旅游宣传册设计使用策划

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“大多数旅行组织的营销预算中最重要的一项开 支就是每年旅行宣传册的设计、生产和分发。”
（三）作用
● 介绍旅游产品和服务；
● 鼓励顾客预订或参观；
● 鼓励顾客更多地消费；
● 方便顾客向他人宣传。
二、旅游宣传册的尺寸大小 旅游宣传册是旅游企业或旅游 目的地用来宣传其提供的产品 或服务的各种小册子！那它们 到底应该小到什么程度？
具体描述
六、宣传册的印刷数量和分发
确定宣传册数量时应考虑的主要因素 企业的宣传费用预算情况 直接邮寄名单的最新数据 旅游展览会的参观人数
旅游信息中心的需要数量
旅游代理商的需要数量 宣传册的有效使用时限
码头 展览馆 车站
景区 宣传册 机场 旅游 酒店 旅行社
旅游局
策划实训之三
请各学习小组的同学，利用1周时间，为韶大周边 某一家农家乐设计、制作一本宣传册（电子版本、PPT 形式）并用于课堂交流。
旅游宣传册封面设计要点
● 别出心裁，与竞争对手不同；
● 选择性地使用典型的图片或图片组合；
● 使用一句话说明小册子的主要内容或主要卖点；
● 注意重要信息在封面中的位置；
● 注意封面色彩所传递的不同效果。
不同色彩所传递的不同感觉 红色 白色
蓝色 绿色
代表热情和活力 代表洁净、新鲜和医疗卫生
显得沉静和干练 代表生机
介绍性部分
介绍旅 游地或 旅游企 业的性 质、风 格、政 策与商 业活动 等，不 提及产 品或服 务的具 体内容。
主要内容部分
用来重 点介绍 典型的 旅游产 品和服 务，如 景区景 点、旅 游线路 和旅游 商品等。
收尾部分
包括旅 游区或 旅游企 业的区 位图、 预订条 件、额 外信息 等内容。
五、宣传册文稿的撰写 （一）遵守撰 稿基本规则！
旅游与地理学院09级旅游管理本科班
（2012-2013学年第一学期）
“宣传册被认为是旅游业塑造形象的关键工具。”
——霍罗威
“宣传册可能是旅游营销策划中最重要的一项。” ——普朗特
本讲内容
一、旅游宣传册的性质、使用范围和作用
二、旅游宣传册的尺寸大小
三、宣传册的封面设计 四、宣传册的内容结构 五、宣传册文稿的撰写 六、宣传册的印制数量与分发
一、旅游宣传册的性质、使用范围和作用
（一）性质
旅游宣传册（Brochures ）——旅游企业或旅游目的地 用来宣传其提供的产品或服务的各种小册子，是一种重要的 旅游广告形式。
（二）使用范围
（二）使用范围
（二）使用范围
（二）使用范围
（二）使用范围
（二）使用范围
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“旅行世界充满了宣传册。” “毫无疑问，旅行和旅游业的广告客户使用 最多的媒 体就旅行宣传册。”
黄色
桃红 棕色
代表幸福快乐
显得复杂深沉 让人觉得舒适放松
四、宣传册的内容结构
“一些人认为，旅游业是一种“时尚”行业， 随着时尚的变化，旅游产品要发生变化，相应的 宣传旅游产品的宣传材料也要发生变化。然而， 无论怎样变化，宣传册的结构模式没有大的改 变。” ——《旅游广告的奥秘》
旅游宣传册的“三部曲”
Leabharlann Baidu
1、撰写目标顾客想知道的内容。
2、撰写目标顾客可能喜欢的词句。 3、明确你出售给顾客的是什么。 4、尽量重点突出，主次有序。
请选出你不喜欢的词句
温馨 清新 静雅 豪华 先进 周到
格调高尚
宾至如归
独具匠心
乐趣无穷
宽敞舒适
舒缓身心
曲江迎宾馆，给您一个温馨的家。 舒适的环境，温馨的氛围伴您轻松入眠。 因为周到，所以宾至如归。
常 见 旅 游 宣 传 册 的 大 小
“有趣的是，所有宣传册的大小都与A4纸有 关。一些旅游宣传册就是A4大小，而一些饭店和 景点的小册子，也是采用A4纸，三折后就变成了 99mmх 210mm大小，这是目前旅游业使用最普遍 的宣传册尺寸。” ——《旅游广告的奥秘》
选择宣传册尺寸时应考虑的要点 ◇ 选择标准尺寸以减少纸张的浪费；
◇ 足够包括所有信息而字体又不会太小； ◇ 适合邮寄，可以方便地折成标准尺寸； ◇ 不要小到在展示架上很不显眼。
三、宣传册的封面设计
“每个区域旅游组织和旅游企业都想使自己 的宣传品显得与众不同，以增大吸引力。然而研 究表明，旅游宣传册只在最初的几秒钟里能够吸 引顾客，至于里面的具体内容，可能是拿回家后 才细读的。” ——《旅游广告的奥秘》
（三）重视使 用疑问句的作 用！
1、使用大字标题； 2、做出一种承诺； 3、使用具体描述； 4、语句段落精炼； 5、切勿虚假夸张。
（四）充分发 挥撰稿提示功 能！
具体描述和一般描述的差异
描述方式 一般描述 描述内容 本度假村位置独特、条件 舒适、设备先进、服务周 到，包您满意，……. 华苑度假村依山傍水、常 年绿树成荫，四季鲜花飘 香，白天蓝天白云、夜晚 群星璀璨，…… 描述感受
因为热情，所以乐趣无穷。
因为友善，所以温馨舒适。
请比较
“我们所有的客房都是单独设计， 并且配备了豪华的室内实施。”
（二）撰稿 时学会用您！
“您将会在饭店享受到配备豪华 设施，并单独设计的房间。”
请比较
“您会在华苑度假村感受到充分的 放松，可尽情享受新鲜的空气和 乡村的宁静。”
“难道您不想从紧张的工作压力中 得到解脱，到宁静的乡村放松几 天吗？华苑度假村为您提供美好 服务。”