工业与企业形象展示设计形式美法则与基本要素
工业设计中形式美法则
• 这款产品实木与金属钢材的结合突出了其外形的时尚简洁 并充满了自然之感。具有功能、形态、线型风格与视觉的 统一，同时不规则的向上的钢材设计给人一种欣欣向荣的 舒畅感受也体现了统一之中的变化。
• 这个产品体现了形态、功能、线 型风格和视觉上的统一其中格状 的划分显得灵活变通亮着的红色 使作品统一之中不失变化，可爱 袖珍的造型也是它的特点所在。
ቤተ መጻሕፍቲ ባይዱ
• 这个台灯运用轻型钢 材在满足了实际稳定 的前提下，用艺术创 造的方法，使造型物 给人轻盈、灵巧的美 感。
• 鲜艳的色彩是这张桌子 的特点之一，打眼的红 色与轻的材质相结合， 在满足了物理稳定的同 时如流水般的线型风格 给人以轻灵的自然之感 和无限的遐想。
• 书架的设计简 单、造型明了， 轻型钢材的运 用使书架给人 更加轻巧、灵 活的视觉感受。
• 表面短线段的运用 与粗且黑的指针形 成了强烈的虚实对 比，指针的设计突 出了表盘的量感有 一种向外扩张的视 觉感受。
• 牛皮材质与细型钢材的结 合天然与人造的对比，椅 腿的钢材同时也突出了牛 皮的体量感给人安全厚实 的感觉产品材质的美感给 人以深刻的印象。
• 色彩、线型及形状的对 比，尤其是醒目的色彩 对比给卫生间单调的空 间增添了些许的生动。
• 这个设计运用钢质的 金属使产品显得时尚 且轻巧，具有形态、 颜色、线型风格与视 觉的统一，兔子变化 的设计使整个产品显 得生动灵活是点睛之
笔。
• 这个钟表的设具有形态、功能、视 觉上的统一，钟表走动会使得其发 生一定的变化再加上一些颜色上的 互动使得钟表生动而富有灵性，黑 白的搭配是永不落伍的时尚。
• 这款耳机曲线的 设计打破了常规， 既别致又个性鲜 明，造型赋予强 烈的节奏感有组 织和规律的弯曲 也展现了它的韵 律所在。
造型设计中的形式美法则
造型设计中的形式美法则一、造型的的构成要素1、点在进行造型设计的过程当中会在很多情况下都是用到点的元素。
例如圆点设计和多点设计，圆点设计要让它饱满充实，多点设计的排列要错落有序并且赋予其动感和立体感，其疏密程度上要进行仔细的斟酌，最好做到立体感十足这样才能更加的醒目吸引人眼球。
点元素虽然是造型设计中最小的元素，但存在的意义是十分重要的，他所能呈现出来的视觉效果是比较活跃的，如果点元素小而集中，就会加强人们欣赏的集中感具有凝聚视线的作用。
如果圆点表达出来的效果非常的饱满、充实则会使色彩效果更加的具有魅力。
2、线线在造型设计中的运用是必不可少的，无论是直线、折现还是去曲线都是体现造型风格和美感的重要途径，同样是产品定位的重要元素。
在形式美法则中，详细的指出了线条的作用，它是造型轮廓的勾勒基础，整体的流畅度给人以一种极为舒服的感受，由此可知线条的表现力是非常强烈的。
线条还可以表达出不同种类的感觉，例如想要体现出运动感觉和风格就需要线条更加的张扬，体现敦厚的感觉就需要线条更加粗犷，而理性的直线更会给人一种庄严的感觉。
3、面平面、曲面的合理运用是比较有难度的，要精准的把握好尺度，如果拿捏不准就会显得造型太过呆板，无法给人一种欣赏的激情。
曲面设计要足够的流畅才能彰显生动和柔和所带来的美感，面与面之间的过度要自然并且它们在接触、联合、透叠等组合形式产生新形的机会要比点、线产生新形的机会多，所以面在产品造型中有丰富的变化形式。
二、形式美法则中造型设计要素的构成规律1、和谐的比例关系整体造型的比例关系是形式美法则中非常关键的一部分，而比例就是指整体造型和构成元素之间、要素与要素之间的数量关系，数量关系的改变就代表着造型艺术表达的改变。
因此在造型设计的过程中，只有找到各个要素之间合适的比例并按照顺序排列起来，就可以体现出设计师所想表达的内容。
2、造型设计的形式美规律构成造型的元素是以有规律的组合方式进行排列的，从而呈现在人们的眼中。
工业设计形式美法则
?用材质的对比来突出重点，常采用非金属
●黑心可锻铸铁用于冲击或震动和扭转载荷的零件，常用于制 造汽车后桥、弹簧支架、低压阀门、管接头、工具扳手等。珠 光体可锻铸铁常用来制造动力机械和农业机械的耐磨零件，国 际上有用于制造汽车凸轮轴的例子。白心可锻铸铁由于可锻化 退火时间长而较少应用（见铁素体可锻铸铁、珠光体可锻铸铁 和白心可锻铸铁）。
用途
重型机床床身(HT-250)
大型船用柴油机汽缸体 (HT-300)
灰口铸铁
可锻铸铁
可锻铸铁白口铸铁通过石墨化退火处理得到的一种高强韧铸铁。
特征
