文化创意产业结构的理论研究

文化创意产业结构的理论研究

刘杨 王立荣

（东北农业大学 艺术学院，黑龙江 哈尔滨 150030）

[摘 要]文化创意产业已经成为推动，当今中国社会经济发展繁荣的重要途径之一。要想把文化产业打造成国民支柱性产业，就应该先从文化创意产业入手。然而，设计艺术创意产业是文化产业的重要组成部分，文章通过解读文化创意产业结构的框架，分析设计艺术创意产业的发展途径，阐述文化创意产业结构的理论依据。中国的文化历史悠久，底蕴深厚，文化产业资源丰富，如何有效地利用文化资源，改变中国“中国制造”的格局，构建“中国创造”的文化创意产业的结构理论，就成为目前设计艺术创意行业发展的趋势和研究的课题。

[关键词]文化；创意；产业；设计艺术

产业发展水平较高的国家,如美国、英国、瑞典和芬兰

也都是在经济十分发达之后，才将文化创意产业快速发

展起来的。在中国文化创意发展较快的城市,如北京、

上海、长沙、深圳等,其经济发展水平也都相对东北较

高。因此,较高的经济发展水平是发展文化创意产业的

第一步，同时文化创意产业又推动着经济的快速发展。

物质经济满足的人们，逐渐显现出对精神层面的诉求，

文化创意产业的内涵就渗透到商品中在交换的各个环

节中产生改变社会意识的因素；文化产品的消费诉求

的高涨催生了种类繁多的文化创意产业，文化价值能满

足人们的精神诉求，任何一种文化创意产业都能通过引

入文化艺术创造力来提升它经济附加值。

3.创意产业

创意产业来源于个人的创意思维和技术能力的活

动结果，通过学习知识，运用知识来生产创造性的文化

产品，促进社会整体生活环境的发展。英国在世界范围

内是最早提出创意产业这一概念的国家，其中它包含了

建筑、工业设计、平面设计、家具设计、服装设计、音乐、

舞蹈、影象、电视、报纸、杂志、网络等传播领域。之后，

创意产业又扩大到文化、艺术和娱乐等各个方面。通过

英国的案例结论，我们可以得出创意产业立足于三个基

本条件；第一基于个人思维与创造力等相关领域。创意

的结果是难以复制的，是个人思维的一种价值表达。第

二是符合自然资源的市场生产经营的产品。第三通过知

识产权的保护，在全球范围内互动流通获得的商业价值

是不可估量的。在这三个基本条件下，各个国家更加强

调个人创意思维和经济价值的关系，更多的是依靠市场

和消费者自身的推动力，同时又在不断地策划市场，激

发市场活力，设计艺术产业也是如此。此外，创意产业的

发展呈现多维化多层次的趋势，是市场经济运行的高端

拓展模式，把文化创意当做产业来组织、管理、生产和流

通，是商业化社会发展到高级阶段的必然结果。也是建

立在新经济全球化属性下，以创意、创造、创新为表达手

段的产业，以文化内容和创意成果为核心价值，为社会

创造了财富提供了就业的新产业形态。由此可见，文化作者简介：刘杨（1978-），女，黑龙江哈尔滨人，东北农业大学艺术学院讲师，博士研究生，研究方向：设计艺术学。

王立荣（1981-），女，黑龙江哈尔滨人，哈尔滨理工大学艺术学院，硕士研究生，研究方向：设计艺术学。

创意产业是以文化产品为商品，为实现资产最大化产业结构，产业发展核心内涵是文化，而文化产业发展源动力则是创意思维的融入。

二、文化创意产业的作用

文化创意产业主要具有两种作用；第一，文化创意产业之间的融合作用；第二，自然资源和科技资源的整合作用。产业之间的融合作用存在四种形式: 一是产业与创意的融合，重点是要突破文化创意产业与其它市场产业之间的灰色地带；通过重构文化创意产业市场的多维元素,形成新的文化创意产业架构；同时又是推进创意产业的发展步伐,才能构建综合型的文化创意产业系统,将文化创意产业的规模在市场发展中产生的利益经济价值最大化。二是艺术与技术的融合，在社会发展中科学技术是第一生产力的理念,要通过有效的科学技术途径实现；并且，来构筑起动态的市场服务体系,提供资源充足的文化创意市场消费环境,从而与消费者的心理诉求产生共鸣，发挥和引领市场消费的推动作用。三是形式与功能的融合，将各种类型的文化创意产业结构特性进行融合,达到降低成本,提高效益,提升服务水平,产业与产业之间互动的目的。四是服务之间的融合，利用文化创意产业的相关人才、品牌、市场、信息等优势,实现创意与生产、生产与销售的等一系列环节的良性流通,开拓文化创意产业涉及的领域和普及的广度、深度。

