北京现代品牌认知新 (1)

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北京现代汽车营销案例分析

重点亮相 1.1-2.30
功能细分诉求 3.1-5.31
后续〉〉〉〉 6.1-春节前
第一阶段：预热拦截核心诉求
•再等等，到年底就能买到最合适的中档家用车 •依兰特：空间大、功能全的家用车 •依兰特：家用第一款车首选依兰特：国际流行的家用车
意识灌输
结论： •中国家庭需要空间大、功能全，能体现家庭亲情的车 •第一款为中国家庭量身定作的中档家用汽车即将面世 •再等等就能买到最合适的家用车传播手段： •征名 •调查 •评论
以亮点功能带动产品发展
依兰特
1.6
自动
..
..
..
空间动力静音
？
..
..
以亮点细节消除消费者眼中韩系车品质不高的认知
依兰特传播策略：打压下游车型策略
消费特性：收入高的购买 20万以上车型，收入低的购
货比八家多点空间
诉
买12万左右车型
打压下游车型策略依兰特以1.8为主打依兰特性价比不错
多点空间多点爱…
——北京现代依兰特新品上市暨品牌传播策划案
目录
市场背景分析依兰特品牌暨产品定位依兰特传播策略依兰特传播思路
竞品传播策略分析
主题活动+试乘试驾+终端促销成为上市前后例行手段 PR主要分为日常产品传播与事件传播两条主线
建议依兰特上市采取整合传播策略
品牌
威驰福美来爱丽舍
上市前及上市策略
借势《英雄》热度出场张艺谋拍威驰电视广告事件持续炒作试乘试驾
上市后策略
促销活动已购买者的联谊活动
策略总结
新闻+活动=品牌
下线和上市都做为传播重点价格始终保持神秘试乘试驾

北京现代副总经理、销售本部副本部长熊伟：“双子模式”是读懂市场差异化的胜利

对了，种模式要用多这
中国特色。中国市场人口多收入
中国汽车市场》：既然是主动设计，那么配套营销策略、宣
传手段、渠道方面有什么变化？
熊伟：未来双ｉ个产品到一个程度
出了２１款做了１０１
熊伟：在宣传双子模式上我们选择了借力。罗拉卡＋花冠，新老捷达都是竞争对手比较成功的产品组合。在产品组合、双子模式这个概念之动传播这个概念。捷达有皮实、
十年前功证明两点第的
．
，中国市
落后的地方，汽车ｔ
不是成熟市场，第二，中国不
差异大场差异性很大。市不光是汽车，个行业都是这各样。
费者也要买车，也
店为主、星店为卫一种体现，以称：可《中国汽车市ｊ
，
北现双子模式的成功同时也证明了，车还是朝阳行业，果说汽如２０ —０９ ” 金十年 ”那么，００２０是黄，下一个十年，其是乘用车市场，尤就是“ 白金十年 ” 这为北现未来发。展提供了充分的空间。
ｉ０
入物
北京现代副总经理、销售本部副本部长熊伟：
¨ 子模式Ｉ双是读懂市场差异化的胜利
时值年末，北京现代今年下半年面世的新车瑞纳在全国多个地区呈现火热销售势头，同时瑞
纳和雅绅特这对新搭档的协同效应也开始显现。这对组合是北京现代两年来第四对 “ 双子组合” 而这种组合销售模式已经成为业界研究的经典营销操作。前，，日本刊记者在北京东三环

成功案例分享-PPT课件

– 建立完整性的整体, 而不是各部分加起来的组合
IBM的品牌写真
IBM 是信息年代的精髓 IBM是构思真正令人惊叹的智慧动力，
和实现承诺的意志。
这是一种力量，去改变我们生活，实现最意想不到的可能性...
IBM的品牌写真
IBM 以一个人性的声音组合了全球的大个体 ------ 温和的、积极的、
全球性品牌检验 (Brand Audit)
• 专业化 • 质量保证
• Research & Development是全球性的资产
• 统一标准
• 完全单一的，只服务大生意的 IBM城堡
• 在网络、软件和客户服务方面不是领导者
• 尝试做 “所有的事情，服务所有人”却不成功
• 没有明确的企业远景
95年前已陆续投入广告颇具知名度唯尚未形成品牌形象95年宏观调控下房地产减热及至8月份丽江花园销售尚未达到当年指标一54策略要点55品牌核心56平面广告品牌广告61广告影片品牌广告96年30太极篇62结果9697连续两年广州市量化调查显示一般购房对象的未提示第一提及知名度持续占前2位63教你写字64感恩父母66有时他们会对我们发67感恩父母感谢你们把我带到了这个世界感谢你们给了我自由的空气感谢你们谆谆的教导殷殷的嘱托我长大了而你们却老了谁言寸草心报得三春晖我会向你们献上一片诚挚的孝心祝你们永远健康69对部门及岗位职责的理解系统集成sisystemintegration
22%
17%
16%
6%
45%
31%
50%
14%
4,688 1,823 4,756 1,057
结果
• 完整的整合传播活动. • 最长的广告影片，2分钟. • 聘请名人姜文做为本片的导演，这是他执导的第一支

XX年企业认知实习报告总结格式3000字【三篇】

XX年企业认知实习报告总结格式3000字【三篇】【导语】通过实地参观，我们学到了很多知识，不仅包括需要了解、掌握与专业相关的知识，也提高了我们在生产实践中认识、分析问题的能力，还使我们能够从科学技术、企业战略、经济发展等方面进行综合考虑。

