会展的基本概念会展管理与会展营销

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会展的基本概念会展管理与会展营销
（二）中国的会展雏形
• 中国会展的雏形：庙会、集市。 • 宋代开封城市集市性的展示、展销活动； • 1905年，清政府在北京设立劝工陈列所； • 1909年，湖广总督在武汉举办劝业奖进会； • 1910年，在南京有官商合办的南洋劝业会； • 1929年，浙江省政府举办西湖博览会； • 抗日战争时期，陕甘宁边区举办三届生产展
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2、国内会展产业状况
• 2001年，直接收入40亿元人民币； • 2003年，直接收入70亿元人民币； • 2003年，直接收入100亿元人民币。 • 2004年，直接收入160亿人民币。 • 发达国家收入占国民生产总值的1.5—
2%，而我们国家2003年国民生产总值 为116694亿，按照1%来计算为1166.94 亿元，可见发展潜力巨大。
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（三）节庆的历史
• 我国最早的节庆产生于祭祀活动。据考证， 早在汉代就有祭山活动，这是庙会的渊源。 随着宗教文化的发展，祭神敬仙活动也随 之频繁和普及，庙会随之盛行。
• 节庆的资源依托。节庆活动主要依托文化 资源、自然资源、产业资源和产品资源。 区位资源作为一种特殊的自然资源，也是 节庆活动的重要资源基础。
• 一般举办会议的主要收入是参会人员的“注册费”和“赞助费” • 现在中国比较著名的国际会议：
* 博螯亚洲论坛（每年）、世界经济发展宣言大会（单年）、中国企业 家峰会（每年）等 * 国际石油大会（2000）、国际数学家大会（2001）、APEC上海会 议（2002） SARS研讨会（2003）、世界语大会（2004）等
日本、新加坡；西南亚展区主要包括印度、沙特 阿拉伯、埃及等国家； • 美洲，主要是美国，此外加拿大、巴西等国家也 有一定数量的展会。
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（二）国内会展产业现状
• 1、国内初步形成六大会展产业区。
• （1）长三角会展产业区：上海、南京、苏州、杭州、宁波、 义乌、温州、台州；
会展的基本概念--会展管 理与会展营销
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2020/11/3
会展的基本概念会展管理与会展营销
第一节 会展的基本概念
• 一、什么是会展 • 二、会展的雏形 • 三、会展的发展历史 • 四、现代会展的特点 • 五、会展现状 • 六、会展未来的发展趋势
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会展的基本概念会展管理与会展营销
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（七）现代会展活动特点
• 1、规模不断增大； • 2、项目越来越丰富； • 3、专业人事和非专业认识雅俗共赏； • 4、经济效益和社会效益并重； • 5、在城市文化的发展中发挥特殊作用； • 6、是城市的又一张新名片。
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览会。
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（三）现代博览会
• 1851年英国举办了万国工业博览会，是世界第一 个现代意义上的博览会。展会结束后留下了著名 的海德公园。
• 1889年，为纪念法国大革命100周年，巴黎举办 了国际博览会，也留下了著名的标志性建筑埃菲 尔铁塔。
• 1958年，在比利时布鲁塞尔举办了国际博览会， 留下了著名的铁原子模型，该模型是按照真正的 铁原子模型放大1.5亿倍制做的。
一、什么是会展
• （一）会展的概念 • 会展的概念是随着人们的认识不断
变化和会展自身的发展而不断完善 的。
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会展概念一：
• 这是会展早期的概念，主要是将会 议和展览简单地加和起来。
• 展览： • 会议： • 奖励旅游（是从国外引进的概念）：
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（四）世界博览会
• 展览的最大规模和最高境界是世界博览会。 • 日本1985年举办筑波科学博览会。 • 韩国1993年举办大田博览会。 • 葡萄牙1998年举办海洋博览会。 • 中国1999年举办昆明博览会。 • 2000年德国汉诺威世界博览会的主题是“人类—
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我国会展相关数据
年份 2001 2002 2003 2004
展览数量 观众人数 展览馆数 展览面积
2387 3709 117
1077400
3075 4680 176
1797900
3298 5998 212
2509900
3677 7370 248
3372100
• 会展产业是指有会展相关服务企业、机构、部门 形成的产业体系。会展经济是指由会展及相关产 业构成的经济范畴。
• 会展产业是国内近几年来高速发展起来的产业。 国内开始正式提出会展产业大约在1998年— 1999年之间。由于国外专家认为会展产业对相关 产业具有1：9的拉动作用，会展不仅能带来巨大 的经济效益，更重要的是还能带来巨大的社会效 益。因此，会展产业受到很多地区和城市的重视。
• 展览： • 大型会议： • 节庆活动： • 大型活动： • 企业形象展示：
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（二）专家论述
• 孙刚 ：“会展业是……综合性的、关联度非常高的服务贸 易行业，……并表现出一种经济现象的多种形态”—— 2001年第2期《展览与市场》
• 杨虎涛：“所谓会展经济就是通过举办会议和展览，带来 直接或间接经济效益和社会效益的经济现象和经济行 为”——2001年第3期《社会经济研究》
• 文化大革命期间举办过红卫兵大批判展、 1972年举办日本科技展等。
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（六）改革开放以来会展情况
• 欧洲国家来华经济展 • 香港展览公司进入中国市场 • 国内一些学会、协会、中心开始办展 • 民营展览公司的兴起 • 国外大展览公司和国内单位合作办展 • 国外著名展览会向中国移植 • 政府行为的展览会
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二、会展的起源与发展