自然资源的整合作用主要是三种状态，一是地球上所有存在状态，二是文化积累的信息，在人类社会的发展蜕变的长河中，保存下来的人类文化智慧；如以山西晋城为代表的剪纸文化,以云南苗族为代表的服饰、装饰等都是文化传承与精神的传递。二是文化活动的集聚，如世界博览会的各国文化展示,作为文化创意人应不断搜集多种文化资源,以此为文化创意产业的发展构建坚实的基础平台。三是文化产业的集聚，展示出了文化创意产业的集合状态,互惠互利，达到经济效益共赢的目标。

三、文化在创意产业中的表现形态

文化是创意产业的核心价值体系，它的根本就是是创新,文章主要阐述文化内容的鲜明原创性。运用文化来推广与表现创意产业的市场影响，那就要提高文化传承内容的创新性和独特性，它是文化创意产业发展的最佳路径,也就是系统化的优化整合,宏观调整文化资源、创意人才、艺术与技术资源共享。有效的将重构与市场的流通，方能源源不断的创意出品种繁多的文化产品,在扩大文化创意产业规模的同时的生产水平与服务能力、社会意识与服务都有待提高，为活跃市场提供有影响力的产品,是推动时代发展的重要创意手段。文化创意产业具有四种创意表达形态，一是原生态创意。也就是人们常讲的那种原创成果,原生态创意是人们经过思维活动来表现结果的,是个人精神层面外化的表象体现。如表现某一特定主题的文化创意海报，日本设计大师福田繁雄的反战海报；就能改变人们的生活态度和生活方式的创意作品。美国苹果公司的系列电子产品等，都是原生态的表达,都属于个体复合型创造,它又是文化创意产业得以持续发展的内在动力。二是交互创意，就是把几种关于创意的元素引入文化创意产业生产中,包括内容创意、技术突破、营销策划等都是重组创意的体现元素,它也是多种资源调配的新型创意策划活动。文化创意产业拥有较强的综合性与系统性,不仅需要经济实力、高端技术、功能齐全的设备、广博领域土地等硬件,还更加急需创意人才、品牌形象工程、创意体系框架、信息多渠道的软实力，它还特别需要在传统文化的基础上衍生出新的文化产业形态、营销和市场运行方式。因此只要采用了新的创意思维模式,就可以产生出更加多元化的文化创意产品，以最少的劳动力投入和快速的市场效益增长,来完成创意性的转换与重构,促使文化创意产业在社会经济发展大潮中,拥有更加重要的经济存在意义和促进文化发展的作用。第三是服务与延伸性创意核心，文化创意产业以它特有的形态和特征发展成长，可以延伸到商业活动领域中，如海尔集团的视觉形象设计，吉祥物“海尔兄弟”就是通过开发创意的动画片,成功的塑造了“海尔”品牌企业形象，是传承精髓,创意再造的文化创意新视觉语言的是一条可行文化创意产业发展的路。

四、解读文化产业与创意产业

在当代社会发展的道路中，以文化为突出特征的现代化服务业正快速发展和完善，形成和作用于社会经济结构的转变与产业结构向着科学化、合理化的方向发展。 当人们从不同视角去释意和表述各种变化时，不同的理念就会呈现；如文化、创意、版权、娱乐等文化信息的独特优势；因为，每个商业信息都是人们生活的体验从某种特定角度去解读。它们解决的共同问题都是文化创意产业内容与结构问题，由此形成了创意产生于文化产品之间；并且，有着相同性与差异性。文化产业强调产业策划活动的领域在文化，依靠生产和销售文化产品及提供系列的延伸文化服务。创意产业强调产业策划活动的来源背景，强调是创意对整体产业结构的推进，凡是以创意为主的产业，如平面、动漫、服装、建筑、工业、软件研发等都归属于文化创意产业范围，创意在产业中的经济效益性的全方位拉动；但是，产值和利润都要靠工业化的批量产出和传统商业活动模式来完成的；由此可见，文化创意产业中有部分产品和活动都属于创意产业，但也有不属于文化创意产业的产品。因为，在文化创意产业发展进程中，创意产品来源于创意人才的广博知识和外在表现形态、思维灵感、依靠丰富的想象力、多种知识储备、表达技术的能力等等，这些思维活动都属于文化的范畴。没有文化创意就没有了根基，也就没有创意，更谈不上文化创意产业；所以，文化是创意得以生存和发展的动力源泉，创意产业与产业之间有着必