《XX年企业认知实习报告总结格式3000字【三篇】》，希望对大家有所帮助！篇一实践是检验真理的标准。

任何理论最后都是要应用到实践中去的，不能通过实践检验的理论是空洞的、没有任何实际意义和用处的理论。

中职教育的目的是为社会和企业培养一批能立即创造效益和利润的技术人才，如果偏离了这一轨道，就失去了其实际目的。

所以，作为中职学校骨干教师的培训，企业实训这一环节也就显得十分重要，其对今后参加培训的教师在实际教学过程中的教学重点把握具有不可替代的作用和非常现实的意义。

按照教育部、财政部规定的“基地培训+企业实践”的模式要求，在经过1个多月的理论学习后，山西大学组织参训教师于20XX年8月31日到9月11日之间进行了集中的企业社会实践。

本次实践公涉及两个企业，每个企业的实习时间为一周，实践目的主要是进行现场观摩、上岗操作，熟悉相关专业领域的新知识、新技能、新工艺、新方法。

切实感受日常教学和企业对工人的技术要求之间的差距，为在日后的教学工作中更好地发挥教学能动性、积极促进教学改革具有深远的现实意义。

第一周实习企业是解放军6904工厂，主要生产军用通讯车辆。

生产的产品在目前来说技术含量算是比较高的，而且产品的销路也相当不错。

利用一个上午的时间，我们在企业相关人员的引导下，参观、了解了企业的发展历史、企业生存现状以及通讯车辆的整体工作流程，基本上对6904工厂生产情况、产品技术含量和生产流程有了一个大体的认识。

在接下来的时间里，我们主要协助各个岗位的工人在每条流水线上从事具体的工作。

第二周的实习企业是山西亚森公司，该工司主要生产医用血凝仪和尿检仪等产品，所生产产品也是当前市场畅销产品和高科技产品，是山西省一家高科技私营企业，位于山西省高新技术开发区内。

北京国际电影节的品牌建设经验与全态发展研究

HOT TOPIC专题·中国电影节的创新发展研究【作者简介】张　亿，男，河北保定人，北京师范大学艺术与传媒学院博士生，主要从事中国电影空间与文化研究。

【基金项目】本文系2021年北京市宣传文化高层次人才培养专项项目“立足全国文化中心，创建世界一流影视之都——北京迈向世界影视高地的事业产业发展策略研究”阶段性成果。

张　亿北京国际电影节的品牌建设经验与全态发展研究“在发生学的意义上，电影与城市之间存在着一种原初关系。

”[1]作为中国电影肇兴之地，自《定军山》（1905）以降，北京凭借“京派文化”的流风余韵和“北京影视”的产业力量始终与时偕行，镜鉴着中国电影的产业发展和事业进步。

北京国际电影节（Bei jing International Film Festival，以下简称“北影节”）作为首都北京最重要的国际性电影交流活动，自2011年创办以来，已成功举办12届。

依托全国文化中心优势，北影节集中展示了中国电影的发展成就，在国际性、专业性和创新上持续发力，以“天坛奖”“开幕式及红毯仪式”“北京展映”“北京策划·主题论坛”“北京市场”“电影嘉年华”“大学生电影节”“闭幕式暨颁奖典礼”“电影+”等为代表的九大活动版块、百余项活动铺开了助力电影产业全态高质量发展的北京方案，从活动规模质量、合作交流成果、大众参与热度、文化惠民成效、社会美誉度、国际影响力等细化指标来审视该活动，可知其逐年实现突破提升。

当下，中国电影身处新的历史节点，全球电影市场亦处于新冠疫情导致的复苏之中，北影节同样面临着活动创意、国际传播、院线放映、产业辐射等多环节亟待升级的关键问题。

根据《“十四五”中国电影发展规划》《北京市推进全国文化中心建设中长期规划（2019年－2035年）》《关于推动北京影视业繁荣发展的实施意见》《“十四五”北京电影发展规划》等重要文件精神，北影节要进一步立足“四个中心”定位，用好首都文化资源，展现“大国之都”“首善之地”“双奥之城”的古朴与创新，服务全国文化中心建设和新时代中国电影高质量发展，拿出推介中国电影精品、凝聚产业核心力量、传播中华优秀文化、扩大国际吸引力和影响力的北京方案。

瑞蚨祥-(2)

SWOT分析
优势
1品牌文化。 2独特的商业文化。 3独门绝活 4政策及其他支持。
劣势
1体制束缚，转型不成功。 2观念陈旧，倚老卖老，缺乏创新。。 3旧城改造挤压生存空间。
SWOT分析
机会
1.2008奥运会主题弘扬传统文化，为瑞蚨祥的发展提供了切记。 2.2007年举办的“迎奥运，百家老字号重返前门风采展”推进老字号自己的品牌建设。 3美国前首相奥尔布莱特到华访问期间到过瑞蚨祥，可以借此机会宣传。 4经济全球化为老字号发展提供新的锲机。
第三方资源
·老字号之间的互相借力 ·新媒体营销 ·天猫、京东为首的网络营销
营销方案
主讲人：齐云涧
营销方案4Ps 产品
问题：历史包袱难以放下产品结构过于单一
策略：明确的产品定位（。。。）产品结构多样化发展提高服务水平，适应现代顾客的个性化需求
营销方案4Ps 价格
定制价格: 无手工刺绣要求的高级定制 900元起价;手工刺绣定制2000元 - 100000元。传说店内最贵的一件手工刺绣旗袍是100000元左右。
名人背书
“瑞蚨祥创始人是孟传珊（字鸿升），是孟子的后裔。后来的瑞蚨祥掌门人孟雒川是山东章丘县旧军镇孟氏地主兼商业家族鼎盛时期的杰出代表，也是中国近代商业史上举足轻重的人物。
从晚清到民国时期，中国北方流传着这样一句谚语："山西康百万，山东袁子兰，两个财神爷。抵不上旧军雒川。 "前两者是晚清钱庄票号业的巨擘。他们都为企业带来了良好的声誉。
Hi, 瑞蚨祥
小组成员：何泽权齐云涧谢婷婷汪海波沙文斌
品牌元素
主讲人：何泽权
名称
瑞蚨祥
瑞蚨祥的品牌名称是比较成功的。

