网络的营销试题库
网络营销试题及答案
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网络营销试题及答案一、选择题1. 网络营销的定义是什么?A. 通过互联网进行的营销活动B. 仅在社交媒体上发布的广告C. 传统的市场营销方式D. 通过邮件发送的产品目录答案:A2. 下列哪个不是网络营销的优势?A. 成本低B. 覆盖面广C. 互动性强D. 受地域限制答案:D3. SEO的全称是什么?A. Social Engine OptimizationB. Search Engine OptimizationC. Sales Engagement OptimizationD. Strategic Enterprise Operations答案:B4. 在网络营销中,转化率是指:A. 网站访问量B. 广告点击量C. 购买或采取行动的访问者比例D. 邮件发送量答案:C5. 以下哪个平台不属于社交媒体营销?A. FacebookB. TwitterC. Google AdWordsD. Instagram答案:C二、填空题1. ________是一种通过电子邮件直接向目标消费者发送商业信息的方式。
答案:电子邮件营销2. ________营销是指企业通过创造和分享有价值的免费内容,吸引和转化潜在客户,从而实现盈利的营销方式。
答案:内容3. ________是一种网络营销的形式,它涉及使用社交媒体平台来推广产品或服务。
答案:社交媒体4. ________是网络营销中的一个术语,指的是通过在线广告、搜索引擎优化等方式来提高网站在搜索引擎结果页中的排名。
答案:搜索引擎优化5. ________是网络营销的一种策略,旨在通过提供个性化的用户体验来提高顾客忠诚度和购买率。
答案:定制化三、简答题1. 简述网络营销与传统营销的主要区别。
答:网络营销与传统营销的主要区别在于渠道和方式的不同。
网络营销主要通过互联网进行,可以利用电子邮件、社交媒体、搜索引擎优化等多种在线工具和平台,实现快速、低成本、高覆盖面的推广。
而传统营销则依赖于实体广告、电视、广播、印刷媒体等方式,通常成本较高,传播速度和范围相对有限。
网络营销试题库——判断题
![网络营销试题库——判断题](https://img.taocdn.com/s3/m/e2153a366d85ec3a87c24028915f804d2b168731.png)
网络营销试题库——判断题网络营销试题库——判断题第一章:基础知识判断题1. 在网络营销中,SEO是指搜索引擎优化的简称。
(正确/错误)2. 在网络营销中,CTR是指率的简称。
(正确/错误)3. 网络营销可以帮助企业实现品牌宣传和产品推广。
(正确/错误)4. 在网络营销中,UGC是指用户产生内容的缩写。
(正确/错误)5. 在网络营销中,转化率是指访问者转化为实际购买者的比率。
(正确/错误)第二章:搜索引擎优化判断题1. 在搜索引擎优化中,关键词密度越高,网页排名就越靠前。
(正确/错误)2. 搜索引擎优化的目的是通过优化网站结构和内容,提升网站在搜索引擎中的排名。
(正确/错误)3. 外链数量越多,对网站的搜索排名影响越大。
(正确/错误)4. 搜索引擎优化是一种短期内可以见效的推广方式。
(正确/错误)5. 高质量的原创内容对搜索引擎优化有着重要的影响。
(正确/错误)第三章:社交媒体营销判断题1. 社交媒体营销主要依靠广告投放来吸引用户关注和转化。
(正确/错误)2. 在社交媒体营销中,粉丝数量越多,品牌影响力越大。
(正确/错误)3. 社交媒体广告主要包括信息流广告、横幅广告和弹窗广告三种形式。
(正确/错误)4. 社交媒体营销的关键是通过内容营销和互动营销来吸引用户参与和传播。
(正确/错误)5. 社交媒体营销的效果可以通过社交媒体平台提供的数据分析工具来评估和优化。
(正确/错误)第四章:内容营销判断题1. 内容营销主要依靠广告投放来吸引用户关注和转化。
(正确/错误)2. 内容营销的目的是通过提供有价值的内容来吸引用户,并间接推广品牌和产品。
(正确/错误)3. 在内容营销中,关键是将内容与受众的需求和兴趣进行匹配。
(正确/错误)4. 内容营销不适用于B2B领域,只适用于B2C领域。
(正确/错误)5. 用户内容是内容营销的重要组成部分,可以通过用户分享和评论来扩大影响力。
(正确/错误)第五章:移动营销判断题1. 移动营销主要通过移动应用程序和短信推送来实现。
最新网络营销试题库(一)
![最新网络营销试题库(一)](https://img.taocdn.com/s3/m/fd92407b2e3f5727a5e962de.png)
网络营销试题(一)试题(A)一、填空题(20空,每空0.5分,共10分)1.网络营销的本质是排除或减少从生产者转移到消费者的过程。
通过________引导商品或服务从生产者转移到消费者的过程。
2.软营销和强势营销的一个根本区别就在于软营销的主动方是________,而强势营销的主动方是________。
3.市场调研是企业进行市场预测的________和。
4.网络市场调研的目的是收集网上__ __和__ __的信息,充分利用网络调研的优势,加强与__ __的沟通、理解,并建立友谊,改善营销,更好地服务于__ __。
5.企业内部网采用了因特网的__ __技术,可以在任何一种平台上运行,并且采取了协议,可以解决整个企业的内部统一以及内部网与外部网的连接问题。
6.我们在浏览一个网页时,所看到的第一屏称为_ ___(First View)。
7.在网站的文字和图像背后是为销售而设计的基本经营战略。
优秀的网站通过__ __和__ __提供信息。
8.网络营销广告的信息沟通运作模式中,包含三种运动:广告主在网络上__ __、广告受众在网络上___ _、当受众有其他信息需求时,双方通过网络进行及时的__ __。
9.电子货币主要有两种形式:________和________。
二、单项选择题(10题,每题1分,共10分)1.网络营销广告____年发源于美国。
A) 1989 B)1994 C)1997 D)20002.网络营销产生的现实基础是____竞争的日益激烈化。
A)商业 B)人才 C)国家 D)实力3.在网络营销中,____是沟通企业与消费者的重要内容和手段,是整个信息系统的基础,也是网络营销市场调研定量分析工作的基础。
A)数据 B)信息 C)数据库 D)数据库系统4.网络营销广告效果的最直接评价标准是____。
A)显示次数 B)浏览时间 C)点击率 D)A和C5.网络营销广告的信息沟通运作模式中,下列不是它的主体。
网络营销试题库(三)
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网络营销试题库(三)网络营销试题库(三)一、单项选择题1.下列关于网络营销说法不正确的是()A.以互联网为主要手段 B.以开拓市场实现盈利为目标C.不仅仅是网上销售 D.可以完全取代传统市场营销2.为最终产生网上交易所进行的推广活动属于()A.电子商务范畴 B.电子交易范畴C.网络营销范畴 D.网上销售范畴3.企业开展网络营销的直接环境是指()A.电子政务环境 B.互联网所形成的环境C.电子商务环境 D.计算机所形成的环境4.Internet资源是指internet上的信息资源和()A.计算机系统资源 B.商业信息资源C.企业资源 D.信息渠道资源5.以下网络服务中哪一个是用户最常使用的?()A.聊天室 B.搜索引擎C.新闻组 D.电子邮件6.利用串行线协议把电脑和服务商主机连接起来的方式是()A.以太网方式 B.局域网方式C.广域网方式 D.拨号IP方式7.邮件清单也称为()A.邮件地址 B.邮件服务器C.邮件列表 D.邮件帐号8.以下哪一项不属于网络营销定价的特点?()A.固定商品配置定价 B.全球性C.低价位定价 D.顾客主导定价9.我国的网络广告发展起步于()A.1988年 B.1997年C.2002年 D.2005年10.以下哪一项是满足不同顾客个性化需求的营销方式?()A.差异化营销 B.无差异化营销C.部分差异化营销 D.定制化营销二、多项选择题(本大题共10小题,每小题2分,共20分)在每小题列出的五个备选项中有二个至五个是符合题目要求的,请将其代码填写在题后的括号内。
