峨眉山文化旅游产业区总体运作思路及产品规划建议1

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文旅特色小镇商业定位及执行方案

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2009年，峨眉山景区，按照门票数量计算，共接待中外游客280万人次。
散客和团队客人比例为： 8：2
外宾和国内客人比例为： 1：9
外宾中东南亚游客占总量的 80%，以台湾、新加坡、香港和日本为主
以色列客源呈上升趋势： 2009年达3 万人次
国内游客以：北京，上海、江浙及广东地区游客为主：比例超过50%
分层与分散结合策略
分散出租策略
分层(片)出租策略
整体出租策略
拍卖销售策略
建议采取租售结合模式
考虑到周边无类似商业存在及一期的开篇作用，最佳方式
具体操作： 1、首先对项目进行整体包装 2、通过适当的宣传和推广，按合理的价格定位，以5%-6%的年回报率，以五年返租方式进行销售。 3、同时进行租赁和销售的方式,”旺租旺售”策略.（先出租的带租出售）
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B峨眉院子作用
品牌支撑－作为峨秀湖国际度假区内的子品牌，为整个项目的开篇力作，增色添彩。土地增值－成功的商业氛围为后期一级土地开发提供支持利润获取－成功的商业开发，往往会获得丰厚利润。吸引买房人－有商业配套的物业，能更好的吸引买房人。服务业主及游客－完善的商业配套，作为旅游地产的峨秀湖项目提供很好的商业服务。
1
结构层高要求（m）
≥4
开间（m）
3－10
物业交付装修标准
毛坯
服务配套物业条件
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娱乐类业态辐射面较广，服务性质较强，一般一、二、三楼均可，对给排水、供配电、排污、停车场车位等要求较高，同时，面积的需求也相对较大。
技术指标
具体要求
需求面积（㎡）
≥200-500
经营楼层选择（层）

蓝光峨眉中国院子定位及一期产品业态规划方案6p

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附件市场研究
➢异地游客和本地居民对峨眉山景区夜游市场的评价中，55%的本地居民认为景区夜间娱乐活动不错，玩的很多；仅有7%的受访者认为无聊。而16%的异地游客认为景区夜间娱乐活动是消磨时光。
➢对于峨眉山本地以及类似的城市生活群体而言，项目突出的娱乐卖点是前期成功的关键，只有这样才能让形成习惯的消费者改变消费模式；而景区夜游市场的空白为公司抓住该机会提供了客观条件。
依托于本土化的特色建筑材料：木，竹，青砖，夯土，红砂石，片岩，瓦等，还可考虑河卵石，空心砖，灰塑等。
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中国院子开发分期中国院子开发分期建议
分期一期二期三期
占地面积(亩) 30亩 40亩 40亩
建筑面积(㎡) 6000 待定待定
启动时间住宅开盘一期运营后18个月根据二期情况
中国院子产品一期规划院落空间
院
内独立院落
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中国院子产品一期规划院落空间
3、外院、内院内院外院
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中国院子产品一期规划院落空间
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中国院子产品一期规划院落商业外延的空间
示意图示意图
示意图
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中国院子产品一期规划外延交流的商业空间
示意示意
图
图
示意示意图图
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中国院子一期产品规划临主干道与内街处理
临主干道与内街处理：
1、以大型的主题院落正门面向城市主干道，
后门面向内街，正门外配常绿大树。
2、在临路建立一个标志性建筑，起导视作用
3、在临街建立一条水系，
临停散客停车点
一期临绿化停车点
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项目商业定位分析商业建筑指标及要求

峨眉山网络营销策划方案

峨眉山网络营销策划方案一、引言网络营销已经成为现代企业推广与发展的重要手段之一。

峨眉山作为中国著名的旅游景点，亦需要网络营销来提高其知名度、吸引更多的游客。

本方案将重点探讨针对峨眉山的网络营销策划，旨在通过全面而有针对性的营销活动，将峨眉山推向新的高度。

二、目标市场分析1.1 目标受众群体峨眉山作为一处融合了自然风光和佛教文化的旅游胜地，其目标受众群体主要包括旅游爱好者、佛教信仰者、摄影爱好者等。

1.2 目标市场细分根据目标受众群体的属性和偏好，可以将目标市场细分为以下几个方面：- 国内旅游爱好者：着重于各年龄段游客，包括独自旅行者、情侣、家庭以及团队游客等；- 佛教信仰者：注重传统文化的发展和推广，吸引具有信仰背景的游客；- 摄影爱好者：通过推出优美的风光和特色建筑，吸引摄影师前来取景拍摄。

2.1 建立专业网站峨眉山应建立一个专业的官方网站，提供全面的信息和旅游指南，以便吸引和引导游客。

网站应具备以下几个要素：- 吸引人的介绍页面：通过精美的图片和文字简介展示峨眉山的独特魅力；- 详细信息页面：提供峨眉山的历史、地理位置、交通、住宿以及景点介绍等详细信息；- 交互式地图：提供游客导航，方便游客更好地了解峨眉山区域的布局；- 在线预订系统：为游客提供在线预订的功能，提高用户便利性。

2.2 建立社交媒体存在社交媒体平台如微博、微信公众号等已成为有效传播信息和吸引目标受众的重要渠道。

峨眉山应积极利用这些平台，与受众进行互动，加强品牌形象的宣传。

具体策略包括：- 定期推送有关旅游和佛教文化的知识和新闻，增加受众的兴趣；- 开展网上互动活动，如有奖问答和摄影比赛，增强用户黏性；- 结合特色借助社交媒体的分享功能，多角度展示峨眉山独特的魅力。