●有较高的强度、塑性和冲击韧度，可以部分代替碳钢。 ●它与灰口铸铁相比，可锻铸铁有较好的强度和塑性，特别是 低温冲击性能较好，耐磨性和减振性优于普通碳素钢。这种铸 铁因具有-定的塑性和韧性，所以俗称玛钢、马铁，又叫展性铸 铁或韧性铸铁。
■同一形体中，使用不同的材料可构成材 质的对比. 如：人造材料与天然材料，金 属与非金属，粗糙与光滑、亚光与无光、 坚硬与柔软，华丽与朴素，沉着与轻盈， 规则与杂乱等
■使用同一种材料也可对其表面进行各种 处理，形成不同的质感效果而形成弱对比
◆实际上就是强调在产品的质感设计中需要有重点
◆重点是指事物的外在因素在排列组合时要突出中 心，主从分明，不能搞平均主义，无所侧重。如果 在一件产品上所用材料主辅不分，各自为政，那就 必然杂乱无章，不论不类
衬托金属，用轻盈的材质衬托沉重的材质， 用粗糙的材质衬托光洁的材质
会展设计的形式美法则
会展设计的形式美法则会展设计的形式美法则在西⽅⾃古希腊时代就有⼀些学者与艺术家提出了美的形式法则的理论，时⾄今⽇，形式美法则已经成为现代设计的理论基础知识。
形式美的法则是⼈类在创造美的形式、美的过程中对美的形式规律的经验总结和抽象概括。
会展设计是⼀种对观众的⼼理、思想和⾏为产⽣重⼤影响的创造性设计活动。
⽽会展设计的形式美法则有：统⼀与变化、对称与平衡、⽐例与尺度、节奏与韵律等。
统⼀与变化：统⼀与变化是变化是⽭盾的两个⽅⾯，它们既相互排斥⼜相互依存。
统⼀是在展⽰设计中整体和谐、条理、形成主要基调与风格。
变化是指相异的各种要素组合在⼀起时形成了⼀种明显的对⽐和差异的感觉，变化具有多样性和运动感的特征，使展⽰造型更加⽣动、鲜明、富有趣味⼿法。
统⼀是前提，变化是在统⼀中求变化。
图1-1图1-1是⼀幅建筑表现的夜景作品，从⾊彩上分析主⾊是统⼀的冷⾊调蓝⾊，辅助⾊是⽤在建筑光感较强部分的暖黄⾊以及远处天空红紫⾊的霞光。
从⼤的⾊彩关系⽅⾯来分析，远处天空红紫⾊在⾊相环上属于主⾊调蓝⾊的邻近⾊，于天空上半部分的蓝⾊有很好的融合与过度，丰富了画⾯的⾊彩关系。
对称与平衡：图1-2对称与平衡是⾃然现象的美学原则。
⼈体、动物、植物形态，都呈现这⼀对称平衡的原则。
图1-2则体现了对称的美。
对称⼜名均齐，在会展设计上最普通的⼿法就是以对称的形式按排形体，假定在某⼀图形的中央设⼀条垂直线，将图形划分为相等的左右两部分，其左右两部分的形量完全相等，这个图形就是左右对称的图形，这条垂直线称为对称轴。
对称的形式很多，在展⽰道具造型设计中常⽤的⽅法有以下⼏类：镜⾯效果对称、相对对称、轴对称。
平衡是指造型中⼼轴的两侧形式在外形、尺⼨不同，但它们在视觉和⼼理上感觉平衡，最典型的平衡造型就是衡器称的杠杆重⼼平衡原理那样。
在展⽰道具造型中，我们采⽤平衡的设计⼿法，使展⽰道具造型具有更多的可变性与灵活性，同时，需要注意的是除了展⽰本⾝形体的平衡外，展⽰道具与空间照明，灯具、展⽰环境、商品陈列、陈设的配置等，是取得整体视觉平衡效果的重要⼿法。
工业产品造型设计02章 造型设计的形式美学法则OK
2.1.1 统一
2.1.1 统一
统一与变化是造型艺术形式美的基本法则，是诸多形式
美的集中与概括，反映了事物发展的普遍规律。
统一是指组成事物整体的各个部分之间，具有呼应、关
联、秩序和规律性，形成一种一致的或具有一致趋势的规律。
在造型艺术中，统一起到治乱、治杂的作用。增加艺术的条
理性，体现出秩序、和谐、整体的美感。但是，过分的统一
统一与变化在不同产品中所占比例是不同的。有些产品是在 统一的前提下求变化，以改变产品造型的平淡；有些产品则是在 变化的前提下求统一，复杂中求和谐。统一与变化的规律在实际 运用中，主要根据不同类别、不同功用的产品的具体情况而定。 统一与变化表现为两种具体的类型：一是事物各种对立因素之间 的变化，“相反者相成”，对立产生变化，即为对比；二是非对 立因素之间的变化，形成不明显的变化，即为调和。
常用的比例有等差数列比、调和数列比、等 比数列比、含有无理数的比率、弗波纳齐数列比 和贝尔数列比等。
等差数列比例
调和数列比例
2.2.1 比例
模数法则：模数是一种度量单位。美的造型 从整体到部分，从部分到细部都由一种或若干种 模数推衍而成。上图是高宽比相同的一系列矩形， 其具有共同的对角线和相同的比率，因此产生了 统一、和谐的美感。
黄金分割
2.2.1 比例
平方根矩形的第一种画法
平方根矩形的第二种画法
平方根矩形的第三种画法
2.2.1 比例
依次缩小的黄金矩形
黄金矩形与 ５ 矩形
2.2.1 比例