错选、多选、少选或未选均无分。
11.网络营销最大的优势在于()A.实现网上销售 B.使企业掌握最终客户的需求信息C.拓展销售渠道 D.为客户提供个性化服务E.为客户提供信息12.网络营销的低成本优势主要表现在()A.没有店面租金成本 B.没有商品库存压力C.很低的行销成本 D.极低的结算成本E.更多的中间渠道13.企业网络营销间接环境的三个层次包括()A.互联网发展 B.企业内部微观环境C.企业外部微观环境 D.宏观环境E.网络技术进步14.是否需要在网上开展营销活动主要取决于()A.行业的特点 B.企业所处地域C.产品的特性 D.企业资金实力E.企业领导的意识15.以下格式正确的电子邮件地址是()A.god@ B.http://tsr@ C.Stand_ts@ D.2313_hx@china E.syt@:16.网络调研的对象一般包含()A.公司产品的消费者 B.公司的竞争者C.公司的合作者 D.行业内的中立者E.公司技术人员17.网络市场定位的内容包括()A.顾客服务定位 B.网站类型定位C.服务半径定位 D.产品类型定位E.产品技术定位18.提供价格和分销信息的主要方法有()A.故作沉默法 B.在网上提供分销商信息C.提供定购的电话或传真 D.网上直销E.电视广告19.以下属于交易媒介的是()A.电视 B.电话C.广播 D.互联网E.计算机20.电子邮件礼仪包括()A.回复应附原文 B.每天检查新邮件并及时回复C.信件标题清晰明确 D.简短书写,遵守格式要求E.频繁给用户发送广告三、名词解释题(本大题共5小题,每小题4分,共20分)21.Internet22.4C’s营销策略23.网上市场调研24.网络市场细分25.电子邮件营销四、简答题(本大题共3小题,每小题5分,共15分)26.简述网络营销的重要意义。
网络营销试题库(一)
![网络营销试题库(一)](https://img.taocdn.com/s3/m/84d5f82b5e0e7cd184254b35eefdc8d377ee1451.png)
网络营销试题库(一) 网络营销试题库(一)一、市场营销基础知识1·市场营销的定义和意义2·市场调研的目的和流程3·目标市场的确定和细分4·SWOT分析在市场营销中的作用5·具体市场定位策略及其实施6·产品生命周期管理在市场营销中的应用二、网络营销策略与规划1·网络营销的基本概念和特点2·网络营销策略的制定要素3·网络营销渠道选择及其优劣势分析4·网络品牌建设的方法和步骤5·社交媒体营销的策略和实施技巧6·搜索引擎优化(SEO)在网络营销中的应用三、网络广告与推广1·网络广告的基本概念和分类2·网络广告投放平台选择和策略3·网络广告创意设计和效果评估4·网络广告投放数据分析与优化5·移动广告的特点和趋势6·网络推广促销活动的策划和执行四、电子商务平台建设与运营1·电子商务平台的基本结构和功能2·电子商务平台的选择与建设流程3·电子商务平台的运营与管理4·电子商务平台的安全与风险管理5·移动电子商务的发展与应用6·电子商务法律法规及争议解决机制附件:2·网络广告创意设计案例3·社交媒体营销数据分析报告法律名词及注释:1·市场调研:对市场进行调查和分析的一项研究性工作,目的是为了了解市场需求和消费者行为,制定相应的营销策略。
2·目标市场:企业选择的最有利于进行市场开拓和营销的细分市场,通常通过对消费者的需求和行为进行调研来确定。
3·SWOT分析:对企业内部优势和劣势,外部机会和威胁进行综合分析的方法,用于确定市场竞争策略。
4·网络品牌建设:通过网络渠道和社交媒体等手段,提升企业品牌形象和知名度的过程。
5·搜索引擎优化(SEO):通过优化网页结构和内容,提高网站在搜索引擎结果中的排名,从而增加网站流量和曝光度。
网络营销复习题
![网络营销复习题](https://img.taocdn.com/s3/m/3b82a71d443610661ed9ad51f01dc281e53a5682.png)
网络营销复习题及答案一、单项选择题:1.属于微观环境因素的是B;A、自然状况B顾客与用户C、经济环境D、科技与教育水平2.在产品生命周期的四个时期中,呈现出“销售量增长迅速,生产者和中间商开始获利,竞争替代产品或品牌开始出现”特点的是B;A介绍期B、成长期C成熟期D、衰退期3.在网络系统信息时代,组成网络营销市场的主要因素已经发生改变,不属于这种改变的是D;A消费主体的变化B消费者购买力的改变C消费者购买欲望的改变D网上的电子商场将兴旺发达4.不属于网上电子支付方式的是B;A电子信用卡支付B现金支付C电子货币支付D电子支票支付5.一般情况下,不属于企业网络市场调查对象的是D;A企业产品的消费者B企业的竞争者C企业合作者和行业内的中立者D企业的公众6.布尔逻辑算符是一种网络信息检索技术,它属于B;A常用运算符B高级搜索技术C限制检索D特殊检索技术7.企业为顾客提供满意的售后服务、送货、质量保证等,这些内容属于网络营销产品层次的C;A核心利益或服务层次B有形产品层次C延伸产品层次D潜在产品层次8.在网络营销的免费价格策略中,一般说来,免费产品具有的特性是CA.不易数字化、无形化、零制造成本、成长性好B.易于数字化、无形化、零制造成本、成长性差C.易于数字化、无形化、零制造成本、成长性好D.易于数字化、有形化、零制造成本、成长性好9.利用营业场所介绍、展示产品,鼓励消费者购买本企业产品的促销方法称C;A、广告B、人员推销C、营业推广D、公共关系10.在网络系统信息时代,组成网络营销市场的主要因素已经发生改变,下面内容中不属于这种改变的是D;A消费主体的变化B消费者购买力的改变C消费者购买欲望的改变D网上的电子商场将兴旺发达11.一个销售视听电器的公司网站,通过增设与其业务相关的“经典点播”、“名曲欣赏”等类的专门网站更好地为消费者服务,这种作法是属于网络营销站点的一种功能,这种功能是A;A提供个性化服务B提供有效的用户反馈渠道C提供良好的售后服务D企业信息的发布12.不属于网络市场特征的是A;A有国界、区域界限的经营销范围B精简化的营销环节C无店铺的经营方式D无存货的经营形式13.自然语言检索和多语种检索是运用网络信息检索的技术,它们属于D;A常用运算符B高级搜索技术C限制检索D特殊检索技术14.搜狐搜索引擎是属于A;A综合搜索引擎B商贸类搜索引擎C医药搜索引擎DIT搜索引擎15.在一定统计周期内访问网站的用户数量称为BA.主页访问数量B.独立访问者数量C.网页浏览数量D.新用户数量16.4P′S组合是指BA.产品、推广、价格、销售B.产品、价格、渠道、促销C.产品、公关、价格、渠道D.产品、价格、促销、广告17.“数字摘要”是用在电子交易和支付方面的一种安全防范技术,从技术层面上看,它属于A;A密码技术B数字签名C数字时间戳D数字凭证18.不属于网上售后服务特点的是C;A便捷性B低廉性C间接性D灵活性19.搜索网站和搜索链接是运用网络信息检索的技术,它们属于C;A常用运算符B高级搜索技术C限制检索D特殊检索技术20.企业为顾客提供满意的售后服务、送货、质量保证等,这些内容属于网络营销产品层次的C;A核心利益或服务层次B有形产品层次C延伸产品层次D潜在产品层次21.