，被称为(B) 。
A、广义绿色营销B、狭义绿色营销C、整合营销D、关系营销3 、实施绿色营销的企业，对产品的创意、设计和生产，以及定价与促销的策划和实施，都要以 (C) 为前提，力求减少和避免环境污染，保护和节约自然资源，维护人类社会的长远利益。
A、企业盈利B、企业经营目标C、保护生态环境D、满足股东利益4、20 世纪 90 年代以来，一方面由于产品的同质化日益增强，另一方面是消费者的个性化、多样化日益发展，于是日渐兴起的 4C 观念，强化了以(C)为中心的营销组合。
A、沟通B、宣传C、消费者D、质量5 、企业要把重视顾客放在第一位，强调创造顾客比开发产品更重要，满足消费者的需求和欲望比产品功能更重要，这是 4C 观念中的(A)观念。
A、消费者B、成本C、便利性D、沟通6 、着眼于加强双向沟通，增进相互的理解，实现真正的适销对路，培养忠诚的顾客，这是 4C 观念中的(D)观念。
A、消费者B、成本C、便利性D、沟通7 、当营销执行的结果偏离预期目标，或是执行中遇到较大阻力时，需确定问题的症结所在并寻求对策时，需运用( B)。
A、营销贯彻技能B、营销诊断技能C、问题评定技能D、结果评价技能8 、以消费者为核心重视企业行为和市场行为，综合协调地使用各种形式的传播方式，以统一的目标和统一的传播形象、传播一致的产品信息，实现与消费者的双向沟通，迅速树立产品品牌在消费者心目中的地位，建立产品与消费者长期密切的关系，更有效地达到广告传播和产品行销的目的，这被称为( C)。
A、大市场营销B、营销信息系统C、整合营销传播D、宣传9 、关系营销是以 (D) 为基本思想，将企业置身于社会经济大环境中来考察企业的市场营销活动。
18春北大《市场营销(星号)》在线作业
------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------一、简答题(共15题，每题5分，共75分)1. 何为市场？市场有哪些基本要素和构成要件？（5分。
对应教材第一章，课件第一章。
鼓励独立完成作业，严惩抄袭）试题编号：0001试题类型：简答题标准答案：***试题难度：一般试题解析：***考生答案：考生得分：***是否评分：未评分评价描述：***2. 简述市场营销及其要素。
（5分。
对应教材第一章，课件第一章）试题编号：0002试题类型：简答题标准答案：***试题难度：一般试题解析：***考生答案：考生得分：***是否评分：未评分评价描述：***3. 举例说明什么是潜在需求和现实需求。
（5分。
对应教材第一章，课件第一章）试题编号：0003试题类型：简答题标准答案：***试题难度：一般试题解析：***考生答案：考生得分：***是否评分：未评分评价描述：***4. 市场营销的活动过程有哪四个？其中的第一个活动过程如何开展？（5分。
对应教材第一章，课件第一章）试题编号：0004试题类型：简答题标准答案：***试题难度：一般试题解析：***考生答案：考生得分：***是否评分：未评分------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------评价描述：***5. 如何理解企业经营的营销导向战略？（5分。
对应教材第二章，课件第二章）试题编号：0005试题类型：简答题标准答案：***试题难度：一般试题解析：***考生答案：考生得分：***是否评分：未评分评价描述：***6. 简述市场营销环境分析的SWOT分析。
北语网院18春《市场营销学》作业_2
------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------ 单选题1(4分) : 市场营销学作为一门独立的经营管理学科诞生于20世纪初的（）。
A: 欧洲B: 日本C: 美国D: 中国2(4分) : 消费者对于有些产品品牌差异明显，但消费者不愿花长时间来选择和估价，而是不断变换所购产品的品牌，这种购买行为称为( )。
A: 习惯性的购买行为B: 多样性的购买行为C: 减少失调感的购买行为D: 复杂的购买行为3(4分) : 某饮料生产企业向老年人、中年人、青年人等几个子市场销售同一种产品，该企业所使用的目标市场选择策略是（）A: 市场集中化B: 选择专业化C: 产品专业化D: 市场专业化4(4分) : 决定顾客购买总价值大小的关键和主要因素是( )A: 服务价值B: 产品价值C: 人员价值D: 形象价值5(4分) : 威胁水平高而机会水平低的业务是( )。
A: 理想业务B: 冒险业务C: 成熟业务D: 困难业务6(4分) : ( )差异的存在是市场细分的客观依据A: 产品B: 价格C: 需求偏好D: 细分7(4分) : 企业在考虑营销组合策略时，首先需要确定生产经营什么产品来满足( )的需要A: 消费者B: 顾客C: 社会D: 目标市场8(4分) : 某工程机械公司专门向建筑业用户供应推土机、打桩机、起重机、水泥搅拌机等建筑工程中所需要的机械设备，这是一种( )策略。