数学法则：17世纪以后，数学有了很大的发 展，复杂的几何现象可归纳为简单的有理数和无 理数的比率，于是就出现了形体比率绝对数值作 为研究比例形式的数学法则。工业产品造型设计 中，比例的数值关系须严谨、简单，相互间要成 倍数或分数的分割，才能创造出良好的比例形式。
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3、动与静的结合，巧妙的运用幻灯，全息摄影，激光、录象、电影、多 媒体等现代单像技术，虚拟现实技术，使静态展品得到拓展，造成生动活 泼、气氛热烈的展示环境，具有身临其境的效果。
展示设计概论
一、展示设计的概念
一、展示设计的概念
1、展示及展示空间
2、展示行为的动因
宗教与祭祀 贸易与广告 信息与传播 展览与观看
表现与吸引
3、展示设计所涉及的内容
展示设计以“展示具”为设计成品的设计，更广泛的说， 是以“说明”、“展示具”、“灯光”为间接手段来烘托出 “展示物”这个主角的一种设计。换句话说，展示设计的成品 具有配角的性格。
从时间上区分
长期 永久 短期 临时
从形式上区分
动态展示 巡回展示、交流展示 静态展示 固定地点的展示活动
纵向 相对某个都是某一领域中的单位或人士
从参展人群区分
横向
适用范围较广，参展单位众多而且不局限在同一领域，例如世界博览会。
设计形式
1、标本与活体结合展示，比如上海科技馆生物万象展区的大型生态鱼缸 中放置千姿百态的活体鱼群，倍受观众喜爱。
设计效果图
通过设计，运用空间规划、平面布置、灯光控制、色彩配置以及各种 组织策划，有计划、有目的、符合逻辑地将展示的内容展现给观众，并力 求使观众接受设计都计划传达的信息。
展示效果图的概念是指利用立体空间的造型方法，进行展示设计的创 意表达并作为一种交流媒介。
局部效果
设计分类
轴侧图 一点透视
两点透视
展示设计形式美法则
一、展示设计的概念
形式美法则在展示设计中的应用探讨
知识文库 第3期199形式美法则在展示设计中的应用探讨张梅梅人类对创造美的形式还有美的整个过程，然后总结和抽象概括美的形式，就是我们所说的形式美法。
经过对形式美的法则进行不断的研究和探索发现，其能够让人们的美学修养得到明显的提高，并可以起到对人们指导的作用，进而去创造出更多美的事物。
在设计的展示中，没有一个元素或者是单元是可以以独立的形式去存在的。
不管是何种形式单元的元素都会对产生非常大的视觉冲击力，同时在功能等方面上有着非常强的依赖性。
通过对形式美法则的利用，然后将更多美的形态用一个更好的方式塑造出来，将想要展示的主题氛围用一种非常好的形式营造出来，能够让其和展示的要求相符合，同时也在一定程度上满足人们对于美学上的需求。
1在展示设计中形式美法则的应用原则要求 1.1明确展示设计的主要目的展示设计活动有着非常广泛的内容，但是其在目的上也有着千差万别，但是归根到底展示设计的一个最主要的目的就是，通过设计创造的展示空间，让其作为一种对信息传播的媒介，把传播展示信息当成其的一个核心目标。
对展示空间通过形式美法则的应用，然后展开相应的创作，其主要的目的就是对展品进行展示，然后将信息的传播作为其根本的核心，将展品用一个非常美的形式展现出来，然后将主题氛围营造的非常美好。
1.2以目标受众设计形式美事实上，展示设计的受众就是所有人，因此展示空间在展示的过程中，所呈现出来的美一定要和目标受众群体的审美相符合，只有这样才能够有足够的吸引力去吸引到更多的人关注到展示的设计，并且把这种展示设计用一种美的形式，带给人们一场视觉上的盛宴，让人们觉得展示设计出来的东西能够带给自己一个美的享受，而又因为目标受众有着国家和民族间等的差异，而这就需要在对展示设计的过程中，考虑到目标受众的差异性，只有这样才能够让对展示设计活动进行明确，让最终的展示设计满足大众的审美需求。
2展示设计中形式美规律的应用 2.1在展示设计中比例和尺度的应用从比例和尺度本身字面意思来看，基本都是对物体尺寸大小的一种形容，两者从区别上来看也有着明显的区别，比例更多的是同类物品或者一个物品的局部跟整体之间形成的比例，这一点在设计上也经常运用到。
论展示设计中形式美的运用
论展示设计中形式美的运用摘要展示设计中的形式美是将展示空间设计造型观念转化为审美实体的重要环节，是展示设计作品内容与形式高度统一的复合体。
美的形态表现是将美的内容显示为具体形象的内部结构和外部形态的一个过程。
展示设计中形式美的运用多种多样，它是人类从社会实践中总结出来的规律，是审美的积淀，反映着人类对事物的认识和情感理想。