新时代青年的国产品牌认同感研究

BUSINESS CULTURE 商业文化2021.04NO.499142新时代青年的国产品牌认同感研究文 /范小梅本文以重庆市各大高校部分在校学生与部分社会青年等调研对象，来探究青年群体对国牌领域的认同感情况。

研究认为，当前新时代青年的国产品牌认同感正逐步增强，但是国产品牌均存在质量和品牌等问题制约，我国国产品牌应该加强高质量转变，迎接发展机遇。

新时代的中国在经济、文化与民生等领域的成就举世瞩目，这为建立新时代青年的文化自信提供了良好的基础，并最终影响中国产品的品牌认同和消费市场。

当前中国社会主要矛盾已经发生显著变化，人们对美好生活的向往与现有不平衡不充分的形式形成了鲜明对比。

在建立新时代青年的国产品牌认同感的关键时期，需要对当前青年消费者的行为进行深入调查研究。

基于此，结合建国七十周年的大背景，本次调研挑选三种较有代表性的崛起国牌领域，调查中国新时代青年对国产手机、国产美妆护肤类产品以及国产电影的认同感，对深化新时代青年的品牌认知具有重要意义。

调查背景和目的调研背景随着文化自信的不断发展，“新国货”成为热搜关键词，根据阿里研究院相关数据统计，2018消费者对“新国货”一词的搜索频次达126亿次，显示了当前国产品牌关注度的不断提升。

[4]《百度国潮骄傲大数据》显示，在十年间，中国品牌的关注度占比由38%增长到70%，其中电子、文娱、服装、汽车、化妆品、食品等六大行业均呈现出了对中国品牌关注度的稳定增长趋势。

近年来备受关注的文娱影视，也逐渐成为了中国文化走向世界的又一张“名片”。

大数据显示，在18-19年，“哪吒票房冠军”成为了国牌热门话题标签，《流浪地球》、《延禧攻略》、《红海行动》等众多带有中国元素的文娱影视作品，成为了国人所好。

综上说明，我国国牌崛起的信号越来越明显。

调研目的第一，人民日益增长的美好生活需要总是同国家繁荣富强相联系，国牌的壮大、人民对国牌的高度认可也必将是发展趋势。

本文根据中国新时代青年用户对相关产品的使用情况及其需求进行分析，为国牌提供更有效的改良方案。

对企业品牌的认识

浅析对企业品牌的认识1.不断扩展品牌知名度品牌知名度，是社会公众对这一品牌的认知程度，它在很大程度上决定了这一品牌的无形资产价值，对消费者可以产生强烈的号召力，对于消费者的消费行为将起到强烈的指导、支配作用。

可以说，我国企业普遍知道它的好处，但在经营实际操作中，却是十分薄弱。

企业还局限于将目光瞄准在大都市，不愿深入广阔的农村市场，以至产品线越走越窄。

据报载，国内某企业雄心壮志树品牌，模仿宝洁公司的渗透战略——送电影下乡，大张旗鼓几个星期后，便从此销声匿迹，而宝洁公司的20多辆吉普车仍是一村又一村地放映电影，不断建立品牌知名度。

企业的品牌，须杜绝浮躁心理、杜绝急功近利，更需脚踏实地建立品牌知名度。

毋庸质疑，品牌经营是品牌发展的高级阶段，创立品牌只是品牌经营的第一步，企业对此必须尽快加以认识，不能将扩展知名度认为就是品牌经营的全部。

2.持续打广告保持品牌新鲜度国内众多企业还认识不到建立一个品牌是需要时间积累的，企业还仅仅依赖降价、折让、促销活动、赠送礼品等方式来提升业绩，这种走倒车的行为，严重地折损品牌价值，对于品牌价值的累积是极其不利的。

事实上，构筑品牌资产，持续打广告，保持品牌的新鲜度，不失为一种好的经营方法。

如日本的丰田、本田在广告的持续投入上数一数二；宝洁公司的广告投入定在销售额的9.2%，花王为7%，可见，广告投入巨大。

许多人会说，既然这些知名品牌已经具有很高的知名度为何还要不断投入广告呢？因为它们要时刻提醒消费者“我还在”，而广告一旦停止，便缺少两者间的互动关系，消费者很容易移情别恋。

国内许多企业对此十分欠缺。

3.透过商品与消费者沟通目前，国内企业透过商品与消费者沟通普遍缺乏重视，在增强与消费者的沟通上还未形成风气，以至获得消费者的认同感和信任感不够，没有充分利用好各种有效途径，又怎能引起人们的关注？值得庆幸的是，珍视顾客意见的海尔集团深深知道：自己孜孜以求的市场，就存在于用户的意见和抱怨中。

新时代城市形象刊物国际传播的创新路径

新时代城市形象刊物国际传播的创新路径作者：卜颖颖林宏宇来源：《对外传播》2024年第04期【内容提要】面对世界百年未有之大变局，我国国际传播能力建设进入跨越式发展的战略机遇期。

城市形象刊物作为国际传播的重要载体，是对外展示中国式现代化故事的重要窗口。

新形势下借城市形象刊物讲好中国故事、展示中国形象，既要会叙事又要懂技术。

本文以北京市唯一城市形象官方刊物《北京》杂志为例，剖析其在国际传播方面的创新经验，以期为我国城市形象刊物“走出去”提供有效路径，助力提升我国城市形象的国际传播。

【关键词】城市形象刊物国际传播创新实践北京是中国的首都。

外国人了解中国，一般从了解北京开始。

北京正在向着国际一流和谐宜居之都迈进，其城市形象刊物为实现这一目标也承担着相应的使命。

《北京》杂志作为北京市唯一城市形象官方刊物，由北京市委宣传部主管，以中文、英文、法文等多语种满足海内外读者的需求，是国际友人、海外游客、在京留学生及其他外籍人士了解北京的重要窗口。