3.1 旅游展览参加旅游展览是传统而有效的线下营销手段。

峨眉山应积极参加国内外重要的旅游展览，并与旅行社、摄影协会等产业伙伴合作，共同推广峨眉山的旅游资源和服务。

3.2 合作推广峨眉山可以与知名旅游品牌和摄影俱乐部进行合作推广活动，以吸引更多的游客。

文旅产业发展思路和建议范文

文旅产业发展思路和建议范文一、引言文化旅游产业是文化产业和旅游产业的结合，它以丰富多样的文化资源为基础，通过旅游活动的开展和推广，实现文化的传播与交流，促进经济的发展。

随着社会经济的不断发展，人们对于文化旅游的需求也日益增长，文旅产业在中国的发展前景广阔。

在此背景下，本文将探讨文旅产业的发展思路和建议。

二、文旅产业的特点文旅产业具有以下几个显著特点：1. 多元化：文旅产业的内容包括艺术、文化遗产、传统手工艺、表演艺术、音乐、电影、绘画等多个领域，形式多样化，能够满足不同人群的需求。

2. 融合性：文旅产业的发展需要融合各个领域的资源，如旅游业、酒店业、电影业、演艺公司等，通过融合创新，打造出具有独特魅力的文旅产品。

3. 可持续发展：文旅产业的发展需要长期投入和持续创新，只有不断更新文化资源和丰富旅游产品，才能吸引游客持续消费。

4. 地域性强：各地区都具有不同的文化资源和旅游特色，文旅产业的发展需要充分发挥地域文化的优势，打造有特色的文旅品牌。

三、文旅产业发展的思路和建议1. 建立多元化的文化旅游体系多元化的文化旅游体系是实现文旅产业发展的基础。

各地区应加强文化旅游资源的开发和整合，形成旅游产品的系列化和多样化，满足不同游客的需求。

同时，需要注重保护和传承优秀的传统文化，发掘地方特色文化资源，提升文化旅游的内涵和品质。

2. 加强文旅产业与科技创新的结合科技创新是推动文旅产业发展的强大动力。

应鼓励文旅企业积极引入先进科技技术，将虚拟现实、人工智能等技术融入文旅产品中，提升游客体验和参与感。

同时，还可以通过大数据分析、云计算等技术，提升文旅产业的管理水平和运营效率。

3. 打造文旅产业集聚区为了促使文旅产业的快速发展，应在文旅资源丰富的地区建立文旅产业集聚区，吸引文旅企业和相关产业的聚集，形成产业链条的完善。

集聚区可以为文旅企业提供便利的政策环境和配套服务，促使企业创新和发展。

4. 增强文旅品牌的国际影响力打造具有国际竞争力的文旅品牌是提升文旅产业发展的重要举措。

文旅产业发展思路和建议

文旅产业发展思路和建议以文旅产业发展思路和建议为题，以下是一些建议，旨在促进文旅产业的发展和提升。

1. 加强文化资源保护和传承。

文化资源是文旅产业的核心，需要加强对传统文化、非物质文化遗产等的保护和传承。

建立一套完善的文化资源管理机制，加强文化遗产保护和修复工作，提升文化资源的价值和吸引力。

2. 推动文旅融合发展。

文化和旅游是密不可分的，需要深入推动文旅融合发展。

通过文化活动、文化展览等方式，将文化和旅游相结合，打造独具特色的旅游产品和体验，提升游客的满意度和粘性。

3. 建设多样化的旅游产品。

要根据不同地区的特点和资源，开发多样化的旅游产品。

例如，通过开展农村旅游、生态旅游、体验式旅游等，满足不同旅游需求，提升目的地的吸引力和竞争力。

4. 加强旅游基础设施建设。

优质的旅游基础设施是文旅产业发展的重要保障。

需要加大对旅游景区、旅游设施等的投资，提升其服务质量和水平。

同时，要加强对交通、通信、餐饮、住宿等相关配套设施的建设和改善，为游客提供更好的旅游体验。

5. 提升旅游服务水平。

旅游服务是关键的一环，需要加强对旅游从业人员的培训和专业素养的提升。

同时，要加强对旅游服务质量的监督和评估，建立健全的投诉处理机制，保障游客权益，提升旅游服务水平。

6. 加强市场营销和品牌建设。

文旅产业需要加强市场营销和品牌建设，提升目的地的知名度和美誉度。

可以通过参加旅游展会、开展线上线下推广活动等方式，扩大目的地的知名度和影响力。

7. 加强国际合作与交流。

文旅产业是具有国际性特点的产业，需要加强与国际旅游组织、旅游行业协会等的合作与交流。

通过开展国际旅游合作项目、推动旅游人员的交流与互访等方式，促进文旅产业的国际交流与合作，提升国际影响力。

8. 创新旅游营销模式。

随着互联网的发展，旅游营销模式也需要创新。

可以通过建设旅游电商平台、开展在线旅游推广活动等方式，拓展旅游市场，提升旅游产品的销售和推广效果。

9. 注重生态环境保护。

峨眉山风景名胜区总体规划

峨眉山风景名胜区总体规划第一章总则第一条修编目的：为适应峨眉山列入《世界自然与文化遗产名录》后，对其保护、展示、利用和管理新的更高要求，促进峨眉山风景区环境、社会、经济的可持续发展，使之成为国际知名的国家重点风景名胜区和世界佛教圣地，对峨眉山总体规划进行修订编制。