关键词广告不同于基于网页发布的网络广告或者电子邮件广告,其依附的载体是B;A、企业网站 B 搜索引擎 C Email D E—BOOK22.网络营销风险控制的核心和关键问题是交易的安全性,不能降低交易风险的是D;A信息保密性B交易者身份的确定性C不可否认性D可修改性23.网络营销促销的四种形式是AA.网络广告、销售促进、站点推广和关系营销B.网络广告、销售促进、营业推广和关系营销C.网络广告、销售促进、站点推广和公共关系D.网络广告、人员促进、站点推广和公共关系24.通过BBS和新闻组对企业的产品进行的网上调查是 BA.电子邮件调查B.网上论坛调查C.网站直接调查D.搜索引擎调查二、多项选择题:25总体市场细分应依据一定标准;一般情况下,可用于消费者市场细分标准的是ABCDA地域细分B人口细分C心理细分D行为细分26. 网络社会消费者心理变化趋势和特征主要表现在BCD;A网络营销可提高消费者购物效率B个性化消费的回归C消费主动性增强D价格是影响消费的重要因素27.属于网络营销站点推广的是ABCD;A利用搜索引擎B建立链接C发布新闻D提供免费的服务28.属于评估和比较网络服务提供商时应考虑因素的是ABCD;A提供的服务B站点特性C费用D设备及性能29.要想有效地在企业站点上进行网络市场调研,企业可以采取的策略有ABCD;A科学地设计调查问卷B监控在线服务C有针对性地跟踪目标顾客D通过产品的网上竞买掌握市场信息30.完美的网上顾客服务必须建立在掌握顾客这些附带需求的基础之上;网络顾客服务需求包括ABCD;A解产品信息B进行问题的解答C接触公司人员D了解全过程信息31.网络营销定价的特点包括ABEA.全球性B.低价位C.竞争性强D.高效率E.顾客主导32.网络营销包括的主要内容有ABCD;A网上市场调查B网络消费者行为分析C网络渠道选择与直销D网络营销管理与控制33.属于消费需求基本属性的是ABC;A可变性B多样性C关联性D均等性34.产品和服务信息,企业能力和形象需要借助各种沟通渠道、媒介和方式才能向市场和社会传播;企业与顾客、市场和社会沟通的方式主要有ABCD;A广告B人员推销C营业推广D公共关系35.在互联网上的网络直复营销具体表现在ABCD;A直复营销的互动性B直复营销的跨时空特征C直复营销的一对一服务D直复营销的效果可测定36.一个完整的网络营销系统应该包括一些主要功能,属于网络营销系统功能的是ABCD;A信息的公开发布B用户沟通与订购C网上支付与结算D商品及货物的配送37.网上支付存在的风险主要有ABCD;A来自Internet技术方面的风险B来自管理方面的风险C来自信用方面的风险D来自法律方面的风险38.企业在发展网络营销时需要考虑的因素有AC;A面向国际市场B网络上的潜在顾客的收入相对低,受教育程度相对低;C顾客可以对网上商品进行广泛比较D较高的进入壁垒;39.属于网络市场直接调研方法的是AB;A专题讨论法B在线问卷法C利用搜索引擎查找资料D访问相关的网站悼念资料40.属于网络信息检索技术的有ABCD;A常用运算符B高级搜索技术C限制检索D特殊检索技术41.无论是总体市场还是某一目标市场,企业都应当明确营销活动希望实现的具体目的和绩效;一般情况下,企业的营销目标有ABCD;A销售B市场地位C营利D形象42.网络销售的产品应考虑产品的性质,一般而言,网络销售的产品最好是与ABC有关;A高技术B电脑C网络D饮食43.在互联网上收集竞争者信息的途径主要有ABCD;A访问竞争者网站B收集竞争者网上发布的各种信息C从有关新闻组和BBS中获取竞争者信息D收集其他网上媒体摘取的竞争者的信息44.域名命名除了要按照国际标准选择顶级域名外,还应考虑的内容有ABCD;A与企业已有商标或企业名称具有相关性B简单、易记、易用C多个域名D国际性45.企业常采用的网上公关关系的方法有ABC;A与网络新闻媒体合作B宣传和推广产品C建立沟通渠道D免费促销46.采用垃圾信息的网站一旦被搜索引擎发现,将会受到一定程度的惩罚;搜索引擎Google认为垃圾信息包括ABCD;A隐藏的文字或链接B容易误解或堆积的词汇C伪装的网页D复制的网站或网页47.一般情况下,网络营销中的免费产品具有的特性有AB;A易于数字化B零制造成本C有形化特点D直接收益特点48.企业定价目标一般与ABC有关;A企业的战略目标B市场定位C产品特性D渠道选择三、名词解释:49.网络礼仪:是互联网自诞生以来所逐步形成与不断完善的一套良好、不成文的网络行为规范50.电子支付:通过设在银行和商店的数据传输系统进行处理,完成货币的支付操作;51.认证机构:是一个承担网上电子交易的安全认证、签发数字凭证并能确认用户身份的第三方服务机构;52.直复营销:是依靠产品目录、印刷品邮件、电话或附有直接反馈的广告以及其他相互交流形式的媒体的大范围营销活动;53.网络市场调研:我们把基于互联网而系统地进行营销信息的收集、整理、分析和研究称为网络市场调研;54.数字凭证:也称为数字证书,是用电子的方式来证实某个用户身份和对网络资源的访问权限;55.域名:是由个人、企业或组织申请的独占使用的互联网上标识,并对提供服务或产品的品质进行承诺和提供信息交换或交易的虚拟地址;56.非直接渠道:制造商的产品通过中间商,由中间商向消费者出售并交付产品,制造商与中间商、中间商与用户均发生交易关系,这称作非直接分销;57.关键词检索:用户通过在搜索引擎的搜索框内输入关键词查找所需信息的方法,称作关键词检索;四、简述题:58.在营销学理论中关于消费需求有哪6个方面的基本问题答:1、消费者需要购买什么2、消费者什么时候需要购买3、消费者在什么地点购买所需的产品4、消费者为什么购买产品或接受服务5、什么人购买产品或接受服务6、怎样实现购买产品或接受服务59.常用的网络广告发布方法有哪些答:1、主页形式2、通过网络内容服务商3、利用专类销售网4、应用免费的互联网服务5、采用黄页形式6、列入企业名录7、借助网上报纸或杂志8、建立虚拟社区和公告栏9、在广告交换网上发布广告10、电子邮件发布广告60.简述网络市场调研的一般步骤;答:1、明确问题与调查目标2、确定市场调查的对象3、制定调查计划4、收集信息5、分析信息6、提交报告61.简述网络营销过程的步骤;答:1、通过确定合理的目标,明确界定网络营销的任务2、广泛听取各部门的意见3、确定营销预算4、分配营销任务5、依据营销任务规划营销活动的内容6、创建友好、信息丰富的网页,企业的网页能反映营销活动的内容7、与万维网连接8、改进、提高企业网页水平9、网上营销的测试与见面修改10、使网上营销和企业的管理融为一体;62.简述网络市场中间商的类型;答:1、目录服务商2、搜索引擎服务商3、虚拟商场4、互联网内容供应商5、网络零售商6、虚拟评估机构7、网络统计机构8、网络金融机构9、虚拟集市10、智能代理63.简述网络促销的作用;答:1、告知功能2、说服功能3、反馈功能4、创造需求5、稳定销售简述企业网络营销站点的建设;答:1、站点域名的申请;⑴决定申请何种级别的域名⑵确定企业网站的域名⑶选择合适的网络服务商⑷申请登记2、站点建设的准备工作⑴选择服务器建设方式⑵WEB服务器的准备⑶站点资料准备3、网络营销站点的设计和开发⑴网站模式设计⑵网站内容设计⑶网站管理系统的开发64.简述企业在网络市场调查时制定调查计划的内容;答:1、资料来源2、调查方法3、调查手段4、抽样方案5、联系方法65.