为更好负担塑造北京城市形象职责，持续发挥国际传播效能，《北京》杂志积极顺应媒体融合发展趋势，聚焦新时代首都发展的生动实践，深耕叙事模式，扩大发行渠道，创新传播方式，于2023年全新改版亮相，为提高城市形象刊物国际传播效能提供了有效路径。

一、城市形象刊物国际传播面临的现实挑战城市形象刊物是促进外宣功能提升、助推新时代国际品牌建设的重要着力点。

进入新时代，世界格局和国际社会对华认知发生变化，媒体融合加速演进，媒体格局、技术应用、传播方式等都在发生深刻变革，城市形象刊物的国际传播也因此面临多重挑战。

（一）舆论挑战当前，世界百年变局加速演进，全球进入新的动荡时期。

中国综合国力和国际地位近年来不断提升，但国际话语权依然由西方发达国家把控。

新一轮“中国威胁论”花样翻新，“美国等西方政府基于讹诈、遏制、封锁、极限施压等政治需要对中国进行的舆论抹黑和攻击将长期存在”，①给讲好中国故事带来了严峻的外部环境挑战。

消费者行为学_首都经济贸易大学中国大学mooc课后章节答案期末考试题库2023年

消费者行为学_首都经济贸易大学中国大学mooc课后章节答案期末考试题库2023年1.现在的选秀节目中常常会塑造一些勇于“不服”,敢于“Battle”的形象,这是()型人格的展现。

参考答案:挑剔(aggressive)2.在消费者行为中，不花费太长的时间与精力去了解商品的功能等信息，决策过程相对比较简单的消费者属于以下哪种类型参考答案:地介入型消费者3.利用产品展示财富和权力从而招致其他人的妒忌，这种行为被称作参考答案:炫耀性消费4.在社会群体中，有些人一出生就获得了很多财富或荣耀，这种地位被称为参考答案:先赋地位5.个体在这个世界上最了解的就是自己,所以自我概念往往是准确的参考答案:错误6.若干个社会成员因民族、职业、收入、地域等方面具有某些共同特征，而组成一定的社会群体或社会阶层。

同属一个群体或阶层的社会成员往往具有共同的价值观念、生活习俗和态度倾向，从而构成社会群体特有的参考答案:亚文化7.当推广一些高端奢侈品(例如,跑车、珠宝、高档红酒等)时,企业使用目标细分市场的( )代言该产品能达到最佳的效果参考答案:渴望型参照群体8.今麦郎推出一款瓶装水产品“凉白开”,广告语中包括“烧开晾凉,喝小时候妈妈晾的水”,你认为该公司的这款产品主要针对哪些消费者?参考答案:追忆童年的人_追求健康的人_喜欢喝熟水的人9.一项研究发现，人们通常把鞋看成是自我魔力的象征，看成是灰姑娘一样的自我转换。

这说明的是哪一种自我参考答案:延伸自我10.（）中的学习，实际上是条件刺激与无条件刺激之间关系的学习。

参考答案:经典性条件反射11.商场中使用快节奏的音乐可以让消费者更长时间停留。

参考答案:错误12.依据霍夫斯坦德的国家文化模型,可以从以下哪几个维度衡量文化差异?参考答案:男性或女性特质_长期导向或短期导向_权力距离_不确定性规避13.不确定性规避越强的国家意味着民众越保守、越不愿冒风险。

参考答案:正确14.方便面企业在沿海地区推出海鲜口味方便面体现了宗教亚文化对消费行为的影响。

品牌认知对消费者品牌选择的影响研究

系（专业）系(专业) 主任批准日期毕业设计(论文)任务书学院专业班学生毕业设计(论文)课题品牌认知对消费者品牌选择的影响研究——以华为手机为例毕业设计(论文)工作自年月日起至年月日止毕业设计(论文)进行地点：课题的背景、意义及培养目标设计(论文)的原始数据与资料课题的主要任务课题的基本要求(工程设计类题应有技术经济分析要求)完成任务后提交的书面材料要求(图纸规格、数量，论文字数，外文翻译字数等) 主要参考文献指导教师接受设计(论文)任务日期（注：由指导教师填写）学生签名：毕业设计(论文)考核评议书学院专业班指导教师对学生所完成的课题为的毕业设计(论文)进行的情况，完成的质量及评分的意见：指导教师建议成绩：指导教师年月日毕业设计(论文)评审意见书评审意见：评阅人建议成绩：评阅人职称年月日毕业设计(论文)答辩结果学院专业毕业设计(论文)答辩组对学生所完成的课题为的毕业设计(论文)经过答辩，其意见为并确定成绩为毕业设计(论文)答辩组负责人答辩组成员年月日摘要随着人们生活水平的提高，对生活质量要求越来越高，对消费品的需求愈加旺盛。

基于消费者的品牌资产是企业一项重要的无形资产，一个强势品牌能给企业带来持续的竞争力，促进消费者持续的选择，然而拥有品牌知名度和品牌形象并不是品牌的全部，仅仅拥有品牌知名度和品牌形象不能确保消费者持续的品牌选择，更不可能保证其在激烈的市场环境中保持持续的竞争优势，更重要的是消费者对品牌的认知。