标签：展示形式；造型要素；形式美法则1 展示设计中形式美的造型要素及运用展示设计中的形式美是将展示空间设计造型观念转化为审美实体的重要环节，是展示设计作品内容与形式高度统一的复合体。
美的形态表现是将美的内容显示为具体形象的内部结构和外部形态的一个过程。
美的内部结构是内在形式，美的外部形态是外在形式，即艺术的形式美，它是予观者视觉的第一印象。
展示设计是表现方式上的一种设计，设计的变化也显示为一种形式上的变化。
在众多的形式美要素中，几何形态被充分的运用与展示设计中去，并创造出丰富多彩的视觉效果。
1.1 展示设计中线的运用在几何学中，两点之间直线距离最短，因此，直线具有较强的视觉张力，他是展示设计中运用最广泛的视觉元素之一。
不同类型的直线，分别呈现出不同的视觉效果，有序的直线具有明显的秩序感，并能有效地统一整个展示。
由于人们的视觉习惯的作用，水平的直线与垂直的直线具有不同的效果：水平的直线具有引导视线，吸引观者的作用；而垂直的直线更多的具有分割画面、限定空间的作用，利用直线的这些视觉特征，并与其他要素相互配合，就能达到有意识、有目的地引导参观者观看展品的效果。
例如，展示面中用横向的水平线作为陈列展品的基准，然后用垂直的线条来分割画面，此时垂直线就起到了中断视线，把参观者的注意力引向展品的作用。
又如，明显的垂直线或水平线具有分割空间的作用，设计中有意识的运用直线的这些特征，可以在视觉上达到改变或扩大空间的目的。
从集合的角度而言，曲线可分为封闭型曲线和开放型曲线。
曲线是富有柔性和弹性的线，具有运动、变化的特征，将曲线运用在展示空间的造型中，可产生活泼、轻快、自由、生动的效果，从而给人以柔和、轻盈、优美的感受。
工业设计形态基础
工业设计形态基础
工业设计形态基础是指工业设计过程中所涉及到的产品形态方面的基础知识。
这包括设计师在创建和发展产品概念时所必需的各种形态要素，如线条、比例、尺寸、形状、表面质感等等。
其中，线条是指设计中的元素之一，也是最基础的元素之一。
线条在设计中可以用来表现出一个产品的轮廓、结构、纹理等特征。
比例是指产品外形各部分之间的相对大小关系，它能够影响到产品的整体感觉以及功能表现。
尺寸则是指产品在不同方向上的尺寸大小，包括长度、宽度、高度等，也是影响产品实际使用的一个因素。
形状则是指产品的整体外形特征，包括线条的曲线、圆润感、棱角分明等等。
表面质感则是指产品表面的纹理、质地等感官特征，也会对用户产生一定的视觉和触觉体验。
在工业设计中，形态基础是非常重要的一部分。
通过对这些基础知识的理解和掌握，设计师能够更好地进行产品创新和优化，满足用户的需求和期望，提高产品的市场竞争力。
同时，形态基础也是设计师进行产品评估和优化的重要依据，因为产品的形态特征直接影响到它的外观和实用性。
2021年工业立体设计原则思索
2021年工业立体设计原则思索立体构成是使立体形象有组织和有秩序地进行排列、组合、分解。
必须遵循一定的美学设计原则和形式，因此，了解和掌握这些形式的法则对立体构成的学习有积极帮助。
一、立体构成的形式美三原则整体性原则。
整体之美大于局部之美，首先思考的是宏观形式和结构，陷入细节就很难把握整体。
时时把握整体的设计观念，防止局部喧宾夺主，这和素描的学习的原理相通。
整体构思原则是立体造型的成功关键。
整体性是指在内容和形式上，构成的各元素之间有着关联，任何构成元素单独的视觉意义必须被控制在整体的视觉之下，局部只有在整体的关系中才能被认识。
设计者在考虑构成中的每一种元素时，都必须在一个宏观思路中去思考，整体原则是三大构成都必须遵循的。
简洁概括性原则。
在形式设计中要简洁明确、概括洗练，达到整体效果，使形式生机勃勃。
只注意数量，不注意质量的堆砌只能是错上加错。
力求用简洁单纯的方法来完成整体的塑造。
中国古代的宋瓷就是简洁概括的典范。
主从性原则。
元素有主导和从属之分。
主从不分会导致元素间的相互关系的混乱。
尤其是处理强对比要素时，须使一方有明显的优势，才能求得整体的和谐。
同样的，立体形态的视角的主次关系也必须明确，任何一个建筑或工业产品都有一个主视面，造型才有整体秩序美。
二、统一和秩序统一的形式法则的功能在于将造型的各个元素秩序化，使得整体的造型要素彼此产生关联而形式富有秩序，产生单纯而和谐的美感；秩序是理性的组织规律在形式结构上所形成的视觉条件。
秩序的特质取决于规律的模式，规律越简单，整体效果越严整，规律越复杂，整体效果越活泼。
在形体的组织结构上，还要注意秩序的变化。
统一中才能找到更好的秩序。
三、重复相同单元的反复能产生严整而富有秩序性的统一感。