常用的网络营销的方法有哪些答:1、搜索引擎营销2、交换链接3、病毒性营销4、网络广告5、信息发布6、E-mail营销7、邮件列表营销8、个性化营销9、网络会员制营销10、网上商店营销五、案例分析题:1、王大勇是一个新毕业的大学生,被招聘到某公司采购部工作;一天,经理告知王大勇,公司急需“20吨碎破璃”,让王权想办法联系客户,以尽快落实货源;王大勇最初还有些不知所措,后来很快意识到可能运用所学的网络营销知识进行联系;目前,王大勇所在的公司并未建立自己的网站,但办公室的多台电脑都可以连接上因特网,如果你是王大勇,请指出网上联系货源的几种主要方式,并作必要说明;答:1进入中国门户网站新浪网或搜狐网等,在搜索栏分别键入“电子交易市场”和“拍卖网”等关键词进入搜索;并根据搜索结果进入相关网站以联系货源;2进入电子交易市场类型的网站发布求购“20吨碎破璃”的信息;3直接进入交易网站的供货方查找货源信息,可以用交易网提供的搜索目录进行搜索;4进入拍卖网站,查找货源信息,看有否“碎玻璃”方面的拍卖项目;根据以上查询结果,可以通过电话、传真、电子邮件等与供货方洽商;2、某汽车专营店2011年初在北京成立,地处国际商务区,主要经营中高档轿车;为了实现轿车销售开门红,该商店通过路牌、橱窗、传单、旗帜、报纸等做了大量宣传工作;开业当天,彩旗飘扬,礼乐声声,宾朋满座,举行了隆重的开业典礼;尽管该商店在促销方面做出了较大努力,但由于轿车市场竞争十分激烈,第一个月的销售业绩很不理想;商店管理层分析认为,在信息化、网络化时代,仅仅依靠传统媒介宣传可能存在较大局限性应当开通本商店的网站,并通过网络广告扩大宣传,进而促进销售;于是,商店经理把通过网络广告促进销售的任务交给了营销部经理小张,并要求在2个月内做出成效;要求:假如你是小张,联系本汽车商店的实际情况,根据“网络广告发布方式”中的知识点,制定出该商店的网络广告计划;答:1利用自己的网站发布广告2借助他人的网站发布广告3利用广告交换服务网络4使用电子邮件广告5使用新闻组发布广告6利用传统媒体发布广告3、赵某是网络营销专业毕业的大学生,被招聘到某汽车集团公司电子商务部工作;该公司生产家用轿车,在国内外轿车市场上有一定的影响力;但由于家用轿车市场的竞争愈演愈烈,该公司现有的市场地位面临严峻挑战;公司决定尽快推出环保、节能、中高档价位的新车型,以提高市场竞争力;为了确保新车型的鲜明特色和充分竞争力,需要调研竞争对手的同类车型开发和产销情况;为了提高调研的效率,公司准备采用网络调研的方式;电子商务部经理便把这项任务交给了赵某,并要求赵某在10天内提出调研报告;要求:假如你是赵某,请联系本企业的实际情况,并参照“从互联网中获取竞争者信息的调查方法”中的要点,提出通过网络对竞争对手进行调查的主要思路; 企业从互联网获取竞争者信息的调查方法有:1选择关键词和搜索引擎2检索竞争者的网络3在线调查竞争者的顾客4检索企业信息5进行个性化的信息检索6检索新闻7外购竞争者信息8参加讨论组。
网络营销试题库(五)
![网络营销试题库(五)](https://img.taocdn.com/s3/m/662cf2651ed9ad51f01df21b.png)
网络营销试题库(五)1:“企业通过设立自己的网站可实现销售的多样化。
”,这些描述了企业网站的()功能。
( 2 分)A:消费者关系B:网上调查C:资源合作D:网上销售--------------------------------------------------------------------------------2:电子邮件地址正确的写法是()。
( 2 分)A:buptB:C:D:************--------------------------------------------------------------------------------3:以下()不是网络营销的宏观环境。
( 2 分)A:政治环境B:经济环境C:技术环境D:供货商--------------------------------------------------------------------------------4:与新闻记者建立良好的关系通常需要做到以下几点,其中不包括()。
( 2 分)A:对记者的请求、提问等及时回复B:根据记者的需要为他们提供企业、产品等方面的信息C:使记者能和企业中掌握信息的人员顺利接触D:经常请记者吃饭,送礼--------------------------------------------------------------------------------5:“消费者购买空调是为了调节室内气温”,此话说明了产品的()概念。
( 2 分)A:潜在产品B:核心产品C:形式产品D:附加产品--------------------------------------------------------------------------------6:“美国著名的网上书店Amazon公司()在稳稳占领了图书这个主营商品市场后,开始增加新的经营品种,其业务范围已经从图书和音像制品成功地拓展到其他利润丰厚的商品中去”。
网络营销策划方案试卷
![网络营销策划方案试卷](https://img.taocdn.com/s3/m/e823725653d380eb6294dd88d0d233d4b14e3fdc.png)
网络营销策划方案试卷一、选择题(每题5分,共30分)1. 网络营销的核心目标是什么?A. 增加产品或服务的销售量B. 提高品牌知名度C. 扩大市场份额D. 提高客户满意度2. 对于一家刚刚创办的小型企业来说,下列哪种网络营销方式适用性最广?A. 搜索引擎优化(SEO)B. 社交媒体营销C. 内容营销D. 电子邮件营销3. 如何确定适合的目标受众?A. 根据产品或服务的特点B. 根据竞争对手的目标受众C. 根据市场调研结果D. 根据个人主观判断4. 下列哪项属于网络口碑营销策略?A. 网络推广广告B. 社交媒体活动C. 整合营销活动D. 网络直播活动5. 在进行社交媒体营销时,如何提高用户参与度?A. 发布有趣的内容B. 加强社交互动C. 提供优惠活动D. 扩大网络影响力6. 电子邮件营销的优势是什么?A. 成本低廉B. 展示效果好C. 可精准定位目标受众D. 手机端适用性好二、简答题(每题10分,共60分)1. 请简要介绍网络营销的优势和挑战,并分别给出一种应对策略。
2. 简述搜索引擎优化(SEO)的基本原理,并列举两种提高网站排名的方法。
3. 请为一家线上服装品牌设计一个社交媒体营销活动,并解释为什么选择该活动。
4. 简述内容营销的基本思路,并解释为什么优质内容对营销活动的重要性。
5. 请设计一份电子邮件营销活动的模板,并解释为什么该模板适合吸引目标受众。
6. 请列举三种评估网络营销活动效果的方法,并解释选择这些方法的原因。
三、案例分析题(20分)某餐饮连锁品牌希望通过网络营销提高品牌知名度和销售量。
请设计一个网络营销策划方案,包括以下内容:1. 目标受众的确定和分析。
2. 选择适合的网络营销方式,并解释选择的原因。
3. 设计一份社交媒体营销活动,包括内容、推广方式和预期效果。
4. 设计一份电子邮件营销活动,包括内容、定时发送方式和预期效果。
5. 设计一次线上抽奖活动,包括奖品、参与方式和推广渠道。
《网络营销》试题一答案
![《网络营销》试题一答案](https://img.taocdn.com/s3/m/da38e8f00740be1e640e9a29.png)
《网络营销》试题一答案一、单项选择题(本大题共10小题,每小题1分,共10分.在每小题的四个备选答案中,选出一个正确答案,并将正确答案的序号填在题干的括号内)1。
网络营销的本质是(A)A.抓住客户,满足客户B。
网上拍卖C.销售产品D.建立网络渠道2.CPM是指(A)A.每千人次访问的收费B.网络营销系统C。
网络广告策略 D.中国广告管理3.Dell计算机公司是全球最著名的(A )A.网络直销商B.基础网络运营商C.电信业务运营商D.Internet服务提供商4。