A: 市场集中化B: 市场专业化C: 全面市场覆盖------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------ D: 产品专业化9(4分) : 同一细分市场的顾客需求具有( )。
大工市场营销课程设计
大工 市场营销课程设计一、课程目标知识目标：1. 让学生理解市场营销的基本概念、原理和策略，掌握市场营销的核心要素和环节。
2. 使学生了解市场环境分析方法，能够运用SWOT等工具分析企业市场环境。
3. 帮助学生掌握市场细分、目标市场选择和市场定位等策略，并能结合实际案例进行分析。
技能目标：1. 培养学生运用市场营销知识进行市场调查、数据分析和解决实际问题的能力。
2. 提高学生的团队协作、沟通表达和创新能力，使其能够在市场营销活动中发挥积极作用。
情感态度价值观目标：1. 培养学生对市场营销的兴趣和热情，激发其主动学习的动力。
2. 引导学生树立正确的市场营销观念，认识到市场营销对企业和社会的重要性。
3. 培养学生的社会责任感，使其在市场营销活动中遵循诚信、公平、合法的原则。
课程性质分析：本课程为市场营销基础课程，旨在让学生掌握市场营销的基本理论、方法和技巧，培养学生市场营销思维。
学生特点分析：学生处于大工阶段，具有一定的理论基础和实际操作能力，但市场营销知识较为薄弱。
学生对新鲜事物充满好奇，喜欢实践操作，团队协作意识较强。
教学要求：1. 结合实际案例，注重理论与实践相结合，提高学生的实际操作能力。
2. 创设情境，激发学生兴趣，引导学生主动参与课堂讨论和实践活动。
3. 注重培养学生的团队协作、沟通表达和创新能力，提高其综合素质。
二、教学内容1. 市场营销基本概念与原理：包括市场营销的定义、特点、核心观念，市场营销与销售的区别，市场营销组合策略（4P、4C）等。
相关教材章节：第一章 市场营销导论2. 市场环境分析：市场环境的概念与构成，PEST分析、SWOT分析等工具的应用。
相关教材章节：第二章 市场环境分析3. 市场调查与预测：市场调查的流程、方法，数据收集与分析，市场预测的技巧。
相关教材章节：第三章 市场调查与预测4. 市场细分、目标市场选择与市场定位：市场细分的依据和步骤，目标市场选择的策略，市场定位的方法与策略。
《市场营销》课程作业
《市场营销》课程作业第一章市场营销入门【思考与练习】1．想一想你一天中所做的事情，并与同学一起讨论，哪些会与企业的营销活动有关？2．现在，职业规划日益引起人们的重视。
请与你的同学讨论，市场营销观念也可以用以指导个人职业发展。
3．为什么说营销不仅是企业的一系列经营活动过程，而且通过这一过程体现了企业的经营指导思想，即营销观念？4．与周围的同学一起讨论，推销观念与市场营销观念的根本区别是什么？体现在哪些方面？5．某洗衣机对其销售的洗衣机需求情况进行追踪调查，大多数人，尤其是城市购买者认为非常适用和耐用，但一些农村购买者却认为不适用也不耐用。
农民反馈意见：洗衣机洗衣服还好使，但洗地瓜、土豆以及其他蔬菜就不好用，不是转不动就是下水道堵……对此意见，公司技术人员说，我们这是洗衣机不是洗菜机，农民就不应该这样使，他们的意见应否定。
但有的营销人员却讲，农民对洗衣机洗菜有要求，我们就应该满足生产。
问题：从理论上讲两种意见各是什么营销观念？你同意哪种意见？为什么？6．广东某电器厂自1997年以来开始用来料加工电子秤、电子表、电子琴、收录机等，现该厂经营举步维艰，为改善此种局面，该厂开发专利产品—高品质音响设备，由于市场竞争对手少，生产成本高，拟把产品价格定得较高，首先将产品出口试销到澳大利亚、新西兰，发现市场潜力很大。
因此，该厂精心筹划在西欧、北美市场的营销方案，加大广告促销力度，以使品牌知名度提高到60%。
试分析：（1）该厂产品过去和现在面临的需求状况；（2）相应的市场营销管理任务是什么？7．营销组合是个工具箱，里边包括一整套企业用来影响和促进顾客购买的工具,可以概括为产品、价格、渠道和促销（简称4Ps）。
与你周围的同学讨论一个大家都比较了解的公司，分析这家公司都经营哪些产品或服务？如何定价？通过什么渠道进行销售？有哪些促销活动（包括广告、公共关系、人员推销、营业推广）？并将其与其它公司相比较。
8．如果你即将开始创业，请说明你的计划，你将采取什么样的经营观念，为什么？9．请举例说明，企业利益、顾客利益、社会利益三者之间常常存在矛盾。
市场营销学18R
淮海工学院- 学年第学期《市场营销学》试卷( 闭卷)一、单项选择题(1＇×40=40＇)1. 企业将整体市场作为目标市场，推出一种商品，实施一种营销组合，以满足整体市场某种共同需要的目标市场营销战略是（）。