第二条规划依据1、《世界自然和文化遗产公约》、《四川省世界遗产保护条例》。

2、国家《风景名胜区管理暂行条例》和《风景名胜区管理暂行条例实施细则》。

3、国家《森林法》、《野生动物保护法》、《环境保护法》、《城市规划法》、《文物保护法》、《消防法》、《土地法》、《水法》等国家法规。

4、《峨眉山风景名胜区总体规划》一九七九年，《峨眉山风景名胜区总体规划》一九九三年。

5、《峨眉山――乐山大佛申报世界自然与文化遗产文本》。

第三条指导思想：以世界遗产保护公约和可持续发展理论为指针，以保护不可再生的世界遗产为核心，更深层次地展示峨眉山自然和佛教文化景观，树立风景区人与自然和谐统一的形象，加强保护，强化管理，发展旅游，促进风景区持续健康地发展，确立其全国知名风景名胜区、四川省风景环境中心地位。

第四条规划原则：总原则：“严格保护、统一管理、合理开发、永续利用”。

1、严格执行世界遗产保护公约，保护峨眉山景观和环境不受任何破坏，使峨眉山完整地保存下去。

2、进一步发掘新的景观和现有景观的潜力，深层次地展示峨眉山特色，使游人有新鲜感。

3、综合利用峨眉山资源优势，科学把握各类用地的利用方向，合理确定景观贫乏区的开发强度，谨慎确定有关开发性项目。

4、处理好景区建设与农民生产生活的矛盾，将农民生活出路问题纳入总体规划统一考虑，保持风景区社会稳定与经济持续发展。

5、加强管理规划，探索高效、统一的具有地方执法和行政相结合的新型管理模式。

第五条规划期限：近期规划为2003年――2010年；远期规划为2011年――2020年。

第六条修编规划的重点l、通过对峨眉山自然和人文两方面景观资源充分挖掘重新认识、评价，结合《世界遗产保护公约》的要求，论证确定风景区性质、职能、容量和规模，重点确定风景区范围和外围保护地带范围。

峨眉山创新旅游营销模式的探索与思考

力，要强化人才队伍建设，着力增强市场营销后劲。
关键词：峨眉山旅游营一销峨眉山管委会四川峨眉山
８一
中图分类号：Ｆ５９文献标识码：Ａ文章编号：１０ｏ９—６９２２（２００７）０４—３９—０４
口
宣传营销是旅游业的第一生产力，是不断提升旅游品牌、壮大旅游经济实力、推进旅游产业持续健康发展的关键。知识经济时代，创新是永恒的主题，旅游营销也需要在发展中创新，在创新中发展。当前，经过十多年建设发展，特别是 “中国第一山”建设项目的基本完成和 “全国文明风景旅游区”及 “国家５Ａ级旅游景区”相继创建成功，峨眉山已经具备了锻造 “世界旅游精品”的基础条件。如何抓住机遇、乘势而上，不断创新旅游营销模式，快速实现客源市场特别是入境游市场的大突破，奠定峨眉山国际一流旅游目的地形象，是事关全市旅游长远发展的一个重要课题。
［收稿日期］２ＯＯ７—０９—１０［作者简介］课题责任领导：秦
一、峨眉山旅游市场营销现状分析改革开放以来，伴随着峨眉山旅游经济的快速发展，全市旅游市场营销工作也从无到有，取得了长足进步。近十年来，全市旅游人数和经济收入每年均以两位数的速度增长。２００６年，全市接待旅游人数３５９．４６万人次，其中海外游客１７．Ｏ８万人次，旅游总收入２８．５２亿元。今年上半年，实现旅游人数１８１．４９万人次，旅游总收入１５．２１亿元，分别比去年同期增长３６．７％和５５．１％。（一）优势分析１．旅游资源得天独厚，为宣传营销提供了绝佳题材。峨眉山是长江上游独一无二的、中国西部唯一的世界文化与自然遗产，汇集神奇的灵秀山水、神秘的旷世奇观、神圣的朝拜中心。一方面，自然生态资源极为丰富。在峨眉山核心景区内，不仅有完好的典型地质剖面，有２３００多种野生动物、３２００多种高等植物，素有“天然地质博物馆 ”、“动植物王国”的美誉，特殊的地理位置和自然气候还孕育了佛光、圣灯、云海、日出等峨眉山特色景观，以及氡温泉和硫温泉两种优质天然温泉。另一方面，历史文化底蕴源远流长。在２０００多年的人文历史上，峨眉山历经多种文化形式的碰撞交流与融合，形成了独具特色的峨眉山文化。峨眉山在宗教文化、武术文化、禅茶文化、休闲文化、民俗文化、中医药及保健理疗文化等六个方面都有深厚的底蕴，有利于打造高质量、主题突出、内容呼应、体系完整的旅游产品体系。目前，市域内列入国家级重点文物保护单位的有９处，四川省重点文物保护单位４处，乐山市级重点文物保护单位１０处。特别是２００３年建设 “中国第一山”以来开发建成的金顶华藏寺、十方普贤、清音平湖、儒释道文化长廊、第一山亭、灵秀温泉、红珠温泉等精品景点和项目，正成为市场追捧的热点。市域内优质、富集的旅游资源，为旅游市场营销提供了丰富的“原材料 ”。２．品牌建设成效明显，为旅游发展凝聚了强大人气。十多年来，通过坚持不懈地狠抓景区资源整合、旅游项目配置、管理服务提升、核心品牌塑造、客源市场拓展等工作，峨眉山市和景区获得了一系列殊荣。峨眉山市先后获得首批 “中国优秀旅游城市 ”、“全国卫生城市”、 “全国文明城市 ”、“全国园林城市 ”等荣誉。峨眉山风景区先后荣获全国“卫生山”、“文明山”、“安全山”、“全球优秀生态旅游景区”、“全国文明单位”等荣誉称号，１９９６年被联合国教科文组织列入“世界文化与自然遗产 ”名录之后，又相继入选 “中华十大名山”、“中国最美的地方”、“中国青年最喜爱的旅游目的地 ”、“２００６中国最令人向往的地方 ”榜首和 “国际游客最喜欢的中国旅游景区”。特别是２００３年以来，“中国第一山”建设的顺利推进和 “全国文明风景旅游区”、“国家５Ａ级旅游景区”的创建成功，进一步提高了峨眉山的知名度和吸引力。同时，通过借势而为、顺势而上的大量宣传营销工作，峨眉山引起了客源市场特别是海外市场的强烈震撼，已成为国内外游客最为青睐的旅游目的地之一，“云上金顶，天下峨眉”的品牌形象成为了“中国旅游知名品牌（景区景点类）第一名 ”。３．产业建设发展迅猛，为市场拓展提供了坚强支撑。经过二十多年的发展，全市旅游基础设施日臻完善，旅游接待能力显著增强，初步形成了要素配套、环节清晰的旅游产业链。目