下列各项中,属于网络营销主要手段的是( C )A.Web 、电子邮件、Internet邮件列表、新闻组、网上销售B.Web 、电子邮件、Internet邮件列表、网站组、网上服务C。
Web 、电子邮件、Internet邮件列表、新闻组、网上服务D. Web 、电子邮件、Internet邮件网络、新闻组、网上服务5。
下面不属于网络广告的形式的是( A )A。
新闻组 B. 图标广告 C. 文字链接 D. 旗帜广告6. 下面关于网络营销的说法,哪句是正确的( B)A。
网络营销就是网上销售 B. 网络营销不仅仅限于网上C。
网络营销与传统营销无关 D. 网上广告是网络营销的本质7.网络营销促销的主要形式有两种,它们是( A)A。
网络广告、销售促进B。
网络广告、站点推广C。
站点推广、关系营销 D.销售促进、站点推广8。
在网络营销的免费价格策略中,一般说来,免费产品具有的特性是( C ) A。
不易数字化、无形化、零制造成本、成长性好B. 易于数字化、有形化、零制造成本、成长性好C。
易于数字化、无形化、零制造成本、成长性好D。
易于数字化、无形化、零制造成本、成长性差9.中国互联网络信息中心的英文缩写是(B)A.CSTNET B。
CNNIC C.CLAN D。
W AN10。
企业网站接入互联网的三种方式是专线入网、服务器托管和(A)A.虚拟主机B。
广域网方式 C.拨号方式D。
网络营销考试题库及答案
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网络营销考试题库及答案一、单项选择题1. 网络营销的核心是()。
A. 产品B. 价格C. 顾客D. 渠道答案:C2. 以下哪项不是网络营销的4P理论中的要素?()。
A. 产品(Product)B. 价格(Price)C. 地点(Place)D. 人员(People)答案:D3. 网络营销中,通过电子邮件发送广告信息的方式被称为()。
A. 电子邮件营销B. 社交媒体营销C. 内容营销D. 搜索引擎营销答案:A4. 在网络营销中,SEO的全称是()。
A. Search Engine OptimizationB. Social Engine OptimizationC. Sales Engine OptimizationD. Security Engine Optimization答案:A5. 以下哪个指标用于衡量网络营销活动的效果?()。
A. 点击率(Click-Through Rate)B. 转化率(Conversion Rate)C. 打开率(Open Rate)D. 所有以上选项答案:D二、多项选择题1. 网络营销的优势包括()。
A. 覆盖面广B. 成本低C. 互动性强D. 可测量性高答案:ABCD2. 以下哪些是网络营销的常用工具?()。
A. 社交媒体平台B. 搜索引擎C. 电子邮件D. 网络广告答案:ABCD三、判断题1. 网络营销只适用于大型企业。
()答案:错误2. 内容营销是网络营销的一个重要组成部分。
()答案:正确3. 网络营销可以完全取代传统营销。
()答案:错误四、简答题1. 简述网络营销与传统营销的主要区别。
答案:网络营销与传统营销的主要区别在于网络营销主要通过互联网平台进行,具有更强的互动性、可测量性、覆盖面广和成本相对较低等特点。
而传统营销则更多依赖于线下渠道,如电视、报纸、广播等,互动性和可测量性相对较弱。
2. 描述网络营销中的病毒式营销策略。
答案:病毒式营销是一种通过用户之间的自发传播来推广产品或服务的网络营销策略。
网络营销试题库——判断题
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网络营销试题库——判断题1、企业上网一定要先建立网站,没有这个基础网络营销无从谈起。
()2、营销网站建设都是专业技术人员或者专业服务的公司来完成的,在建设中必须要有营销人员的参与始终。
()3、网络营销就是电子商务,电子商务是利用因特网进行各种商务活动的总和。
()4、消费者价值观的改变是网络营销产生的现实基础。
()5、网络商务信息采集的经济性,就是要求采集的商务信息价格比较低廉。
()6、网络信息采集作为企业网络营销的一部分,所采用的技术、方法可以与企业电子商务解决方案不一致。
()7、商情分析就是对商业情报进行分析整理,以便公司使用。
()8、网络商务信息处理的基本要求是完整、清晰、简练和有效。
()9、信息加工处理是一个信息的再创造过程。
()10、网络营销就是网上销售。
()11、网络营销不是手段而不是目的。
()12、网络营销根据互联网的不同类别分为基于全球网络的网络营销、基于EDI的网络营销以及基于Intranet(企业内部网)的网络营销、。
()13、任何商品都能在网上销售。
()14、网络技术的发展将更有利于商品的销售。
()15、网络营销与传统营销都是企业的一种经营活动,都是为了实现企业的经营价值。
()16、网上市场调研的及时性是指网络的传输速度快。
()17、传统的市场调研适用于面对面的深度的访谈。
()18、网络市场调研的结果要比传统的市场调研的结果可靠性更强。
()19、市场调查报告就是调查人员把大量的资料和数据汇总起来。
()20、消费者价值观的变革是网络营销产生的观念基础。
()21、网络营销不等于电子商务。
()22、插页广告又称为弹出式广告。
()23、互联网先进的网络浏览和服务器对企业的价格策略不会有任何影响。
()24、判断某个新闻组的主题可以通过阅读讨论组的章程或者通过文章的内容进行判断。
()25、网络信息的收集,增加了信息传递的中间环节,从而增加了信息的误传。
()26、网络营销将降低跨国公司所拥有的规模经济的竞争优势。
网络营销试题库
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网络营销试题一一、选择:1 网上商店能每天24小时,每周7天随时随地的提供全球性营销效劳,这是由于网络营销具有〔〕特点。
A 超前性B 拟人性C 跨时空性D整合性2 消费需求的根本属性是〔〕A可变性、多样性、关联性B 层次性、均等性、多样性C可变性、均等性、多样性D层次性、均等性、单一性3 要开展有效的网络营销活动必须深入了解网上用户群体的〔〕。
A需求特征、购置行为模式和购置动机B购置行为模式、购置时间和购置动机C需求特征、购置行为模式和购置时间D需求特征、购置行为模式和购置地点4 使用电子发布商务信息应注意的主要问题是〔〕A频繁发送B准确定位C主动收集D发送面广5 网上营销是以互联网为营销环境,传递营销信息,沟通厂商及消费者需求的信息化过程。
这个过程包括〔〕A网络信息的采集、网络广告的发布B网络广告的发布、客户信息的收集C网络信息的采集、企业信息的发布D企业信息的发布、客户信息的收集6 以下调查属于网上直接调查的是〔〕。
A二手资料收集B网上查询C问卷调查D浏览7 互联网的一个特点就是通过将所有的网页在一起,下面不是这类方式的是〔〕。
A在行业站点上申请B申请交互C在商务站点申请D通过新闻图片8 以下属于主题指南类检索软件的是〔〕。
A E*citeB Alta VistaC LycosD Infoseek9 在网络的购置活动中,网络消费者由于其认识、感情、意志等心理过程而引起的购置动机,产生了购置行为,这种购置动机称为〔〕A 需求动机B感情动机C心理动机D理智动机10 国的搜索引擎一般都是模拟雅虎,采用〔〕,使用时可以从大类找小类,直到找到相关。
A层次构造B分类树型目录构造C逻辑联系D分类层次目录构造11 一个完整的网络交易平安体系,至少要包括〔〕三类控制措施,才能真正实现电子商务的平安运作。