相似单元的重复能形成统一中的变化；相异单元的重复能够形成变化中的统一效果；重复的原则必须寻求适宜的规律，以把握适当的效果。
重复构成的特点:视觉现象秩序化、整齐化，呈现出和谐统一，富有整体感的视觉效果。
工业产品艺术造型设计的基本法则
(2) 整数比例
整数比例是以正方形为基础派生的一种比例，如图4一9所示，其比率为1:1、 1:2、1:3等，由这种比率可构成一系列整数比的矩形图形。 由于正方形形状肯定，派生的系列矩形表现出强烈的节奏感，具有明快、均 整的形式美。运用整数比例设计，计算简便，结构工艺性好，适合模块化设 计和批量生产的要求。但整数比例的构形会给人以生硬、呆板的感觉。
图4-5所示的数控机床利用 斜面与垂直面的对比；图 4-6中所示加工中心利用圆 形与平面几何形的对比， 均使机器外观形式获得了 较好的艺术效果。
二、统一中求变化
在形的设计中，若以方为主，应该是方中有圆，若以圆为主， 应该是圆中寓方。这样在整体的设计上，既保持了整体形态 的统一性，又作到了适度的变化。 实现整体设计达到统一，其基本原则首先应该是产品的功能 确定了产品的形和色等，使功能与形和色有着统一的客观效 果。反之，如果脱离了功能而单纯地追求形式上的统一，这 样的造型设计将不会是优秀的设计。其次是格调的统一，指 造型物的各个部分，尽可能突出形、色、质等方面的共性， 如线型风格的设计，应尽可能取得一致，是以直线为主？还 是以曲线为主？又如色彩的设计，应体现出主色调的统一， 有了主色调，并以辅助色予以适当地装饰美化，像这样处理 方法，即可获得生动活泼的视觉效果。
一、变化中求统一
工业产品艺术设计中的统一 主要包括：形式和功能的统 一，整体与局部、主机与辅 机的统一，比例尺度的统一， 形式风格的统一，“人一产 品一环境”的统一等。
实现统一的主要方法有： (1) 产品形态构成突出功能 特征。
图4－1 ，运用流线型、突出 速度感、紧张感等功能特征； 运用长方体形状突出坚实有 力的功能特征；运用曲线形 态突出动态功能特征。
产品设计形式美法则
造型的要素：形态结构材料工艺色彩肌理（1）设计本质设计本质是创造人人都具有创造力（设计潜力）（2）创造性思维创造性思维：指有创见的思维，即通过思维揭示事物的本质，提供新的、具有社会价值的产物。
发散性思维：在思维过程中，通过对所得到的若干概念的重新组合，散发出各种各样的答案、设想或解决方案。
——它是创造性思维的主导成分特点：a）思维模式——树形空间模型b) 设计过程中的形象思维——感性思维聚合性思维：在思维过程中，通过对所得到的若干概念的重新组合，使之指向于唯一正确的答案、结论或最好的解决方案。
特点：a）思维模式——线形空间模型b) 设计过程中的抽象思维——理性思维形式美的基本法则：统一与变化、比例与尺度、对称与均衡稳定与轻巧、节奏与韵律、对比与调和过渡与呼应、主从与重点、比拟与联想单纯与和谐1. 形式美定义各种外形形式因素（点、线、体、色彩、音像等）有规律的组合。
2. 形式美特点形式美是许多美的形式的概括反映，是各种美的形式所具有的共同特征；具有相对的稳定性；形式美是一种规律，研究形式美有利于人们认识美、欣赏美和创造美，它是指导人们创造美的形式法则形式美将随时代发展而变化，研究形式美揭示造型形式美的发展规律，满足人们的审美需求。
统一与变化是造型艺术形式美的基本法则，是诸多形式美的集中与概括，反映了事物发展的普遍规律。
2.1.1统一统一：指组成事物整体的各个部分之间，具有呼应、关联、秩序和规律性，形成一种一致的或具有一致趋势的规律。
统一的作用：（1) 增加形体的条理性，体现出秩序、和谐、整体的美感。
（2) 治乱、治杂——有利于产品的标准化、通用化和系列化（3）过分的统一使造型显得刻板单调，缺乏艺术的视觉张力。
——统一需要有变化统一的依据：造型要素的内在联系和整体性变化：事物各部分之间的相互矛盾、相互对立的关系。
变化的作用：（1)使事物内部产生一定的差异性，产生活跃、运动、新异的感觉（差异感）；（2) 使形体具有动感，克服呆滞、沉闷感，重新唤起新鲜活泼的韵味。
形式美法则-工业设计技巧
5,好的设计是谦虚的 (Good design is unobtrusive)
产品要像工具一样能够达成某种目的。 它们既不是装饰物也不是艺术品。因此它们应该是中庸的，带有 约束的，这样会给使用者的个性表现上留有一定空间。
6,好的设计是诚实的 (Good design is honest)
不要夸张产品本身的创意，功能的强大和其价值。也不要试图用实现不了的承诺去欺骗消费者。