峨眉山风景区总体规划

峨眉山风景区总体规划第一章总则第一条修编目的:为适应峨眉山列入《世界自然与文化遗产名录》后，对其保护、展示、利用和管理新的更高要求，促进峨眉山风景区环境、社会、经济的可持续发展，使之成为国际知名的国家重点风景名胜区和世界佛教圣地，对峨眉山总体规划进行修订编制。

第二条规划依据1、《世界自然和文化遗产公约》、《四川省世界遗产保护条例》。

2、国家《风景名胜区管理暂行条例》和《风景名胜区管理暂行条例实施细则》。

3、国家《森林法》、《野生动物保护法》、《环境保护法》、《城市规划法》、《文物保护法》、《消防法》、《土地法》、《水法》等国家法规。

4、《峨眉山风景名胜区总体规划》一九七九年，《峨眉山风景名胜区总体规划》一九九三年。

5、《峨眉山——乐山大佛申报世界自然与文化遗产文本》。

第三条指导思想:以世界遗产保护公约和可持续发展理论为指针，以保护不可再生的世界遗产为核心，更深层次地展示峨眉山自然和佛教文化景观，树立风景区人与自然和谐统一的形象，加强保护，强化管理，发展旅游，促进风景区持续健康地发展，确立其全国知名风景名胜区、四川省风景环境中心地位。