A技术方面措施、管理措施和社会的法律政策与保障B技术方面措施、管理措施和身份认证C交易平安的实施监控措施、客户认证和社会的法律政策与保障D技术方面措施、交易平安的实施监控措施和社会的法律政策与保障12 在网络市场销售的产品除了有形产品、软件外,还包括〔〕。
网络营销试题
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网络营销试题说明:本试卷由62道题组成,其中单选34道*1.5分/道,多选14道*2分/道,判断13道*0.5分/道,满分85.5分,要求75.5分及格,目标80分以上。
一、单选题()是全球第一家分类信息网站 [单选题] *Craigslist(克莱格列表)(正确答案)亚马逊环球网google58同城的VIP会员帖子展示位置在普通帖的哪个位置效果倍增() [单选题] *上方(正确答案)下方左方右方()是58同城与腾讯公司合作推出的效果平台满足大量曝光的要求,使用品牌得到有效的传播 [单选题] *QQ推广(正确答案)精准推广品牌推广置顶推广()年万维网出现 [单选题] *1991年(正确答案)B.1992年C.1993年D.1994年9月14日中国发出了第一封电子邮件揭开了中国人使用互联网的序幕的话为()[单选题] *越过长城,走向世界(正确答案)B.走向世界,越过长城C.越过世界,走向长城D.走过世界,越像长城传统营销消费者行为模式正确的是() [单选题] *注意-兴趣-欲望-记忆-行为(正确答案)B.兴趣-欲望-记忆-行动-注意C.欲望-记忆-行动-注意-兴趣D.记忆-行动-注意-兴趣-欲望搜索引擎中移动与pc搜索在功能上的差异为() [单选题] *移动搜能提供语音、图片等新型搜索方式,用户接受程度也更高(正确答案)B.移动端内容与PC不同,突出本地化新闻信息、产品、服务检索;展示信息相对PC更少,内容去噪,求准不求全C.移动端搜索结果更具即时性,便捷、直达D.移动搜索场景细分更加明显,用户使用全时分布,无明显高峰和低谷。
()最普通的移动广告形式,一般在APP界面的顶部或底部出现,有静态图、GIF 图、文字链,也有多帧图片滚动的动画图。
[单选题] *横幅广告(正确答案)B.按钮广告C.大屏幕广告D.对联广告E.文字链接广告()是一种以通过增加搜索引擎结果页能见度的方式来推销网站的网络营销模式[单选题] *搜索引擎营销(正确答案)百科营销C.网络营销D.微博营销E.电子邮件营销F.B2B网站推广搜索引擎中移动与pc搜索在内容上的差异为() [单选题] *移动搜能提供语音、图片等新型搜索方式,用户接受程度也更高。
网络营销_习题集(含答案)
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《网络营销》课程习题集一、单选题1.网络营销的外部环境可以从广义和狭义两个方面来分析。
广义的外部环境不包括()。
A、政治环境B、法律环境C、经济环境D、企业环境2.研究网络营销内部环境因素的主要目的,在于为建立()提供指导,包括制定网络营销策略计划、建立网络营销导向的企业网站、利用各种网络营销手段有效地开展网络营销活动等。
A、有效的营销策略B、企业网站C、搜索引擎D、电子书3.所谓(),其价值的大小主要取决于使用该服务的用户数量。
A、在线黄页B、搜索引擎C、网络推广工具D、网络销售4.网络营销导向企业网站建设是网络营销效果得以保证的基础,网站建设的()是网络营销研究必不可少的组成部分。
A、综合性B、连续性C、专业性D、直观性5.网络营销策略的基本任务之一,就是建立一个()的企业网站。
A、搜索引擎优化B、网络营销导向C、买卖双方信息交互D、在线购物6.()本身是一个复杂的任务,涉及网站策划、技术开发、页面设计、网站服务配置、功能测试、内容编辑等多方面的工作。
A、网站建设B、网站维护C、网站评估D、网站升级7.网站()设置是一个网站结构的基本框架,也是网站导航系统的基础,应做到设置合理、层次分明,使得用户可以方便地获取网站的信息和服务。
A、内容B、栏目C、链接D、LOGO8.为了清楚地通过网站表达企业的主要信息和服务,可根据企业经营业务的性质、类型或表现形式等将网站划分为几个部分,每个部分就成为一个()。
A、版面B、栏目C、模块D、空间9.一般来说,一个企业网站的一级栏目不应该超过()。
A、4个B、6个C、8个D、10个10.网页布局是指当网站栏目结构确定之后,为了满足栏目设置的要求需要进行的网页()规划。
A、数量B、链接C、模板D、外观11.在页面()放置企业LOGO,这是网络品牌展示的一种表现形式。
A、左上角B、右上角C、顶部D、底部12.在传统的基于()的网站设计中,网页结构定位通常有表格定位和框架结构(也称帧结构)两种方式。
网络营销试题库-多选题
![网络营销试题库-多选题](https://img.taocdn.com/s3/m/e703f9f50b4e767f5bcfce37.png)
网络营销试题库——多选题1、网站访问统计分析报告主要内容有些()A、网站访问量B、网站访问量趋势分析C、用户访问行为分析D、网站访问者信息反映出网站营销策略2、下列哪些是网易频道产品?()A、电子贺卡B、即时通讯服务C、电子商务D、无线正值业务3、网络营销的一般步骤?()A、明确问题与明确调研目标B、制定调查计划C、收集、分析信息D、提交报告4、制定网络营销计划步骤有哪些()A、网络营销广告投放B、分析网络营销环境C、确定网络营销目标D、网络营销组合行动计划5、下列哪几项是了解客户网站()A、了解网站的产品信息是否详细B、了解网站设计是否合理C、了解网站服务是否到位D、了解网站域名是什么6、下列哪些是定向广告的优势()A、精准营销模式的真正实现B、大大提高广告发布效率C、整合不可以节约时间D、一步购买节省时间7、E-mail营销的几点注意事项()A、让顾客选择加入邮件名单B、设计个性化邮件C、针对目标客户发送邮件D、调整邮件发送效率8、下列选项哪些是E-mail营销优势()A、回复效率高B、点击效率高C、成本低D、受众群里广9、下列哪些是网络广告的特点()A、传播范围最广B、交互性强C、针对性强D、受众数量可准确统计10、下列是网络营销广告内容()A、网上市场调查和消费者行为分析B、网上产品和服务C、网络公共关系D、网络广告与网络促销11、企业网站是有效的网络营销工具和网上销售渠道,它能起到( ABD )。
A、使外界了解企业B、树立企业形象C、在竞争中立于不败之地D、提供一定服务12、能称之为有效的营销三个不可缺少的基本因素是( ABD )。
A、信息对用户是有价值的B、通过电子邮件传递信息C、合法的Email 地址取得途径D、基于用户许可13、网络营销对传统营销策略的冲击表现为( ABCD )A、对传统标准化产品的冲击B、对定价策略的冲击C、对营销渠道的冲击D、传统广告障碍的消除14、网络营销与传统营销的相同点包括( AC )A、都是企业的经营活动B、都以互联网为基础C、都需通过组合发挥作用D、都有推销人员15、网络营销的基本流程应该包括( ABCDE )A、网络市场调研B、市场预测C、市场计划D、网络营销实施E、网络营销评估16、就目前网络营销站点而言,网络营销可分为两类( AB )A、基于网站的网络营销B、无网站的网络营销C、网络直复营销D、EDI无网站的网络营销17、网络营销系统的功能表现为( ABC )A、信息发布与沟通B、网上支付与结算、货物配送C、网上售后服务D、产品交换的功能18、网络营销的客观环境不包括( BF )A、经济环境B、科技环境C、政法环境D、社会环境 F、法律环境19、网络系统的开发方式有(ABCD )。
互联网营销师试题库及答案