然而在竞争激烈的市场中，面对琳琅满目的商品难免让人头晕眼花，品牌则成为了人们选择消费品的重要标志之一。

品牌是树立企业形象的基础，是企业重要的无形资产，消费者对品牌的选择受到多方面的影响，而其中消费者的品牌认知与其选择有着一定的联系。

那基于此，本文以华为手机为例，研究消费者品牌认知对其品牌选择的影响，探究两者之间的相关性，并提出有效性建议。

关键词：品牌认知；品牌选择；华为手机ABSTRACTWith the improvement of people's living standards, the requirements for quality of life are getting higher and higher, and the demand for consumer products is becoming more and more vigorous. Consumer-based brand equity is an important intangible asset of a company. A strong brand can bring continuous competitiveness to the company and promote continuous choices by consumers. However, owning brand awareness and brand image is not the only brand, just owning Brand awareness and brand image cannot guarantee consumers 'continuous brand choices, and it is impossible to ensure that they maintain a sustained competitive advantage in a fierce market environment, and more importantly, consumers' perception of brands. However, in the fiercely competitive market, in the face of dazzling array of products, it is inevitable that people will be dizzy, and the brand has become one of the important signs that people choose consumer products. Brand is the foundation of establishing corporate image and an important intangible asset of the company. Consumers 'choice of brand is affected in many ways, and among them consumers' brand recognition has a certain connection with their choice. Based on this, this article takes Huawei mobile phones as an example to study the impact of consumer brand recognition on brand selection, explore the correlation between the two, and put forward effective suggestions.Keywords: brand recognition; brand selection; Huawei mobile phone目录摘要 (I)ABSTRACT (II)1 引言 (1)1.1研究背景 (1)1.2研究意义 (1)1.3文献综述 (2)1.3.1国外文献综述 (2)1.3.2国内文献综述 (3)2 相关概念和理论 (4)2.1品牌的内涵 (4)2.2品牌知名度 (4)2.3消费者品牌关系 (5)2.2相关理论 (5)2.2.1 品牌声誉度理论 (5)2.2.2 品牌竞争力理论 (5)2.2.3 品牌营销理论 (6)3. 品牌建设的重要性分析 (7)3.1加强消费者的品牌忠诚度 (7)3.2企业实现全球战略与资本扩张的有力法宝 (7)4.手机品牌现状 (8)4.1国内市场手机销量现状 (8)4.1.1整体销售现状 (8)4.1.2手机品牌销售现状 (9)4.2华为手机销售现状 (10)4.2.1华为企业介绍 (10)4.2.2华为手机优势分析 (10)4.3 在品牌推广中存在的问题 (10)4.3.1对品牌推广的重要性认识不足 (10)4.3.2消费者的品牌忠诚度不够 (11)5.研究设计 (12)5.1变量选择与数据收集 (12)5.1.1变量选择 (12)5.1.2数据收集 (12)5.2描述性分析 (13)5.3信度分析 (13)5.4相关性分析 (14)5.5回归分析 (14)6.提高品牌建设的对策和建议 (15)6.1 利用信息技术提升品牌信誉 (15)6.2 强化品牌形象管理 (15)6.3 加强消费者品牌关系管理 (16)参考文献 (17)1 引言1.1研究背景由于社交媒体的广泛使用，生活在全球通讯热潮之中，商业环境变得更加复杂。

品牌管理智慧树知到答案章节测试2023年杭州电子科技大学

第一章测试1.品牌是一个集合概念，主要包括品牌名称和( )两部分。

A:品牌形象B:品牌标志C:品牌定位D:品牌联想答案:B2.品牌化决策解决的是品牌的（）问题。

是选择制造商品牌还是经销商品牌？是塑造企业品牌还是产品品牌？是自创品牌还是外购或加盟品牌？在品牌创立之前就要解决好这个问题。

A:属性B:结构C:定位D:识别答案:A3.著名市场营销专家菲利普·科特勒（Philip Kotler）认为：品牌从本质上说，是销售者向购买者长期提供的一组特定的特点、利益和服务的允诺。

最好的品牌传达了质量的保证。

它能表达六层含义，除了属性、利益、价值，还包括（）。

A:个性B:定位C:文化D:使用者答案:ACD4.打造品牌是企业上下与内外整体努力的结果，决非仅仅是营销传播部门的专属职权。

（）A:对B:错答案:A5.品牌运作本身就是一项战略性工程，它具有长期性、持续性、系统性、全局性与全员性等战略特征，它需要企业以战略眼光，纵观全局，长期地、持续地操作，不可能一蹴而就、一劳永逸。