第四条规划原则:总原则:“严格保护、统一管理、合理开发、永续利用”。

1、严格执行世界遗产保护公约，保护峨眉山景观和环境不受任何破坏，使峨眉山完整地保存下去。

2、进一步发掘新的景观和现有景观的潜力，深层次地展示峨眉山特色，使游人有新鲜感。

3、综合利用峨眉山资源优势，科学把握各类用地的利用方向，合理确定景观贫乏区的开发强度，谨慎确定有关开发性项目。

4、处理好景区建设与农民生产生活的矛盾，将农民生活出路问题纳入总体规划统一考虑，保持风景区社会稳定与经济持续发展。

5、加强管理规划，探索高效、统一的具有地方执法和行政相结合的新型管理模式。

第五条规划期限:近期规划为2003年——2010年;远期规划为2011年——2020年。

峨眉山旅游业发展状况与问题

峨眉山旅游业发展状况与问题
峨眉山是中国著名的旅游景点之一，因其壮美的自然风光和悠久的佛教文化而闻名于世。

近年来，随着旅游业的蓬勃发展，峨眉山的旅游业也得到了迅猛的发展。

然而，旅游业的发展也带来了一些问题。

首先，旅游业发展过程中的环境问题值得关注。

大量的游客涌入峨眉山，带来了环境压力。

游客的垃圾和排放物对山区的自然环境造成了污染，严重影响了山区的生态平衡。

其次，旅游业发展也带来了文化问题。

峨眉山是佛教圣地，游客来这里主要是为了参历佛教文化和寺庙。

然而，一些商业化的开发使得一些寺庙变得商业化，并且佛教文化的传承受到了一定的影响。

此外，旅游业发展还存在着安全问题。

峨眉山的地形陡峭复杂，一些不规范的旅游经营者为了赚取更多的利润，没有严格监管和管理，导致了一些游客在旅游过程中发生事故。

为解决这些问题，峨眉山旅游业发展需要采取一些措施。

首先，应加强环境保护意识，建立健全的环境监管系统，严格控制游客数量，加强垃圾分类和处理，保护山区的生态环境。

其次，应加强文化传承，对商业化的寺庙进行规范管理，保护佛教文化的纯洁性。

此外，应加强旅游安全监管，建立安全警示制度，提高旅游从业人员的安全意识。

总之，峨眉山的旅游业发展有着巨大的潜力，但也面临着一些
问题。

只有充分认识并解决这些问题，才能实现峨眉山旅游业可持续发展的目标。

峨嵋山旅游市场分析

峨嵋山旅游市场分析峨嵋山是中国四大佛教名山之一，位于四川峨眉山市，距离成都约120公里。

因其险峻的山峰、悠久的佛教文化和浓厚的道教氛围而闻名遐迩。

峨嵋山的旅游市场分析如下：一、市场规模：峨嵋山旅游市场规模巨大。

峨嵋山作为中国佛教名山之一，每年吸引着大量的信仰者和游客前来朝拜和观赏美景。

根据统计数据，在2024年，峨嵋山共接待游客1000多万人次，旅游收入超过30亿元人民币。

随着人们对文化旅游的热情不断增长，峨嵋山旅游市场仍有进一步的增长空间。

二、客源分析：1.佛教信仰者：峨嵋山是中国佛教的重要禅修圣地之一，吸引了大量的佛教信徒。

他们往往来此朝拜佛教圣地，修行道法，寻求心灵的净化和宁静。

2.旅游观光者：峨嵋山地势险峻，山峰奇峻秀丽，瀑布飞泻，景色优美壮观。

此外，峨嵋山还有古刹、观音堂等众多历史文化遗址，吸引了大量的游客前来观光游览。

3.文化爱好者：峨嵋山以其悠久的佛教文化和充满道教气息的山山水水而闻名。

文化爱好者会前来探寻佛教和道教的源头，学习传统文化。

4.自然风景爱好者：峨嵋山地处茂密的森林和原始的自然环境中，是大自然的天堂。

徒步登山、观赏日出日落等自然风景活动吸引了大批的自然风景爱好者。

三、竞争分析：峨嵋山作为四川省的重要旅游景点，面临着一定的竞争。

以下是峨嵋山旅游市场的竞争对手分析：1.九寨沟：九寨沟是中国著名的自然风景区，以其色彩斑斓的湖泊、瀑布和山水美景而闻名。

九寨沟吸引了大量的游客，与峨嵋山共享一部分客源。

2.黄龙：黄龙是中国四川著名的风景区，以其独特的石灰岩地貌、温泉和森林景观而吸引了众多游客。

3.峨眉山：峨眉山是峨嵋山同市的一座山峰，与峨嵋山毗邻，也以其美丽的自然风光和佛教文化而闻名。

四、市场趋势：1.文化旅游趋势：随着人们对文化的热情不断增长，文化旅游市场呈现出蓬勃发展的趋势。

峨嵋山作为中国佛教名山之一，具有深厚的文化底蕴，将迎来更多的文化爱好者。

2.自然风景旅游趋势：随着人们对自然环境的重视和对健康生活方式的追求，自然风景旅游市场也得到了迅速增长。

文化旅游产业发展规划及实施方案

文化旅游产业发展规划及实施方案第一章总论 (3)1.1 项目背景 (3)1.2 研究目的与意义 (3)1.2.1 研究目的 (3)1.2.2 研究意义 (4)1.3 研究方法与数据来源 (4)1.3.1 研究方法 (4)1.3.2 数据来源 (4)第二章文化旅游资源分析 (4)2.1 文化旅游资源概述 (5)2.2 文化旅游资源分类与评价 (5)2.2.1 文化旅游资源分类 (5)2.2.2 文化旅游资源评价 (5)2.3 文化旅游资源开发潜力分析 (5)2.3.1 开发潜力分析原则 (5)2.3.2 开发潜力分析内容 (6)第三章文化旅游产业发展战略 (6)3.1 文化旅游产业发展目标 (6)3.1.1 总体目标 (6)3.1.2 具体目标 (6)3.2 文化旅游产业发展思路 (6)3.2.1 坚持融合发展 (6)3.2.2 坚持创新驱动 (7)3.2.3 坚持绿色发展 (7)3.2.4 坚持开放共享 (7)3.3 文化旅游产业发展战略布局 (7)3.3.1 优化空间布局 (7)3.3.2 打造产业链条 (7)3.3.3 培育市场主体 (7)第四章文化旅游产品开发 (7)4.1 文化旅游产品体系构建 (8)4.2 文化旅游产品创新 (8)4.3 文化旅游产品推广与营销 (8)第五章文化旅游产业链建设 (9)5.1 文化旅游产业链现状分析 (9)5.2 文化旅游产业链构建策略 (9)5.3 文化旅游产业链协同发展 (9)第六章文化旅游基础设施建设 (10)6.1 文化旅游基础设施现状 (10)6.1.1 现状概述 (10)6.1.2 存在问题 (10)6.2 文化旅游基础设施建设规划 (10)6.2.1 总体目标 (10)6.2.2 规划内容 (10)6.3 文化旅游基础设施投融资 (11)6.3.1 投融资政策 (11)6.3.2 投融资策略 (11)第七章文化旅游市场营销与推广 (11)7.1 文化旅游市场营销策略 (11)7.1.1 市场定位 (11)7.1.2 产品策略 (11)7.1.3 价格策略 (12)7.1.4 渠道策略 (12)7.2 文化旅游品牌建设 (12)7.2.1 品牌定位 (12)7.2.2 品牌形象塑造 (12)7.2.3 品牌传播 (12)7.3 文化旅游宣传推广渠道 (12)7.3.1 媒体宣传 (12)7.3.2 线上推广 (12)7.3.3 线下推广 (12)7.3.4 合作与交流 (12)第八章文化旅游人才培养与引进 (13)8.1 文化旅游人才培养现状 (13)8.2 文化旅游人才培养体系构建 (13)8.3 文化旅游人才引进与激励 (14)第九章文化旅游政策法规与监管 (14)9.1 文化旅游政策法规体系 (14)9.1.1 法律法规概述 (14)9.1.2 法律法规主要内容 (14)9.1.3 法律法规实施与监督 (14)9.2 文化旅游监管机制 (15)9.2.1 监管体系 (15)9.2.2 监管内容 (15)9.2.3 监管手段 (15)9.3 文化旅游政策扶持措施 (15)9.3.1 财政支持政策 (15)9.3.2 人才培养政策 (15)9.3.3 市场营销政策 (15)9.3.4 基础设施建设政策 (15)9.3.5 对外合作政策 (16)第十章文化旅游产业发展实施方案 (16)10.1 文化旅游产业发展实施步骤 (16)10.1.1 明确发展目标。