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互联网营销师试题库及答案一、单选题(共70题,每题1分,共70分)1、若在直播间发布了“成人用品”等禁止发布的信息,平台将对商家/主播进行处罚,关于处罚措施以下哪项描述错误?()A、警告并下线直播B、冻结直播权限180天C、删除直播内容D、清退商家/主播账号正确答案:D2、在直播中,以下不违反广告法的词语是()。
(1分)A、世界级B、国家级C、全球级D、食品级正确答案:D3、直播公屏中的交流公屏,通常位于直播屏幕的()。
A、底部B、顶部C、一边或一侧D、中部正确答案:A4、关于直播间灯光的摆设,下列灯光不能反应主播轮廓的是()。
A、辅助光B、轮廓光C、顶光D、主光正确答案:D5、以下关于新媒体主播职业定位不正确的是()。
A、新媒体主播是所在节目的“窗口”B、新媒体主播是新媒体节目形态的“把关人”C、新媒体主播是社会舆论的倡导者D、新媒体主播是跟受众没有关系的独立存在正确答案:D6、为了吸引粉丝留在直播间而选择的定价远远低于市场价的产品叫做()。
(1分)A、利润款B、爆款C、对比款D、福利款正确答案:D7、下列哪种行为构成了对主播的侮辱?()A、对主播的表演进行犀利地批判B、在主播表演时不间断地打赏C、对主播进行长时间辱骂D、对主播进行恶意差评或投诉正确答案:C8、粉丝对主播产生的熟悉时,所需的熟悉时间段长度,依据粉丝的()而定。
A、在线时长B、重复次数C、认知能力D、空闲时间正确答案:C9、以下哪个不是调试直播摄像头的目的?()A、人物风格与背景的协调B、把主播拍得更好看的角度C、声音清晰D、画面清晰正确答案:C10、按照光线造型作用分,可以将直播间内用到的灯光分为主光、辅助光、轮廓光、顶光和()A、彩光B、柔光C、强光D、背景光正确答案:D11、短视频直播遵循的传播模式是()。
A、中心化B、随机化C、中心分布化D、去中心化正确答案:D12、带货主播需要必备的条件不包括什么?()A、有人设B、长得好看C、把握节奏D、懂货正确答案:B13、美食类直播为了凸显食物本身,调动消费者食欲,通常采用居中构图法和()。
网络营销试题
![网络营销试题](https://img.taocdn.com/s3/m/c237e61ca22d7375a417866fb84ae45c3b35c211.png)
网络营销试题网络营销试题以下是店铺整理的网络营销试题,希望对大家有所帮助一、判断题1.Email营销与搜索引擎之间并没有直接关系,各自承担推广任务。
(× )2.网站的形象代表着企业的网上品牌形象,人们在网上了解一个企业的主要方式就是访问该公司的网站。
( √ )3.网络营销可以实现全程营销的互动性。
( √ )4.网络营销根据互联网的不同类别分为基于全球网络的网络营销、基于EDI的网络营销以及基于Intranet(企业内部网)的网络营销.。
( × )5.在线问卷法是属于间接的市场调研。
( × )6.网络商务信息是通过计算机网络传递的商务信息,它包括文字、数据、表格、图形、影像、声音以及内容,能够被人或计算机识别和感知的符号系统。
(√ )7. 网络营销的产生和发展是特定条件下技术基础、观念基础和现实基础等综合因素共同作用的结果。
( × )8. 网络营销不包括网络营销管理与控制。
( × )9. 网络营销可以完全替代传统营销。
( × )10. 直复营销的效果可以测定。
(√ )二、单项选择题1.网络营销客体是指( C)A.开展网络营销活动的个人B.开展网络营销活动的`组织C.开展网络营销活动的标的物D.开展网络营销活动的媒体2.中国互联网络信息中心的英文缩写是(A )NICB.WANC.CSTENTD.CLAN3.网络营销最基本的应用方式是(B )A.网上市场调研B.企业上网宣传C.网络营销集成D.网上直接销售4.网络营销活动所面临的各种外部条件的总称是指(D )A.网络营销平台B.网络营销手段C.网络营销方式D.网络营销环境5.利用互联网技术通过网上问卷等形式调查网络消费者行为及其意向的一种市场调查被称为( C)A.公告栏市场调查B.网上间接市场调查C.网上直接市场调查D.搜索引擎市场调查6.企业在调查研究的基础上,依据网络消费者的需求、购买动机与习惯爱好的差异性,把网上市场划分成不同类型的消费群体的过程被称为(A )A.网上市场细分B.网上市场分工C.网上市场定位D.网上市场选择7.电子报刊、电子图书、数字电影等以提供信息资料为主旨的数字化产品是(C )A.软件产品B.实体产品C.信息产品D.在线服务产品。
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网络营销试题(一)试题(A)一、填空题(20空,每空0.5分,共10分)1.网络营销的本质是排除或减少从生产者转移到消费者的过程。
通过________引导商品或服务从生产者转移到消费者的过程。
2.软营销和强势营销的一个根本区别就在于软营销的主动方是________,而强势营销的主动方是________。
3.市场调研是企业进行市场预测的________和。
4.网络市场调研的目的是收集网上__ __和__ __的信息,充分利用网络调研的优势,加强与__ __的沟通、理解,并建立友谊,改善营销,更好地服务于__ __。
5.企业内部网采用了因特网的__ __技术,可以在任何一种平台上运行,并且采取了协议,可以解决整个企业的内部统一以及内部网与外部网的连接问题。
6.我们在浏览一个网页时,所看到的第一屏称为_ ___(First View)。
7.在网站的文字和图像背后是为销售而设计的基本经营战略。
优秀的网站通过__ __和__ __提供信息。
8.网络营销广告的信息沟通运作模式中,包含三种运动:广告主在网络上__ __、广告受众在网络上___ _、当受众有其他信息需求时,双方通过网络进行及时的__ __。
9.电子货币主要有两种形式:________和________。
二、单项选择题(10题,每题1分,共10分)1.网络营销广告____年发源于美国。
A) 1989 B)1994 C)1997 D)20002.网络营销产生的现实基础是____竞争的日益激烈化。
A)商业 B)人才 C)国家 D)实力3.在网络营销中,____是沟通企业与消费者的重要内容和手段,是整个信息系统的基础,也是网络营销市场调研定量分析工作的基础。
A)数据 B)信息 C)数据库 D)数据库系统4.网络营销广告效果的最直接评价标准是____。
A)显示次数 B)浏览时间 C)点击率 D)A和C5.网络营销广告的信息沟通运作模式中,下列不是它的主体。
A)广告主 B)广告受众 C)推销员 D)网络6.____不是组成广告的因素。
A)我们的沟通对象是谁B)如何与我们的目标受众沟通C)我们的沟通要达到什么样的目的D)政府是否批准7.____不是旗帜广告的制作技巧。
A)增加旗帜广告的吸引力B)选用多媒体形式C)选择最佳的位置D)在广告上加上Click或“请点击”字样8.下面____不是网络市场调研的优势。
A)网络调研的及时性和客观性B)网络调研的便捷性和经济性C)网络调研的生动性D)网络调研的互动性9.建立企业内部网可以不必考虑____。
A)企业的生产B)建网的投资费用分析c)网络人才的培养与招聘D)企业内部网的建立必须有明确的目标10.网络营销对传统营销冲击____。
A)营销竞争战略的影响B)对企业跨国经营战略的影响C)对营销组织的影响D)对企业内部生产的影响三、判断题(10题,每题1分,共10分)在题后的括号内正确的打“√”,错误的打“×”。
1.网络营销的价值,就在于可以使从生产者到消费者的价值交换更便利、更充分、更有效率。