A.集中性目标市场战略B.聚焦战略C.无差异性目标市场战略D.总成本领先战略2.消费者市场的购买不具有（）特征。
A.多样性B.可诱导性C.专家性D.分散性3.消费者的购买动机来源于（）。
BA.环境B.需要C.理解D.认识4. 产品生命周期各阶段中，竞争最激烈的是（）。
A.投入期B.成长期C.成熟期D.衰退期5.采购商品再进行转卖或出租以获取利润的个体和组织称（）市场。
A.制造商B.政府C.中间商D.消费者6. 消费者购买决策的最后阶段是（）。
A.购后行为B.认识需要C.评价选择D.购买决策7.（）收入越多，消费者的消费水平就越高，企业营销的机会也就越多。
A.可支配B.可任意支配C.平均D.名义8.市场细分的客观基础是（）的多样性。
A.企业B.产品C.市场D.消费需求9.扩大现有产品在现有市场的销售，这是（）战略。
A.多元化B.市场渗透C.产品开发D.市场开发10.以短期利润为目标的营销策略通常称（）策略。
A.收割B.放弃C.拓展D.维持11.（）的产品宜采用短渠道营销。
A.价格低B.质量好C.技术含量高D.质量差12.如果企业采用“推”的促销策略，它应以（）作为主要的促销手段。
A.广告B.人员推销C.营业推广D.公共关系13.企业所拥有的全部产品项目的数量，叫做这个企业产品组合的（）。
A.长度B.广度C.深度D.关联性14. 在各种促销手段中，最有利于建立和培养友好关系，且能及时获得买主反应的方式是（）。
A.广告B.营业推广C.人员推销D.公共关系15. 生产婴幼儿奶粉的企业将其奶粉投向老年人市场，是通过( )寻找市场营销机会的方法。
A.产品开发B.市场开发C.市场渗透D.多种经营16. 在产品整体概念中，产品维修服务属于产品的（）部分。
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题目：市场营销课程设计
学习中心：
年
学
学
指导教师：满晓宇
完成日期：年月日
《市场营销课程设计》要求
《市场营销》是大连理工大学现代远程教育工商管理专业一门实践性和综合性很强的专业课程。
《市场营销课程设计》是在《市场营销》课程教学的基础上开展的一项实践教学环节，是理论联系实践的纽带和桥梁，是培养学生综合运用所学知识解决实际问题的有效手段。
通过本环节的实施，提高学生正确观察事物之间的相互关系、分析、评价、解决问题的能力。
为了拓展学生观察问题的思路、掌握解决问题的方法、运用解决问题的技巧，本课程设计将采用案例分析的形式，要求学生对已给定的案例进行分析，包括市场营销决策体系、分析营销机会、心理分析与营销策略、细分市场与目标市场定位、产品策略、价格策略以及促销策略等内容。
通过该课程设计，使学生加深对市场营销的理解，树立正确的营销理念与观念，掌握基本的营销战略及营销策略，在此基础上能够正确的分析市场营销机会，以培养学生的实践技能和创新能力，为学生今后从事市场营销相关工作奠定坚实的理论与实践基础。
《市场营销课程设计》具体要求如下：
1.要求学生在认真阅读案例的基础上，对案例后的思考题进行分析并回答，要求答案字数不能少于1000字。
2.为区分离线作业是否独立完成，请写出自己对本课程的想法或者学习心得，字数不少于500字。
3.正文内容统一采用宋体小四号字体，1.5倍行距。
4.封面格式已给出，要求学生将个人信息认真填写完整。
5.课程设计必须独立完成，不准抄袭他人、相关资料或者请人代做，如发生以上情况，成绩以0分记。
6.要求学生必须在2018年9月11日23:59:59以前，将完成的课程设计以离线作业的形式上传至课程设计平台。
认真阅读下面这则案例，并对案例后的思考题进行分析并回答，要求答案字数不能少于1000字。
汤中投放金戒指是新开业的宁波绿洲汤馆推出的一种促销招术：“第10碗汤中必有金戒指。
”如10月30日那天共出售汤179碗，有19名顾客喜得金戒指。
但市民对汤中投放金戒指这一举措，褒贬不一。
绿洲汤馆为在竞争激烈的宁波餐饮市场中争得一席之地，从10月25日起，推出汤中投放金戒指这一举措。
目前该馆汤的品种有24种，低档的如“啤酒炖风爪”每碗10元；高档的如“清宫秘制佛跳墙”，每晚168元。
金戒指为18K女细戒，每只重0.7克左右，成本价100元。
投放前由酒精及高温沸水消毒，在汤馆财务部监督下，一般每轮到第9碗或第10碗汤时投放。
即顾客不管点什么档次的糖，凡满10碗可得到100元的“馈礼”。
绿洲汤馆部经理说：此举措是为了企业开业初期打响知名度，并以汤作点缀，用广东汤来带动宁波菜的消费，用金戒指助兴，以吸引顾客到此消费。
案例思考题：你认为上述案例中的促销举措能成功吗？
答案：
学习心得
为区分离线作业是否独立完成，请写出自己对本课程的想法或者学习心得，要求不少于500字。