乐山大佛-峨眉山景区的规划与管理

ＺＵＪｎ—ｙ，Ｕｉｕ，ＵＭｉＨＯｕｉＬＯＲｕ —ｘｅＳＮａｏ
（ｒｅＩｔｔ，ｅｈｎＴａｈｒＣｌｇ，Ｉｓａ１Ｏ０ＴａｌｎｉｅＬｓａｅｃｅｏｅｅ＿ｈｎ６４０）ｖｓｔｕｓｌｅ
ＡｓａｔＴｅａｔｌｅａｏａｅｅＩｓａａｔｕｄａＳｅｉｒａａｄｔｅＥｉｕｔｉｅｃＡｅｉｔｒａｕｖｙａｄｔｅｍａａｅｂｔｃ：ｈｒｃｅｌｂｒｔｄｔｅｈｎＧｉｄｃｎｃＡｅｌｍｅＭｏｎａｎＳｎａｈｓｉｌｓｒｅｈｎｇ・ｒｉｈ＿ｎＢｈｎｉｃｉｒｏｃｎｍｅｔｐｅｅｔ，ｒｍｌＩｓａｉｒｖｌｇｄｖｌｐｎｖｒｌｔｎｅｃ，ｌｉｔｒａｏａｔｖｌｇｕｂｎｄｖｌｐｎｎｅｃ，ｔｅｗｏｌｎｅ－ｉｒｒｓｎｌｆｏｔｅ＿ｈｎＣｔｔａｅｎｅｅｍｅｔｅａｌｅｄｎｙｔｅｎｅｔｎａｅｎｒａｅｅｏｍｅｔｅｄｎｙｉｒｉｈｒｙｉｅｙｉｏｏｉｎｉｌｒｉｔｌｄ
遗产保护三个方面分析了乐山大佛、峨眉山景区分开管理的弊端，出乐山大佛一峨眉山这一世界遗产要成立统一的管委会的观提
点及依据，最后对乐山旅游景区管理提出了几点建议。关键词：峨眉山一乐山大佛景区；统一管理；增长极理论
中图分类号：５２７１Ｆ９．７文献标志码：Ａ文章编号：０５１１２Ｏ）５４１３１０ —８４（０６０ —０９ —０ＰａｎｎｎｌｉａｄＭ柚ａｉｆｅｈｎＧｉｔｕｄａ－ｍｅＭｏｎａｃｎｃＡｅｎｇｇＩｏｓａａｄｈ－ＥｉｕｔｉＳｅｉｌｅＩｓａｉｔｕｄａｔａｅＭｕｔｎＳｅｃｅｐｒｅｌｍｎｇｍｎｔａｒｔｅｐｏｔｅｐｏｃｄｔｅｓｅｔｔａａｚｅｈＧａｄｈ，ｌＦｉｏａｎａｓａｔｔａａｅｅｔｌｍｐａｉ，ｒ＃ｎａｅｅｉｒｓｏｙｎｎＢｉｎｎｉｃｉＡｅｒｅａｄｉｅｅｌｃｃｉ

峨眉未来的发展趋势

峨眉未来的发展趋势
峨眉未来的发展趋势有以下几个方面：
1. 生态旅游发展：峨眉山作为中国四大佛教名山之一，拥有丰富的文化底蕴和自然景观，将继续吸引国内外游客前来参观。

未来，峨眉山将加强生态保护和环境管理，推进可持续旅游发展，打造更加宜人的旅游环境。

2. 文化遗产保护：峨眉山作为世界文化遗产，将继续致力于文化遗产保护工作，保护和传承佛教文化、历史遗迹等重要文化资源。

同时，将通过举办文化活动、开展科普宣传等方式，提升游客对峨眉山文化价值的认知和尊重。

3. 乡村振兴：峨眉山周边地区将积极推进乡村振兴战略，发展乡村旅游、特色农业等产业，促进农村经济发展和农民收入增长。

同时，将加强基础设施建设，提升农村生活品质，吸引更多人才和企业投资峨眉山地区。

4. 绿色交通建设：为了减少对环境的影响和提升旅游体验，峨眉山地区将加大绿色交通建设力度。

鼓励使用电动车辆、公共交通工具等低碳出行方式，优化交通网络，提升交通运输效率和便捷性。

5. 低碳环保发展：未来，峨眉山将积极采取低碳环保措施，减少能源消耗和环境污染。

推进可再生能源利用，提升能源效率，加强垃圾分类和废物处理工作，打造绿色低碳旅游目的地。

综上所述，峨眉未来的发展趋势将以生态旅游、文化遗产保护、乡村振兴、绿色交通建设和低碳环保发展为主要方向。

这将为峨眉山地区带来可持续发展和更加美好的未来。

基于SWOT法浅析景区旅游资源的规划与开发——以峨眉山景区为例

51旅游管理研究2013年08月下半月刊旅游资源是旅游业发展的前提，是旅游业的基础。

旅游资源主要包括自然风景旅游资源和人文景观旅游资源。

对旅游者具有长久吸引力的是旅游风景区特色的景观和文化，和自然景观相比，文化起着灵魂的作用。

同时，若不能有效开发景区资源，而使得景区资源在不经意间遭到破坏的话，对整个景区的文化旅游也是一种伤害。

因此，文化资源的开发与保护在文化产业，特别是文化旅游产业的发展中有着重要影响。

一、峨眉山景区旅游资源介绍峨眉山是全国知名的风景名胜，其旅游景区近年来在自然与文化资源的开发与保护上成效卓著，以下分别从S（优势）、W（劣势）、O（机会）、T（威胁）四方面来简要介绍其资源开发与保护的内容。