产品的美感是实用性不可或缺的一部分，因为每天使用的产品都无时无刻的影响着人类和我们的生活。 但是只有精湛的东西才可能是美的。
4,好的设计让产品说话 (Good design helps a product to be understood)
优秀的设计让产品的结构清晰明了。更强大的是它能让产品自己说话。最好是一切能够不解自明。
形式美法则
-比例与尺度
什么是形式美？
形式美是指构成事物的外在属性（如形、色、质等）及其组合关系所呈现出来的 审美特性，它是人类在长期的劳动中所形成的审美意识。任何事物都是以某种形式存 在的，但不一定都是美的，只有这种形式具有相对独立的审美价值或表现内容，并与 内容有机地结合为一个整体时，它才可能显现出形式美。
任何细节都不能敷衍了事或者怀有侥幸心理。设计过程中的悉心和精确是对消费者的一种尊敬。
9,好的设计是环保的 (Good design is concerned with the environment)
设计能够对保护环境起到极大的贡献。让产品在整个生命周期内减少对资源的浪费，降低对自然的破坏 并且不要产生视觉污染。
2,好的设计是实用的 (Good design makes a product useful)
产品买来是要使用的。 至少要满足某些基本标准，不但是功能，也要体现在用户的购买心里和产品的审 美上。 优秀的设计强调实用性的同时也不能忽略其它方面，不然产品就会大打折扣。
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工业与企业形象展示设计形式美法则 与基本要素
•从时间上区分
•长期 •永久 •短展示 •巡回展示、交流展示 •静态展示 •固定地点的展示活动
•纵向 •相对某个都是某一领域中的单位或人士
•从参展人群区分 •横向
•适用范围较广，参展单位众多而且不局限在同一领域，例如世界博览会。
•四、展示设计要素
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工业与企业形象展示设计形式美法则 与基本要素
•四、展示设计要素
•1、展示空 间 •1、展览空 间
•大众空间
•外围空 间
•2、辅助空 间
•共享空 间
•信息空间
•陈列空 间
•辅助功能空
间 •销售空 间
•演示交流空间
•服务空间：储藏间、工作间、接待间
•2、展示色 彩
•3、展示道 具
•1、光源的形式和种类
•直接照 •间接照 •半直接半间接照
明
明
明
•整体照明和局部照明
•装饰照 明
•特殊照 明
•2、展示照明设计的基本原理 •3、展示照明设计的程序
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工业与企业形象展示设计形式美法则 与基本要素
•五、展示设计中的材料
•1、木材
•2 、塑 料
•3、玻璃
•5、油漆、涂料
•6、复合材料
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工业与企业形象展示设计形式美法则 与基本要素
•设计效果图
• 通过设计，运用空间规划、平面布置、灯光控制、色彩配置以及各种 组织策划，有计划、有目的、符合逻辑地将展示的内容展现给观众，并力 求使观众接受设计都计划传达的信息。
• 展示效果图的概念是指利用立体空间的造型方法，进行展示设计的创 意表达并作为一种交流媒介。
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•横向式和纵向式空 间
•圆形、弧形、曲面和直线
•有机态造型
•1、实景与借景
•2、共享与包含
•3、错视效果
•4、象征手法 •5、迷幻空间
工业与企业形象展示设计形式美法则 与基本要素
•展示设计的基本要素
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工业与企业形象展示设计形式美法则 与基本要素
•一、展示设计的空间构成形式
•3、动与静的结合，巧妙的运用幻灯，全息摄影，激光、录象、电影、多 媒体等现代单像技术，虚拟现实技术，使静态展品得到拓展，造成生动活 泼、气氛热烈的展示环境，具有身临其境的效果。
•4、实物与电子信息的结合，通过电子导览系统，寻找理想的参观路线， 通过电脑问答机详细了解展示的知识内容，测试观看与参与相结合，更是 满足了观众的自主性。
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工业与企业形象展示设计形式美法则 与基本要素