( )2.现代电子技术和通信技术的应用与发展是网络营销产生的技术基础。
( )3.整合营销已从理论上离开了在传统营销理论占中心地位的4C'S论,而逐渐转向以4P'S 论为基础和前提。
( )4.电子支付的方式是电子货币和电子支票。
电子支票主要用于商家与消费者之间的小额支付。
( )5.网络整合营销理论体现了以顾客为出发点及企业与顾客不断交互的特点,它的决策过程是一个双向的链。
( )6.网络市场调研人员建立和使用数据库一般有两种途径,即利用因特网上已有的数据库和建立企业自己的数据库。
( )7.有了网络顾客并不意味网络营销的成功,网络营销实施的必不可少的基础是外部支持系统,即企业外部网。
( )8.内部网与因特网的主要区别是:前者只限于企业内部人员使用,后者则是全球公开连通。
( )9.网络营销广告与传统广告最大的不同就在于网络营销广告是双向的沟通。
10.从旗帜广告是否有超级链接的角度,旗帜广告可以分为静态的旗帜广告和动态的旗帜广告。
( )四、名词解释题(5题,每题2分,共10分)1. 网络营销2.网络货币3.企业战略4.网络营销广告5.网络营销评价五、简答题(4题,每题5分,共20分)1.网络营销的支持条件是什么?2.网络市场调研的五个步骤是什么?3.网络营销环境下,消费群体的基本特征有哪些?4.网络营销广告的沟通机制是什么?5.增加网站销售量的方法有哪些?六、应用题(1题,共40分)请你为我国某一大中型家电企业(如海尔集团),设计其网络营销方案。
包括网络市场调研的方法步骤、网络营销计划、网络营销广告的形式、网络营销评价分析指标等内容。
试题(A)参考答案一、填空题(20空,每空0.5分,共10分)1.障碍网络2.消费者企业3.前提基础4.购物者潜在顾客消费者顾客5.Web浏览器 TCP/IP6.首页7.娱乐交互式8.发布信息寻找信息互动沟通9.IC卡网络货币二、选择题(10题,每题1分,共10分)1.B 6.D2.A 7.B3.C 8.C4.D 9.A5.C 10.D三、判断题(10题,每题1分,共10分)在题后的括号内正确的打“√”,错误的打“×”。
1.√ 6.√2.√ 7.×3.× 8.√4.× 9.√5.√ lO.√四、名词解释题(5题,每题2分,共10分)答案要点1.网络营销网络营销是借助联机网络、计算机通信和数字交互式媒体来实现营销目标的一系列市场行为。
2.网络货币网络货币是人们将钱交给一个他们信任的网络站点(网络银行),在自己账户上以单纯数字化信息的方式保存的货币,也就是人们用官方货币向网络银行购买另一种等额货币——网络货币。
3.企业战略企业战略是指企业为求得生存和稳定发展而设计的行动纲领或方案,它涉及与企业生存和发展有关的全局性、方向性、长远性和根本性问题。
4.网络营销广告网络营销广告是在因特网上进行的产品信息的发布和产品促销的广告行为。
5.网络营销评价网络营销评价就是通过借助一定的定量化和定性化的指标,对开展网络营销的网站的各个方面进行评价,以期总结和改善企业的网络营销活动。
五、简答题(4题,每题5分,共20分)答案要点.1.网络营销的支持条件是什么?网络营销的支持条件:(1)网络营销平台;(2)电子支付系统;(3)物流配送;(4)网络营销的安全保障;(5)网络营销的法律规范和政策。
2.网络市场调研的五个步骤是什么?网络市场调研的五个步骤:(1)选择合适的搜索引擎。
(2)确定调研对象。
(3)查询相关调研对象。
(4)确定适用的信息服务。
(5)信息加工、整理、分析和运用。
3.网络营销环境下,消费群体的基本特征有哪些?网络营销环境下,消费群体的基本特征:(1)年龄与性别特征。
(2)教育程度、收入水平与职业特征。
(3)地域性与民族性特征。
4.网络营销广告的沟通机制是什么?网络营销广告的信息沟通动作模式中,包含三个主体:信息沟通的参与者——广告主、广告受众与沟通动作的介质——网络、信息沟通的接受者——广告受众;三种运动:广告主在网络上发布信息、广告受众在网络上寻找信息、当受众有其他信息需求时,双方通过网络进行及时的互动沟通。
5.增加网站销售量的方法有哪些?增加网站销售量的方法:(1)你是谁。
(2)为浏览者提供了什么。
(3)艺术是否合理。
(4)语法。
(5)连接。
(6)交互性。
(7)需要太多搜索。
(8)顾客与谁联系。
(9)谁是顾客要找的那个人。
(10)要求下定单。
六、应用题(1题,共40分)本题评分时,只要能根据企业的性质和发展,进行论述,即可得基本分25分。
可以根据以下几点,进行评分。
1.网络市场调研的五个步骤:(1)选择合适的搜索引擎。
(2)确定调研对象。
(3)查询相关调研对象。
(4)确定适用的信息服务。
(5)信息加工、整理、分析和运用。
(10分)2.制定网络营销计划应考虑:(1)对企业整体利益的影响。
(2)网上企业竞争优势。
(3)增强竞争调研的透明度。
(4)寻找顾客。
(5)市场开拓。
(6)销售。
(7)公共关系。
(8)附属服务。
(9)顾客服务。
(10)网上广告。
(11)降低产品支持费用。
(12)增强品牌形象。
(13)全面拓展业务。
(10分)(从以上选6个方面进行论述即可)3.网络营销广告的形式:(1)建立企业主页。
(2)旗帜广告。
(3)按钮式广告。
(4)E-mail 形式的网络营销广告。
(5)赞助式广告。
(6)竞赛和推广式广告。
(7)插页式广告。
(8)互动游戏式广告。
(9)标点广告。
(10)迷你网站。
(11)新闻讲座组。
(12)新闻邮件。
(13)跳出窗口广告。
(14)墙纸式广告。
(10分)(从以上选6个方面进行论述即可)4.网络营销评价指标:网站设计指标、网站推广指标、网站的用户流量指标、网络营销成本效益指标。
网络营销类型:初级型网络营销、展示型网络营销、潜力型网络营销、收益型网络营销、完美型网络营销。
(10分)试题(B)一、填空题(20空,每空0.5分,共1 0分)1.网站流量分析数据源有:与Web服务器软件一起运行的____、信息流量分析服务、其他系统提供的数据。
2.我国现有的物流企业大致有三类,即____物流企业、____物流企业、____物流企业。
3.在网络营销中,数据库是沟通____与____的重要内容和手段,是整个信息系统的基础,也是网络营销市场调研定量分析工作的____。
4.网络市场调研的对象主要有两类,即企业产品的____和企业的____。
5.企业内部网采用了因特网的____技术,可以在任何一种平台上运行,并且采取了TCP/IP 协议,可以解决整个企业的内部统一以及____与____的连接问题。
6.一个独立用户浏览一个站点的全过程,我们称之为一个____的连接(User Session)。
7.网站流量指标包括:独立访问者数量、____、每个访问者的页面浏览数、、每个用户在网站的停留时间、用户在每个页面的平均时间。
8.网络营销广告的信息沟通运作模式中,包含三个主体:____、____和____。
9.电子货币主要有两种形式____和____。
二、单项选择题(1 0题,每题1分,共10分)1.网络营销广告1994年发源于____。
A)美国 B)英国 C)俄罗斯 D)中国2.网络营销产生的现实基础是____竞争的日益激烈化。
A)商业 B)人才 c)国家 D)实力3.网络营销广告效果的最直接评价标准是____。
A)显示次数 B)浏览时间 c)点击率 D)A和c4.下面____不是企业内部网的基本特点。
A)内部信息传播速度快B)只能以文本方式展示信息C)可以实现企业内部信息资源共享D)可以以多媒体的方式直观地展示信息5.网络营销可以不考虑____问题A)确定网络“观众”B)控制营销绩效C)领导的信息需要D)及时回应顾客的需求6.下面____不是电子支付系统的类型。