（）A:对B:错答案:A第二章测试1.与产品属性联系比较紧密的这类品牌名，企业大多实施（）战略。

A:差异化战略B:多元化战略C:低成本战略D:专业化战略答案:D2.有些品牌以品牌本身的来源渠道来命名。

比如人名、地名、动物名、植物名等等。

其中，借助闻名遐迩的名胜地、著名的产地、神话及小说中令人神往的地名往往可以使品牌借势成名。

各国目前对于以地名作为品牌名的做法，都有不同程度的限制，根据我国《商标法》规定，县级以上行政区的地名或公众知晓的外国地名不得作为商标，但是具有其它含义的除外。

（）A:对B:错答案:A3.品牌标志是一种视觉语言，要求产生瞬间效应，因此标志设计要简练、明朗、醒目，切忌图案复杂，过分含蓄。

（）A:对B:错答案:A4.品牌命名的一般原则中，下列哪两条不能同时符合，是不同的方向。

（）A:简单易记忆，易传播B:预埋发展管线C:能够产生正面联想D:暗示产品属性答案:BD5.设计品牌标志，一般应遵循下面几个原则（）。

第三章品牌认知和品牌联想

佳洁士——防止蛀牙理性的利益还是“心理上”的利益？ • 米勒啤酒与工作一天后的舒适休闲联结在一起，产品与酒精的关系被工作回报所替代，从而与大众产生了积极的联系。
21
6、其他
● 产品价格(高品质——高价格) ● 使用者及其使用过程美国贝尔电话——情侣之间的交往雪花啤酒与球迷——品牌与运动 ● 竞争者——比较广告红色和粉色的鳟鱼智慧的成分是：土豆、植物油和盐；品客的成分是：脱水土豆、
2、借助品牌代言人
●
品牌代言人，是指品牌在一定时期内，以契约的形式指
定一个或几个能够代表品牌形象并展示、宣传品牌形象的人
或物。在现代社会，品牌最好的载体就是人，特别是耀眼的
名人，他们浑身都是“星闻”，所以名人代言不仅音调高而
且反响大。
●
此外，很多传播机会就来自有影响力的用户，以用户为
资源进行传播，同样可以建立有价值的品牌联想。英国威尔
40-49岁 32.9% 11.9% 11.9% 11.0% 9.1% 9.1% 10.0% 7.8% 6.8% 6.8%
50-65岁 19.8% 10.3% 9.1% 7.4% 9.1% 4.1% 9.1% 6.2% 7.9% 5.0%
7
● 美国ABI Research2008年12月16日发表了14家高科技企业品牌形象相关的问卷调查结果。调查显示，品牌形象最好的企业是索尼（得票率86％）。其次是美国苹果（77％）和韩国LG电子（76％）。
定产品的本质和等级。后者不直接影响产品性能，但会影响购买和消
费过程。
2、品牌利益联想
品牌利益联想是指消费者感觉某一品牌产品或服务属性能给他带来的
价值和意义。它又可分为产品功能利益联想、产品情感利益联想和体验利益联想。产品功能利益是指产品或服务固有的内在的可以提供给

同仁堂调研报告

4.1品牌调研科学的品牌调研是一项系统性极强的工作，是品牌建设的基础，它是由调研人员收集目标信息，并对所收集的信息加以整理统计，然后对统计结果进行分析研究以便为企业的品牌决策提供正确的依据。

根据品牌调研程序具体说来，它包括确定目标、设计方案、采集资料、分析研究和撰写报告等五大步骤。

4.1.1确定目标确定目标是品牌调研的第一步，因为只有目标明确了才能够有的放矢。

此次调研我们在深刻认知品牌的背景情况下，根据具体的问题进行思考，从同仁堂的战略目标出发，根据同仁堂内外部条件的变化及调研要达到的精确程度将目标确定为同仁堂品牌检视。

4.1.2设计方案设计方案作为此次调研的重头戏，首先要保证方案的科学性。

估计调研信息的价值，确定提供什么精度的信息，选择收集信息的方法和测量技术，根据调研方法确定地点、对象、抽样规则等，还要确定数据分析方法和报告提交方法。

最后，还把所有这些内容写入调研方案里以便下一步有计划地实施。

此次调查方案中规划以下内容：4.1.3采集资料此次调查一手资料的主要来源于同仁堂产品的消费者或购买者。

消费者是市场调查营销活动的中心。

在调查中，收集的信息和数据都是根据此次特定的目的进行收集的直接信息，其针对性和适应性比较强，科学性也比较符合此次调查的需要。

⑴调研项目这是品牌调研方案的基本内容。

根据对同仁堂检视的调研目标制定调研项目。

调研项目的基本内容包括：①此次调查收集的资料包括同仁堂的品牌背景、荣誉、同仁堂的历史、同仁堂的企业文化、市场定位与市场细分、科技创新、质量、产品分类、企业动态，收集的数据包括企业07年至今的年报、季报等，包括资产负债表、利润表、现金流量表等（见附录2）。

②数据收集的范围包括相关报纸、电视媒体报道，以及同仁堂内部刊物和同仁堂各种数据报道。

③此次调研的数据主要来源于一线调查数据和二手资料的搜集的结合。

第一手资料是通过调查直接从消费者和同仁堂内部收集到的资料，包括面谈访问法和观察法；二手资料包括内部来源和外部来源，其中，内部来源主要包括企业档案、本人资料库；外部来源主要文献资料，电脑数据库和互联网，组织机构等。

中国老字号的历史传承与品牌创新.doc

中国老字号的历史传承与品牌创新王成荣【内容摘要】在对中外老字号对比研究基础上，提出中国老字号发展的局限性主要表现为技术研发与产业升级滞后，缺乏文化创新。

主张老字号必须进行品牌创新，把“生态位”和“品牌黑箱”等概念引入老字号品牌创新研究中，并提出“老字号年轻化”的思想，倡导推行“老字号年轻化工程”。

【关键词】老字号品牌企业文化一、对老字号发展状况的基本评估1.中国老字号发展状况喜忧参半中国经济体制进入市场经济的轨道以后，一批老字号经受住了市场竞争的洗礼，凤凰涅磐，正在实现向现代品牌转换。

像北京的同仁堂、全聚德、王致和、东来顺、六必居、月盛斋、张一元、吴裕泰，上海的恒源祥、上海老饭店、老正兴，杭州的张小泉、楼外楼、胡庆余堂，天津的狗不理、桂发祥十八街、达仁堂，广州的陶陶居，青岛的青啤，江西的景德镇，贵州的茅台，山西的杏花村，四川的五粮液等。

但是，整体情况不容乐观。

解放初期，中国老字号大约有8000家，经过对私改造和市场自然淘汰，到1990年保留有1600家（商业部评定“中华老字号”）。

目前仅存的一千多家，其中70%惨淡经营，20%长期亏损、面临破产，只有不到10%有一定品牌效应和规模效应。

2.中国老字号优劣势并存中国老字号的优势在哪里？第一是质量。

不少老字号有特殊的工艺，严格的质量控制办法，长期坚守着某种质量信念。

例如同仁堂有“炮制虽繁必不敢省人工，品位虽贵必不敢减物力”的古训，六必居有“黍稻必齐，曲蘖必实，湛之必洁，陶瓷必良，火候必得，水泉必香”的“六必须”，吴裕泰有“自采、自窨、自拼”的“三自”经等。

第二是诚信。

例如胡庆余堂有“戒欺”匾，同仁堂有“修合无人见，存心有天知”自律准则。

第三就是优质服务。

如内联升创办人赵廷密藏一本《履中备载》，专记特殊的靴鞋尺寸、样式和特殊脚形。

这就是早期的客户管理。

中国老字号的劣势在哪里？第一是生产不规范，传统工艺不能与现代技术对接。

一个厨师用同样的原料抄同样一个菜会有不同的味道，因为火候适度、盐少许、味精少许之类的技艺传承，缺乏具体量性标准和严格规范。

品牌管理成功案例3个

品牌管理成功案例3个导读：我根据大家的需要整理了一份关于《品牌管理成功案例3个》的内容，具体内容：现代品牌管理，就是以人为中心的管理;一切品牌管理的好坏，都是人所创造、影响与决定的。