•设计形式
•1、标本与活体结合展示，比如上海科技馆生物万象展区的大型生态鱼缸 中放置千姿百态的活体鱼群，倍受观众喜爱。
•2、室内展示与露天展示结合，将某些展品放置在露天展示，可以使它们 接近大自然，与观众的距离也缩短了，这种“回归自然”的形式新奇逼真， 很适合当代人的审美情趣。
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工业与企业形象展示设计形式美法则 与基本要素
•二、对称与均衡
•镜面对 称 •相对对 称
•轴对称
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工业与企业形象展示设计形式美法则 与基本要素
•三、比例与尺度
•1、比例 •黄金比 •2、尺度
•数列比
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工业与企业形象展示设计形式美法则 与基本要素
•四、节奏与韵率
工业与企业形象展示设 计形式美法则与基本要
素
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2020/11/11
工业与企业形象展示设计形式美法则 与基本要素
•一、展示设计的概念
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工业与企业形象展示设计形式美法则 与基本要素
•一、展示设计的概念
•1、展示及展示空间 •2、展示行为的动因
•宗教与祭 祀 •信息与传 播
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工业与企业形象展示设计形式美法则 与基本要素
•设计主题
•展示设计的定位
•告知性 •贩卖性 •庆典性 •游艺娱乐性 •教育性
• 简单的说，展示设计是一种“配合演出”的设计，展示设计在设 计时要先了解“被展示的物件或概念”后，找出要表达的主题，然后 将这“主题”以展示装置加以渲染、诠释，来完成这次设计。设计时， 所设计的展示装置本身是否精彩并不是重点，反而是这展示具、展示 装置完成后，“被展示的物件或概念”是否因此而精彩，才是重点 。 • 商业空间设计和会展设计是其中的分支。
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工业与企业形象展示设计形式美法则 与基本要素
•一、展示设计的空间构成形式
•1、开敞与封闭空间 •2、动态与静态空间 •3、悬浮与下沉空间 •4、虚拟与虚幻空间
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工业与企业形象展示设计形式美法则 与基本要素
•二、展示设计的构成要素
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工业与企业形象展示设计形式美法则 与基本要素
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工业与企业形象展示设计形式美法则 与基本要素
•设计构思
• 如何建立展示剧情的框架是展示设计的关键，它决定着设计的走向。 设计构思一定是基于某种主题所成，在基本功能设计的初期阶段，必须先 了解讨论企业要传达给参观者什么信息，由此决定展示的大主题和风格， 好的展示主题必须能直接表达展览内容，而且可以创造一种特殊的展览气 氛，有效的吸引顾客达到宣传销售目的。 • 其次要划分出补充大主题的小主题，还有相关的各种项目，这些内 容既要与服从整体风格，又要有其独特的构思，能够成为一个个精彩的局 域点。这些精彩点与整体风格协调起来即成为展示剧情的杠架，就如同电 影和戏剧中的剧情大概。由此出发考虑场地空间规划及造型结构的安排， 开始基本设计。除了每个项目的展示意图外各小题间的关系也是讨论的重 点，由小主题的关系所构成的联系和展示空间的格调也息息相关。
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工业与企业形象展示设计形式美法则 与基本要素
•设计分类 •从目的来区分 •经济
•各种规模的商展、促销活动、交易会、订货会、新产品发布会等等 •表现形式也许多种多样，但最终目的还是确立企业形象，促成消费行为。
