标识设计程序介绍

标识设计程序介绍

标识是企业和品牌形象的象征。在本篇文章中，我们就来看看标识设计的程序过程，具体如下：

(1)市场研究

标志设计前，首先要进行市场调查，通过调查获得有关信息资料，作为设计的依据和创意的出发点，调查内容大致有以下几个方面：

企业、社团或公司的理念与未来的展望。

企业、社团或公司的性质、规模、历史、地理环境。

企业的产生能力、设备、人员情况。

产品的特性、用途、价格、工艺流程。

产品的产地、销售地区、品位。

产品销售对象及其年龄、性别、职业、风俗习惯。

同类产品竞争对手的规模、生产能力、市场占有率、价格等情况。

对同类竞争企业的标志、品牌标志都加以收集、整理、分析，从中比较各标志的优缺点作为设计的参考。

(2)设计构思

设计构思是一个展开创意的过程，是围绕标志的主题，对已调查的资料进行整理和归纳，找出创意的突破口。有了创意的突破口，就有了标志设计的构思。标志创意的突破口可以从以下几个方面进行：

以企业、社团、公司或品牌名称为题材。

以企业、社团、公司或品牌名称的首字（或首字母）为题材。

以企业、社团、公司或品牌名称与首字（或首字母）组合为题材。

以企业、社团、公司或品牌名称或首字（或首字母）与象形符号组合为题材。

以企业、社团、公司或品牌名称的含义为题材。

以企业、社团或公司的文化、经营理念为题材。

以企业、社团或公司经营内容、产品造型为题材。

以企业、社团、公司或品牌传统、历史或地域环境为题材。

在题材选定之后，下一步构思可沿着垂直、横向、逆向、扩散思维的方向

展开，使之派生出不同形式和特点的创意方案。

(3)草图阶段

草图是把设计构思转化为可视的信息符号的演化过程，任何一个构思都必

须首先以草图的方式表现为可视的信息符号，才可以做出判断。因为构思只是

留存在大脑中的“形象”，常常是模糊不确定的，通常与实际表现有距离，有

的甚至是不成立的，所以，草图是创意设计阶段非常重要的表现过程。标志设

计的草图最好能根据象形、几何、字形、象征、综合这几种表现形式，画出大

量草图，然后从中筛选、整合，直到取得较完整、满意的方案。

在草图阶段要强调用手工来表现，因为脑和手是联系在一起的，它们之间

的默契是任何东西代替不了的，而且用手画线是有情感的，可以随心所欲。过

早使用电脑画草图会产生呆板、形态僵化、思路限制的弊病。

(4)深化阶段

深化阶段就是指从大量的草图方案中筛选出三个左右比较完整、满意的方

案进行调整和完善。也就是对筛选的方案进行广泛的征求意见，除了征求同行

的意见外，还可以征求各种职业，不同年龄段，特别是受众群中人士的意见，

从而进行调整和完善。从图形的完整性、黑白关系、长宽比例、线条粗细、放

大或缩小、疏密关系等方面反复斟酌比较，最后确定一至两个最佳方案，再做

以下方面的检验：

标志是否准确反映主题内容。

标志是否简洁、醒目和美观。

标志是否具有独特的个性。

标志与静态、动态、材料组合的适应性。

视觉符号相互之间是否还有巧妙结合的可能性。

译成英文是否有不好的含义。

(5)色彩的应用

标志的色彩应用是在深化阶段做完检验以后再进行的。色彩在标志的应用

中应具有视觉注意力、准确地反映信息、留存记忆的功能。为了使标志的色彩

具有视觉注意力、留存记忆的功能，首先色彩不宜过多，一般采用1-3种颜色，

以加强留存记忆。其次要注意色彩纯度的强弱、明度的高低以此来加强视觉注

意力。为了使标志具有准确反映信息的功能，应选用与标志主题含义相符合的

色彩，以准确地反映标志内在的性质。比如：杉杉集团标志为了表达企业蒸蒸

日上、生生不息的发展态势，标志色彩采用绿色和蓝色搭配，象征杉杉集团如

青山绿水般永无止尽，从而准确地反映出企业的经营理念。

(6)视觉调整

视觉调整是指在标志设计完成后，为了取得视觉上的和谐或对比，而对标

志进行的微调，使标志更加精细和完美。人的视觉有错误的感觉，同样长度的线，感觉垂直比水平的线长；视觉的中心点比数学的中心点偏上；在色彩方面，同样面积的色彩，浅色的视觉感觉比深色的大。色彩对比的强烈会使视觉产生

扩张和收缩感觉。例如奥林匹克五环标志是由红黄蓝绿黑五种色环组成，设计

意图必须使五个色环最终具有相等粗细的视觉效果。然而在实际制作中，设计

师加粗了黄环的宽度，而减细了黑环的宽度。其原因是在白色背景上，黑色因

对比较强在视觉上具有扩张性，相反，黄色则因对比较弱而具有收缩感，这种

现象在标志设计中经常出现，所以设计者在标志正稿完成后还要进行一些调整，以求得视觉上的和谐和平衡。

另一类调整与印刷有关，其中最多的是印刷工艺。比如，日本美能达相机

的企业标志，其基本形态为椭圆形，中间有五条横置的白线，缩小之后细线常

会纠结在一起，因为其产品属于精巧细小型，标志缩小是必然之事。设计师为

了确保标志在小尺寸印刷时不使五条白线粘连模糊，精心设计了两种变例：一

种将五条白线略加粗，使整个线条区域相比椭圆外形的比例有所增加，应用于

高度8-13cm的场合；另一例不仅使线条的总高度比前一例更高一些，而且将白线减少至四条，应用于高度5-6cm的场合，这样不仅保证了小标志在小尺寸使

用时的印制质量，同时也保持了标志在不同场合给人的基本印象的统一。

(7)正稿制作

正稿制作是指标志方案完全确定以后，设计师将方案用标准图制作完成。

由于现代标志的使用范围非常广泛，大至几米乃至几十米的户外广告，小至几

厘米乃至更小的应用，设计师必须考虑标志的适应性和组合规范，目的是为了

确保标志在不同使用中的准确性和一致性，因此必须制作标准图。标准图必须

要给出有关标志的详细尺寸和数据，如各部分的比例、关系、圆心、半径，弧

线的起止、连接和弧度，以及种种图形中的细节问题。

制作标准图最常用的有三种方法：网格标识法，比例标识法，圆弧、角度

标识法。

1)网格标识法：网格标识法是将标志绘制在网格上，用网格的基本单位说

明标志的线条宽度、空间位置等关系。网格的大小、疏密可以根据实际需要设定，有时还可添加辅助线，或者将网格旋转至某个角度。总之，网格的设定以

如何能够简洁、明确解释标志为目的。