以下是我为大家整理的关于品牌管理成功案例，欢迎阅读!品牌管理成功案例1：中直社北京2...现代品牌管理，就是以人为中心的管理;一切品牌管理的好坏，都是人所创造、影响与决定的。

以下是我为大家整理的关于品牌管理成功案例，欢迎阅读!品牌管理成功案例1：中直社北京2012年12月26日电(李久慈撰文)大陆直销行业排名的前三名为安利、完美、无限极，这三家公司背景各有不同。

安利公司为直销行业的老大，拿下第一乃实至名归毫不意外，但是另两家外资企业能脱颖而出则实属可贵。

完美公司是马来西亚籍华人返乡创业成功的典范，尤其以白手起家经过将近二十年的努力，成为中国直销行业的巨头之一，充分体现了直销行业白手起家的特征，几位创办人自身就有三十年以上的直销资历，充分了解直销商开拓市场的各种需要。

无限极品牌管理故事堪称直销业经典南方李锦记(现在的无限极)的成功较出人意料，因为这家企业毫无直销背景，母公司是以酱料驰名的百年家族事业「李锦记」。

他们在1994年和广州第一军医大学合资成立了南方李锦记，生产「增健口服液」保健品，初期铺货到药房，销售业绩惨淡，几乎乏人问津。

随后改为传销模式，刚好搭上中国传销崛起的顺风车。

1997年聘请传智顾问公司担任总体经营顾问才完善了直销的复制模板。

1998年大陆采取对于传销一刀切的政策大转向，加上解放军与商业脱钩的政策，李锦记集团买下了合资方的股份，独自面对转型后的艰苦困境。

南方李锦记在2008年获得30亿元巨大业绩后，公司意外地「抛弃」了「南方李锦记」这块金字招牌，将公司名称、事业品牌、产品品牌统一为「无限极」。

除此之外，公司形象、服务中心、专卖店、产品包装也随之更新，并开始进军国际市场。

关于南方李锦记将公司名称与所有识别系统全面改为「无限极」，这是一个极大的挑战，也是国内外直销企业不多见的创举。

产品矩阵出现问题的4种信号

产品矩阵出现问题的4种信号新时代竞争加剧，产品竞争逻辑从大单品到产品矩阵。

人类从狩猎文明、农业文明、工业文明发展到信息数据文明，文明衍进推动商业竞争大升级，竞争环境迭代越来越快。

今天，单一要素只能取得阶段性成功，系统化、多要素才能取得全局和长期竞争优势。

工业文明时代，好产品不愁好销量，“人无我有，人有我精”即可赢得用户和市场，产品竞争逻辑是“大单品至上”。

今天，夹克不再受欢迎，皮鞋不再受欢迎，牛仔面临同样的挑战……食品业的达利集团正在衰落，“一个品类、一个品牌”的模式导致无法多产品竞争协同。

当竞争加剧时，大品牌需要思考“如何从相邻业务出发布局跨品类战略”，如何在竞争迭代中保持品牌认知优势和核心竞争力？IBM、苹果、3M、华为、东方雨虹、丰田、比亚迪等均在主品牌战略协同下，以产品矩阵来获取持续性的竞争优势和营收增长。

许战海矩阵：有效指导企业产品布局许战海矩阵是经过系统研发和辅导企业实践总结出的战略工具，明确“产品竞争角色化”，将增长战略、竞争战略、品牌势能三方面完整的综合在一起考虑。

解决企业增长动力问题，帮助企业打造第二、第N招牌。

其中内线竞争是品牌起家的品类或能在顾客心智中代表品牌的品类，内线是品牌招牌业务。

而外线竞争是品牌为提升势能、应对竞争而进入的一个新品类，同时让品牌创造增量的市场。

在全球经济崛起的时代，许战海矩阵作为当代中国本土战略工具，更符合当今时代国情。

许战海矩阵能有效指导企业产品矩阵布局，战略意义重大：1)解放思想，迅速走出品牌战略误区2)梳理公司主品牌竞争架构3)帮助企业打造可持续的增长战略4)梳理和确立“产品与业务组合战略框架”5)通过产品战略布局提升品牌势能6)从销售产品到“产品竞争角色化”，强调产品间协同关系而非就产品谈产品今麦郎通过产品矩阵化竞争，强化主品牌竞争势能，成功打造出第二招牌凉白开，2021年营收突破200亿。

东方雨虹通过产品矩阵化，建构清晰的内外线产品体系，形成协同竞争力，大大助力东方雨虹实现持续性高增长。

品牌定位国内外研究现状及分析

国内外研究现状及分析1有关品牌研究1.1品牌界定研究品牌（brand）一词来源于古挪威文字brandr，意思是烙印，它非常形象地表达出了品牌的真谛，它是品牌商标、名称、包装、价格、历史、个性、声誉、符号、广告风格等方面给受众在心中留下印象的总和。

品牌观念的出现，可追溯到罗马时代。

当时，商人将标识画贴在商店墙上，使不识字的消费者能了解商店提供的产品类别。

品牌经过漫长的历史发展，在现代市场环境中，品牌被赋予不同的定义。

通过不同的品牌定位可以看出不同的品牌观念，主要由产品品牌观、消费者品牌观和科学品牌观。

1.1.1产品品牌观什么是品牌?美国市场营销协会(AMA)定义委员会定义：品牌是个名称、名词、符号、象征、设计或其组合，用以识别一个或—群出售的产品或劳务，使之与其他竞争者相区别。