（一）优势分析峨眉山在中国各大名山中具有独特的优点：雄秀兼备。

正如唐代李白所叹“蜀国多仙山，峨眉邈难匹”，宋代诗人范成大则概括为“秀甲天下”。

峨眉山管理部门在充分认识到这两大特色后，以此为突破口，充分打造峨眉山的秀美风景，使之成为景区吸引人的一大理由。

而峨眉山在开发路线时，考虑到以特色吸引人，分别划以冷线的连绵山峰与国家级自然生态保护林区和热线的金顶体验游。

冷线路以游客步行上山为主，沿途的原始森林保护区可以让人将城市的尘嚣与繁杂一洗而尽，热线路则主要为时间紧凑的游客准备，平稳的盘山公路带着游客由下而上感受到了不同气候带的自然生态变化。

（二）劣势分析峨眉山是国家5A级景区，但景区的管理远不如九寨沟、黄龙、青城山-都江堰等四川省内5A级景区管理成熟。

主要表现在：一、允许私家车开入景区，增加了景区的环境保护压力，同时更增加了景区车辆、人流量的负荷，使得本来就举世闻名、人满为患的景区在游人稍多的双休日，就已不堪重负，堵车的情况时有发生；二、允许村民在景区山道上自行贩卖小商品，使得峨眉山这一本来文化底蕴非常厚重的景区，商业化异常严重，村民一味地向游客兜售小商品，更有甚者见游客不买便大肆刁难，使得游人游兴大减；三、景区缺乏足够的垃圾清运人员，在景区内随处可见的垃圾，以及野生猴吃剩的蕉皮、花生壳，严重影响了景区形象。

峨眉山市旅游发展总体策划

峨眉山市旅游发展总体策划峨眉山市作为四川省的一个重要旅游城市，拥有得天独厚的自然风景和人文历史资源，具备发展旅游业的优势。

为了更好地推动峨眉山市旅游业的发展，需要制定旅游发展总体策划，以实现可持续发展和进一步提升峨眉山市的旅游业竞争力。

一、旅游资源概况峨眉山市地处四川盆地与川西高原的交汇地带，自然风景资源丰富，拥有峨眉山、乐山大佛、金顶、樱花节等著名景点，其中峨眉山是世界文化与自然双遗产，被誉为“东方瑞士”，吸引了大量的游客前来观光。