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（一）国外的会展雏形
• 国外会展的雏形：公元五世纪古波斯国王 举办了财宝、物品的展卖活动。公元十二 世纪在德国莱比锡出现有人组织招展参加 的展览会，主要是王公大臣和贵族等。主 要目的还是炫耀自己的财宝。十八世纪 （1791年），捷克布拉格大公举办了只展 不卖的展会。
• 国外最早的会议也是来源于宫廷的宴 会和政务活动。
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（二）会议的现状
• 据介绍目前全球每年会议近7万个，开销2800亿美元，带动效益1：5 • 北京市统计：
* 2002年举行各种会议 71053个，同比 +20.6% *其中：国际会议 5379个，同比 +37.3% 国内会议65674个，同比 +19.4%
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• 2003年国内展览分布表
地区 华东地区 华北地区 华南地区 东北地区 其他地区
展览会数量 1320 576 361 312 729
比重 40% 17.5% 12% 9.5% 21%
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• 就省份分布而言，北京是全国举办展览会最 多的省市。2003年，北京共有392个展览会，其 次是上海，有348个展览会。从展览组织者收入分 布看，广东、北京、上海和浙江占据绝对份额， 2003年这四个省市分别为32.4亿元、18.5亿元、 16.2亿元和11.4亿元，总收入超过78.5亿元，占 全国展览组织者总收入的91%。从展览场馆收入 分布看，近三年仅广东、北京、上海、浙江四省 市的展览场馆收入合计每年都占全国展览场馆总 收入的80%以上（但比重逐年有所下降）。从专 业展览公司分布看，截止2003年底广东876个， 上海480个，北京约400个，浙江114个，四省市 专业展览企业总数占全国的62%。
• 2005年西博会项目汇总
• ·国际高等院校服装设计教育高层论坛 ·2005年“商业杯” 杭州国际城市围棋赛 ·首届西泠印社国际艺术节 ·2005中国 （杭州）国际电脑节 ·2005中国杭州商业特色街风采展示 活动 ·高新技术高峰论坛 ·第三届“新东方杯”西湖合唱 节 ·2005杭州（国际）丝绸时尚节 ·第三届中国杭州国际旅 游（休闲）商品博览会 ·2005杭州科技合作周 ·2005第二 届中国中华老字号博览会 ·2005中国（杭州）集邮文化 展 ·2005UP新势力大学生电影节 ·快乐杭州——2005中国 杭州西湖狂欢节 ·第六届中国国际丝绸博览会 ·LOFT创意 产业与自主创新发展论坛 ·2005中国杭州国际书法艺术 节 ·第六届中国杭州国际汽车工业展览会 ·第七届（2005） 杭州人才交流大会 ·第八届（2005）西湖艺术博览 会 ·2005中国西湖情大红鹰玫瑰婚典·2005（第十三届）国 际有线电视技术研讨会 ·第七届中国（浙江）国际家具展览 会 ·2005中国杭州名师名校长论坛 ·2005中国（杭州）美 食节 ·钱塘江之夜——西湖国际烟花大会 ·2005第二届中国 国际海报双年展 ·2005中国国际香水及彩妆展览会 ·第26届 （2005）中国浙江国际自行车、电动车展览会
• （2）京津塘会展产业区：北京、天津、石家庄、太原、济 南、青岛等；
• （3）珠江三角洲会展产业区：广州、深圳、厦门、珠海、 香港等；
• （4）西南会展产业区：昆明、成都、重庆、南宁、柳州等
• （5）中部会展产业区：武汉、长沙、郑州、合肥、南昌、 西安等；
• （6）东北会展产业区：大连、沈阳、长春、哈尔滨等。
自然—科技”； • 2010年上海世界博览会的主题是“城市，让生活
更美好”。
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（五）中国展览会的发展
• 中国最早的专业展览会是西湖博览会，留 下了西湖博览会展览馆。
• 新中国成立后，举办过社会主义友好国家 经济文化展、社会主义建设成就展（大庆、 大寨），1952年起，在广州举办出口商品 交易会。
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（四）节庆的现状
•
目前我国每年举办节庆活动5600个，
几乎每个城市都有自己的节庆活动。节庆活
动已经成为弘扬地方文化、塑造城市形象的
重要标志性活动。
• 我国节庆活动数量多，但质量并不高。 一个成功的节庆不仅可以带来经济效益，更 主要的是带来社会效益。
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会展概念二：
• 这种概念在外延上没有扩大，但在 内涵上有所丰富。
• 大型会议：奥运会、世界妇女大会 • 中小型会议：论坛、高峰会议 • 大型博览会：世界博览会 • 中小型展示活动：汽车展、服装节
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会展概念三
• 这种概念无论在内涵和外延方面都有所丰 富和扩大，创意产业已经成为社会开始关 注的一个新型产业。
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四、会展产业现状
• （一）国外会展产业现状 • （二）国内会展产业现状 • （三）长三角会展产业现状 • （四）浙江省会展产业现状
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（一）国外会展产业现状
• 主要有欧洲、亚洲、美洲等三个会展产业区。 • 欧洲，以德国为龙头，英国、法国等国家为骨干； • 亚洲：分布比较散，环太平洋展区主要包括中国、
• 陈向军、田志龙 ：“会展经济是以会展业为支撑点，…… 带动相关产业发展的一种经济”—— 2001年第5期《北 京工商大学学报》
• 庞莹、魏志恒的论文称：“会展经济是……跨产业、跨地 区的综合经济形态”——2002年第6期《经济师》
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（三）会展经济与会展产业
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会展的基本概念会展管理与会Hale Waihona Puke Baidu营销
三、中国会议和节庆活动
• （一）会议的历史 • （二）会议的现状 • （三）节庆的历史 • （四）节庆的现状
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（一）会议的历史
• 我国最早的会议应该起源于朝廷的早 朝。皇帝通过早朝的方式“有事禀报、 无事退朝”，来研究和决定国家的事 物。