《哈佛管理丛书——最新企业管理大辞典》中指出：品牌(Brands)“之于商品或服务恰如人的名字一般，用于分别各个不同的商品，更可以让人们藉以根据个人不同的需要去选择不同品牌所代表的具有不同特点的商品或服务。

根据营销学者菲利普·柯特勒(Philip Kotler)所下的定义，“品牌是一种名称、名词、标记、符号或设计，或是它们的组合运用，其目的是籍以辨认某个销售者或某群销售者的产品或劳务，并使之同竞争者的产品和劳务区别开来”。

按照柯特勒的观点，一个深层品牌有六层含义，它包括：（1）属性：一个品牌首先给人带来特定的属性。

（2）利益：属性需要转换成功能。

（3）价值：品牌还体现了该制造商的某些价值感。

（4）文化：品牌可能附加和象征了一定的文化。

（5）个性：品牌还代表了一定的个性。

（6）使用者：品牌还体现了产品的目标消费者。

由此可见，品牌不止是一个牌号和产品名称，它是产品属性、名称、质量、价格、信誉、形象等的总和，是一种有别于同类产品的个性表征。

菲利普·柯特勒关于品牌的说法并没有错，但他的概念更多地是从产品角度来看待品牌。

第四讲品牌价值

又如世界电脑制造商品牌“IBM”，在1992年．由于经营不当，出现市场状况恶化，导致在1994年的品牌价值评估中出现贬值，经过调整改革，“IBM”在1997年以185亿元美元成为排名第四的全球最有价值的品牌，1999年的价值提高到了437亿美元。又如北京名牌评估事务所对青岛海尔品牌的评估值1996年为77亿元人民币，1999年变化为265 亿元人民币。
18、得到社会认可
7、冷静有头脑、自信十足 19、稳重可靠
8、实力卓尔不凡
20、家庭幸福和谐
9、果断刚健、雷厉风行 21、充满人间真情关爱
10 、年轻动感
22、诚实信用
11、活泼乐观
23、朴实厚道
12、风光无限、光彩夺目
三、案例分析
世界级品牌：沃尔沃的“安全” 本田的“动力” 宝马的“驾驶的乐趣和潇洒的生活方式 ” 诺基亚的“科技，以人为本 ” 飞利浦新近推出的“sense and simplicity”。国内品牌海信的“创新·技术” 海尔的“真诚·领先” 夏新的“精致” 联想的“梦想·科技”
企业苦心经营、管理和维护一个品牌时，企业到底是为了什么？
第四讲品牌价值
一、品牌价值的内涵二、品牌的价值体系三、案例分析
一、品牌价值的内涵
1、品牌价值的概念： ➢劳动价值理论(凯文·凯勒．2003) :品牌价值是品牌客户、
渠道成员和母公司等方面采取的一系列联合行动，能使该品牌产品获得比未取得品牌名称时更大的销量和更多的利益，还能使该品牌在竞争中获得一个更强劲、更稳定、更特殊的优势。 ➢新古典主义价值理论：品牌价值是人们是否继续购买某一品牌的意愿，可由顾客忠诚度以及细分市场等指标测度，这一定义则侧重于通过顾客的效用感受来评价品牌价值。 ➢综合定义：品牌价值是一种超越企业实体和产品以外的价值。它是与品牌名称、品牌标识等自身特性和品牌知名度、品牌信誉度、品牌认知度、品牌满意度、品牌联想度、品牌忠诚度及消费者对品牌的印象密切联系的，能给企业和消费者带来效用的价值。

各大国际酒店集团旗下酒店品牌详解

一、洲际酒店集团洲际集团成立于1777年,总部位于英国。

是目前全球最大及网络分布最广的专业酒店管理集团,同时也是世界上客房拥有量最大(高达650,000间)、跨国经营范围最广，分布将近１00个国家,并且在中国接管酒店最多的超级酒店集团。

包括中国大陆25个省、区、市。

洲际酒店集团旗下酒店涵盖了五星级、四星级及快捷酒店。

1.洲际酒店及度假村]称得上洲际旗下集优雅与品位为一体的豪华酒店品牌，酒店在细节上的把控下了很大功夫．员工可以为你提供24小时的贴身服务，包括“店内礼宾服务”在内的细致周密的服务内容使得洲际品牌屡获殊荣。

商务旅行杂志在欧洲评选中,洲际被评为“最佳连锁酒店”。

2.华邑酒店及度假村这是全球酒店业首个为中国旅客度身打造的高端国际酒店品牌。

華邑酒店及度假村品牌的推出建立在洲际酒店集团对中国市场和中国消费者深厚的了解和深入的认知之上，不过这一思路的成效如何,还得观察市场的进一步反应。

3.皇冠假日酒店作为全球发展最快的高端酒店品牌，皇冠假日为成功商务活动所提供的互动平台使其成为商务旅客和会议组织者的理想选择,主要服务及设施包括“成功会议”是各类正式及非正式会议的成功保障.业界首个连锁精品酒店品牌。

英迪格酒店主要针对崇尚设计、时尚但又无需繁琐酒店设施的商务及休闲旅客。

坐落在上海外滩的英迪格酒店,也是很不错的选择.5.假日酒店及假日度假酒店全世界最具知名度的酒店品牌之一,向来以为客人提供亲切友善的服务著称。

假日酒店品牌以相对便宜的价格以及物有所值的住店体验使其成为中国最大的中档酒店品牌。

值得一提的是，秦皇岛的假日酒店可以说的上是五星标准．全世界发展最快的酒店品牌之一，其轻松、便捷以及选择多样的服务使需要考虑旅行成本的旅客也能在舒适的酒店环境中获得质量稳定的住宿体验。

二、希尔顿酒店集团希尔顿全球是国际最具知名度的酒店管理公司之一,其下品牌包括奢华酒店、全方位服务酒店、度假村及延时居住与专注服务式酒店等。