此外，峨眉山市还有文物古迹、特色乡村和传统民俗等丰富的人文历史资源，为旅游业发展提供了良好的基础。

二、发展目标1.提升旅游业的品质和服务水平，打造峨眉山市成为国内知名的旅游目的地。

2.推动旅游业与其他产业融合发展，实现全域旅游的目标。

3.保护和修复旅游景点的自然环境和人文遗产，实现旅游业的可持续发展。

4.加强旅游宣传和推广，提高峨眉山市的旅游知名度和美誉度。

5.提升旅游业对峨眉山市经济的贡献，促进当地居民的就业和收入增长。

三、发展策略1.改善旅游基础设施：加大投入，改善道路、交通、酒店、卫生、通信等基础设施，提高旅游的便利性和舒适度。

2.多元化产品开发：通过开发文化旅游、生态旅游、休闲度假和特色乡村等多种类型的旅游产品，满足不同游客的需求，延长游客的停留时间和消费额。

3.强化旅游市场开发：加大宣传力度，提升峨眉山市的知名度，依托旅游交流会、展览会等活动，吸引国内外游客的关注和参与。

4.加强景区管理和保护：加大对峨眉山、乐山大佛等重点景区的管理力度，完善保护措施，提高景区环境的质量和游客的安全感。

5.建立旅游专业人才培养体系：加强对旅游从业人员的培训和教育，提高服务质量和水平，增强峨眉山市的旅游业竞争力。

四、实施方法1.加强政府引导和支持：政府要提供政策支持和投资保障，创建良好的营商环境，鼓励社会资本参与旅游业的发展。

2.强化产业协作和联动发展：不同旅游景点、企业和相关产业要加强合作，形成全域旅游的协同效应，推动旅游业与其他产业的深度融合。

峨眉山国际度假区(黄湾武术小镇)考察报告1020

自持
运动基地
1400 -
自持
熊猫朱鹮乐 1000 园
自持
5.外部动线及客源组织
进入景区的游客需在峨眉山门广场换乘；停车位约3000个左右；项目所有道路均为双向4车道公路； 2015年由此进入景区的客群约310万人；
进入景区主路成都方向度假客传统游客方向
柳江古镇
七里坪度假区
大峨眉西环线
设计单位：澳大利亚WoodsBagot(伍兹贝格)公司负责总体规划和城市设计美国FORREC（弗莱克）娱乐设计公司负责峨眉山门广场综合体、佛光花海主题乐园策划及设计新西兰博发公司主持景观设计工作、北京市建筑设计研究院负责建筑设计
8.项目定位及功能
总体定位：以2.5天周末家庭度假客群为主，融合文化旅游、生态展示、健康养生、运动休闲为一体的全产业链新兴旅游度假目的地。
10.项目构成
峨眉山门站前广场
黄湾小镇
峨眉河沿河游乐带及运动基地
5公里骑行绿道； 15公里沿河游乐带
峨眉山国际旅游度假区总体评价
区位是核心、川渝自驾度假客群是主力、佛光花海项目关系到项目成败
优势：
区位。项目区位好，位于大峨眉西环线和目前进出峨眉山门的主动线上，随着未来进出景区需换乘的实行，其聚客效应将更加凸显。定位。面向川渝地区2.5天家庭度假客为主的全天候产业链，填补了目前峨眉山的空白。业态。以休闲和旅游服务为主，餐饮、住宿、休闲观光的轻玩法组合，契合客群需要。
娱乐区
集中商业度假酒店
屋面与开发空间结合面：平顺、自然
大地景观的“人工的自然属性”，与山相融、与水相伴，与人亲近
覆土建筑与地形有机融合，形成峨眉山麓的独特风景，让人不经意间驻足停留

峨眉山市建设国际旅游目的地的构想

服务业。二、主要问题
峨眉山市要建设国际旅游目的地，目前还存在较大差距，主要体现在：
（一）旅游城市功能不健全
【收稿日期】２０１４—１１— ０７【作者简介ｊ陈林，男，峨眉山市旅游经济开发区管理委员会主任。
会展中心、体育场馆、文化艺术中心、美术馆、博物馆、图书馆、影剧院等设施还不完善。城市旅游交通、人才培育、旅游服务配套、区域合作、智慧旅游等发展滞后。体现旅游城市特色的购物商店、特色街区、特色餐饮、酒店服务等还不能满足游客的需求。（二）旅游业增长速度不够快２０１３年，峨眉山市旅游综合收入１０８．９亿元，较上年增长２５％；全市接待中外游客７８５万人次，其中，入境人数７．５９万人次，不到总游客的１％；外汇收人１４６５万美元，占旅游综合收入０．８８％。与到２０２０年建成国际旅游目的地的目标差距还很大。（三）旅游宣传营销不充分峨眉山 “ 一山独秀” ，山城分离，山上山下自成体系，规划、执法、交通等方面相互分割，宣传营销没有整合，没有形成抱团营销发展。峨眉山市有峨眉国际武术节、国际佛文化论坛、道文化论坛、国际采茶节、峨眉大庙会等节会赛事活动，但具有国际影响力的节会赛事缺乏。（四）旅游产品开发不足峨眉山有山、水、佛、道、武、茶 “ 六大 ” 特色资源，以及峨眉山千年遗留下来的历史文化积淀。千年儒释道、峨眉武术发祥地等文化内涵丰富，但发掘不到位。除峨眉山景区以外，具有丰富资源的新景区和乡村旅游建设速度还不够快，留得住游客的旅游产品还不多。三、推进国际旅游目的地建设的举措以旅游综合改革为抓手，按照 “ 山城一体、景城融合、全域旅游、协调发展 ” 的思路，以项目建

老峨山旅游资源开发探讨

2013年32期总第737期老峨山旅游资源开发探讨姻杨娟严冬四川大学锦江学院摘要：老峨山旅游景区的旅游资源具有种类多样、历史悠久、深厚文化内涵等特点。

目前，老峨山旅游景区在旅游资源整合、景区主题、管理制度、旅游产品包装等方面存在问题。

本文就老峨山旅游资源条件及其现状进行分析，并对老峨山旅游主题定位及交通、服务、住宿、餐饮、娱乐、零售等环节提出了建议。

关键词：老峨山宗教旅游生态休闲旅游旅游资源开发老峨山位于四川省眉山市丹棱县城西10公里张场镇、王场乡、顺龙山辖区内，是峨眉山的姊妹山，原名“老峨眉山”，海拔1200米，幅员面积11.8平方公里。

其中，林区面积1.3万亩，突兀一峰独峙，雄踞于成都平原西南边缘。

山中景点众多，有金顶、铧头悬空、老虎坪、舍身崖、千年古银杏、佛光台、一线天、澄怀湖、金峡湖等30多个景点，且多数景点与峨嵋山的景点同名。

景区五湖环绕，山水交融，气候四季宜人，是集宗教朝圣、心灵静养、休闲度假、避暑、拓展训练等功能于一体的风景区。

一、老峨山旅游资源总体评价1.生态环境优越老峨山旅游景区属亚热带湿润区季风气候，其显著特征是：四季温和、冬无严寒、夏无酷署、冬春干旱、夏雨丰沛，日照偏少，阴天多。

景区拥有林区面积为1.3万亩，动植物品种繁多，生态环境优越，空气中的负离子含量较高，属成都近郊少有的生态型“天然氧吧”。

景区的自然旅游资源单体占老峨山旅游资源总数的52.9%，优越的生态环境为景区打造生态旅游提供了有利的前提。

2.优良级旅游资源比重大，发展潜力大老峨山旅游景区旅游资源较为丰富，通过实地调查，其旅游资源分布在7个主类，8个亚类，10个基本类型，共17个旅游资源单体。

优良级旅游资源占老峨山旅游资源总数的82.4%，普通级旅游资源占老峨山旅游资源总数的17.5%。

虽然老峨山的旅游资源较少，但是优良级旅游资源占总旅游资源的比重大。

有利于对景区开发的定位和打造。

3.宗教历史深厚，文化源远流长老峨山的宗教文化、茶文化历史悠远。