•人文 •科学馆、纪念馆、美术馆、博物馆、森林公园、自然保护区等 •主要目的是传承人类文明、传播科学知识，促进文化交流等
3rew
演讲完毕，谢谢听讲!
再见，see you again
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2020/11/11
工业与企业形象展示设计形式美法则 与基本要素
•插接 式
•沟槽卡 式
•3、展台
•4、展板
•5、屏风 •6、护拦 •勾挂式 •7、标牌立座
•沟槽滑轨 式
•8、人形模特 •9、小型陈列架
•10、沙盘与模 型
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•球节螺栓固定式
工业与企业形象展示设计形式美法则 与基本要素
•八、展示设计的方法程序
•1、提出问题，收集资料 •2、拟定方案，优化选择 •3、进行可行性分析 •4、绘制技术图纸及预想图 •5、制作及现场安装
•贸易与广告 •表现与吸引 •展览与观看
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工业与企业形象展示设计形式美法则 与基本要素
•3、展示设计所涉及的内容
• 展示设计以“展示具”为设计成品的设计，更广泛的说， 是以“说明”、“展示具”、“灯光”为间接手段来烘托出 “展示物”这个主角的一种设计。换句话说，展示设计的成品 具有配角的性格。
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工业与企业形象展示设计形式美法则 与基本要素
•九、展示设计相关法规 •1、关于展台的规定
•1、高度限制 •2、开面限制
•2、有关展览用具的规定
•1、展架展具材料的限制 •防火 •限制使用塑料和危险化学品 •2、电器的规定
•3、有关人流的规定
•走道的限 制
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工业与企业形象展示设计形式美法则 与基本要素
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工业与企业形象展示设计形式美法则 与基本要素
•三、展示设计与人体工程学的应用
•1、尺度 •通道宽 度
•2、视觉
•陈列高 度
•陈列密 度
•视 野
•视距 •眩光 •错视
•3、展示心理要 素
•感觉知觉 •注意力 •感情
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工业与企业形象展示设计形式美法则 与基本要素
•四、展示设计中的照明设计
•局部效果
•设计分类
•轴侧图 •一点透视
•两点透视
•三点透视
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工业与企业形象展示设计形式美法则 与基本要素
•二、展示艺术的发展
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工业与企业形象展示设计形式美法则 与基本要素
•二、展示艺术的发展
•1、展示活动的原始形式 •2、收藏与展示的结合 •3、展销会与展览会 •4、现代博物馆的形成 •5、综合性的世界博览会 •6、现代展示艺术与科学 •7、世界博览会的组织与运 动
•4、展示陈 设
•5、展示照 明
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工业与企业形象展示设计形式美法则 与基本要素
•四、展示设计的要求
•1、功能要 求
•2、心理要 求
•3、效益要 求 •4、审美要 求
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工业与企业形象展示设计形式美法则 与基本要素
•展示设计形式美法则
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工业与企业形象展示设计形式美法则 与基本要素
•二、展示设计的构成要素
•1、当代实用展 品
•农工业产品 •科技产品 •标本产品 •艺术品
•2、文物展品 •古代工艺 •遗址遗物 •3、复制品 •仿造物 •模型 •图像
•历史资 料
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工业与企业形象展示设计形式美法则 与基本要素
•4、文献资料
•5、音像制品 •感光音像 •磁性音像